Instituto superior tecnológico

“Loja”

materia :gestión empresarial y

emprendimiento

Integrantes :

Joel Encalada

Sección: Vespertina

Loja -Ecuador

2020
 Que es

“Mercadotecnia es el análisis, organización, planeación y control

de los recursos, políticas y actividades de la empresa que afectan al
cliente, con vistas a satisfacer las necesidades y deseos de los grupos
escogidos de clientes, obteniendo con ello una utilidad.” (Ibarra,
2005)

Elementos

Necesidades Deseos Demanda Producto

“Es necesario para las Dar forma a las “Es la formación “Todo aquello que
empresas investigar a fondo necesidades, depende expresa de un deseo, se ofrece en un
las necesidades del cliente, de la cultura y la pero la misma está mercado, lo cual las
conocer sus problemas e personalidad. condicionada por los personas satisfacen
identificarlas.” (Boleso,
recursos disponibles” sus necesidades.”
2019)
(Barranco, 2017) (Enma, 2011)
También se puede percibir
como carencia física, social Por ende pueden ser:
o individual bienes, servicios o
ideas

Fig.02Deseos Fig.03Demanda
(Enma, 2011) (Hernandez, 2012)

Fig.01Necesidades
(Boleso, 2019)
Fig.04Producto
(Hernandez, 2012)

Transacción
Mercado Intercambio

“Intercambio entre dos

“Acto mediante el cual partes que implica por lo
Conjunto de personas u menos dos cosas de valor”
se obtiene un objeto
organizaciones que
deseado, perteneciente a (Barranco, 2017)
compran o podrían
otra persona, ofreciéndole
comprar un producto. Conviene en las
algo a cambio.” (Enma,
2011) condiciones, el momento y
el lugar para legar a un
acuerdo

Fig.05Mercado (Enma, 2011) Fig.06Intercambio

(Hernandez, 2012) Fig.07Transacción
(Barranco, 2017)
Bibliografía:

 Barranco, A. (30 de 01 de 2017). prezi.com. Recuperado el 20 de 08 de 2020, de

Demanda mercadotecnia: https://prezi.com/qjx5yz0i1wxp/elementos-de-la-
mercadotecnia/

 Boleso, R. (17 de 05 de 2019). kedin.es/. Recuperado el 20 de 08 de 2020, de Elementos

de mercadotecnia: https://www.kedin.es/cuales-son-los-elementos-de-la-mercadotecnia/

 Enma. (11 de 03 de 2011). slideshare.net. Recuperado el 20 de 08 de 2020, de Producto

mercadotecnia: https://es.slideshare.net/enmajaramillo/1-elementos-de-la-
mercadotecnia

 Hernandez, G. (15 de 05 de 2012). mktturistica.blogspot.com/. Recuperado el 20 de 08

de 2020, de Demanda: http://mktturistica.blogspot.com/2012/05/tipos-de-
demandas.html

 Ibarra, D. V. (2005). Mercadotecnia. México: Limusa.