Martínez Díaz Krishna Celeste Hazel

Identidad visual corporativa; la imagen de nuestro tiempo

El sujeto de la identidad visual corporativa

En los anteriores capítulos del libro se nos explicó algunos antecedentes y la diferencia
entre identidad e imagen corporativas. En este capítulo se adentra más en los detalles.

Debido a las distintas clases que hemos tenido a lo largo de la carrera y a los variados
textos, sabemos que la imagen global es difícil de percibir debido a que no dependen
de un esquema básico como es el caso de las imágenes individuales, sino que gracias
a que está conformada por distintos fragmentos es fácil relacionarla con muchas
situaciones dependiendo tanto del perceptor y su capacidad imaginativa como de la
entidad que la elabora. Esta imagen se debe desarrollar como identidad al elegir
distintos rasgos que se unificarán permitiendo reconocerla y diferenciar de otras
empresas que tienen los mismos o similares rasgos. La imagen global, al igual que
muchos procesos, sigue distintos métodos y gramática (o la manera en que están
acomodados los elementos) ya establecidos buscando cumplir con ciertos requisitos
como lo son la tipografía, la identidad editorial que está relacionada con la identidad de
los productos; los pictogramas que es todo el lenguaje icónico; mobiliario u objetos; e
incluso y para sorpresa personal, con acontecimientos como inauguraciones,
lanzamientos, fiestas, exposiciones, o actos que quedan grabados en la memoria de
las personas a través del tiempo, en este caso, según el libro, no se crean identidades
para la empresa pues ésta ya suele tenerla sino que se crea la identidad para el evento
mismo.

Para finalizar, y como conclusión, es importante mencionar que la imagen se construye

dependiendo del tipo de entidad: si es pública (como las que representan a la ciudad y
autonomías, y llegando a encontrar una identidad en las monedas, los símbolos patrios,
etc.); de tipo privado, que es el campo más grande y se da en corporaciones
comerciales o empresas; y del tipo mixto. Y dependiendo del tipo de entidad que se
hará la identidad e imagen global para permitir su distinción a ojos de los perceptores
siempre teniendo teoría y una investigación como base.