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FASES
SENSORIAL RACIONAL
PERCEPCIÓN CONCEPTO
SENSACIÓN JUICIO
REPRESENTACIÓN RAZONAMIENTO
EMPÍRICO TEÓRICO
Conocimiento que se Conocimiento que
adquiere a base de se adquiere a base
observación, medición de teorías y genera
y experimentación teorías para definir y
científico y que conceptualizar el
caracteriza al objeto de objeto de estudio.
estudio.
A) Conocimiento vulgar
Conjunto de saberes frívolos y aparentes,
relativos a las cosas y personas que nos
rodean, de manera transmitida de generación
a generación.
Características:
Superficial, aparente
Sensitivo, percibido a través de la vivencia
Subjetivo, el mismo sujeto organiza sus
experiencias
Asistemático, no tiene un método
preestablecido
No tiene objetivo explicito
Es acrílico, recubierto
Inexacto
Se adquiere al azar
Usa lenguaje cotidiano
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
B) Conocimiento científico
Inteligencia acumulada a través de la
experiencia e investigación de forma
racional, sistemática, metódica,
comprobable y verificable
Características:
Es objetivo
Es responder al cómo y por qué
Combina la teoría y la práctica
Es predictivo
Se adquiere bajo métodos rigurosos
Admite comprobación
Tiene alcance universal
Maneja lenguaje especializado
Es bastante preciso
INVESTIGACIÓN CONOCIMIENTO
(1) (2)
TESIS PROBLEMA
(5) (3)
TEMA
(4)
a) Tesis de licenciatura
Investigación que sigue un método científico,
dentro de una disciplina. Generalmente
resuelve un problema concreto. Su aporte al
conocimiento es de poca profundidad.
b) Tesis de maestría
Investiga, comprueba y reafirma una teoría, ya
sea nueva o anteriormente probada. Contribuye
a incrementar el conocimiento en el área de
investigación.
c) Tesis doctoral
Propone y demuestra una nueva teoría o tópico,
siguiendo en su investigación y comprobación
el rigor científico.
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
Requisitos para la Investigar con eficacia
1. QUERER INVESTIGAR
Si alguien me
Motivación hubiera enseñado
cómo hacer una
Interés tesis!! … estaría
vivo
Actitud científica
2. SABER INVESTIGAR
Experiencia profesional.
Actualización en el área.
Manejo adecuado de la metodología del
trabajo intelectual y de la investigación.
3. TENER CON QUE INVESTIGAR
Recursos logísticos.
Recursos económicos.
Tiempo.
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
1) PERCEPCIÓN O EXPERIENCIA PROPIA
• Personal no calificado
• Mal atención al
cliente/consumidor.
• Evasión de impuestos.
• Falta de planeación.
La vivencia,
• Mal toma de decisión.
convivencia y la
• Mal calidad del producto o
experiencia
servicio.
estudiantil y
• Tecnología deficiente.
laboral propia, es
• Falta de información.
fuente primaria
• Mal clima laboral.
para temas de
tesis • Falta de motivación.
• Estructura organizacional
inapropiada.
• Etc.
• Lista de tesis:
• Falta de liderazgo.
• Falta de experiencia.
• Mala ubicación del negocio.
• Mala estrategia de inversión.
• Falta de modelo administrativo.
Otras tesis o • Mal manejo de inventarios.
investigaciones, • Falta o mal manejo de información.
constituyen fuentes • Errores en fijación de estrategias.
de temas para la • Problemas en comercialización.
tesis. • Falta o poca capacitación.
• Falta de trabajo en equipo.
• Corrupción.
• Ausencia de iniciativa y creatividad.
• Motivación y autoestima.
• Falta de valores.
• Etc.
Empresario o
Funcionario
Investigador
Emprendedor
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
7) ARTÍCULOS PERIODÍSTICOS Y REVISTAS
ESPECIALIZADAS
Revistas - Periódicos
Boletines - Artículos
Editoriales - Gacetas
Catálogos - Folletos
Informativos - Normas
Directorios - Etc.
Congresos.
Simposios.
Foros.
Talleres.
Convenciones.
Seminarios.
Etc.
3. IMPORTANCIA
Actual, aplicable
2. NOVEDAD Y y aporte a la 4. INTERÉS
ORIGINALIDAD sociedad Reto personal,
Independencia profesional y
cognoscitiva social
1. FACTIBILIAD 5. PRECISIÓN
Susceptible de Concreto y
estudio específico
TESIS
??????? ???????
Temas seleccionados
???????
Temas seleccionados
Variable 1 Variable 2
Competencias Posicionamiento
gerenciales estratégico
Si No Si No
¿≥ a 8 autores? ¿≥ a 8 autores?
Si No Si No
Si No Si No
(Díaz Pérez, 2016, p. 65) cuando se refiere a competencias gerenciales menciona que: “son
el conjunto de conocimientos, habilidades, comportamientos y actitudes que una persona
debe poseer para ser efectiva en una amplia gama de puestos y organizaciones”.
• Según (Ruiz Melgar ,2010, pp. 230) “(…) las competencias gerenciales están asociadas a las
destrezas., tales como: habilidades Técnicas, habilidades humanas, habilidades
conceptuales, habilidades administrativas, gestión de tiempo, análisis del entorno,
…, manejo de conflictos, …, planeación y Administración, que puede utilizar un
directivo para alcanzar los objetivos empresariales, (…).
Ejemplo
Las competencias gerenciales estratégicas son aquellas destrezas necesarias para obtener
buenos resultados económicos:
Citas con menos de 40 palabras. Se redacta entre comillas en toda la amplitud del párrafo
precedente.
