Hacia Dónde Vamos. ¿Cómo Será El Mundo Del Libro en El Año 2025

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14 Hacia dónde vamos. ¿Cómo

será el mundo del libro en el VII Jornadas
#Autor20 en el
noviembre
año 2025? mundo de la
2016
edición
 JOSÉ ANTONIO VÁZQUEZ  ENTREVISTAS  0
 07 Sep 2020
StoryFit ayuda a
crear mejores
historias gracias a
la inteligencia
arti cial
 03 Sep 2020
Predisposición
Laptop computer with books, vía Shutterstock
para pagar por los
podcasts
«Hacia dónde vamos, ¿cómo será el mundo del libro  02 Sep 2020
en el año 2025?» será el tema de la conversación
inaugural encargada de abrir la IV edición del Digital Book World
Congreso del Libro Electrónico de Barbastro. 2020 será 100%

digital en este año
pandémico
https://www.dosdoce.com/2016/11/14/hacia-donde-sera-mundo-del-libro-ano-2025/ 1/12
7/9/2020 Dosdoce.com Hacia dónde vamos. ¿Cómo será el mundo del libro en el año 2025? - Dosdoce.com
Para hablar sobre un futuro no tan lejano, la cita  01 Sep 2020

contará con los expertos en big data y lingüística
computacional Alberto Betella y Lauren Romeo, El mercado del
quienes charlarán con el periodista Daniel Seseña, arte online

continúa
director del programa Cámara Abierta de TVE, el
creciendo
impacto de las tecnologías más punteras en el mundo
del libro.  30 Jul 2020
Con motivo de esta conversación, la organización del

IV Congreso del Libro Electrónico ha entrevistado a
BOLETÍN DE NOTICIAS
Lauren Romeo, experta neurolingüista y Directora
Cientí ca del proyecto Tekstum, para adelantar varios
de los temas de la conversión inaugural Correo electrónico
-Big Data, Inteligencia Arti cial, Neurolingüística…

¿estamos al comienzo de algo que cambiará la
Nombre
manera de leer o que ya la ha empezado a
cambiar? ¿De qué manera la ha transformado y
qué nos queda por ver a medio/largo plazo?
Apellido
Big Data, Inteligencia Arti cial y Lingüística
Computacional: representan palabras técnicas que
son relativamente nuevas al léxico convencional pero SUSCRÍBASE
sus aplicaciones ya llevan mucho tiempo impulsando
y transformando no solo cómo leemos, sino también
cómo accedemos, interpretamos y procesamos datos
en general.
ARCHIVOS
Net ix, por ejemplo, usó información obtenida de sus
suscriptores para garantizar el éxito de su serie
Archivos
House of Cards. Antes de que la serie se emitiera,
Elegir mes
Net ix ya sabía que sería un gran éxito con los
suscriptores debido a su conocimiento profundo de
lo que vieron, lo que terminaron de ver y las series o
películas que disfrutaron. La películas de la franquicia
de Marvel también utilizan un análisis de Big Data
para detectar qué personajes y relaciones
maximizaría el interés de la audiencia así como para
generar ideas sobre tramas y arquetipos para sus
personajes a la hora de hacer una película nueva.
Hoy en día, podemos ver claramente cómo esta

transformación está cambiando el mundo del libro,
especí camente en cómo leemos y cómo

consumimos libros. Por ejemplo, muchos editores,
autores e incluso libros ahora tienen cuentas en
redes sociales (Twitter, Facebook, etc.) para poder
administrar y promover su presencia “online” y su
interacción con los lectores. También podemos ver
esta tendencia en el crecimiento y el interés en
colecciones digitales creadas cuidadosamente por los
lectores en plataformas como Goodreads. Por último,
ahora tenemos métodos digitales para leer libros, (las
tabletas, lectores digitales y otras aplicaciones), lo que
proporciona una gran cantidad de datos útiles e
interesantes sobre el comportamiento del lector.
Estas transformaciones, en combinación con los

