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Clave de la asignatura:
SATCA1: 2-2-4
2. Presentación
Caracterización de la asignatura
Intención didáctica
1
Sistema de Asignación y Transferencia de Créditos Académicos
Para dar cumplimiento a lo anterior, es necesaria la participación dinámica de los
alumnos y el docente en la vinculación de la teoría y la práctica, de tal manera
que logren adoptar las mejores estrategias de mercadotecnia para beneficio de
las empresas del entorno que así lo requieran.
5. Competencias previas
* Analizar y aplicar conceptos fundamentales relacionados con el campo de la
mercadotecnia en los diferentes entornos.
6. Temario
No
Temas Subtemas
.
1 Introducción a la Mercadotecnia 1.1. Orientación al consumidor
Turística 1.2. Concepto de mercadotecnia
turística
1.3. Importancia y características de
la mercadotecnia en el sector
turístico
1.4. Dirección del marketing turístico
2 Segmentación de mercados 2.1. Conceptualización e importancia
turísticos y posicionamiento de la segmentación de mercados.
2.2. Selección del mercado objetivo
2.3. Posicionamiento en el mercado
2.4. Estrategias de posicionamiento
3 El comportamiento del 3.1. Modelos de comportamiento del
consumidor (Turista) consumidor (Turista)
3.2. Características que afectan al
comportamiento del consumidor
(Turista)
3.3. Proceso de selección de un
destino turístico.
3.4. Comportamiento posterior a la
compra
4 Investigación de mercados 4.1. Diseño de la investigación
turísticos orientada a la detección de
necesidades de la demanda turística.
5 Plan Estratégico de Caso Práctico
Mercadotecnia Turística
Genérica (s):
Propiciar actividades de
búsqueda, selección y análisis
de información en distintas
fuentes.
Propiciar el uso de las nuevas
tecnologías en el desarrollo de
los temas de la asignatura.
Genérica(s):
Fomentar actividades grupales
que propicien la comunicación,
el intercambio argumentado de
ideas, la reflexión, la integración,
y la colaboración de y entre los
estudiantes.
Propiciar, en el estudiante, el
desarrollo de actividades
intelectuales de inducción-
deducción y análisis-síntesis, las
cuales lo encaminan hacia la
investigación, la aplicación de
conocimientos y la solución de
problemas.
Propiciar actividades de
búsqueda, selección y análisis
de información en distintas
fuentes.
Propiciar el uso de las nuevas
tecnologías en el desarrollo de
los temas de la asignatura.
Propiciar actividades de
planeación y organización de
distinta índole en el desarrollo de
la asignatura.
Fomentar actividades grupales
que propicien la comunicación,
el intercambio argumentado de
ideas, la reflexión, la integración,
y la colaboración de y entre los
estudiantes.
Propiciar, en el estudiante, el
desarrollo de actividades
intelectuales de inducción-
deducción y análisis-síntesis, las
cuales lo encaminan hacia la
investigación, la aplicación de
conocimientos y la solución de
problemas.
8. Práctica(s)
9. Proyecto de asignatura
Al desarrollar el Plan Estratégico de Mercadotecnia los alumnos podrán aplicar
todos los conocimientos obtenidos en las asiganturas anteriores relacionadas con
la mercadotecnia así como lo visto directamente en la presente asignatura, de tal
manera que puedan disernir entre los tipos de consumidores, segmentos y
posicionamiento de mercado, con lo cual logren generarse los productos y
servicios que al demanda requeire.
Revistas:
Merca2
Revista del Consumidor (PROFECO)
Comercio Exterior
SATCA2: 2-3-5
2. Presentación
Caracterización de la asignatura
Intención didáctica
Esta asignatura deberá ser impartida por un docente con formación en Empresas
Turísticas y con una experiencia en el campo laboral.
2
higiene, así como la calidad total.
En la unidad tres el alumno debe ser conducido por el docente para la mejor
comprensión de la auditoria de empresas turísticas, no únicamente con la
finalidad del nivel de comprensión, sino que además lo lleve a cabo mediante una
actividad práctica.
Cancún, Quintana Roo a Lic. José Antonio Martín Reunión curricular para
10 de diciembre de 2013 Milán, Lic. Efraín Briones definir la especialidad de
Castro, agosto a diciembre del
Lic. José Alberto Jasso 2013
Hdez.
Lic. Emery Concepción
Medina Díaz
4. Competencia(s) a desarrollar
Competencia(s)específica(s)de la asignatura
Identificar las diferentes funciones gerenciales que se desarrollan dentro de un
establecimiento de hospedaje, resaltando la importancia que representa la
dirección, el liderazgo y el aspecto mercadológico en la hotelería, para la toma
de decisiones en este sector.
Tener la capacidad para comprender la administración y operación de un
establecimiento de Alimentos y Bebidas, aplicando el proceso administrativo
que le permitan explicar su operación estándares y secuencias de servicio,
para lograr la Calidad Total en esta rama turística.
Conceptualizar la auditoria de empresas turísticas, así como su desarrollo,
como parte importante de la fase de control administrativo y así mismo, poder
lograr diferenciarla de los otros tipos de auditoras que se desarrollan en la
administración.
Competencias instrumentales
Competencias interpersonales
Competencias sistémicas
6. Temario
No
Temas Subtemas
.
1 FUNCIONES GERENCIALES EN 1.1.-Estructura Organizacional de un
LOS ESTABLECIMIENTOS DE establecimiento de hospedaje.
HOSPEDAJE. 1.1.1.- Gerencia General
1.1.2.- Gerente Residente
1.1.3.- Gerencia División
Cuartos.
1.1.4.- Gerencia de Recursos
Humanos
1.1.5.- Gerencia de Alimentos y
Bebidas.
1.1.6.- Contraloría
1.1.7.- Gerencia de
Mantenimiento.
1.2.-Dirección y liderazgo en la
hotelería
1.3.- Mercadotecnia en la
hotelería
1.3.1.- Publicidad
1.3.2.- Relaciones Públicas
1.3.3.- Plan de Mercadotecnia
1.3.4.- Promoción Nacional
1.3.5.- Promoción Internacional
1.3.6.- Desarrollo de Nuevos
Productos
1.3.7.- Estudio de casos
1.4.-Otros Modelos de
Operación Hotelera.
1.4.1.- All Inclusive Sistem.
4 PROYECTO INTEGRADOR.
4. PROYECTO INTEGRADOR.
9. Proyecto de asignatura
Participación en clase.
Exposición de trabajos.
Realización de ejercicios prácticos.
Lectura y análisis de textos.
Redacción de textos.
Participación en debates, foros, diálogos.
OPERACIÓN DE HOTELES I
Ramos Martin Fernando
Ed. Trillas
CODIGO DE ETICA
Ed. IMCP
AUDITORIA DE ESTADOS FINANCIEROS
Sánchez Leonel
Ed. Pearson
NORMAS ITERNACIONALES DE AUDITORIA
Ed. IMCP