INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR GUAYAQUIL

Materia: Proyecto de Marketing II

Docente: Lic. Silvia salina
Tema: Marketing Social

INTEGRANTES

 Caicedo Susy
 Gómez Melisa
 Macías Diego
 Ordoñez Karen
 Piguave Mariana

Curso:
6/B

Carrera: Mercadotecnia con Mención en Administración en

Ventas
 ORGANIZACIÓN “WWF”

Introducción

WWF comenzó como un pequeño grupo de entusiastas comprometidos con la naturaleza. Hoy
es una de las organizaciones conservacionistas independientes más grandes - activa en 100
países - y respetadas, contando con el apoyo de cinco millones de personas alrededor del
mundo. A continuación se ilustra la evolución de la organización y se ofrece un pequeño vistazo
a algunos éxitos que WWF, junto con el esfuerzo de una gran lista de asociados, incluyendo
científicos, gobiernos, comunidades, parques y otras organizaciones y empresas, ha logrado
obtener, siempre en búsqueda de la armonía entre los seres humanos y la naturaleza

WWF tiene años impulsando campañas de marketing social, para reducir la contaminación
ambiental, y que los gases de invernadero sean cada vez menores en la atmósfera. Aunque no
tengamos de momento cambios notables, en el futuro esperamos que poco a poco el equilibrio
climático sea restablecido. Por nuestro bien, y el de todos los seres vivos.

Estrategias que utiliza la organización WWF

CAMPAÑAS DE CAPTACIÓN DIGITAL POR CANALES

 Creación y supervisión de las campañas paid en las distintas RRSS de WWF y

monitorizar la performance e inversión.

 Seguimiento de las campañas de Google adwords en colaboración con las agencias

proveedoras.

 Monitorización de las campañas de RTB, Display  en colaboración con las agencias

proveedoras.

 Creación y monitorización de campañas de lead generation en colaboración con

otros departamentos implicados.

 Creación de ciclos de mailing y segmentación de mensajes. 

ANALÍTICA Y MEDICIÓN

 Supervisar y optimizar la interacción entre las distintas plataformas digitales y los

distintos paneles de analítica (website, sites de donación, citas de campañas
específicas) y monitorizar los funnels de conversión.

 Supervisar los requisitos técnicos de las distintas plataformas de WWF España para
garantizar la trazabilidad de los datos (colocación de pixels, requisitos de
programación etc)

 Seguimiento de aplicación de presupuesto en la inversión en los distintos canales

digitales. 

COLABORACIÓN CON OTROS DEPARTAMENTOS

 Colaborar en la planificación de campañas de captación junto con el departamento

de comunicación, atendiendo a las prioridades de conservación de WWF. 

 Colaboración con los responsables de los canales off de captación de socios en la

aplicación de campañas 360 de marketing. 

 Colaboración con el departamento de corporales y RSC para el diseño de

campañas y acciones de captación digital. 

OTRAS

 Mantener relación constante con los proveedores externos de contenidos digitales

(Agencias de creatividad y marketing digital) garantizando la calidad del servicio y
optimización de costes.

 Mantener relación constante con la red de captación de WWF Internacional para

compartir best prácticas.

 Proponer nuevas estrategias, acciones o herramientas para optimizar la captación

digital de WWF.
 Conclusión

Podemos decir que WWF a tenido cambios a lo largo del tiempo haciendo campañas de
concientización lo cual le a servido para que mas personas se unan y a apoyen los daños del
humano en la tierra.

La organización conservacionista se a dado a conocer a nivel mundial gracias a las exitosas

campañas digitales de aspecto social y también por ayuda de departamentos corporales que
apoyan las misión y el mensaje de WWF , lo cual estas estrategias hizo que WWF se viralice y
mas personas sepan de la organización.