Taller Mercadeo de Contenidos

Una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para

atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de
impulsarles a ser futuros consumidores o clientes del contenido audiovisual desarrollado, y va
más allá de la creación de contenidos como única actividad. Dentro del marketing de
Contenidos se pueden establecer 4 grandes actividades o estrategias:

1. Generación del contenido.

2. Generación de contactos y registros iniciales (lead generation).

3. Actualizar o "nutrir" nuevos contactos (lead nurturing)

4. Generación de clientes.

Por lo general las estrategias de marketing de contenidos centran sus esfuerzos en la

generación de contenidos, dejando a un lado las otras actividades o fases del proceso; con el
fin de desarrollar una estrategia más completa los productos audiovisuales que han y puedan
producir, es importante complementar estas acciones y abarcar las diferentes fases del
Marketing de Contenidos.

De esta forma, el propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a esos posibles
clientes a través de un contenido relevante y valioso, pasando por los siguientes retos o etapas
del proceso:

1. Producir suficiente contenido.

2. Producir buen contenido.
3. definir y conseguir presupuesto.
4. Variedad en el contenido.

El marketing de Contenidos es una estrategia muy enfocada en el desarrollo de blog; sin

embargo, esta pude ser aplicado a cualquier tipo de producto que utilice las tecnologías de la
internet como medio de promoción y sus herramientas (app, páginas web, redes sociales....)
para promocionar, exhibir o comerciar productos.

Con el fin de dar sentido y tener un tráfico constante de views (visitas) y creación de leads
(contactos y suscripciones), es necesario y recomendable el uso de un calendario editorial, el
cual organización y planificación y una de las herramientas que más ayudan a ser constante y
eficaz, dado que permite:

1. Aportar valor a la audiencia.

2. Pensar a largo plazo.
3. Mejorar el uso de recursos o simplificarlos.
4. Maximizar la generación de ideas.
5. Diferenciar audiencias o usuarios.

Por esta razón es conveniente establecer y diligenciar un registro de las actividades y

contenidos a mercadear. Para esta actividad es necesario diligenciar el siguiente formato:
 CALENDARIO EDITORIAL

Tags
Fecha del Idea central A quién va Medio de Estado de
(creación de
Post del Post dirigido Publicación publicación
etiquetas)
Webinar
donde se
indique a los
aprendices
del SENA, la
importancia
de utilizar
etiquetas
Va dirigido a
para vincular
aprendices
la hoja de
SENA de la
vida o
tecnología
portafolio #hojadevidai
30 de abril en medios
profesional YouTube En desarrollo nteractivase
de 2020 audiovisuale
con las redes na
s con edades
sociales
comprendida
profesionale
s entre los 18
s para
y 30 años.
exhibir sus
creaciones
audiovisuale
s, y así
demostrar
experiencia
de
producción.