(Mendoza Pérez 2008, p. 65) cuando se refiere a posicionamiento estratégico menciona que
es, “lograr la ventaja competitiva a través de mantener lo que diferencia de una
compañía de otra. Esto es, emular diferentes actividades de la competencia o
ejecutar actividades similares de manera diferente”.
• Según (Ruiz Pérez, 2010, pp. 230-240) “(…) el posicionamiento estratégico está asociadas
a la: creación de una posición única y de valor, establecimiento de juicios para competir,
interacción de los procesos y la consolidación de unos con otros, (…), la diferenciación,
proporcionar beneficios relevantes al consumidor, comunicación empresa-
entorno, (…).
Ejemplo
Ejemplo
Para Juan Pérez (2016, 65), cuando de refiere a competencias gerenciales menciona que es, son el conjunto de
conocimientos, habilidades, comportamientos y actitudes que una persona debe poseer para ser efectiva en una amplia
gama de puestos y organizaciones. Esto quiere decir...
• Si la extensión es menor de cuatro (4) líneas, se redacta en toda la extensión del párrafo y con el mismo tamaño de
letra entre comillas.
Ejemplo
“Las competencias gerenciales es el conjunto de conocimientos, habilidades, comportamientos y actitudes que una
persona debe poseer para ser efectiva en una amplia gama de puestos y organizaciones” (Pérez 2006, 541)
• Si la extensión es mayor a cuatro (4) líneas, previa una opinión personal se cola 2 puntos y párrafo aparte se redacta la
cita con margen de 5 al lado izquierdo.
Ejemplo
“Las competencias gerenciales estratégicas son aquellas necesarias para obtener buenos resultados económicos
y entre estas los autores citan: la visión, la resolución de problemas, la gestión de recursos, la orientación al
cliente y la red de relaciones efectivas, entre otras. Las competencias gerenciales estratégicas, son aquellas
necesarias para desarrollar a los empleados e incrementar su compromiso y confianza con la empresa, ...”
(Pérez, 2014, 278)
EJEMPLO: ESTILO ISO 690
CITAS DIRECTA TEXTUAL
Cuando se citan las palabras exactas del autor deben presentarse entre comillas, e indicar al final del texto
con un superíndice (o un número entre paréntesis o corchetes) que indicará la relación con la nota al pie
de página o con la lista de referencias.
Ejemplo
“Son el conjunto de conocimientos, habilidades, comportamientos y actitudes que una persona debe
poseer para ser efectiva en una amplia gama de puestos y organizaciones[1]” o (1).
CITA INDIRECTA
Si lo que se reproduce es la idea de un autor (no sus palabras exactas), no se pondrán comillas y se
indicará al final del texto con un superíndice (o un número entre corchetes o paréntesis) que indique la
relación con la nota al pie de página o con la lista de referencias.
Ejemplo
Las competencias gerenciales estratégicas son aquellas necesarias para obtener buenos resultados
económicos y entre estas los autores citan: la visión, la resolución de problemas, la gestión de recursos, la
orientación al cliente y la red de relaciones efectivas, entre otras. Las competencias gerenciales
estratégicas, son aquellas necesarias para desarrollar a los empleados e incrementar su compromiso y
confianza con la empresa[1] o (1).
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
Ejemplo para variable X = Competencias gerenciales
En la actualidad entender el término de competencias gerenciales se hace cada vez más
complicado por la masificación de enfoques y tratadistas de la materia que plantean sus
propias defunciones y conceptos, por lo que es bastante difícil encontrar una definición
homogénea, embargo, una que con convence define como:
Muchos autores resaltan la importancia de gestión de riesgos para las empresas (Pérez 2017);
otros sin embargo ...
El mix de marketing es tan importante para el crecimiento y desarrollo de las Pymes (Ruiz, Oré
y Palma 2017)
Ruiz et. al. (2017, p. 195) sostiene que “Las estrategias de promoción son herramientas
efectivas, por lo que …
Según Correa y Hebilla (2017, p. 231), la publicidad de boca a boca genera un posicionamiento
mucho más rápido que las otras estrategias.
Los profesores de educación básica del Perú son unos idiotas y terroristas … (Martens y
Basombrío, 2017)
Si la idea que se transcribe textualmente, es menos de 5 reglones, se inserta entre comillas, al final se
codifica al autor con numeral entre corchetes o entre paréntesis después de las comillas y antes del punto
final.
Ejemplo
El posicionamiento estratégico se entiende, “Como la imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa
en la mente del consumidor, por sus características y en relación con la competencia” [1] o (1) .
Citas textuales más de 5 reglones, se escribe sin comillas en reglón aparte centrado a una sangría de cuatro
espacios a ambos lados, al autor se cita al final con numeral entre corchetes o con un superíndice.
Ejemplo
A propósito de posicionamiento estratégico, Juan Pérez, en su texto: estrategias empresariales, menciona
dice:
El posicionamiento es la estrategia que nos ayuda a encontrar un hueco en la mente de nuestros clientes, ser
recordados y por tanto ser recomendados y aumentar nuestras ventas. Es decir, lo importante, no es la
“realidad” de nuestro negocio sino lo que ya hay en la mente de nuestros clientes potenciales y cómo entrar
en ella. Los componentes básicos son: desempeño, calidad, estética, durabilidad, instalaciones y , servicio
postventa, garantías, localización, liderazgo en costos, disponibilidad de productos, calidad, desarrollo de
productos, asesoramiento, reputación, segmentación de mercado. En un mundo tan sobre comunicado como el
actual encontrar un hueco en la mente de nuestros clientes lo es todo, conseguir que nos dediquen un poco de
su atención, y lo más importante, que nos recuerden, es la base para aumentar la rentabilidad de nuestra
empresa [1] o (2).
