UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

TRABAJO PARCIAL

Curso:
PROYECTOS AUDIOVISUALES E INTERACTIVOS (AV84)

Sección:
VV 81

Profesor:
ANDRÉS MICHAEL LEÓN GEYER

Facultad:
Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos

Alumna:
López Valladares, Diana Carolina - U201610106

2020-02
Nombre de la videoinstalación: Todos somos de colores, no tenemos nombre

Cutline: La discriminación es de color gris, nosotros somos los colores que formarán
parte del cambio.

Contexto: El proyecto se ha creado en el marco de una campaña contra la discriminación

racial en el Perú. Se encuentra dirigido hacia peruanos consumidores activos de marcas
locales e internacionales existentes en el mercado entre los 18 a 30 años que vivan en
la ciudad de Lima que se encuentren interesados ante la lucha contra la discriminación.
El lugar de exhibición se dará en el Parque de la Exposición. Las fechas previstas del
proyecto se realizarán el 1 de marzo (Día Internacional para la Cero Discriminación) y el
21 de marzo (Día Internacional de la Eliminación de la Discriminación Racial).

Objetivo: Crear conciencia en los tipos de publicidad discriminatoria y no solo enfocarse

en la blanquiñosa. Con ello, el público se podrá ver reflejada en las publicidades y no
solamente en un determinado sector.

Resumen: Es una videoinstalación que refleja mediante diversos elementos, la

problemática del tema, el cual es acerca del “Blanqueamiento” y aspiracionalidad en la
sociedad de consumo en el Perú, donde se quiere demostrar la diversidad de razas
existentes en nuestro país, lo cual se puede aprovechar en la publicidad de marcas.
Primeramente, se visualizarían elementos que te rodeen alrededor del espacio
mencionado, donde se visualizarán momentos felices de gente blanquiñosa realizando
actividades cotidianas, así como también seguidamente se visualizarán momentos
típicos de la población andina, lo cual generará un cambio de perspectiva del público.
Esto es para que se logre entrar en contexto, ya que consecuentemente, se visualizará
una videoinstalación que hará un enfoque hacia la consideración de publicidad con una
variedad de razas y no solamente de un determinado sector.
Justificación del proyecto: Primeramente, la razón principal por la cual se debe realizar
este proyecto es porque este tema implica acerca del estatus social de las personas,
influyendo en la forma de actuar de los peruanos desde hace muchos años atrás. Esto
quiere decir, que los peruanos anhelan usar ropa extranjera o mucho más costosa, por
el hecho que sienten una posición de superioridad ante los demás, ya que no se sienten
a gusto con su propia sociedad. Según Fashion Network, el Perú manifiesta un alta sobre
tasas de las marcas extranjeras, lo cual afirma que el 41% de los peruanos prefieren
marcas internacionales, mientras que el 49% prefieren las locales. Por otro lado, este
proyecto advertirá acerca de la gran influencia de la publicidad aspiracional en el
autoestima de los peruanos y logrará demostrar que existen muchísimas más razas
entre nosotros, las cuales tienen las mismas oportunidades como las demás. Cabe
resaltar que este tipo de publicidad refuerza la dinámica social del racismo ante la
población mestiza ante un 82%. Puesto que, según una encuesta de Ipsos, de acuerdo a
los antepasados y costumbres de los peruanos, el 56% se reconoce como mestiza y solo
un 6% afirma sentirse blanco. Este proyecto presentaría diversas oportunidades para
que las marcas locales de la región innoven en sus publicidades, así como también se le
daría una nueva idea de manera indirecta a las marcas internacionales y así cuiden su
tipo de publicidad presentada en países multirracial como el nuestro. Mientras que
también se estaría dando una gran oportunidad a personas mestizas del Perú que
podrían incursionar en el mundo de la publicidad.

Descripción detallada del proyecto:

• Presentación de la propuesta desde el plano conceptual y estético

La videoinstalación crea un efecto inmersivo ante la involucración del público, es
decir, se tendrá una visión de 360° donde la gente podrá caminar por dicho
ambiente. Esto se realizará para que se logre involucrar de manera dinámica al
público, ya que se colocaran paneles a los costados para generar dicho efecto
mencionado anteriormente.

