Ejercicio: postmodernidad

La posmodernidad es un fenómeno social que se caracteriza por romper con el

esquema tradicional y funcional llamado modernidad. Cuando el sistema
tradicional no le pudo dar respuesta a los problemas sociales del siglo XX, esta
nueva perspectiva comienza a tomar auge. Y comienza a prevalecer la
pluralidad, la homogeneidad de la comunidad, el individualismo y cuestionar las
creencias establecidas. 
 
Dentro de las características del consumidor postmoderno me identifico: 

- Con la saturación de información y productos entro en un estado de indecisión

de no saber qué comprar. Además, como existe competencia analizo varias
marcas antes de hacer mi compra. Y a veces entro en el mood de que nada me
impresiona, es decir, es difícil conectarme emocionalmente con una marca. A
menos que sea súper creativa y diferente.  

- Compro lo que deseo, me haga feliz y lo que sienta como una necesidad. En
comparación a la modernidad, la sociedad se adaptada a los productos de la
época. De ahí que, en contraste, hoy tengo la libertad de comprar lo que me
hace feliz. Entonces, se crea la percepción y el estilo de vida de que mientras
tenga más cosas materiales, seré más feliz. La formación de mi identidad tiene
que ver con el consumo que yo puedo, o no, hacer.  
 Referencias

Berenguer, G y Cervera, A. (s/f). Influencias del postmodernismo en marketing

y comportamiento del consumidor.  Documento en
lìnea: https://www.esic.edu/documentos/revistas/esicmk/070704_190434_E.pdf

Melchor, M y Lerma C. (2014). El consumo en la postmodernidad. Documento

en lìena: file:///C:/Users/anas_casa/Downloads/RIAF-V7N1-2014-6.pdf 

Portés, E. (2015). Un modelo de construcción de la identidad posmoderna

desde una perspectiva del consumo simbólico. Documento en
lìnea: file:///C:/Users/anas_casa/Downloads/evp1de1.pdf