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
CITA INTEGRAL
a) Indirecta
Se menciona el nombre del autor dentro del texto. El número referencial va después del apellido del autor y antes de la cita
textual.
Ejemplo
Como menciona Valdés (3) “el posicionamiento estratégico es la imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la
mente del consumidor, por sus características y en relación con la competencia.
b) Directa
Se menciona el nombre y el apellido del autor dentro del texto. El número referencial va después del apellido del autor y antes
de la cita textual.
Ejemplo
Según Jhon Lenon[4] “Posicionamiento estratégico es la imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del
consumidor, por sus características y en relación con la competencia”.
CITA NO INTEGRAL
No se menciona el nombre o el apellido del autor dentro del texto. El número referencial va al final de la cita textual.
a) Indirecta
El posicionamiento estratégico es la imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor, por sus
características y en relación con la competencia [5].
b) Directa
“El posicionamiento estratégico es la imagen que ocupa una marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor, por sus
características y en relación con la competencia”[6].
DETERMINACIÓN DE DIMENSIONES O CATEGORÍAS DE
LAS VARIABLES
X1 Y1
X2 Y2
X3 Y3
Dimensiones o categorías Dimensiones o categorías de
de la variable “X” la variable “Y”
Xn Yn
Yn = etc.
Yn = etc.
CARÁTULA
INTRODUCCIÓN VII Marco Teórico.
I. Descripción de la realidad problemática. 7.1 Marco histórico.
1.1 Formulación del problema. 7.1.2 Reseña histórica de “X”.
1.1.1 Problema principal. 7.1.3 Reseña histórica de “Y”.
1.1.2 Problema secundario. 7.2 Antecedentes de la investigación.
II Delimitación de la investigación. 7.2.1Antecedentes a nivel
2.1 Delimitación temática internacional
2.2 Delimitación espacial. 7.2.2Antecedentes a nivel nacional.
2.2 Delimitación temporal. 7.2.3 Antecedentes a nivel local.
2.3Delimitación social. 7.3 Marco teórico.
III Alcances de la investigación. 7.3.1. …X…
IV Objetivos del problema. 7.3.2. … Y …
4.1 Objetivo principal. 7.4 Marco conceptual.
4.2 Objetivos secundarios. 7.5 Definición de términos.
V Justificación, importancia, limitaciones VIII Hipótesis,
de la investigación. 8.1 Hipótesis de investigación
5.1 Justificación de la investigación. 8.1.1 Hipótesis General
5.2 Importancia de la investigación. 8.1.2 Hipótesis específicos
5.3 Limitaciones de la investigación.
VI Alcance de investigación
Eusterio Oré Gutiérrez
IX Variables
9.1 Variables y dimensiones
9.2 Definición conceptual
9.3 Definición operacional
9.4 Operacionalización de variables
X) Tipo, nivel y diseño de investigación
10.1 Tipo de investigación.
10.2 Nivel de investigación
10.3 Diseño de investigación
XI) Métodos de investigación. ANEXOS
XII) Universo, población y muestra. Matriz de consistencia
12.1 Universo Cuestionario
12.2 Población Constancias de validación y grado de
12.3 Muestra confiabilidad de instrumentos de
XIII) Técnicas, instrumentos y fuentes de recojo de datos
recolección de datos
13.1 Técnica
13.2 Instrumento
13.3 Fuentes de datos
XIV) Técnicas de procesamiento y Análisis
de datos recolectados.
XV) Cronograma de actividades.
XVI) Plan de presupuesto.
Dr.- Eusterio Oré Gutiérrez
ESQUEMA MAESTRÍA UNSCH
CARÁTULA
ÍNDICE
CAPÍTULO I: EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
1.1 Planteamiento del problema.
1.2 Formulación del problema
1.2.1 Problema general o principal
1.2.2 Problemas específicos o secundarios
1.3 Objetivos de investigación
1.3.1 Objetivo general o principal
1.3.2 Objetivos específicos
1.4 Justificación del estudio
1.4.1 Justificación teórica
1.4.2 Justificación metodológica
1.4.3 Justificación práctica
1.4.4 Justificación social
1.5 Limitaciones de la investigación.
CAPÍTULO V: PRESUPUESTO
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Bibliografía
Revistas
Periódicos
Página web
ANEXOS
Matriz de consistencia
Cuestionario
Validación del instrumento
Confiabilidad del instrumento
Es “narrar” o describir los problemas que está pasando con las variables de
investigación: situación, proceso, actividad, persona o institución. En concreto, es
presentar la descripción general de la situación de investigación [situación actual
(síntomas, causas, pronóstico y control de pronóstico)].
Debe describirse en lo posible en tres contextos: MACRO: internacional, MICRO;
nacional y MESO: local o institucional u organizacional, o sectorial donde
específicamente se realizará la investigación.
PROBLEMA GENERAL
Expresa la esencia del problema, integrando X = Estrategias Y = Rendimiento
las variables, el conector, delimitación
espacial y temporal de la investigación. Didácticas Académico
NIVEL DE
CARACTERISTICAS
INVESTIGACIÓN
Aborda temas inéditos. Busca solamente reconocer e identificar el problema. No emplea
EXPLORATORIO modelos matemáticos ni estadísticos; es decir, no es cuantitativo sino meramente
cualitativo
Su propósito final es solamente describir o determinar parámetros (frecuencia, promedios)
DECRIPTIVO interválicas de confianza de la incidencia o prevalencia del fenómeno en un contexto
geográfico y temporal, que en otra variaría los resultados.
