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Leccion 2 Panoramica Actual
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INTERNACIONALES
Después de mucho tiempo de mantener unas relaciones comerciales
internacionales estables, en las que sus características variaban muy poco, a
mediados de la segunda mitad del siglo XX se genera una dinámica notable.
Hasta el siglo XIX los negocios internacionales se reducían al comercio
internacional y algunas operaciones de movimientos de capital. En el siguiente
siglo se mantuvo la supremacía del comercio y la participación de los
movimientos de capitales se amplió. Quizás lo más notable es el incremento de la
inversión extranjera y la aparición de los otros dos tipos de negocios. En el siglo
que empieza se vislumbra una menor participación del comercio internacional ante
la profusión de las asociaciones empresariales internacionales y los movimientos
de factores de producción. Una de las razones para lo anterior, es la tendencia a
lograr los denominados “inventarios virtuales” y la necesidad de optimizar la
distribución física internacional. Los rasgos más relevantes que presentan los
negocios internacionales en la actualidad son:
En la postrimería del siglo XIX y la primera parte del XX era alta la demanda de
materias primas naturales con relación a las de las manufacturas, la característica
destacada. El precio de las primeras era superior a la cotización de las segundas y
los países exportadores de materias primas de origen natural percibían unos
ingresos superiores a los necesarios para atender sus pagos con el exterior. Una
de las razones que llevaron a la baja de los precios de las materias primas, fue el
avance tecnológico que permitió a los países industrializados producir esos bienes
de manera sintética. Disminuyo la demanda y tomo elasticidad con el
consiguiente deterioro de los precios. A partir de la década de los años cincuenta
se incrementa la demanda de manufacturas de alto valor agregado, como
consecuencia del desarrollo tecnológico y de la globalización de la producción y el
consumo. Lo anterior muestra el primer rasgo del comercio internacional actual
que es la supremacía de las exportaciones de productos de la industria pesada o
apoyada en tecnologías avanzadas sobre las de materias primas naturales con el
consecuente deterioro de los términos de intercambio de los países que venden
esos productos.
Para ejemplarizar el fenómeno aquí descrito, sirve el caso del café en grano y las
calculadoras de bolsillo. Para 1978 una libra de café tenía un costo de producción
de 0,87 dólares y el precio en el mercado de Nueva York alcanzaba los 3 dólares.
Para la misma fecha producir una calculadora de bolsillo representaba un costo de
52 dólares y el precio en Colombia para el comprador final se acercaba a 80
dólares. En noviembre de 2012 una libra de café tenía un costo aproximado de
producción de 1.25 dólares y su precio promedio en Nueva York en la misma
fecha era de 1.41 dólares. Por el lado de la calculadora, el costo de producción es
aproximadamente de 0,05 dólares y en Colombia se vende a 0,55 dólares. Se
puede apreciar además de la disminución de los precios de los dos artículos, el
aumento de la rentabilidad para la industria electrónica y la situación menos
boyante de los cafeteros.
En el último caso se debe recordar que estos comoditys (se denomina de esta
forma a productos primarios con oferta inelástica) sus precios dependen de la
coyuntura internacional de sus mercados y los precios son muy volátiles, razón por
la cual no es fácil predecir con certeza los ingresos que se pueden recibir por
exportaciones.
Se puede apreciar que diez países exportaron el 49.4% del total de las ventas
mundiales, es decir el 5.1% de las naciones del mundo, realizan cerca del 50% del
total de las exportaciones mundiales. Se aprecia también el alto grado de
concentración de las exportaciones en los países más desarrollados, los
integrantes del G8 venden el 43.2% y los tres mayores países vendedores del
planeta realizan el 26.6% del total de las exportaciones del mundo. Sí a lo anterior,
se agrega lo considerado en la primera característica de los actuales negocios
internacionales, se percibe que los beneficios generados por las ventas al exterior
se concentran en el número reducido de países desarrollados.
La situación descrita no es coyuntural, revisando las estadísticas de años
anteriores se encuentran datos similares. En el año 1999, los diez primeros países
exportadores fueron en su orden: Estados Unidos, Alemania, Japón, Francia,
Reino Unido, Italia, Canadá, Países Bajos, China y Bélgica. En el año 2002, los
diez primeros exportadores en su orden fueron: Estados Unidos, Alemania, Japón,
Francia, China, Reino Unido, Canadá, Italia, Países Bajos y Bélgica. Se percibe
que tanto en 1999, 2002 y 2006, los diez países de mayor exportación de
mercancías, si bien presentan cambios en el orden dentro del grupo, las naciones
son exactamente las mismas. Habría que resaltar el ascenso de China, país que
en 1999 ocupó el puesto noveno, en el 2002 subió al quinto lugar y desde el 2009
se ubicó en el primer puesto.
