Ejercicio Inicial de Generar una Encuesta

Investigación de Mercados

Eje 3

Yeferson Andrés Marín Vargas.

Fundación Universitaria del Área Andina

Investigación de Mercados
Administración de empresas
Bogotá
2020
 Introducción

Apoyándonos en los conceptos aprendidos con relación a la Investigación de

Mercados en el desarrollo de la actividad propuesta, vemos que los diferentes
procesos nos facilitan la competitividad empresarial, manejando la innovación y el
cumplimiento de los requerimientos de los clientes y el análisis de las situaciones
que se nos presenten en el ejercicio de nuestra profesión. Con el aprendizaje y
conceptos adquiridos en el módulo, estaremos en la capacidad de utilizar los
procesos para el desarrollo de la actividad propuesta e interpretar los datos
obtenidos.
 ENCUESTA

Con el fin de realizar el estudio de mercado sobre la viabilidad de introducir una

nueva marca de cerveza en el mercado nacional, se ha diseñado la siguiente
encuesta donde a través de un estudio demográfico, sociografico, psicografico,
etnográfico y de análisis de consumo, se pretende establecer las características
del nuevo producto y el mercado especifico de clientes hacia los cuales el mismo
iría dirigido.

Es de anotar que se ha desarrollado un cuestionario de 20 preguntas en las cuales

se conocerá el tipo de
personas que consumen este tipo de bebida y las necesidades a satisfacerse
frente a las mismas.

Se han entrevistado 10 personas de diferentes sexos, niveles de educación y

estratos, sobre las cuales se
realizará el respectivo análisis estadístico con base en las respuestas que sean
entregadas:
ENCUESTA PARA INTRUDUCIR EN EL MERCADO UNA NUEVA MARCA DE CERVEZA

1) Nombre _____________________________________________

2) Edad: a) 18 – 28 _____ b) 29 – 38 _____ c) 39 – 48 ____ d) 49 – 58 ____ e) > 59 _____

3) Sexo: Masculino ______ Femenino _______

4) Los productos Postobón son los más consumidos en por jóvenes

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo
4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

5) La cerveza Light nace para satisfacer necesidades de Hombres y Mujeres que les gusta
Cuida

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

6) En su familia se consume Cerveza

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

7) La Cerveza se debe consumir solo en asados:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

8) Es mejor consumir cerveza nacional:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

9) Por economía es mejor comprar cerveza en almacenes de cadena

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

10) la cerveza es buena en todas las ocasiones:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo
11) Es mejor la cerveza importada que la nacional:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

12) Consumir más de 5 cervezas es malo para la salud:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

13) Las nuevas campañas publicitarias de cerveza son claras en las recomendaciones de su
uso

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

14) En tierra caliente nada mejor que una cerveza

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

15) $3.000 pesos es un precio razonable para una buena cerveza

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

16) La mejor presentación para una cerveza es en botella:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

17) Águila es una buena Cerveza:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

18) Al comprar una cerveza siempre mira su grado de alcohol:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

19) Le gustaría una idea innovadora en el sector cervecero

 1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo
4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo

20) El diseño de la etiqueta es un factor de compra importante:

1) Muy de Acuerdo 2) De acuerdo 3) Ni de acuerdo ni en desacuerdo

4) En Desacuerdo 5) Muy Desacuerdo
Bibliografía:
 Introducción a la Investigación de Mercados 4 Edición - McGraw- Hill - Biblioteca
Virtual Canvas Arandino.
 Cartilla Eje 3 - Pongamos en práctica Arandino