PLANTILLA DE PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD DE PAGO

Cómo usar esta plantilla*

Esta plantilla hará dos cosas: A) te ayudará a planear el presupuesto de publicid
permitirá realizar una comparación para confirmar si el presupuesto proyectado
que gastarás.

Solo ingresa losgastos proyectados para los periodos y categorías correspondie

búsqueda, exhibición y redirección, etcétera) y automáticamente se calculará la
Después puedes actualizar los gastos reales para ver qué tan bien se apegan a t
fácilmente identificar la cantidad restante para gastar cada trimestre.

Tus totales proyectados y reales se ingresarán automáticamente en la tabla del

año, así como en el gráfico de barras sobre el resumen de publicidad de pago d
Utiliza este gráfico para realizar una comparación entre tu presupuesto y lo que
gastarás al monitorizar el análisis de la categoría. Conforme agregues tu presup
trimestre, el eje Y se ajustará automáticamente.

*Te preguntarás, ¿cómo afecta la publicidad de pago a tu presupuesto de marketing gener

esta plantilla e ingrésalos en la plantilla MAESTRA de presupuesto de marketing.
DE PAGO

upuesto de publicidad de pago y B) te

upuesto proyectado es en realidad lo

gorías correspondientes (por ejemplo,

mente se calculará la cantidad total.
n bien se apegan a tu presupuesto y
rimestre.

ente en la tabla del resumen del último

ublicidad de pago del último año.
resupuesto y lo que en realidad
agregues tu presupuesto para cada

to de marketing general? Toma los totales de

e marketing.
PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD DE PAGO
Ingresa los gastos proyectadosaquí.
(Esos «$100» son marcadores de
posición).

BÚSQUEDA
Coste por clic (CPC)
Coste por cada mil impresiones (CPM)
EXHIBICIÓN Y REDIRECCIÓN
Coste por clic (CPC)
Coste por cada mil impresiones (CPM)
AFILIACIÓN
Coste por clic (CPC)
Coste por cada mil impresiones (CPM)
REDES SOCIALES
Anuncios en Facebook
Anuncios en Twitter
Anuncios en LinkedIn
Pines promocionados en Pinterest
Anuncios en Instagram
GENERACIÓN DE OPORTUNIDADES DE VENTA
Plataforma de descubrimiento de contenido (por ejemplo, Outbrain)
Envío dedicado de correos electrónicos - coste fijo
Envío dedicado de correos electrónicos - coste por oportunidad de venta (CPL)
TOTAL

Resumen del último año

BÚSQUEDA
EXHIBICIÓN Y REDIRECCIÓN
AFILIACIÓN
REDES SOCIALES
GENERACIÓN DE OPORTUNIDADES DE VENTA
TOTAL

Los totales del último año se ingresarán automáticamente aquí.

 Ingresa tus gastos reales aquí. (Esos «$100» son
marcadores de posición).

Ene-16 Feb-16 Mar-16

Presupuesto Real Presupuesto Real Presupuesto

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00
100.00 100.00 100.00 100.00 100.00
100.00 100.00 100.00 100.00 100.00
100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00

100.00 100.00 100.00 100.00 100.00
100.00 100.00 100.00 100.00 100.00
$1,400.00 $1,400.00 $1,400.00 $1,400.00 $1,400.00

Cantidad
Presupuesto Real restante Resu
$4,500.00
$600.00 $600.00 $0.00
$600.00 $600.00 $0.00
$4,000.00

$3,500.00
 Resu
$4,500.00

$600.00 $600.00 $0.00 $4,000.00

$1,500.00 $1,500.00 $0.00

$900.00 $900.00 $0.00 $3,500.00

$4,200.00 $4,200.00 $0.00

$3,000.00

$2,500.00

$2,000.00

$1,500.00

$1,000.00

$500.00

$0.00
Presupuesto
os «$100» son

Mar-16 1er trim. Abr-16

Cantidad
Real Presupuesto Real restante Presupuesto

100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00
100.00 300.00 300.00 0.00
100.00 300.00 300.00 0.00
100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00

100.00 300.00 300.00 0.00
100.00 300.00 300.00 0.00
$1,400.00 $4,200.00 $4,200.00 $0.00 $0.00

Resumen de la publicidad de pago del último año

 Resumen de la publicidad de pago del último año

GENERAC
VENTA
REDES SO
AFILIACIÓ
EXHIBICI
BÚSQUE

Presupuesto Real
 Abr-16 May-16 Jun-16
Real Presupuesto Real Presupuesto Real

$0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00

el último año
el último año

GENERACIÓN DE OPORTUNIDADES DE
VENTA
REDES SOCIALES
AFILIACIÓN
EXHIBICIÓN Y REDIRECCIÓN
BÚSQUEDA
 2do trim. Jul-16
Cantidad
Presupuesto Real restante Presupuesto Real

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00

0.00 0.00 0.00
0.00 0.00 0.00
$0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
 Ago-16 Sep-16 3er trim.
Presupuesto Real Presupuesto Real Presupuesto

0.00
0.00

0.00
0.00

0.00
0.00

0.00
0.00
0.00
0.00
0.00

0.00
0.00
0.00
$0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
3er trim. Oct-16 Nov-16
Cantidad
Real restante Presupuesto Real Presupuesto

0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
0.00 0.00
0.00 0.00
0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
0.00 0.00
0.00 0.00
$0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
Nov-16 Dic-16 4to trim.
Real Presupuesto Real Presupuesto Real

0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
0.00 0.00
0.00 0.00
0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
0.00 0.00
0.00 0.00
$0.00 $0.00 $0.00 $0.00 $0.00
trim. Total del 2015
Cantidad Cantidad
restante Presupuesto Real restante

0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00
0.00 300.00 300.00 0.00
0.00 300.00 300.00 0.00
0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00

0.00 300.00 300.00 0.00
0.00 300.00 300.00 0.00
$0.00 $4,200.00 $4,200.00 $0.00