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Es una expectativa clara que indica hacia dónde se dirige la empresa a largo plazo y en
qué se deberá convertir, tomando en cuenta el impacto de las nuevas tecnologías, de
las necesidades y expectativas cambiantes de los clientes y aparición de nuevas
condiciones del mercado.
Esta debe ser realista, pero también ambiciosa y soñadora, con la función de guiar y
motivar a todo el equipo de trabajo.
Misión:
La misión de una empresa es el motivo por el que existe dicha empresa, su razón de
ser. Indica la actividad que realiza la empresa. Asimismo en ella se define: la necesidad
a satisfacer, los clientes a alcanzar, productos y servicios a ofertar.
Objetivos:
Son los resultados que una empresa pretende alcanzar en un periodo de tiempo y a
través del uso de los recursos y capacidades con los que disponen o planea disponer.
Establecer objetivos es fundamental para el éxito de toda empresa sin importar el tipo
o tamaño que tenga ya que estos permiten establecer un curso a seguir, motivar a los
trabajadores, medir el desempeño, entre varios otros beneficios o ventajas.
Características de los objetivos
Medibles:
Deben ser medibles o mensurables; es decir, ser cuantitativos y estar ligados a un
límite de tiempo; por ejemplo, a diferencia del objetivo «aumentar las ventas», un
objetivo medible sería «aumentar las ventas en un 20% para el próximo mes».
Claros:
Deben tener una definición clara, entendible y precisa. No deben prestarse a
confusiones ni dejar demasiados márgenes de interpretación.
Alcanzables:
Deben ser alcanzables, factibles o asequibles. Deben estar dentro de las posibilidades
de la empresa teniendo en cuenta los recursos (humanos, financieros, tecnológicos,
etc.) y las capacidades con los que cuenta, así como la disponibilidad del tiempo
necesario para cumplirlos.
Desafiantes:
Deben ser desafiantes o retadores (aunque realistas). No deben ser algo que de todas
maneras sucederá, sino algo que signifique un desafío o un reto.
Objetivos poco ambiciosos no son de mucha utilidad ni proporcionan mayor
motivación, aunque objetivos fáciles al principio pueden servir de estímulo para no
abandonar el camino apenas este se haya iniciado.
Realistas:
Deben ser realistas y razonables. Deben tener en cuenta las condiciones y
circunstancias del entorno en donde se pretenden cumplir, así como los recursos y
capacidades de la empresa; por ejemplo, a diferencia del objetivo «aumentar de 10 a
1000 empleados en un mes», un objetivo realista sería «aumentar de 10 a 20
empleados en un mes».
Valores:
Son cualidades, principios o creencias que una empresa posee, y que guían u orientan
las decisiones, acciones y conductas de sus miembros.
Establecer los valores de una empresa nos permite guiar u orientar las decisiones,
acciones y conductas de los trabajadores en función de estos y así, por ejemplo,
hacerles saber qué deben priorizar al momento de tomar una decisión, crear un
producto o tratar con un cliente.
Justificación de la localización
La selección de un lugar óptimo para situar las diferentes plantas, oficinas y centros de
actividad de una empresa es una decisión compleja. En ella influyen principalmente
dos cuestiones esenciales. Por un lado el costo de los factores y por otro mejor acceso
que permite a la demanda al producto de la empresa.
Existen un conjunto de factores generales que se suelen influir en la localización de
todas las empresas como: costes, existencia de infraestructuras, proximidad a los
mercados, disponibilidad de mano de obra o materias primas...
Cada empresa debe decidir cuáles son los factores relevantes dependiendo de sus
características. Estos factores específicos dependerán de la actividad de la empresa, de
modo que la localización será diferente si se trata de una empresa industrial o si es una
empresa comercial o de servicios.
Estructura organizativa
Consiste en la forma en que se divide y coordina el trabajo y cómo se asignan funciones
y responsabilidades. Se trata de definir, al menos, quién hará el trabajo, cómo, dónde,
con qué recursos y a quién reportará.
Las organizaciones deben contar con una estructura organizacional de acuerdo a todas
las actividades o tareas que pretenden realizar, mediante una correcta estructura que le
permita establecer sus funciones, y departamentos con la finalidad de producir sus
servicios o productos, mediante un orden y un adecuado control para alcanzar sus
metas y objetivos.
Organigrama
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