ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PREGUNTAS DINAMIZADORAS UNIDAD 3

ESTUDIANTE: KRISTY MICHELLE HUERTAS DAVIS

PROFESORA: ISABEL CRISTINA RINCÓN RODRIGUEZ

BOGOTÁ D.C. - AGOSTO DEL 2020

 ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PREGUNTAS DINAMIZADORAS

PREGUNTAS

1. Establezca y explique conceptualmente desde el mercadeo ¿qué se

entiende por entorno? Relaciónelo y aplíquelo con la empresa donde
trabaja mediante ejemplo un gráfico

2. En una economía de mercado, el macroentorno da cuenta de un conjunto

de factores: económicos, político-legales, socioculturales y tecnológicos que
delimitan las reglas del juego y el marco general en que las empresas se
van a desenvolver. Mientras que el microentorno se relaciona con los
competidores y el poder negociador. Explique cada una y relaciónelo
aplicándolo con la empresa donde trabaja.

3. Establezca conceptualmente desde el mercadeo ¿qué se entiende por

reputación corporativa? Explíquelo desde las dimensiones: axiológica,
comportamiento corporativo comprometido y actitud proactiva de la
organización

DESARROLLO

1. ENTORNO DEL MARKETING

Participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para

desarrollar ventas exitosas. Esta formado por el microentorno y el macroentorno.

Microentorno: Fuerzas cercanas que influyen en su capacidad de satisfacer a los

clientes, como:
 Empresa
  Mercados de consumidores
 Canales de marketing
 Competidores
 Públicos
Macroentorno: Grandes fuerzas sociales como:
 Demográficas
 Económicas
 Naturales
 Tecnológicas
 Políticas
 Culturales

EJEMPLO GRÁFICO: https://vimeo.com/333218980

2. MACROENTORNO

 Demográfico: Edad, tasas de natalidad, nivel de estudio, movimientos

migratorios.
 Económicas: Poder aquisitivo. Pib, desempleo, políticas monetárias.
 Naturales: Contaminación
 Politicas: Cambios en la industria acuícola.
 Tecnológicas: Debemos estar siempre a la vanguardia para no vernos
afectados.
 Socioculturales: Estilo de vida, gastos e intereses.

MICROENTORNO

 Proveedores: Importaciones: Alemania, China, Mexico y Usa.

 Distribuidores: Asesores comerciales, referidos.
 Clientes: Inversionistas potenciales.
 Competencia: Otras empresas fabricantes de sistemas.

3. REPUTACIÓN CORPORATIVA
  AXIOLOGICA: Valores, ética, responsabilidad social
 CORPORATIVO COMPROMETIDO: Accionistas, empleados.
 ACTITUD PROACTIVA DE LA ORGANIZACIÓN
BENEFICIOS
1. Capacidad de combatir una crisis.
2. Aumento del valor comercial de productos.
3. Mejoramiento de los resultados económicos.

Bibliografía

 https://www.ddw.com.ar/blog/guias/119-otros/403-el-entorno-del-
marketing#:~:text=El%20entorno%20del%20marketing%20son,exitosas
%20con%20sus%20consumidores%20objetivo.&text=El%20entorno%20del
%20marketing%20est%C3%A1,denominamos%20como%20microentorno
%20y%20macroentorno.
 https://www.google.com/imgres?imgurl=https%3A%2F
%2Feconomipedia.com%2Fwp-content%2Fuploads%2Ftabla-fuerzas-
macroentorno.jpg&imgrefurl=https%3A%2F%2Feconomipedia.com
%2Fdefiniciones
%2Fmacroentorno.html&tbnid=w133QbrXoDUv_M&vet=12ahUKEwj7mYrJg
KPrAhWcQTABHWUwDm0QMygAegUIARCxAQ..i&docid=VBoCStUcouYg
qM&w=960&h=720&q=entorno%20del%20mercado&hl=es-
419&ved=2ahUKEwj7mYrJgKPrAhWcQTABHWUwDm0QMygAegUIARCxA
Q
 https://www.ardiseny.es/wordpress/el-entorno-de-las-organizaciones-micro-
y-macro-entorno/
 https://www.losrecursoshumanos.com/la-reputacion-corporativa/#:~:text=La
%20reputaci%C3%B3n%20corporativa%20comprende%20tres,lo%20largo
%20de%20su%20historia.