DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

AP01-EV01

INFORME DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

MAURICIO ANDRES CHAVARRO ARANZALEZ

JESSICA MONTAÑO DUEÑAS

FERNANDA ASPRILLA GONZALEZ

ESTEBAN PULIDO PEÑA

TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS

2176035

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO AGROPECUARIO

REGIONAL CAUCA

2020
 ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN………………………………………………………………3

2. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN……………………………………….4

3. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO…………………………………………..5

4. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA………………………………………….6

5. MERCADO OBJETIVO……………………………………………………….7

6. MÉTODO DE RECOLECCIÓN E INSTRUMENTO………………………..8

7. MATRIZ DOFA…………………………………………………………………9

8. PROPUESTA DE MEJORAMIENTO……………………………………….10

9. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………….11

1. INTRODUCCIÓN
La investigación surge de la motivación de obtener más información acerca
de los niveles actuales de consumo de este tipo de suplementos
nutricionales, conocer qué posibilidades existen de aumentar la demanda del
producto dentro del mercado regional y nacional, así como identificar los
canales más adecuados de distribución para poder llegar al mayor número de
consumidores.

Debido a la Pandemia que vive el mundo actualmente además del

distanciamiento social y el lavado de manos los cuales son los métodos más
eficaces y comprobados para reducir el riesgo y la propagación de la
enfermedad del coronavirus (COVID-19), es necesario fortalecer el sistema
inmune. Según expertos la nutrición está estrechamente relacionada con la
inmunidad por ello es recomendable para personas mayores y personas con
enfermedades crónicas como la diabetes, la hipertensión y el cáncer
consumir este tipo de productos que están parcialmente relacionados con la
nutrición.

2. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
Determinar el nivel de aceptación del producto y la intención de compra por
parte de los posibles clientes para establecer las estrategias de penetración y
los canales de distribución más viables para el desarrollo y venta del
producto.
 3. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

FORCEPLUS+ contiene un suplemento de vitaminas C y D, zinc, mangostino

silvestre, aloe vera y té verde orgánico, todos estos componentes brindan
una exclusiva base nutricional ayudando a incrementar la producción de
células inmunes. Esta poderosa fórmula es recomendable para ayudar
al sistema inmunológico a luchar contra enfermedades como el Covid-19.

Presentaciones disponibles: Botella de 1000ml y de 250 ml.

4. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
NATURAL FORCE es una empresa con un año de funcionamiento dedicado
a la distribución de suplementos vitamínicos que ayudan a potencializar el
sistema inmunológico de la población colombiana. NATURAL FORCE se
esfuerza por alcanzar los más altos niveles de calidad y atención al cliente
para garantizar la satisfacción de sus clientes. Cuenta con sedes en las
ciudades de Tunja, Buenaventura, Tenjo e Ibagué. Además, trabaja de la
mano con los mejores laboratorios nacionales e internacionales como
Naturcol, Laboratorios Funat, Fito Medic´s, entre otros.

5. MERCADO OBJETIVO
ForcePlus+ Es ideal para personas de todas las edades que deseen
desarrollar una sólida base nutricional y fortalecer su sistema inmune,
además de ello, no tiene contraindicaciones médicas ni efectos secundarios.
Es recomendable para personas entre los 40 y 70 años.

6. MÉTODO DE RECOLECCIÓN E INSTRUMENTO

Para llevar a cabo este tipo de investigación es recomendable utilizar una
herramienta confiable que permita realizar una buena recopilación de
información, por lo que la encuesta es la más indicada porque permite
conocer los diferentes factores que se deben tener en cuenta a la hora de
introducir un nuevo producto en el mercado. Se realizarán encuestas digitales
en redes sociales con mayor número de usuarios como Facebook, Instagram
y Twitter, igualmente por correo electrónico y vía WhatsApp.

7. MATRIZ DOFA
8. PROPUESTA DE MEJORAMIENTO
FORTALEZAS: Para evitar que las fortalezas de la empresa se conviertan en
debilidades, se sugiere no cambiar los componentes del producto, capacitar
constantemente al personal para garantizar su correcta distribución, todo esto
contribuye a mantener un correcto funcionamiento interno de la empresa
garantizando los más altos niveles de calidad del producto tanto es su
producción como en su distribución.

OPORTUNIDADES: Para aprovechar al máximo estas oportunidades se

debe asegurar la aceptación del producto, por lo que es importante realizar
una adecuada segmentación del mercado y un plan estratégico de negocio,
de esta forma es posible captar un mayor número de clientes, así se asegura
que el consumidor final cuente con un producto con altos estándares de
calidad, que sea fácil su consecución y que cumpla con sus deseos y
satisfaga sus necesidades.

DEBILIDADES: Con respecto a estas debilidades se recomienda solicitar una

línea de crédito que permita adquirir tecnología de punta y crear un fondo que
pueda ser utilizado en tiempos emergentes. Así mismo, definir una estrategia
llamativa realizando promociones y sorteos para poder llamar la atención de
los consumidores, igualmente elegir las redes sociales con mayor número de
usuarios las cuales permitan conocer su estilo de vida, preferencias,
necesidades y otros aspectos relevantes.

AMENAZAS: Ante estas amenazas, se debe actualizar la información de

forma constante para poder reaccionar de manera oportuna y formular
estrategias que permitan reducir los costos de producción sin bajar la calidad
del producto manteniendo la relación calidad/precio, disponer de proveedores
con suficientes materias primas disponibles y precios competitivos y
aumentar los canales de venta.

9. BIBLIOGRAFÍA
Material de Formación SENA.

https://gnc.cr/suplementos-esenciales-para-reforzar-tu-sistema-inmune/

https://www.infosalus.com/asistencia/noticia-zinc-asi-mineral-vital-
organismo-20190125122839.html#:~:text=%22El%20zinc%20es%20un
%20mineral,nutricionista%20Mar%C3%ADa%20%C3%81ngeles%20L
%C3%B3pez%20Mar%C3%ADn

https://www.hsph.harvard.edu/nutritionsource/2020/04/13/pregunte-al-
experto-el-rol-de-la-dieta-y-los-suplementos-nutricionales-durante-covid-
19/