Difieren de causa efecto. Explica el grado de relación, dependencia o asociación
RELACIONAL probabilística entre las variables. Para la prueba de hipótesis, generalmente, se emplea chi
cuadrado o correlación de Pearson.
Estudia las variables en situación de causa-efecto, a base de procedimientos
EXPLICATIVO experimentales y no experimentales. Son estudios multivariables.
Estima ocurrencia de eventos adverso en función al tiempo, aplicando técnicas
PREDICTIVO estadísticas, tales como: regresión de COX, series de tiempos, análisis de supervivencia de
Kaplan Meier, riesgos de Hazard.
Plantea solución a problemas con estrategias de innovación técnica, artesanal e industrial
APLICATIVO como ciencia. Usa la estadística para evaluar el éxito de las intervenciones a: procesos,
resultados e impacto, previa identificación de las dominaciones de las variables
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
INTERROGANTES POR NIVEL DE INVESTIGACIÓN
Nivel de investigación Problema general
¿Cómo se vienen dando “X” …?
¿Qué es “X” …?
¿Cuáles son las características de “x” …?
Descriptivo
¿Cómo ha venido dándose “X” …
¿Cuál es la incidencia de “x” en …?
¿Cuál es la prevalencia de “x” en…?
¿Qué efectos produce “X” en “Y” …?
¿De qué manera influye “X” en “y” …?
¿Cómo influye “x” en “y” …?
¿En qué medida favorece “x” a “y” …?
¿En qué grado favorece “x” a “y” …?
¿Cuáles son los resultados de “x” …?
¿En qué medida “x” se relaciona al “y” …?
¿En qué medida el grado de “x” se relaciona al “y” …?
Explicativo ¿En qué medida el consumo de “x” se relaciona a la …de “y” …?
¿Cuáles serían los factores …
¿Cuáles serían los efectos …
¿Cuáles serían los resultados …
¿Cómo influye …
¿Qué efectos produce …
¿Cuál es la influencia …
¿Cómo favorece
¿Qué Produce
¿Identificar “X” …?
¿Desde cuándo se da “X” …?
Exploratorio ¿Qué factores han generado “X” …?
¿Por qué “x” produce efectos en “y” …?
¿Cuáles son las causas de “Y” …?
¿Cómo “x” se relaciona con “y” …?
Correlacional ¿Qué relación existe entre “x” y “y” …?
¿Cuál es la relación entre “x” y “y” …?
¿Cómo “x” influye en “y”…?
Causalidad ¿Cómo validad “x” para afirmar que es mejor …?
¿Cómo “x” causa a “y”
¿Cuáles es la incidencia de cuantitativa de “x” contra la
Descriptivo y Explicativo
“y” y qué limitaciones genera en “z”?
¿Cuáles es la incidencia cuantitativa de “x” contra la “y”,
Descriptivo, Explicativo y
qué limitaciones genera en “z” y qué estrategias pueden
Prospectivo
ser efectivas para mejoramiento de “z”.
¿Es más eficaz “x” en el tratamiento de “y” …?
Experimental
¿Es más eficaz “x” en la prevención de “y” …?
Factoriales ¿Cuáles son los factores “x” relacionados a “y” …?
Consecuencia múltiple ¿Cuáles son las consecuencias de “x” en “y”
El proceso de solución requiere formas o modos sistematizados y lógicos de recabar datos e informaciones.
De
Ejemplo
Procedimiento ¿Cuáles es el comportamiento de los indicadores de rendimiento académico durante los últimos 5 años?
DESCRIPTIVO
Signo de interrogación de apertura, condicionante de interrogación, propósito de
investigación, variable X, (variable Y en algunos casos) ámbito de estudio, año o período
de estudio y signo de interrogación de cierre.
Ejemplos:
¿Cuáles son las características de las estrategias competitivas que vienen aplicando las
Cajas Municipales de Ahorro y Crédito en la Ciudad de Ayacucho 20..?
¿Cuáles son los factores de desmotivación laboral de los trabajadores del gobierno
regional de …Ayacucho, 20…?
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
EXPLICATIVA
Signo de interrogación de apertura, condicionante de interrogación, variable X, enlace o
relacionante, variable Y, muestra o población, contexto de estudio, ámbito geográfico año o
período de estudio y signo de interrogación de cierre.
Ejemplos
Ejemplos
¿Cuáles son las causas del bajo posicionamiento en la Cooperativa de Ahorro y Crédito ...
Ayacucho … 20..?
Ejemplos
Ejemplo
Ejemplos
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplo
A. PROBLEMA GENERAL
B. PROBLEMAS ESPECIFICOS
Consiste en concretizar el
área de interés, especificando
sus alcances y determinando
sus límites, estableciendo las
fronteras temático, espacio,
tiempo y circunstancias
dentro del cual se desarrollará
o se desarrolló la
investigación.
OBJETIVO GENERAL
X= Y=
Resultado general a lograr a partir Competencias Posicionamiento
de las variables de investigación en Gerenciales Estratégico
el contexto delimitado.
Se relaciona con problema y
hipótesis general.