La tabla anterior muestra las relaciones comerciales que mantiene el país con
mayor participación en el comercio internacional. Se aprecia que las otras cuatro
economías más grandes están entre las principales socias de la economía
norteamericana, tanto como proveedoras como compradoras. Con esta
observación se puede comprobar una vez más, el alto grado de concentración que
existe en el comercio internacional actual. Si se revisa los socios comerciales de
los países que más exportan e importan en el mundo, se encontrará el mismo
resultado; las mismas naciones son las principales socias comerciales.
Las anteriores cifras y consideraciones permiten concluir que los países con
empresas más activas en el comercio mundial tienden a captar la mayor parte de
los negocios internacionales que actualmente en el mundo se realizan. Las
asociaciones empresariales internacionales con compañías que tienen mayor
participación en los mercados de exportación son más llamativas, igual la venta de
servicios y el movimiento de factores de producción. El poseer productos
competitivos, logísticas eficientes y eficaces, I+D avanzado, se convierten en
verdaderos polos de atracción para los inversionistas internacionales.
PAISES EN PAÍSES EN
DESARROLLO 616,7 684,4 DESARROLLO 400,1 393,8
FUENTE: UNCTAD, WORLD INVESTMENT REPORT 2012
Las cifras muestran la mayor concentración de los flujos de IED desde y hacia los
países más desarrollados y a las naciones que más participan en el comercio
internacional. Es de anotar que dentro de las naciones en desarrollo la UNCTAD
incluye a China país que es el mayor receptor de IED.
La ola aperturista llegó a los países con menor desarrollo de la mano del
denominado postmodernismo y la globalización. Con estas etiquetas se abrieron
paso con relativa facilidad en la creencia que solo así, se podía entrar al mundo
de las economías de bienestar. En el futuro inmediato esta tendencia se va a
mantener y es obligación de los países en desarrollo buscar en las negociaciones
internacionales del sector público, un equilibrio en las relaciones comerciales
libres, y el apoyo a sus industrias en la construcción de estructuras exportadoras
modernas. Por el lado de la empresa privada la respuesta adecuada al reto que
plantea la apertura es el lograr la producción y puesta en los mercados mundiales
de productos de mayor valor agregado, como mecanismo para equilibrar las
cargas.
El sector servicio está muy ligado a los demás tipos de negocios internacionales y
la calidad de ellos en buena parte depende del desarrollo que este sector haya
alcanzado en cada país. El transporte, los seguros y el seguimiento constante del
desplazamiento de las mercancías son servicios que determinan la calidad de la
logística internacional. La educación y la asesoría profesional permiten a una
nación contar con recursos humanos de mayor competitividad. Los servicios
médicos y de recreación son esenciales para la productividad de las personas que
componen las empresas. Los diseños facilitan agregar valor a los productos. Los
servicios de seguridad son básicos para el buen funcionamiento de las cadenas de
distribución internacional. La recolección y procesamiento de la información son
los principales elementos en la toma de decisiones. Se evidencia en estas
reflexiones la dependencia de la competitividad de las empresas de una nación de
la calidad que al interior del país pueda encontrar en la prestación de los servicios.
Los servicios en la economía mundial generan cerca de las dos terceras partes del
producto mundial. Cada día es más representativo el papel del sector servicios en
el producto interno de las economías. Aún en países de bajo desarrollo, este
sector representa un porcentaje significativo, en Nigeria los servicios generan el
39% del PIB de esa nación, y en Hong Kong alcanza este sector a representar el
89% del PIB de este país. En la casi totalidad de los países el sector servicio viene
aumento su participación en el total de la actividad económica.
Un aspecto que se debe tener en cuenta es la dinámica que el sector servicios
viene presentando en el orden mundial. Los servicios financieros, las
telecomunicaciones, seguros, servicios culturales y de esparcimiento vienen
aumentando su participación en el porcentaje del total de las exportaciones
mundiales, en 1985 según las cifras de la OMC estos servicios representaron el
6.3% del total de las ventas mundiales de bienes y servicios y en el 2002
alcanzaron el 9.4 de esas exportaciones. Mientras en las mismas fechas la
exportación de servicios de transporte disminuyó de 5.5 en 1985 a 4.5% en el
2002. La lectura de estos datos, muestran la importancia que ha cobrado la
producción y comercialización de servicios de la denominada “economía nueva” y
la disminución del papel que cumplen los servicios tradicionales.
Los grandes avances en las telecomunicaciones y en el procesamiento de datos,
no solo han generado mayor importancia a los servicios, trasformaron las formas
de realizar los negocios. La velocidad de las comunicaciones de hoy, obligan a los
empresarios a ser más rápidos en las tomas de decisiones y en los procesos de
negociación. La disponibilidad inmediata y amplia de información, exige al
empresario de hoy desarrollar una capacidad analítica que le permita mirar los
detalles sin perder el contexto integral. Sí se acepta que entre las características
propias de los directivos que lideran los negocios internacionales se debe incluir,
la facilidad de manejar grandes volúmenes de información, toma rápida y acertada
de decisiones, conocimientos sólidos y carácter cosmopolita en su actuar, se
percibe que estas cualidades se derivan en buena parte en los desarrollos de
estos dos tipos de servicios. A su vez las telecomunicaciones y la informática han
logrado impresionantes avances ante las necesidades de las personas que
realizan los negocios, especialmente los de orden internacional por tener mejores
sistemas para comunicarse y para poseer y manejar mayor información.
