LICENCIAMIENTO

DE MARCAS

Programa: Comercio y negocios internacionales II semestre

Fundamentos de negocios internacionales
Estudiantes:
Giorgina Guio
Ariadna Prada
Camila Ovallos
Camila Escobar

Licenciamiento de marca
El licenciamiento de marca es un proceso en el cual se realiza un acuerdo entre dos
partes, un licenciante, quien es el propietario de una marca, y un licenciatario, quien desea
adquirirla. En este acuerdo, el propietario de la marca le concede un permiso a un
licenciatario donde lo autoriza para que este pueda producir y/o vender los productos bajo
esa marca, de acuerdo a los criterios contenidos en el contrato. De esta manera quien
adquiere el permiso a la marca puede utilizarla para determinados productos y en un
determinado territorio, de manera legal. El licenciante, a cambio de esta autorización de
derechos de su marca, obtiene una compensación, es decir, sus beneficios o regalías,
generalmente medidas en porcentajes.

Cabe destacar que una licenciatura no significa que el propietario de la marca se

desprenda de su título, lo que sucede en la cesión, sino que este autoriza el uso de su marca
a un tercero, con el objetivo-entre otros- de obtener una remuneración.

Dentro de los contratos para la licenciatura de marca, se deben dejar explicitas las
condiciones de uso, como será la vigencia del contrato, es decir, por cuanto tiempo el
licenciatario tendrá derecho al uso de la marca. La vigilancia o control por parte del
licenciante de los productos fabricados o los servicios ofrecidos por el licenciatario. Las
formas y medios de comercialización, si la licencia es exclusiva, entre otros. Para evitar
posibles acciones o practicas inadecuadas, es prudente definir de manera muy detallada y
especificas todas las condiciones, tanto las autorizaciones como las restricciones del uso de
la marca

Por otro lado, se puede otorgar una licencia de marca, bien sea que esté registrada o
en trámites de registro. En cuanto al registro de la licencia ante la superintendencia de
comercio y turismo, para el caso de Colombia, después de una resolución emitida en el
2012, se eliminó esa exigencia, quedando así como una opción facultativa para los
contratantes, es decir, puede ser inscrita o no y no afectara en su validez.

En términos generales, los licenciamientos de marca se realizan por dos razones.

Uno, porque el licenciante desea ampliar el mercado para la marca de la que es titular. Y
dos, porque existe un licenciatario que tiene interés en comercializar un producto o servicio
que ya existe en el mercado y ve en él una gran oportunidad.