X1 = Capacidad Y1 = Servicio posventa
OBJETIVOS ESPECÍFICOS comunicativa
Y2 = Liderazgo en
Resultados específicos a lograr a X2 = Planeación y costos
partir de análisis de las
Administración
dimensiones de las variables e
Y3 = Desarrollo de
indicadores de las variables.
Establecen metas cualitativas X3 = Trabajo de productos
(descriptivas y cuantitativas equipo
(Numéricas) Y4 = Segmentación de
Se relaciona con problemas y X4 = Enfoque mercado
hipótesis específicos. estratégico
DESCRIPTIVO
Verbo infinitivo propósito del estudio, variable X, (variable Y en algunos casos),
sujetos u objetos de estudio, delimitación del estudio y el año o período de
análisis de datos o información.
Ejemplos:
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
Verbo infinitivo, propósito de estudio, variable X (o inverso), variable Y (si el caso requiere), sujetos u
objetos de estudio, delimitación del estudio y el año o período de análisis de datos o información.
PROBLEMA GENERAL
¿Es más eficaz la estrategia de publicidad de boca en boca para incrementar las ventas del Recreo
Turístico “Las Flores”, Ayacucho 20..?
OBJETIVO GENERAL
Proponer la eficacia de la estrategia de publicidad de boca en boca para incrementar las ventas del
Recreo Turístico “Las Flores”, Ayacucho 20…
PROBLEMA GENERAL
¿Es más eficaz la estrategia de publicidad de boca en boca para incrementar las ventas del Recreo
Turístico “Las Flores”, Ayacucho 20..?
OBJETIVO GENERAL
Determinar la eficacia de la estrategia de publicidad de boca en boca para incrementar las ventas del
Recreo Turístico “Las Flores”, Ayacucho 20…
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBEJTIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
PROBLEMA GENERAL
OBJETIVO GENERAL
En términos de conocimiento
¿Qué resultados se obtendrá?
¿Hasta dónde abarcará la
investigación? ¿Qué
estrategias y métodos
asegurarán lograr los
objetivos propuestos.
• Aborda
problemas poco • Especifica y
estudiados. describe las • Explica relación
• Plantea • Explica detalla
particularidades, entre las variables
perspectivas o comprueba
rasgos y de estudio.
innovadoras las causas de la
• Identifica
comportamientos de • Propone
variable.
los sujetos u objetos predicciones.
concepciones • Concibe
futuras. de estudio. • Valora las
juicios de
• Plantea temas • Dimensiona a relaciones entre
para
entendimiento.
sujetos u objetos de variables
investigaciones estudio.
futuras.
Descripción del
Descripción del Descripción del
Descripción del problema, causas,
problema, causas, problema, causas,
Descripción del problema, causas, consecuencias,
consecuencias, consecuencias,
problema, causas, consecuencias, planteamiento de
planteamiento de planteamiento de
consecuencias, planteamiento de soluciones,
soluciones, aplicación soluciones más
planteamiento de soluciones, aplicación de aplicación de
de soluciones, aplicación de
soluciones, aplicación soluciones, evaluación soluciones más
evaluación de soluciones
de soluciones, de soluciones más evaluación de
soluciones,
evaluación de retroalimentación de soluciones
retroalimentación de
soluciones, evaluación
retroalimentación de
evaluación, más (6)
teorización de
evaluación,
resultados para el
generación o
campo de conocimiento (7)
ampliación de la
teoría del campo (8)
conocimiento (9)
integrando con otros
campos de Alcance s de tesis de Maestría
conocimiento
Alcance s de tesis
(10) Doctoral
Alcance s de tesis
PHD Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
Exploratoria Descriptiva Correlacional Explicativa
Examinar un tema o Describir un
Identificar relación o grado Explicar las casusas de
problema de investigación fenómeno: especificar
de asociación que existe relación entre variables
Propósito poco estudiado, del cual se propiedades,
entre dos o más variables (eventos, sucesos o
tienen muchas dudas o no características y rasgos
en un contexto fenómenos)
se ha abordado antes importantes
Familiarizarse sobre
Predecir el valor de una
fenómenos nuevos o
Mostar con precisión las variable a partir del valor Explicar por qué ocurre un
relativamente
Utilidad dimensiones de un de otra relacionada. fenómeno y en qué
desconocidos
fenómeno. Explicar un fenómeno, condiciones se manifiesta.
Establecer prioridades para
aunque de manera parcial
estudios futuros
Identificar el fenómeno
Flexibles. Al final y los objetos/sujetos Identificar variables; Describir y relacionar
identifican conceptos o involucrados; definir las establecer hipótesis; medir múltiples variables;
Método variables promisorias a variables a medir; cada variable; analizar la explicar por qué se
estudiar en otra recolectar datos para vinculación entre variables; relacionan dichas
investigación medir las variables; probar o no las hipótesis variables
concluir
Prepara el terreno para Son la base para Proporciona la base para Genera un sentido de
Relación con otros
otros estudios (descriptivo, investigaciones llevar a cabo estudios entendimiento sobre un
estudios
correlacional o explicativo) correlacionales explicativos fenómeno
Amplitud de Focalizada a las Diversas variables (más
Amplia y dispersa Focalizada a las variables
investigación variables estructurado)
Investigar un problema
Describir fenómenos,
Meta del poco estudiado o desde Asociar variables que Determinar la causa de los
situaciones, contextos
investigador una perspectiva permita predecir fenómenos
y/o eventos
innovadora
TIPOS DE JUSTIFICACIÓN
TEÓRICA METODOLÓGICO
Razones que La investigación propone un
SOCIAL
argumentan con el fin nuevo método o nueva
La investigación
de verificar, rechazar, estrategia para generar
afectará, impactará o
modificar o conocimientos válido y
implicará beneficios
complementar el confiable.
sociales. Preguntas
conocimiento ya Interrogantes que debe
que contestaría:
existente. contestar:
• ¿Cuál es su
Interrogantes que deben • ¿El resultado de la
trascendencia para
contestar: investigación es un modelo
la sociedad?,
• ¿Ampliará un modelo matemático, instrumento
¿quienes se
teórico ya existente? nuevo, cuestionario o software
beneficiarán con
• ¿Refutará o que puede ser utilizado por
los resultados de la
reafirmará un modelo otro investigador?
investigación?, ¿de
teórico? • ¿El resultado de la
qué modo?