datos de las redes sociales, proporcionan una visión
clara y directa del comportamiento de los lectores
que de manera simple no era posible ni disponible
antes. Las acciones que se pueden derivar de estas
revelaciones moldean e in uyen en la creación de
contenido, así como en estrategias de marketing y
comercialización con altas probabilidades de éxito
tanto desde la perspectiva de los lectores como
desde la perspectiva de los editores.
Como ya hemos visto en los casos de Net ix y Marvel,

los datos generados por los usuarios no son un tema
trivial y cuando se manejan correctamente, el poder
de estos datos permite un éxito sin precedentes. Ya
estamos recopilando estos datos para los libros, y el
próximo paso será encontrar el equilibrio entre el uso
de datos y la creatividad de sus aplicaciones para el
mercado del libro.
– ¿Cómo afectan al sector del libro digital? ¿Qué

bene cios puede traer? Este tipo de tecnología ¿es
más bene ciosa para el lector o para las empresas
del sector de libro?
Hasta ahora, uno de los mayores indicadores de éxito

de un libro ha sido sus ventas. En los últimos años,
debido a la aparición del e-libro, grandes cantidades
de datos de los usuarios pueden ser recopilados a
través de lectores electrónicos o tabletas. La

comprensión de estos datos va mucho más allá de las
cifras de ventas y nos ofrece una idea sobre cómo los
lectores experimentan los libros.
Los lectores electrónicos y las tabletas, como el

Kindle, el Nook o el iPad ya están recopilando datos a
través de sus aplicaciones. Los datos miden, por
ejemplo, el tiempo promedio de lectura de un libro,
cuando los lectores están leyendo (por la mañana o
por la noche) y cómo los lectores interactúan con
libros de ciertos géneros, sólo para mencionar
algunos ejemplos concretos. Este tipo de datos
permite a los editores conocer y comprender mejor el
comportamiento de los lectores, lo que por un lado
promueve la publicación de libros que atraen más
íntimamente a los lectores, mientras que por otro se
pueden identi car y sugerir recomendaciones más
personalizadas de libros ya existentes que mejor
re ejan lo que quiere y lo que espera un lector.
Keyboard with Book button, internet concept, vía

Shutterstock
Los bene cios de estos datos son realmente positivos

tanto para los lectores como para los editores. Los
lectores descubren más material que re eja y
satisface con mayor exactitud sus necesidades,
mientras que los editores fomentan la creación de
libros aún mejores, que a su vez generan bene cios al
identi car lo que los lectores quieren leer.
-Los datos masivos están cada vez más presentes

en nuestra vida y sin embargo no nos damos
cuenta. ¿Qué aplicaciones del día a día usan esta
tecnología? ¿De dónde sacan los datos? ¿Se podría
entender su importancia y magnitud sin las redes
sociales?
Casi todo lo que hacemos y todas las aplicaciones con

las que interactuamos recopilan datos nuestros de
una forma u otra: desde sitios web, móviles,
televisores, despertadores, etc. Se extraen estos
datos de muchas maneras diferentes a través de:
cookies para monitorizar la navegación web, señales
GPS en teléfonos celulares, sensores en
despertadores que siguen nuestros patrones de
sueño, etc. Sin embargo, estamos también creando
nuestros propios datos en un nivel “consciente” a
través de medios sociales. La cantidad de datos que
creamos cada día es asombrosa. Se ha estimado que
cada día más de 4,3 mil millones de comentarios se
publican en Facebook, se envían más de 500 millones
de tweets, 3,6 mil millones de usuarios da un “me
gusta” en Instagram y se suben a YouTube más de 4
millones de horas de contenidos. ¡Eso es cada día! Los
conocimientos que se pueden extraer sobre los
usuarios, sus actividades y sus intereses son
prácticamente ilimitados.
Tekstum Solutions, donde actualmente soy la

