CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO para poder adaptar el producto a la demanda

creciente. [2]
LIFE CYCLE OF A PRODUCT
3. Madurez: Una vez consolidado el producto
en el mercado, con el consiguiente crecimiento
Guevara Darìo 21 de la rentabilidad, toca diferenciarse de la
(dguevarac2@est.ups.edu.ec) competencia con herramientas como el precio y
la publicidad.
La clave en esta etapa está en anticiparse a la
El ciclo de vida del producto es el conjunto de caída de las ventas buscando propuestas e
etapas que atraviesan los productos o servicios que innovaciones que vuelvan a hacer el producto
una empresa oferta o comercializa en el mercado atractivo para lograr sostener las ventas. [2]
desde su lanzamiento hasta su retirada.
4. Declive: Caen las ventas del producto o
La identificación de los factores que afectan a la servicio, así como también los beneficios. El
evolución y la demanda de los productos, así mercado se encuentra en estos momentos muy
como la duración de cada una de las fases, saturado y llega el momento de eliminar el
determinará la capacidad de la empresa para poder producto de la circulación o innovar para seguir
adaptar sus productos a las nuevas necesidades de siendo fuertes.
los consumidores. El ciclo de vida de un producto La clave en esta etapa consiste en minimizar la
consta de 4 etapas principales: introducción, inversión y planificar acciones donde se tenga en
crecimiento, madurez y declive.[1] cuenta diferentes vertientes: reemplazar el
producto o modificarlo para enfocarlo
1. Introducción: La fase inaugural de salida nuevamente en el mercado. [2]
al mercado. Un periodo donde las ventas son
bajas y no esperan demasiados beneficios. El
objetivo en esta etapa es dar a conocer el
producto y generar necesidad entre los
consumidores. Para ello debe valerse de algunos
instrumentos, como la publicidad.
La clave en esta etapa del ciclo de vida de un
producto consiste en definir y trabajar el
posicionamiento e investigar la respuesta del
mercado hacia el producto, para si fuera
necesario reaccionar con agilidad y poder
reorientar las estrategias. [2]

2. Crecimiento: En esta fase las ventas

comienzan a subir poco a poco. Por
consiguiente, también los beneficios. Ahora lo
que se persigue es penetrar todo lo posible en el
mercado. Se sigue realizando publicidad del
producto o servicio.
La clave en esta etapa consiste en reforzar el
posicionamiento y en realizar modificaciones
1
Universidad Politécnica Salesiana, Facultad de
Ingeniería Mecánica, Gestión de Operaciones
1.1 Productos en crecimiento
1. Autos eléctricos: Con el desarrollo de
nuevas tecnologías, estos autos se
convierten en una alternativa excelente
por su precio y economía a los
convencionales autos de combustión.
 2. Plataformas de Streaming:
Actualmente son productos en
crecimiento y con el acceso mundial al
internet, las personas tienen fácil acceso a
música y películas de manera digital.
3. Cubrebocas o mascarillas: Son
productos en crecimiento actual que
podrían quedarse en el mercado algunos
años por la crisis actual.
4. Auriculares inalámbricos: Es un
producto en crecimiento actual por la
comodidad al usarlos solo con conexión
con bluetooth dejando de lado los
tradicionales cables.
5. Relojes inteligentes: La mayor parte de
empresas actualmente los fabrican con
varias funcionalidades ya que permiten
un fácil acceso a funciones del teléfono
sin necesidad de sacarlo.
1.2 Productos en decadencia
1. CD`s: Con la aparición de plataformas
digitales para películas y música y su
fácil acceso mediante smartphones, los
CD`s ya no se usan actualmente.
2. Productos Black Berry: Hace algunos
años eran los pioneros en tecnología
celular, sin embargo, no supieron
innovar sus productos por lo que en la
actualidad ya nadie los usa y están a
punto de salir del mercado.
3. IPod: Este dispositivo de reproducción
de música esta en declive ya que un
teléfono celular ofrece las mismas
funciones que este reproductor.
4. Cámaras fotográficas: Si bien es un
producto que aun es usado, con la
implementación de cámaras
fotográficas profesionales en
smartphones, ya no es necesario tener
una cámara fotográfica de gran tamaño
a la mano.
5. Servicio de taxi: Con la aparición de
servicios de transporte como Uber,
Cabify, Easy Taxi, las personas están
dejando de lado el uso del servicio
tradicional de taxis, porque la
competencia ofrece precios mas bajos y
un mejor servicio.
2. Productos en los que incursionaría
Si tuviera la oportunidad de invertir o
incursionar en productos en la actualidad, lo
haría con:
• Maquillaje
• Ropa
• Bebidas Alcohólicas
Son productos que la mayoría de las personas
busca a diario, y con la ayuda de plataformas
para promocionar el producto como
Marketplace, Mercado libre, OLX, los
consumidores tendrían fácil acceso al producto
con un servicio de entrega a domicilio.
Referencias
Recursos de Internet:
Disponible en:
[1]https://economipedia.com/definiciones/ciclo-
de-vida-del-producto.html
[2]https://robertoespinosa.es/2018/11/04/ciclo-
de-vida-de-un-producto