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Planeacion Estrategica de La Empresa
Planeacion Estrategica de La Empresa
Misión Organizacional
Los productos y servicios son medios y no fines en sí mismos, pues sólo la misión
agrega identidad y personalidad a la organización. De la misión derivan los valores de la
organización, que deben compartir todos los miembros. La misión debe ser cultivaba
como todo cuidado por los administradores y ser divulgada intensamente entre todos los
empleados, para que tomen conciencia de ella y sea un compromiso personal de todos el
que se alcance. El cultivo de la misión permite que los miembros de la organización
busquen no solo servir al cliente, sino sobrepasar sus expectativas y encantarlo. En las
organizaciones exitosas, la formalización de la misión esta definida por el nivel
institucional, con ayuda participativa de los niveles intermedio y operacional. En el
fondo, todos los miembros requieren trabajar juntos para sustentar la misión, ya que
facilita la identificación de los valores que la organización debe cultivar, y cuando éstos
son conocidos por todos, es más fácil para todos los empleados comprender cuál es su
función y cómo contribuir con eficacia a la organización.
Las personas conducen y garantizan el alcance de la misión, por lo que es necesario que
la interioricen y sepan cumplirla a través del trabajo y la actividad conjunta (¿Cómo se
traduce la misión, sus objetivos, estrategias y valores, en el trabajo concreto de cada
empleado?).
Visión Organizacional
Toda organización debe tener una visión apropiada de sí mismas, de los recursos de que
dispone, del tipo de relación que desea mantener con sus clientes y mercados, de lo que
quiere hacer para satisfacer continuamente las necesidades y preferencias de sus clientes
y mercados, de cómo alcanzará los objetivos organizacionales, de las oportunidades y
retos que debe enfrentar, de sus principales agentes, de las fuerzas que la impulsan y de
las condiciones en las que la organización opera.
¿Por qué es importante la visión en la organización moderna? Por el hecho de que hoy
las personas no se controlan por medio de reglas burocráticas y la escala de jerarquía,
sino mediante el compromiso con la visión y los valores compartidos (misión). Cuando
las personas conocen la visión que se pretende desarrollar, saben con exactitud adónde
ir y cómo llegar sin necesidad de coerción.
Misión Visión
Objetivos Organizacionales
Si la misión proporciona la visión para el futuro, ésta ofrece las bases para la
definición de los objetivos organizacionales que deben alcanzarse.
Estrategia Corporativa
Por un lado, el análisis ambiental, para verificar y analizar las oportunidades que debe
aprovecharse y las amenazas que deben neutralizarse o evitarse. Por otro, el análisis
organizacional, para verificar y analizar las fortalezas y debilidades internas, un
inventario de habilidades y capacidades de la organización, que requieren aplicarse a
plenitud, y de sus puntos neurálgicos, que deben corregirse o mejorarse; un inventario
interno para saber cuál es la vocación de la empresa y en qué puede tener más éxito
(Figura 3.6 7 3.7). Las personas pueden constituir su fortaleza, principal ventaja
competitiva, o su debilidad, la principal desventaja competitiva, dependiendo de la
manera como sean administradas.
Cuanto mayor es el cambio ambiental, tanto más necesario es la acción estratégica ágil
y flexible para aglutinar y permitir la adopción rápida de nuevos rumbos y salidas. A
esto de debe e éxito de las organizaciones que saben obtener provecho de las situaciones
y circunstancias.