Día a día las empresas han encontrado en las diferentes formas de asociarse con
empresas del exterior posibilidades muy grandes para entrar a nuevos mercados,
investigar y desarrollar innovaciones, posesionarse mejor en un sector, conseguir
nuevos proveedores, compartir riesgos y cristalizar megaproyectos, entre otras
ventajas que estas asociaciones pueden reportar. Además de las asociaciones,
las fusiones empresariales son una estrategia que las grandes empresas están
utilizando para competir en la lucha por la supremacía de mercados y utilidades.
Las AEI siguen las tendencias señaladas tanto para el comercio internacional
como para las IED. La concentración e interdependencia de las AEI con las
grandes economías se puede reconocer en el cuadro # 1 - 11
Este punto al igual que lo referente al libre cambio, la posición de los países
desarrollados es ambivalente. Hay una alta exigencia de cumplimiento de normas
ecológicas para los productos que estas naciones importan. Y no existe el mismo
rigor para sus productos al ser exportados. Es cierto que la humanidad hoy es
consciente de la importancia de producciones limpias y productos no
contaminantes.
Cada vez es más clara la tendencia de los productos con valor agregado a tener
una vida efímera en los mercados. Quizás por el afán de los productores de
competir a través de proporcionar a sus consumidores la satisfacción de más
necesidades latentes, los productos fácilmente se pueden volver obsoletos. Lo
anterior ha acentuado la importancia de la I-D y especialmente del “conocimiento
aplicado”, expresado en la habilidad para presentar productos con características
más convenientes para quienes los adquieren. Las naciones que cuentan con
productores poseedores de las cualidades indicadas, seguramente podrán
mantener una ventaja frente a las demás de una manera permanente.
Aún en los productos primarios, los países que logran extraer el mayor beneficio
de sus relaciones comerciales con el exterior, son aquellos que permanentemente
están mejorando para mantenerse en la vanguardia del mercado mundial y que
para ello están en constante búsqueda de agregar valor a los productos que
desean exportar.
Con urgencia las empresas están en un permanente perfeccionamiento de sus
labores con el ánimo de mejorar calidad y reducir costos. Las economías de
escala, las curvas de aprendizaje y especialización, el uso creativo y eficiente de
los recursos y factores de producción la constante I+D, los nuevos diseños, las
tecnologías avanzadas en la producción y el mercadeo creativo e inteligente son
objetivos tras los cuales las empresas de hoy invierten sus capacidades.
Este rasgo de los negocios internacionales de la primera década del siglo XXI,
probablemente será factor determinante en los cambios que en el mundo
económico se vislumbran. El conocimiento aplicado como factor básico de
producción, la brevedad del ciclo de los productos en los mercados, la mayor
movilidad de los factores de producción, el nuevo orden internacional y los nuevos
estilos de las formas de producción tienen como una de sus causas la necesidad
de dinamizar las ventajas comparativas.
La predicción BRIC prevé que en el 2050 China sería la economía más grande del
mundo, Estados Unidos descendería al segundo lugar, India sería la tercera
economía, Japón estaría en el cuarto puesto, Rusia llegaría al quinto lugar y Brasil
estaría en la sexta posición. China se vislumbra como la fábrica del mundo, India
como el motor de los servicios tecnológicos internacionales, Rusia como el
generador de energía y Brasil el poder agrícola. Al revisar en el 2007 los factores
que sirven de base al pronóstico BRIC, se aprecia que las previsiones en términos
generales se están cumpliendo. Lo anterior permite creer que estas cuatro
naciones estarán entre las poseedoras de las diez economías más desarrolladas
del mundo, sin que necesariamente estén entre las seis primeras. La predicción
sobre China e India son más seguras.
Además de los países BRIC, existen otras naciones que presentan características
que permiten pensar que podrían llegar a tener desarrollos tan importantes como
los que se prevén para los cuatro BRIC. Sudáfrica, Corea, Malasia son entre otros
países, quienes presentan esas posibilidades.
Las anteriores once características son las de mayor relevancia en los negocios
internacionales actuales. Es de interés para quienes se dedican o van a trabajar
en el campo internacional el tenerlas en cuenta para la proyección de esas
actividades. Si las tenemos presente en la planeación, operación y control de los
negocios internacionales seguramente anticiparemos resultados y evitaremos
dificultades. El escenario en el cual actúan y actuarán los empresarios en su labor
internacional está delimitado por estas características. En los siguientes párrafos,
veremos la importancia que en el estudio de los negocios internacionales
representan estas características.