• ¿Será un investigación permite explicar
• ¿qué alcance social
complemento teórico la validez de un modelo
tiene?
del que fundamenta matemático de un instrumento,
su investigación? cuestionario o software?
EJEMPLO
JUSTIFICACIÓN TEÓRICA
Esta investigación se justifica porque presentará información relevante sobre las competencias
gerenciales relacionadas a las estrategias de posicionamiento. Esta información es necesaria porque
permitirá fundamentar la base para crear un modelo de competencias gerenciales que contribuya al
mejoramiento de las estrategias de posicionamiento de las Pymes de la Región Ayacucho…
JUSTIFICACIÓN METODOLÓGICA
Otro elemento que cobra importancia en este estudio, es la metodología que se utilizará para recopilar la
información y para la aplicación del modelo de competencias gerenciales que impliquen en mejor
posicionamiento de las Pymes de la región Ayacucho. La recopilación se hará de la siguiente manera
……..y la aplicación del modelo de competencias gerenciales para mejor posicionamiento se realizará
utilizando la metodología …
JUSTIFICACIÓN PRÁCTICA
La investigación tiene una aplicación práctica porque se puede tomar las sugerencias y recomendaciones
que resulten, para poner en práctica del modelo de competencias gerenciales en los ejecutivos de la
Pymes que propendan a mejorar su posicionamiento en el mercado…
JUSTIFICACIÓN SOCIAL
El trabajo de investigación será de relevancia social porque contribuirá a mejorar las competencias
gerenciales de los empresarios de la región Ayacucho, contribuyendo a mejorar sus competencias
gerenciales y esto ayudará a los empresarios a mejorar su gestión de negocios….
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
5.2) IMPORTANCIA ¿PARA QUÉ SERVIRÁ LA INVESTIGACIÓN?
EJEMPLO
ANTECEDENTES TEÓRICOS
Referenciar 3 tesis internacionales, 3 nacionales y 3 locales.
Copiar, objetivos, hipótesis y las conclusiones de esos trabajos
MARCO TEORICO
Descripción resumen de las teóricos planteados por los
diferentes autores y que permiten al investigador
fundamentar su proceso de conocimiento.
MARCO CONCEPTUAL
El investigador selecciona, según su criterio, el enfoque teórico
que respaldan el tratamiento de cada una de las variables de
investigación.
1940……………………..
1950……………………….
1990……………………….
2000……………………….
2010………………………
1950……………………….
1990……………………….
2010……………………….
2016………………………
6.2 ANTECEDENTES DE INVESTIGACIÓN (3 para cada caso)
6.2.1 Nivel Internacional:
El plan de mercadotecnia busca desarrollar estrategias que permitan mejorar la competitividad de la empresa y tener
un mayor grado de posicionamiento en el mercado por consiguiente elevar el nivel de rentabilidad. Este plan sigue
reafirmando la aplicación de las estrategias genéricas de Porter, el desarrollo se logró a partir de realizar un análisis
de la situación actual en la que se encontraba la empresa en relación a sus fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazas, para destacar con base a objetivos y estrategias los puntos positivos que se encontraron en la empresa, y a
su vez reforzar los puntos débiles o en los que se presentan amenazas. Como recomendación para seguir con el
posicionamiento alcanzado será necesario seguir con la mejora continua en la aplicación de las estrategias
competitivas, será necesaria la formulación de nuevas estrategias que permitan solventar el posicionamiento [45].
6.3.1 “X”
PEGAR AQUÍ, LO SE HIZO YA
……………………………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………………………
……………… [60]
6.3.2 “Y”
……………………………………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………..…………………………………
……………………………………………………………………………………………………………………………………
…………………………………………………………… [72]
Idem
a. ………………………………………………………
b. ………………………………………………………
c. ………………………………………………….........
Competencia
Competencias gerenciales
.
.
.
Posicionamiento estratégico
n.
m
.
.
.
.
.
z.
Hipótesis Correlacionales
Expresa la relación o asociación entre dos
variables.
Ejemplo: “A mayor desmotivación menor
productividad”
Ejemplo:
INILATERAL
HA > µ o Ẋ; HA: µ o Ẋ > 300 HA < µ o Ẋ; HA: µ o Ẋ > 300
¿CUÁNTAS Ho > µ o Ẋ; Ho: µ o Ẋ < 300
Ho < µ o Ẋ; Ho: µ o Ẋ < 300
CLASES DE
HIPÓTESIS
EXISTEN?