• Descripción del espacio instalativo y de los elementos u objetos que forman

parte de ella. Detallar lo que se ve y se escucha en la videoinstalación (gráficos
e imágenes para la comprensión)

El espacio a utilizar en este proyecto será abierto, se dará de manera progresiva

y muy dinámica. El espacio instalativo será posicionado dentro del Parque de la
Exposición, sin embargo, se tiene planeado que toda la experiencia se manifieste
en el Anfiteatro, el cual se encontrará cerrado con paneles laterales rodeado de
las piezas audiovisuales editadas.
Diagrama de planta:

Hasta allí llegará el

espacio inmerso de la
videoinstalación

Por otro lado, respecto a los elementos que formarán parte del espacio
mencionado, se ha agregado básicamente lo que es un tipo de utilería divertida
para darle un toque de estética propia al proyecto, debido a ello se contará con
la presencia alrededor del escenario, serpentinas de colores y globos grandes de
helio amarrados cerca de los asientos principales.
Dichos elementos mencionados aparecerán al comienzo de la videoinstalación,
por el hecho de que lo primera que se verá serán videos acerca de momentos
felices que una persona realiza en la actualidad para recrearse, en consecuencia,
esta utilería sería un complemento perfecto que iría acorde a la atmósfera del
momento, ya que se tendrá un paisaje sonoro muy divertido y animado, el cual
estará construido a partir de bullicio de una fiesta juvenil, risas, celebraciones de
un gol, aplausos y timbres de notificaciones del teléfono celular.

Además, de manera consiguiente se mostrarán momentos típicos de la

población andina divirtiéndose a su manera, bailando y realizando sus
costumbres, generando una atmósfera diferente a la anterior, ya que se
comenzarán a escuchar conversaciones y bullicios de gente hablando, pero en
 quechua, risas de niños pequeños y algunos fragmentos representativos de
canciones andinas que generen tristeza.

Del mismo modo, se utilizarán luces LED que adornarán el espacio llevándolo
hacia un toque más divertido para la decoración, así como también se hará uso
de parlantes, proyectores y laptops para el manejo de la realización general.

• Descripción de la experiencia del visitante

Desde un comienzo, la atmósfera que envolverá al visitante tiene que captarlo y
llamar su atención de inmediato, por consiguiente, se manifiesta una sensación
dinámica dentro de un espacio abierto, por el hecho de que se visualizarán
pasajes divertidos y cotidianos para la juventud de hoy en día, tales como fiestas,
bailes, deportes, momentos en familia, etc. Sin embargo, luego la atmósfera irá
cambiando poco a poco, ya que se tornará un poco confusa y melancólica,
debido a las imágenes presentadas, ya que les hará cuestionarse a los visitantes,
el por qué si se sienten representados en las imágenes anteriores, al colocar de
un momento a otro a gente mestiza realizando actividades similares, muchos de
ellos no se sienten como ellos y hasta les puede llegar a incomodar. Por ende, en
ese cambio de atmósfera se generará una cuestión de querer saber más acerca
del proyecto. Esto quiere decir, que la experiencia del visitante se caracterizará
en indagar más sobre la problemática del proyecto, debido a que desde un
primer momento se los captó de manera amigable y armoniosa, lo cual los
conlleva a cuestionarse ellos mismos de manera íntima y personal.

• Descripción y funcionalidad de los productos audiovisuales que se crearán

En primer lugar, se crearán videos con imágenes de archivo acerca de momentos
divertidos que suele realizar la juventud de hoy en día, pero el punto clave de
este primer material es que aparecerán únicamente personas de tez clara. La
funcionalidad de este producto es ilustrar momentos divertidos hacia el público
que va llegando como punto de inicio del proyecto, para que genere un ambiente
de felicidad entre todos.
Luego, se visualizarán imágenes acerca de momentos divertidos que suele
realizar la población andina, lo cual se presentarán únicamente a personas de
tez indígena. La funcionalidad de dicho producto es ilustrar momentos típicos de
la población andina del país, para que el público medite un poco y genere
empatía por las imágenes proyectadas.

