THORSTEIN BUNDE

VEBLEN (1857 –
1929)
• Fue un
economista y
sociólogo
estadounidense
• Analizo la
estructura
económica de
su época desde
la óptica del
darwinismo y
critico
mordazmente
la ostentación
que de su
estatus social
hacían
constante
celebraciones
las clases más
favorecidas
• Fundador junto
a jonh R.
commons, de la
corriente
institucionalista
en las ciencias
sociales
• Tuvo uma
formacion en la
universidad
johns Hopkins,
donde estúdio
economia
SUS OBRAS
FUERON:

 La teoría de la
clase ociosa
(1899)
 El instinto de
maestría (1914)
En donde critica de
forma apasionada la
evolución de la
sociedad y la
economía de su país.
¿CUAL ES SU
MODELO?
Este modelo
considera al hombre
como un animal
social adaptado a las
normas de su cultura,
y que sus deseos y
conducta están
forjados por
afiliaciones a los
grupos actuales o
por deseo de
pertenecer a aquellos
que quiere alcanzar
Veblen se empeñó en
las influencias
sociales de la
conducta, recalca
que las actividades
del hombre están
directamente
relacionadas con
esta y que es influida
por distintos niveles
existentes en la
sociedad

Considera que muchas

de las compras son
hechas o motivadas
por la búsqueda de
prestigio. Aseguraba
que el consumo
ostentoso (lujoso) solo
era realizado por las
personas de un nivel
socioeconómico alto y
que esta clase de
consumo era una meta
que otros trataban de
imitar.
 Veblen pone
en
manifiesto
que hay
ciertos
consumos
que se
convierten
en signos de
admiración
social.
 Estos
consumos
no están
relacionados
con la
satisfacción
de
necesidades
básicas, sino
con el
simbolismo
en términos
de
admiración
social que
manifiesta la
posesión de
ciertos
objetos.
TEORÍA DE LA
CLASE OCIOSA
Veblen Aporta a la
sociología el concepto
de la clase ociosa y del
consumo ostentoso.

 La mayor parte
del gasto
realizado por
todas las clases
sociales se
realiza
pensando en
conseguir una
apariencia
respetable
privándose de
consumir otros
bienes más
necesarios con
el fin de
generar un
consumo
derrochador por
ejemplo en
vestidos y así
no llegar a
sentirse
juzgados por la
sociedad, el
valor comercial
del vestido se
debe a que
esté de moda
debido a la
reputación que
estos
generan
.Mientras más
costoso sea el
vestido mejor
será el status
ya que la
utilidad de
estos artículos
está
directamente
relacionada con
su precio.
 Para demostrar
el ocio
ostensible
estaba en
materia de
vestidos más
que en
consumo,
donde la mujer
se gana el
papel principal
con su
vestimenta ya
que era la
encargada de
usar vestidos
elegantes que
mostraran su
honorabilidad y
la de su esposo
de quien aún
dependía
económicament
e debido a los
altos costos de
su vestidura,
además de la
buena
apariencia de
las mujeres se
jugaba el buen
nombre de su
familia. Sin
embargo, no
todas las
mujeres tenían
el lujo de vestir
todas las
prendas que
exigía la clase
alta.
INFLUENCIAS SOCIALES

Veblen hace referencia a las

influencias sociales en la
conducta. Toma en cuenta
los factores de influencia
externa que afectan la
conducta del consumidor y
estos son:

 Cultura: es determinante
y reguladora en el
comportamiento. Influye
al individuo asimilando
hábitos y haciendo creer
ciegamente en sus
conceptos
• Subcultura: influye en los
diferentes tipos de
religiones, diversas
formas de pensamiento
en el mismo sistema etc.
• Clases sociales: es
determinante
sociocultural en el
comportamiento del
individuo, se adaptan
comportamientos y
corrientes de
pensamiento acorde al
nivel social
• Grupos de referencia: es
donde el individuo se
siente identificado y
busca la forma de
pertenecer a un grupo
• Grupos de convivencia:
son todos aquellos
grupos en donde se
relaciona el individuo:
familia, amigos, trabajo,
etc.
• Familia: juega un papel
muy importante y
duradero en la formación
de las actitudes.
• Individuo: Las buenas o
malas reacciones a
experiencias que viven
las personas van
cambiando de individuo
a individuo, formando la
personalidad
EFECTO VEBLEN
¿QUE ES EL EFECTO
VEBLEN?
Lo común: la ley de
oferta y demanda dice
que al aumentar el
precio se provoca una
variación de la curva
de demanda de
pendiente negativa.
Ejemplo: elevar el
precio de los limones
provoca que mucha
gente deje de
comprarlos, provocara
una baja en la
demanda del cítrico.
La excepción: el “bien
Veblen” es aquel que
su curva de demanda
es con tendencia
positiva. El aumento
del precio aumentara
la demanda
Ejemplo: artículos de
lujo como un auto
Lamborghini, un reloj
Rolex, etc. Si
presentaran una baja
en su precio se
percibiría como una
baja de status.
Otras anomalías:
Veblen es parte de una
serie de anomalías que
son teóricamente
posibles en la ley de
oferta y demanda en
microeconomía
SNOB (personas que
imitan aquellas
personales de clase
social alta para
aparentar ser igual que
ellos) la calidad está
ligada al precio, su
diferencia y
exclusividad.
BANDWAGON (efecto
de la moda) mientras
mas personas lo
consuman su
preferencia aumentara
Aquí es donde
podemos compararla
con mercadotecnia ya
que el productor
motiva al consumidor a
llevarlo a hacer como
ciertas personas, por
ejemplo, antes en los
anuncios ponían a
personas famosas
para que el
consumidor se sintiera
motivado a comprar el
producto
EJEMPLOS:
1. Un ejemplo de
marketing
emocional, es
convertir un
producto o
servicio en un
bien de lujo,
es querer un
producto que
me defina
como cliente y
llegar a ser
muy
significativo
para mi parte
emocional,
como lo puede
ser comprar
una mascota,
puede subir su
estatus y de la
misma manera
satisfacer mis
emociones, ya
que de alguna
manera u otra
este bien me
haría feliz, o
me haría
sentir
acompañado.
2. Por ejemplo,
los tenis
Michael jordán
“si te los
pones serás
como el “.
Pero ahora en
la actualidad
en los
anuncios
ponen gente
común y
corriente para
que vean que
cualquier
persona
puede usar el
producto que
se
promociona.
3.
CONCLUSIONES
Este modelo Estudia e identifica a la persona afectada por
el prestigio del producto, como la marca ya que la marca
mas mencionada es la mas comprada.