BILATERAL
HA ≠ µ o Ẋ; HA: µ o Ẋ ≠ 300
HA = µ o Ẋ; HA: µ o Ẋ = 300 Ho = µ o Ẋ; Ho: µ o Ẋ =300
Ho ≠ µ o Ẋ; Ho: µ o Ẋ ≠ 30
… …
CAUSA-EFECTO O
DESCRIPTIVO
CORRELACIONAL
(hipótesis de primer grado)
(hipótesis de segundo grado)
1. El proceso inflacionario se
expresa con un aumento del nivel
de precios de los bienes y
servicios. 4. El proceso de inflación, que se
expresa en un aumento del nivel
general de precios, hace que los
2. La población con altos niveles sectores sociales que tienen
de ingresos tiene una mayor ingresos rígidos o poco flexibles
capacidad de consumo de bienes pierdan el poder real de sus
y servicios, ingresos con los que cada vez
podrán adquirir menos bienes de
consumo.
3. La población con bajos niveles
de ingreso tiene una menor
capacidad de consumo de
bienes y servicios.
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
EJEMPLO EN CIENCIAS CONTABLES
RELACIÓN ENTRE
GENERALIDADES EMPÍRICAS UNIFORMIDADES EMPÍRICAS
(hipótesis de primer grado) (hipótesis de segundo grado)
HIPÓTESIS GENERAL:
Se desprende del problema u X= Y=
objetivo de investigación integrando Competencias Posicionamiento
o relacionado las variables, así como Gerenciales Estratégico
la delimitación espacial, objetos o
sujetos de estudio y temporal.
X1 = Capacidad Y1 = Servicio
comunicativa posventa
X4 = Enfoque Y4 = Segmentación
estratégico de mercado
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
NO TIENE HIPÓTESIS
porque estudian variables poco o desconocidos
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
A mejores estrategias competitivas mejor posicionamiento estratégico de la
Cooperativa de Ahorro y Crédito ... Ayacucho … 20…
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
¿Es más eficaz la estrategia de publicidad de boca en boca para incrementar las
ventas del Recreo Turístico “Las Flores”, Ayacucho 20…?
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
¿Es más eficaz el coaching que empowerment para mejorar en rendimiento laboral
de los promotores de crédito de la Cooperativa de Ahorro y Crédito… Ayacucho
20…?
HIPÓTESIS GENERAL
¿Cómo las estrategias competitivas influyen en el posicionamiento de la Cooperativa de Ahorro y Crédito ...
Ayacucho … 20…?
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
¿Cómo validar las estrategias competitivas más efectivas para mejorar el posicionamiento de la Cooperativa
de Ahorro y Crédito ... Ayacucho … 20..?
HIPÓTESIS GENERAL
Validar las estrategias competitivas más efectivas mejora el posicionamiento de la Cooperativa de Ahorro y
Crédito ... Ayacucho … 20…
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
HIPÓTESIS GENERAL
PROBLEMA GENERAL
¿Cómo la variedad de estrés, el clima laboral, así como los conflictos laborales
provenientes de ellas, genera baja productividad y insatisfacción laboral de los
trabajadores de la Cooperativa ……. Ayacucho, 20…?
OBJETIVO GENERAL
Categorías:
Capacidad comunicativa
Capacidad de planeación y administración
Trabajo en equipo
Enfoque estratégico
Categorías:
Servicio postventa
Liderazgo en costos
Desarrollo de productos
Segmentación de mercado
X1 Definición
X2 Definición
INDEPENDIENTE(S) o V = 1
… …
Xn Definición
VARIABLES DE INVESTIGACIÓN
Y1 Definición
Y2 Definición
DEPENDIENTE(S) o V =2
… …
Yn Definición
Z1 Definición
Z2 Definición
INTERVINIENTE(S) o V = 3
… …
Zn Definición
Elaboración propia. ABC de la Tesis con contrastación de hipótesis. 2da. Ed. 2017. Eusterio Oré Gutiérrez
Abstracción
Naturaleza
Medición
Amplitud
Posición
Individuales
Colectivas
Interválicas
Generales
Intermedias
Indicación
Dependientes
e
Independient
De razones
Cuantitativa
Interviniente
Cualitativas
Nominales
Ordinales
s
s
Ordinal
Nominal
Discreta
a
Continu
Encuesta Cuestionario
GERENCIALES
5 Siempre
Trabajo en Establece equipos de trabajo
4 Casi siempre
equipo
… Define objetivos claros … Cuestionario
3 Algunas veces
Dirige eficazmente
2 Muy pocas veces
Resuelve conflictos del equipo
1 Nunca
Establece ejecuta la misión y
visión de la empresa
Alinea los objetivos 5 Siempre
Enfoque estratégico de la organización 4 Casi siempre
… … Cuestionario
estratégico Realiza actividades y toma 3 Algunas veces
decisiones congruentes con la 2 Muy pocas veces
misión 1 Nunca
Se actualiza en tendencias y
sucesos mundiales
TIPOS DE
INVESTIGACIÓN Básica-fundamental-pura. Contribuye a la
ampliación del conocimiento científico, creando
nuevas, modificando, ampliando, reduciendo,
refutando teorías ya existentes.
Aplicada-Empírica. Resuelve un problema de la
realidad en base a marco teórico.
Tecnológica. Crea un nuevo equipo, maquinara,
tecnología o .instrumentos mecánicos u operativos para
el diseño o mejora de un producto, servicio, proceso
industrial, maquinaria o equipos
EJEMPLOS:
EXPERIMENTALES VERDADEROS • Diseños con medición previa y
• Grado de control alto en la manipulación posterior con grupo de control.
de variables. • Diseños de Solomon para cuatro
• Asignación aleatoria de sujetos grupos.
participantes en la investigación a cada • Diseños con medición previa y grupo
uno de los grupos (experimental y de control.
control). • Diseños de series cronológicas.
