ILUMINACIÓN:

La iluminación consigue crear un ambiente especial que hace que la tienda sea única.
Destaca lo mejor de los productos, genera un clima donde clientes y personal se sienten a gusto y
refuerza íntegramente la experiencia con la marca. La iluminación en los proyectos de diseño
comercial es uno de los aspectos más importantes. Puede ser luz directa, indirecta o difusa.

LUZ DIRECTA
Se orienta directamente sobre una zona u objeto creando contrastes de luz y sombra,
acentuando columnas y relieves. Intensifica el color.
Es aquella en la cual la fuente luminosa está dirigida directamente hacia el área de trabajo o el área a
iluminarse.

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LUZ INDIRECTA
Es en la que la fuente luminosa es dirigida al techo, la perdida de absorción es alta.

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LUZ DIFUSA
Es aquella en la que la fuente luminosa emite rayos, los cuales son dirigidos directamente
a una superficie opaca y al traspasarlas se reparten uniformemente.

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ILUMINACIÓN EN FACHADA
El objetivo de la iluminación nocturna de la fachada es lograr que los transeúntes se
detengan ante el local, pues son posibles clientes futuros. Para atraerlos debemos tener en cuenta:

El letrero y el logotipo de la empresa. El logotipo iluminado refuerza la identidad de marca.

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ILUMINACIÓN EN EL ESCAPARATE
La iluminación puede ser de varios tipos; directa, indirecta o difusa. La directa da
protagonismo a la mercadería.

Lo importante debe ser que la vista recorre la vitrina desde el primer ángulo inferior al contrario
superior, según la dirección en la que pasa el cliente la luz también debe seguir ese camino.

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ILUMINACIÓN GENERAL
Al entrar en un comercio, en un primer momento la luz sirve para la orientación del
cliente, antes de que atraiga su mirada sobre la oferta de las mercancías. Para lograr una iluminación
equilibrada, en la mayoría de los casos se deben iluminar principalmente las superficies verticales y
el fondo del local. Un apunte práctico: la iluminación del techo produce la sensación de que la tienda
sea más alta, una iluminación óptima de las paredes proporciona mayor amplitud al local.

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ILUMINACIÓN LOCALIZADA
Iluminación diseñada para iluminar un área pequeña, quedando el área circundante
apenas iluminado. La iluminación acentuada enfatiza objetos específicos o elementos
arquitectónicos. Ubica el centro de atención y evita distracciones. De esta manera se va creando una
jerarquía perceptiva, dirigiendo la mirada hacia donde convenga.

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ILUMINACIÓN EN VITRINAS
Son el lugar perfecto para exponer mercancía exclusiva: joyas, tejidos nobles, relojes y
lentes. Las vitrinas siempre atraen la atención del cliente sobre los artículos expuestos. Se deben
iluminar las vitrinas desde el interior para evitar, siempre que sea posible, reflejos en el cristal.

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