Directora Cientí ca, aprovecha este tipo de datos
utilizando la información contextual de comentarios y
tweets para ofrecer información cualitativa del
mercado del libro a los distintos agentes del sector. A
través de un algoritmo propio basado en tecnología
Big Data e Inteligencia Arti cial que descubre las
emociones, sentimientos y sensaciones que una obra
transmite a sus lectores, proporcionamos un análisis
cientí co en tiempo real de las opiniones,
comentarios y reseñas que los lectores realizan en
plataformas literarias, blogs y redes sociales. Nos
permite proporcionar recomendaciones que van más
allá de simples listas de los más vendidos, metadatos
editoriales o puntuaciones con estrellas que no

contemplan los matices que pudieran existir entre
ellas. Además nuestro sistema permite optimizar
tanto la venta de los libros como la venta de
experiencias, centrándose tanto en las necesidades
de los lectores como en las necesidades de los
editores.
Lo que estamos haciendo en Tekstum Solutions es

sólo un ejemplo de muchos de los usos potenciales
para estos datos. Las aplicaciones y usos para este
tipo de datos bene cian tanto a los usuarios como a
las empresas, ya que las recomendaciones y los
resultados de búsqueda, por ejemplo, están más
personalizados y ajustados a usuarios especí cos,
garantizando así una mejor experiencia del
consumidor y al mismo tiempo, asegurando una
mayor probabilidad de éxito.
– ¿Cómo se enseña a una máquina a interpretar

sentimientos? ¿Cómo reconoce la ironía?
Se enseña una máquina a interpretar sentimientos

usando técnicas del campo “Procesamiento de
Lenguaje Natural” (PLN). El método PLN típicamente
utilizado para identi car y clasi car los diferentes
sentimientos dentro de un texto se llama «Análisis de
Sentimiento». Este método identi ca y clasi ca
automáticamente la opinión de un texto como
positivo, negativo o neutro (es decir, que no contiene
ningún sentimiento). Es capaz de clasi car
automáticamente el sentimiento porque busca
patrones ocultos en grandes volúmenes de datos
cualitativos y luego usa esta información para
aprender características comunes en el uso del
lenguaje que indican un sentimiento especí co. Por lo
tanto, cada patrón es indicativo de un sentimiento
particular: consisten de patrones gramaticales,
tendencias lexicales, tonalidad, uso de vocabulario
particular, coloquialismos, frases, etc. Al aprender de
estos patrones textuales, se puede predecir la
opinión de un texto desconocido debido a sus
similitudes con otros contextos indicativos de un

sentimiento especí co.
Mediante técnicas de PLN se puede detectar también

lenguaje gurativo como por ejemplo la ironía. La
ironía se utiliza para expresar lo contrario de lo que
uno dice. Al igual que la detección del sentimiento, es
típicamente enmarcado como un problema de
clasi cación, donde el objetivo es clasi car un texto
como ironía o no. A través del uso de robustos
patrones gramaticales y léxicos que son indicativos
de estructuras irónicas, un sistema de detección
puede aprender de la información extraída de estos
patrones y utilizar este conocimiento para determinar
la probabilidad de que un texto desconocido también
contenga ironía.
Businessman Building BIG DATA Concept with Wooden Blocks,

vía Shutterstock
Ya hay programas informáticos que escriben

noticias deportivas ¿Habrá algún momento en que
la tecnología escriba libros exitosos y no se note la
diferencia con un escritor de carne y hueso?
¡Ya hemos llegado a este punto! Este fenómeno no

sólo se ve en los programas informáticos que
escriben noticias deportivas, sino que también ha
habido grandes avances en programas informáticos
que pueden generar noticias y artículos de negocios
bien escritos, poesía, narrativas y más a menudo,
novelas.
Estos programas no solo generan y crean contenido,