• Existe grupo control. • Diseños factoriales.
EJEMPLOS:
CUASI-EXPERIMENTALES • Diseños de un grupo con medición
• Bajo control sobre variables. antes y después.
• Asignación aleatoria voluntaria de sujetos • Diseños con grupos de
participantes del estudio. comparación equivalente.
• Grupo control a veces. • Diseños con series de tiempo
interrumpidos.
NO EXPERIMENTALES EJEMPLOS:
• Ningún control sobre variables • Medición de alcoholímetro de
independientes. conductores.
• Los hechos ya ocurrieron • Medir el nivel de estrés de los
Limitación al análisis de situaciones trabajadores.
ya existentes o ocurridas. • Medir el estilo de liderazgo de
ejecutivos.
12.1 Universo
12.3 Muestra
Leyenda:
n = muestra
Z = Nivel de confianza
Z 2 PQN P = Probabilidad que salga la variable
n ... independiente
( N 1)(e) Z PQ
2 2 Q = Probabilidad que salga la variable
dependiente
N = Población
E = Error de estimación
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
14) TÉCNICAS, INSTRUMENTOS Y FUENTES DE RECOLECCIÓN
DE DATOS
¿EN QUÉ
CONSISTE…?
Tipos
Correos CDs
Bibliotecas USBs
Libros Críticas literarias
Folletos Enciclopedias
Revistas Biografías
Publicaciones Centros de
Videotecas documentación
Archivos Etc.
Tipos
Bibliografías Enciclopedias
Catálogos Guías de obras
Directorios Fotocopias
Lista de lecturas Etc.
Artículos sobre encuestas
Tipos
Segundos
Minutos
Horas
Días
Semanas
Quincenas
Meses
Bimestres
Semestres
Años
Quinquenio
Etc.
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
HERRAMIENTAS ESTADÍSTICAS PARA
PROCESAMIENTO DE INFORMACIÓN
Elaboración, presentación y
X X
corrección del borrador
Presentación y sustentación de
X X
tesis final
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
16) PRESUPUESTO
Un autor
Dos/autores
GARCÍA PÉREZ. R., RODRIGUEZ, MIRANDA, C. BAYLÓN BARREA, JAVIER. (2012). REFUGIO
EMPRESARIAL. BARCELONA: CONCRETA.
PONENCIAS DE CONGRESOS
TESIS
REVISTA
EL MUNDO PYMES (2011). VOL. 2. AYACUCHO: FUNDACIÓN ZEUS. EDIGRAF (2011. NÚM. 03, AYACUCHO:
EDITORIAL EDIGRAF.
CORREO ELECTRÓNICO
Solamente se cita en el texto, ya no en la bibliografía
UNIVERSO Y
PROBLEMA OBJETIVOS HIPÓTESIS VARIABLES METODOLOGÍA
MUESTRA
El presente cuestionario tiene la finalidad de recabar información sobre la relación entre competencias
gerenciales y posicionamiento estratégico en las Pymes de la región Ayacucho.
Señor(a) trabajador(a), el cuestionario no es un examen, puesto que no existe respuestas correctas o
incorrectas, la opinión es personal y confidencial.
INSTRUCCIONES A continuación se establecen diversas interrogantes sobre cuestiones que conciernen a su
trabajo y al rendimiento laboral:
•Califique con una escala de 1 a 5, de acuerdo a las opciones planteadas
•Responda marcando con un X la casilla de su elección
•Es importante que la respuesta revele la situación actual y no sobre lo que debería ser
•Le pedimos conteste de forma espontánea y franca
A) DATOS GENERALES
Edad....................
Sexo: Masculino Femenino
Condición laboral: Propietario Contratado
Profesión: ........................................
B) COMPETENCIAS GERENCIALES
1. ¿El estilo de liderazgo de los funcionarios es el más apropiado?
C) POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO
1. ¿El estilo de liderazgo de los funcionarios es el más apropiado?
Están especificadas con claridad las preguntas relacionadas con la hipótesis de investigación
El vocabulario es correcto
Sugerencias:…………………………………………………………………
……………………
Experto
De. Eusterio Oré Gutiérrez
VALIDACIÓN DEL INSTRUMENTO Competencias gerenciales y
posicionamiento estratégico de las Pymes
UNIVERSIAD dedicadas a fábrica de muebles de la región
……………………………….. Ayacucho
JUICIO DE EXPERTO …..
Total
Criterios de evaluación Valoración Observaciones
Ítems
Excelente Muy Buena Buena Moderada
1. Calidad de redacción de los 1 2 -.-. -.- 3 Sin observación
ítems.
Leyenda:
VALORES VALORACIÓN 0 - 5 M = Malo
0- 5 Malo -.- -.- -.- 6 - 10 R= Regular
11 - 15 B = Muy Bueno
6 - 10 -.- Regular -.- -.- 16 - 20 E = Excelente
11 - 15 -.- -.- Bueno -.-
16 - 20 -.- -.- -.- Excelente ________________________________
Fecha: mayo 2013
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
CONSTANCIA DE VALIDACIÓN
Por medio de la presente hago constar que he revisado con fines de Validación el
Instrumento (cuestionario) adjunto, para los efectos de su aplicación a
………………………………………………………………………………………
………………………………………………….
Luego de hacer las observaciones pertinentes, y levantada dichas
observaciones por parte del interesada (o), el instrumento se encuentra expedito
para su aplicación.
_______________________________
Firma
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez
Dr. Eusterio Oré Gutiérrez