Facultad de ciencias contables y administrativas

Escuela profesional de administración de empresas

Actividad:
Actividad N° 02: Actividad de Responsabilidad Social/ Trabajo Colaborativo
Tema:
Segmentación de mercados
Curso:
Marketing Empresarial II
Docente:
Elizabeth Zapata Castro
Alumnos:
- Delgado Rentería, Eldy
- Mena Fernández, Anyelin
- Paucar Vargas, Grecia
- Sosa Peña, Renzo
- Viera Curay, Estefany
 Philip Kotler y Gary Patricio Bonta y Mario
Amstrong un “segmento de LA SEGMENTACIÓN DE Farber, definen un segmento de
mercado se define como "un
Según Según mercado como "aquella parte del
MERCADOS
grupo de consumidores que mercado definida por diversas
responden de forma similar a variables específicas que
un conjunto determinado de permiten diferenciarla
esfuerzos de marketing". claramente de otros segmentos”.
Según

Stanton, Etzel y Walker,

definen un segmento de
mercado como "un grupo de
clientes con diferentes
deseos, preferencias de
compra o estilo de uso de
productos"(Kloter.P 2012).

Estrategias de Principales variables

posicionamiento

Consta
Las clases de
Atributos La geografía
usuarios
específicos La demografía
del producto

Ventajas
Comparándolo con
la competencia Identificar necesidades La psicografica

Necesidades Estrategias y acciones personalizadas de marketing

que satisfacen
los beneficios
La conductual
Aumentar ventas
Ocasiones de
uso Reducir costos
Diferentes clases de
productos
Aumentar la fidelización de los
clientes
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:

 Texto base: Kotler P, Lane K. (2012). Dirección de Marketing (14 edición). Ciudad: México. Pearson