DIAGNOSTICO DE MACROENTORNO

PRODUCTO A EXPORTAR: FLORES

ENTORNO ECONOMICO: La floricultura colombiana genera más de 120.000 empleos

directos, convirtiéndose en la actividad agrícola que más empleo genera por unidad de área

con 15- 16 empleados por hectárea (Asocolflores, 2015). Vincula el 25% de la mano de

obra rural femenina y aporta alrededor del 7% del PIB agropecuario nacional.

“El sector floricultor de Colombia exporto 246.000 toneladas de flores durante el 2017, lo

que supone un crecimiento de 5% respecto al año 2016” (según el diario el país)

“Con más de 7.000 hectáreas de producción y con una representación de alrededor de

130.000 empleos, el sector floricultor generó U$1.295 millones en exportaciones para el

año 2015.

Estados Unidos sigue siendo el principal país de destino de las flores de Colombia, con una

participación del 75 % en volumen, seguido por Japón, cuya importación creció 20%.

ENTORNO TECNOLÓGICO: Los avances tecnológicos logrados para el sector de la

floricultura afectan directamente a los floricultores y al país, y a su vez crean ventajas

competitivas en el mundo. Las áreas de investigación para los diferentes procesos en los

que se enfocan los avances tecnológicos para obtener una flor de excelente calidad con un

manejo óptimo de los recursos son las siguientes: protección de cultivos, producción y

poscosecha. Los temas actuales que han llamado la atención son: avances y metodologías

en fitoprotección, tecnologías de avanzada sobre biofísica de suelos, calefacción apropiada,

software y hardware, mitigación del efecto de heladas, red y monitoreo de clima

ENTORNO POLITICO-LEGAL: El marco normativo para el sector ambiental en

Colombia está definido por la ley 99 de 1993 “Por la cual se crea el Ministerio del Medio

Ambiente, se reordena el Sector Público encargado de la gestión y conservación del medio

ambiente y los recursos naturales renovables, se organiza el Sistema Nacional Ambiental,

SINA” (Congreso de la República, 1993) y por el decreto 3570 de 2011 “Por el cual se

modifican los objetivos y la estructura del Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible

y se integra el Sector Administrativo de Ambiente y Desarrollo Sostenible” (Ministerio de

Ambiente y Desarrollo Sostenible, 2011). La legislación ambiental aplicable al sector

floricultor está enmarcada en tres grandes bloques normativos a saber: 23

• La constitución política nacional ya que en esta se constituye en el marco legal superior

que recoge gran parte de los enunciados sobre el manejo y conservación del medio

ambiente.

• Las leyes del congreso de la república y los decretos ley del gobierno nacional y que

constituyen las normas básicas y políticas a partir de las cuales se desarrolla la

reglamentación especifica o normativa.

• Los trámites ante las autoridades competentes, donde se pretende regular y establecer

requerimientos específicos para la ejecución de proyectos ambientales.

ENTORNO ECOLOGICO: La sociedad en su conjunto ha venido adquiriendo, cada vez

con mayor fuerza, una conciencia frente al deterioro ambiental, por un lado, más

consumidores demandan productos que no generen daños a su salud y, a su vez, que en sus

procesos productivos minimicen o eliminen, en lo posible, los impactos ambientales y

sociales negativos que se puedan causar. Esta situación lleva a que los productores que
deseen ofertar sus productos en los diferentes mercados asuman posiciones más amigables

con el medio ambiente, reconvirtiendo sus procesos de producción e integrando a su misión

la protección de los recursos naturales (Asocolflores, 2010).

El comercio internacional de las flores ha venido estableciendo exigencias sociales y

ambientales cada vez mayores a los productores. Esto obligó al gremio a generar estrategias

que les permitieran trabajar en la disminución del impacto causado al medio ambiente.

ENTORNO GEOGRAFICO: El país cuenta con 75.000 hectáreas dedicadas a la

producción de flores, lo que da para exportar más de US$1.300 millones

De la producción nacional de flores, 70% se produce en la Sabana de Bogotá. 27% en Río

Negro y el resto en el Eje Cafetero.

La Sabana está especializada en producir rosa, clavel y alstroemerias. En Antioquia su

fuente son los crisantemos y las hortensias, mientras que en el Eje se han concentrado en

follaje y flores tropicales. Este sector genera 14 empleos por hectárea y, según las cuentas

de Asocolflores, pese a que las flores solo responden por 7% de la producción agropecuaria

nacional (la más grande es la caña de azúcar), los floricultores pagan 16% de renta de todo

el sector agro.

ENTORNO SOCIO-CULTURAL: El sector floricultor ocupa aproximadamente a 4.500

profesionales entre los cuales se cuentan: agrónomos, administradores de empresas,

abogados, médicos, enfermeras, ingenieros agrícolas, civiles, mecánicos, químicos,

industriales, de alimentos y de sistemas, etc. Lo cual nos demuestra la importancia del

sector en la economía del país siendo el tercer generador de divisas después del café y el

banano en el sector agroindustrial.

MATRIZ DOFA
Debilidades Fortalezas
- Participación de muchos intermediarios - Hay condiciones ambientales
en los procesos de comercialización. favorables (temperatura, luz, humedad,
- Falta de integración entre la cadena disponibilidad de agua para riego)
productiva, especialmente con la - Capacidad de producción en cualquier
comercialización. época del año
- Falta de información estadística de - La calidad d las flores colombianas es
cantidades y calidad (producción, muy reconocida en el mundo
comercialización, oferta, demanda, - . Falta de planes estratégicos
precios) - Poca inversión en tecnología por altos
- El precio de la rosa entre los costos
cultivadores para exportarla, es a precio
de exportación, lo cual hace más difícil
la labor y utilidades bajas
- La compañía es comercializadora, no
cultivadora por eso se debe tener
información de que cultivadores
ofrecen el producto para exportarlo

Oportunidades Amenazas
- Las flores de exportación son más - productos sustitutos paras las fechas de
duraderas que cualquier otra flor en el auge como son los chocolates y
mercado. peluches
- Tanto a nivel regional, nacional o - Riesgos de infecciones de plagas y
internacional existe una demanda enfermedades locales
creciente y constante del consumo de - La exigencia de certificaciones de
flores calidad
- Las flores de exportación generan una - Desastres naturales
diferenciación de estatus por el cual - Mal estado de las vías de acceso
están dispuestos a pagar un precio más
alto
- Con la colaboración de Asocolflores y
Proexport se desarrollan diferentes
ruedas de negocios, que brindan la
oportunidad de interactuar con clientes
de diferentes lugares, para analizar
posibles alianzas.
- Tratado de Libre Comercio con
Estados Unidos