sino lo hacen de una manera tan cerca al lenguaje
natural humano que es cada vez más difícil distinguir
entre la prosa generada arti cialmente y lo que los
humanos escriben. En 2015, en el periódico
estadounidense New York Times, se publicó una
encuesta para identi car si diferentes textos, tal
como noticias de negocios o poesías, habían sido
escritos por humanos o algoritmos (¡y no es fácil!).
Mientras que en 2011 un estudiante de la
Universidad de Duke presentó una poesía generada
por un algoritmo a una prestigiosa revista literaria
que aprobó la prueba de Turing cuando fue aceptada
para su publicación. En los últimos años, también
hemos visto el nacimiento del Mes Nacional de la
Generación de una Novela (National Novel Generation
Month), un spin-o del popular Mes Nacional de la
Escritura de una Novela (National Novel Writing
Month), donde en lugar de escribir novelas, los
participantes escriben el código de un algoritmo que
puede generar una novela de al menos 50.000
palabras (no obstante la de nición de “novela” ha
estado sujeta a interpretación). En 2015, hubo más de
500 entradas. También estamos viendo este
fenómeno en la industria, como la empresa
estadounidense Narrative Science que genera
informes de negocios bien escritos, relevantes y
atractivos que prácticamente son indistinguibles de
los informes escritos por humanos. La empresa
cuenta con clientes de algunas de las empresas más
grandes del mundo.
Si bien la historia es un indicador, este fenómeno

seguirá creciendo. Los algoritmos para crear y
generar contenido seguirán mejorando. Llegará el día
en que la distinción entre lo creado por el ser
humano y lo creado por algoritmos será imposible de
detectar.
– En el mundo académico ¿Cómo puede cambiar el

estudio de la lología? ¿Qué se puede descubrir
mediante estas herramientas que antes era
imposible? ¿Se tendrá que dar programación en

las facultades de humanidades?
Tener acceso a la tecnología abre ampliamente las

puertas para una comprensión más profunda de un
tema. Este aspecto ha cambiado drásticamente en los
últimos 30 años, cuando los ordenadores no eran tan
accesibles o ubicuos como lo son hoy en día.
En el pasado, la investigación lingüística era

extremadamente lenta y engorrosa. A veces llevaba
años para que los investigadores recopilaran datos y
sacaran conclusiones. Hoy en día, utilizando técnicas
y métodos de la lingüística computacional o PLN,
junto con el acceso a grandes cantidades de datos,
podemos observar estructuras gramaticales, lexicales
o incluso semánticas entre muchos idiomas
diferentes y en diferentes espacios, tiempos e incluso
contextos culturales de manera rápida, económica y
en gran detalle. Esta agilidad permite que la
investigación sea más e caz, y esto es imprescindible
para mantenerse al día con los cambios continuos del
lenguaje humano real.
Para poder darse cuenta de las extraordinarias

posibilidades que la tecnología nos puede ofrecer, es
necesario que nos familiaricemos con la informática a
una edad temprana. Ya deberíamos aclimatar a los
estudiantes a los lenguajes de programación en la
escuela primaria (¡o incluso antes!) invirtiendo el
mismo tiempo que dedicaríamos a cualquier otra
asignatura en el currículo.
– ¿El mercado español va a buen ritmo respecto a

otros idiomas en el uso del Big Data e Inteligencia
Arti cial?
El mercado español va a un muy buen ritmo. El

español es la segunda lengua más hablada del
mundo (después del chino mandarín) con más de 400
millones de hablantes y se re eja de nitivamente en
el desarrollo de herramientas y recursos aquí en
España que pueden procesar, analizar y aprender de

él.
Se tiene que reconocer que muchas de las grandes

empresas internacionalmente conocidas (como
Google y Amazon), tienen presencia en el territorio
español. Por otro lado, España es una sede con
muchas “Startups” innovadoras y prestigiosas (como
Typeform, Wallapop, Marfeel y Tekstum sólo para
nombrar unas pocas) que utilizan Big Data,
Inteligencia Arti cial y PLN de una manera u otra.
Además de la presencia en la industria, hay muchos
departamentos de investigación muy potentes en las
universidades nacionales dedicados a estos temas
que constantemente publican resultados innovadores
en estos campos. Es un momento muy emocionante
para el mercado de tecnología en España.
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