Universidad Interamericana para el Desarrollo

Licenciatura Ejecutiva en Mercadotecnia

Comercialización Estratégica

Actividad de Aprendizaje Sesión 1

“Logística Comercial”
Barceló Fernández Jorge Carlos
Ceballos Cervera Ervin Ángel
Ortega Morales Marta Fernanda

Agosto de 2020
 INTRODUCCIÓN

La logística es fundamental para el comercio. Las actividades logísticas conforman

un sistema que es el enlace entre la producción y los mercados que están
separados por el tiempo y la distancia.

La logística empresarial, por medio de la administración logística y de la cadena de

suministro, cubre la gestión y la planificación de las actividades de los
departamentos de compras, producción, transporte, almacenaje, manutención y
distribución.

La misión fundamental de la logística empresarial es colocar los productos

adecuados (bienes y servicios) en el lugar adecuado, en el momento preciso y en
las condiciones deseadas, contribuyendo lo máximo posible a la rentabilidad.

La logística tiene como objetivo la satisfacción de la demanda en las mejores

condiciones de servicio, costo y calidad. Se encarga de la gestión de los medios
necesarios para alcanzar este objetivo (superficies, medios de transportes,
informática…) y moviliza tanto los recursos humanos como los financieros que sean
adecuados.

Miniso es una empresa relativamente nueva (solo lleva 4 años en México) que ha
estado mejorando su logística comercial a lo largo de estos años.

Para esta materia trabajaremos con la sucursal de City Center Mérida, la cual tiene
bastante circulación de ventas.
 ENCUESTA

¿A qué se dedica la empresa?

• Es una tienda del giro retail de fast-fashion, vende artículos de belleza, hogar,
juguetes, electrónicos, etc.

¿Cuánto personal tiene?

• La tienda tiene 7 empleados de los cuales 3 son gerenciales y 4 son

promotores.

¿Dónde se ubica?

• Está ubicada en el centro comercial City Center en Mérida.

Competencia

• Como competencia directa tiene la marca MUMUSO y MIUMIUSO

Principales clientes

• Mujeres de entre los 18 y 50 años con un ingreso económico medio-alto,

ubicadas principalmente en el norte de la ciudad.

¿Realiza todas las funciones de comercialización?

• Si, la tienda es parte de una gran cadena de tiendas de la marca Miniso, por
lo que tienen una logística de compra y distribución muy bien organizada para
proveer las tiendas de acuerdo a sus necesidades y a lo que está
consumiendo el cliente.
 REPORTE

Miniso City Center es una de las muchas sucursales que tiene Miniso en
Mérida. Miniso es una empresa china-japonesa que surgió en 2013, su principal
mercado es el asiático, pero se ha extendido a todo el mundo con una gran
aceptación. En México es comprada por la empresa Bfashionistas, la cual se
dedicaba a la venta retail de bisutería. La aceptación del público mexicano a la
marca ha sido muy buena ya que ofrece artículos de buena calidad a buen precio,
como artículos de belleza, hogar, juguetes, electrónicos, etc.

La sucursal con la que vamos a trabajar se encuentra en el centro comercial

City Center ubicado al norte de la ciudad de Mérida. Su competencia directa son las
tiendas de la marca MUMUSO ubicadas en la plaza La Isla y en Plaza Galerías. La
sucursal cuenta con 7 empleados de los cuales 3 son gerenciales y 4 son
promotores.

Su principal clientela son mujeres de entre los 18 a los 50 años con un ingreso
económico medio-alto, amas de casa o trabajadoras que buscan artículos para
decorar su hogar, para su belleza personal o como accesorios para el trabajo.

Su proceso de comercialización está bien marcado, tienen una serie de logística y

protocolos para hacer llegar los productos a la tienda y venderlos al consumidor
final. Su logística para el surtido de la tienda está basado en el historial de ventas y
los artículos best seller, así pueden resurtir la tienda de acuerdo a sus necesidades.
 CONSLUSIÓN

La logística comercial es de gran importancia para las empresas, ya que

permiten la correcta distribución de sus productos y así generar mayores ventas.

Toda empresa debe llevar un orden de cómo realizar sus operaciones para lograr
sus objetivos. La logística permite esto.

Como mercadólogos debemos ser conscientes de toda la logística que emplea la

empresa para vender, ya que con esto podemos tener una idea de como pueden
afectar las campañas de marketing en las que trabajemos.
 BIBLIOGRAFÍA

GÓMEZ APARICIO, J. M. (2013). Gestión Logística comercial. Madrid: Mc-Graw

Hill.Recuperadode:https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=sites&srcid=ZGVmYX
VsdGRvbWFpbnxyZWN1cnNvc2RlbGF1bGFsb2dpc3RpY2F8Z3g6ZWFhNjRlZmU
2YmNjMjQ5

TRANSMODAL. (2015). La importancia de la logística. Agosto 08, 2020, de

Transmodal Sitio web: https://transmodal.com.mx/importancia-
logistica/#:~:text=La%20log%C3%ADstica%20es%20fundamental%20para%20el
%20comercio.&text=La%20log%C3%ADstica%20empresarial%2C%20por%20me
dio,%2C%20almacenaje%2C%20manutenci%C3%B3n%20y%20distribuci%C3%B
3n.