Finalmente, la última pieza audiovisual a presentar en el proyecto es la parte

donde se promueve el consumo de cultural ante las marcas del mercado,
colocando a diferentes tipos de personas en las proyecciones, incluyendo a todo
tipo de razas existentes en el país, pero esta vez se visualizan a todas las razas
juntas o por videos superpuestos, mostrando un mensaje amigable acerca de la
empatía como valor primordial en nuestras vidas y que si fuéramos más
considerados entre todos, la igualdad podría llegar a conquistar todo el mundo.
 • Descripción de la referencia artísticas y conceptuales utilizadas (esta
descripción deberá estar acompañada de imágenes con créditos y leyendas que
faciliten la compresión).

La primera referencia tomada fue del grupo creativo Medusa LAB, ya que en sus
diversos proyectos se colocó de manera inmersa dicha videoinstalación en su totalidad,
lo cual será tomado como inspiración para la realización del proyecto “Todos somos de
colores, no tenemos nombre”, en dicha proyección se visualizarán las imágenes de
jóvenes de tez blanca, así como también las de personas de raza andina, lo cual genera
el propósito de que el público tenga una experiencia donde pierda la distancia cotidiana
y tengan una visión de 360°.

Por otro lado, se tiene la videoinstalación del Museo de Arte Contemporáneo de Serbia,
el cual se toma como referencia precisa, ya que se tendrá una pantalla principal donde
se emitirá el mensaje final del proyecto, el cual se promoverá el consumo de culturas
ante las marcas del mercado, colocando a diferentes tipos de personas en las
proyecciones, incluyendo a todo tipo de razas existentes en el país, pero esta vez se
visualizan a todas las razas juntas o por videos superpuestos, mostrando un mensaje
amigable acerca de la empatía como valor primordial en nuestras vidas y las mini
pantallas consiguientes serán puestas de manera inmersa al espacio de la instalación,
donde las que se encuentren del lado derecho proyectarán lo visto anteriormente
acerca de las personas de tez clara y por el lado izquierdo ocurrirá lo mismo, pero será
lo visto acerca de las personas de raza mestiza. Este mensaje que quiere transmitir la
videoinstalación al englobar las problemáticas previstas es que solo al igualar ambas
etnias se podrá conquistar el mundo.

• Resumen de la investigación (destacar los elementos investigados que han sido

fundamentales para el proyecto en su versión final)
La investigación realizada para la determinación del proyecto comenzó con una
visualización directa hacia el comportamiento del consumidor peruano ante la
publicidad aspiracional, ya que esta tiene como objetivo persuadir al consumidor hasta
el punto de ubicarlo en una situación idealizada. Según Xicota: “Este tipo de publicidad
refuerza una dinámica social de racismo y discriminación parte de una minoría del 15%
a blancos a una mayoría del 82% para la población mestiza. Debido a ello, se genera la
cuestión de lo que piensan los peruanos acerca de las razas blanquiñosas, lo cual se
afirma que la mayoría de ellos tienden a presentar un pensamiento negativo acerca de
las razas mestizas, por el hecho de que se manifiestan como inferiores en apariencia a
comparación de los blancos, los cuales están ligados a una mirada de belleza y
superioridad. Así mismo, se presenta al consumismo como un factor discriminatorio en
la sociedad peruana, porque éste es un rasgo de la sociedad que se encuentra vinculado
a los deseos individuales y lamentablemente, la sociedad de consumo peruana está
enfocada hacia un solo sector. Sin embargo, a pesar de encontrar aquella controversia,
los peruanos tienden a preferir los estereotipos y marcas extranjeras, ya que en su
mentalidad existe una asociación entre piel blanca y Occidente y entre Occidente y el
dinero, lo cual lo relacionan directamente con el éxito y la modernidad. Esto quiere
decir, ser de piel blanca implica ser rico, exitoso y moderno. Debido a esta razón, se
manifiesta la preferencia de marcas extranjeras que a su vez se encuentran vinculadas
al “blanqueamiento” que caracteriza sus publicidades, tal cual es el caso de la marca
H&M. La sociedad de consumo peruana se siente atraída por los modelos de consumo
de los europeos, norteamericanos y personas con rasgos blancos en general. Por ello,
las marcas como H&M utilizan medidas persuasivas para incentivar ese
“blanqueamiento” tan anhelado por la sociedad peruana. Dicha marca fue criticada hace
unos años por un tipo de publicidad discriminatoria. Según el Diario El Comercio, H&M
pidió disculpas por publicidad racista y terminó retirándola de sus plataformas; sin
embargo, en la actualidad se logró ver una inclusión hacia la raza afrodescendiente con
la cual tuvo el problema discriminatorio, pero no se ha visualizado la inclusión de las
verdaderas razas peruanas en su publicidad. Por otro lado, existe una relación entre la
práctica y posición social ante los efectos de este tipo de publicidad, ya que se encuentra
ligada a la cultura de masas y promueve un determinado consumo cultural. No sólo
influye en la compra de productos, sino también, en los hábitos de las personas. Dentro
del libro “Los efectos estéticos de la publicidad”, se manifiesta que la publicidad impone
un ideal en cuanto a la imagen física y estilo de vida, por lo cual se propone llegar a la
“felicidad” consumiendo determinados productos o servicios. Debido a ello, la sociedad
de consumo peruana se encuentra influenciada de esta manera por estos tipos de
publicidad y tratan de alcanzar el ideal alejándose de su propia realidad. A pesar de que
muchos de ellos hayan presentando cierta indisposición en cuanto a su propia
representación en las diversas plataformas de publicidad, los grupos indígenas y
afrodescendientes son quienes más se sienten invisibilizados y silenciados en ellas. En
el artículo de “Alerta contra el racismo” se logra afirmar que 4 de cada 10 peruanos no
se siente representado en las diversas plataformas que visualizan en la actualidad.

• Necesidades técnicas (hardware, software, necesidades espaciales)

• Plan de difusión

• Objetivo: Incentivar a las personas a vivir la experiencia del proyecto para que
se logren enriquecer acerca de las realidades que se vive en el país.

• Público objetivo:
o Público objetivo prioritario: Peruanos consumidores activos entre los 18 a 30
años que vivan en la ciudad de Lima y alguna vez hayan presenciado algún acto
de discriminación o hayan sido víctimas de ello. Este tipo de personas consumen
todo tipo de marcas locales e internacionales en el mercado peruano. Se
caracterizan por ser un público exigente y tienen mucha presencia en redes
sociales como Facebook e Instagram.
o Público objetivo secundario: Marcas locales e internacionales existentes en el
mercado peruano que tengan un tipo de publicidad sin considerar a las personas
mestizas del Perú.

• Enfoque: Se quiere dar privilegio a la problemática que aborda la

videoinstalación que presentará acerca del “Blanqueamiento” y aspiracionalidad
en la sociedad de consumo en el Perú. Se quiere generar un foco de atención
que logre enriquecer al público acerca de las realidades que se vive en el país y
que muchos de nosotros lo tomamos como algo relativamente normal.

• Canales: Los canales principales para la difusión del proyecto “Todos somos de
colores, no tenemos nombre” será a través de publicidad por los medios masivos
más conocidos a través de internet. En este caso, las redes sociales mayormente
consumidas por nuestro público objetivo, las cuales son:

Facebook Instagram

A través de dichas redes sociales se podrá visualizar el proceso de creación del

proyecto. Así como también, se tendrán posters alrededor del centro de Lima en
lugares muy cercanos al Parque de la Exposición y especialmente dentro de la
Estación Central del Metropolitano, por la cual transitan muchas personas a lo
largo del día.
 Por un lado, en la red social Facebook se compartirán mensajes acerca de la lucha
en contra de la discriminación en el Perú y fotografías del arte diseñado para el
proyecto. Asimismo, se publicará un video de 30 segundos acerca de la empatía
hacia los demás. Por otro lado, en Instagram subirán historias y fotografías
acerca del evento alentando a que las personas puedan asistir a dicha
experiencia.

• Estrategia:
o Táctica: Se utilizarán videos que logren llegar a cambiar el estado de ánimo de
las personas, lo cual tendrán el propósito de hacerse cuestionar si ellos mismos
se encuentran en lo correcto dentro de la sociedad al discriminar
inconscientemente a una persona al cambiar sus pensamientos cuando la vean
en una pantalla.

o Tono: El tono a utilizar será muy formal, pero de manera sigilosa y cautelosa, ya
que el público no se podrá dar cuenta de que estos videos y frases a visualizar
son para que luego se cuestionen si ellos mismos son personas correctas o no
dentro de nuestra sociedad. Se podría decir que se hará un acercamiento hacia
ellos de manera sarcástica, pero claramente sin que estos se sientan ofendidos.
• Cronograma de planificación: