ISTITUTO TECNOLOGICO DE LA SIERRA NORTE DE PUEBLA.

ADIDAS VS PUMAS LA SUPERVIVENCIA DEL

MAS FUERTE:
ING. Fernández López Julio Cesar, Académico, U. Hernández Cruz.
Estudiante ITSSNP
División de Ingeniería Industrial
Instituto Tecnológico Superior de la Sierra Norte de Puebla
C.P. 73310
Email: urielhernandezgomez99@hotmail.com.

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ABSTRACT - In a small workshop in a small
house in a small town in Germany, a big fight
between two brothers ended up leading to one of
the greatest commercial battles of the 20th
century. It was the beginning of Adidas and
Puma, two brands that have competed and
continue to compete for the largest possible
market.
INDICE
I. INTRODUCCION
II. DESARROLLO
III. CONCLUSION
I. INTRODUCCIÓN
En el presente ensayo se hablará de la historia de
dos hermanos este es el caso de Adolf y Rudolf, y
como de ser unos simples artesanos llegaron a
convertirse en las grandes potencias en la industria
de los tenis que son ahora. Todo dio comienzo en
un pequeño taller de una casa de un pequeño pueblo
de Alemania, una gran pelea entre dos hermanos
terminó dando lugar a una de las mayores batallas
comerciales del Siglo XX. Fue el inicio de Adidas y
de Puma, dos marcas que, han rivalizado y siguen
rivalizando por hacerse con el mayor mercado
posible. Es aquí donde en el transcurso del tema
hablaremos un poco de las estrategias que realizo
cada uno de ellos para que su producto fuera un
éxito. En ese entonces la disputa por promocionar
su producto era de suma importancia debido a que
 salto. Jesse Owens se convirtió en el gran triunfador
© BASELGA MONTE, M. Y OTROS: “Literatura en casa”. INSHT,
Madrid, 1984.
se estaba dando a conocer el producto. El punto
central de esto es que mediante la historia de estos
dos grandes hombres analicemos como es que
funcionan todos los elementos de una empresa y nos
adentremos a todo aquel proceso que conlleva el
lanzar un producto.
II. DESARROLLO
Puedo decir que seguramente, ni Adolf Dassler, ni
Rudolf pensaban que en 1920 sus problemas los
iban a separar tanto así que terminarían siendo
rivales incluso después de su muerte. Ese fue el año
en que, en el pueblo llamado Herzogenaurach, los
dos hermanos comenzaron su actividad fabricando
calzado deportivo. De manera totalmente artesanal,
confeccionaban zapatillas para correr, con una suela
de cuero que hacían mediante una cortadora, y
clavos forjados a mano.
A mi parecer el negocio funcionaba bien, la
empresa crecía, en 1924 se funda la fábrica de
zapatos de los hermanos Dassler, y su fama
comenzó a extenderse por toda Alemania. Lo
interesante ocurre en 1932 cuando ellos diseñaron
unas zapatillas de atletismo exclusivamente para la
larga distancia. Y poco después, fabrican unas
zapatillas de bajo corte y con clavos
estratégicamente situados en la suela para ganar
adherencia en la pista, dedicadas a correr en
interior, estábamos hablando de que la gama de
zapatillas crecía cada vez más. Era la primera vez
que alguien diferenciaba claramente entre zapatillas
de pista y de carretera. Es así como un gran
deportista permitió a la empresa dar el gran
de los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, y lo
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hizo luciendo unas zapatillas Dassler. Todo el
mundo las conoció gracias a eso fue la época de
gran esplendor para la marca.
Fue entonces cuando se estaba produciendo un
distanciamiento entre los dos hermanos. Al poco
tiempo se dio un encontronazo entre Rudolf y
Kathe, la mujer de Adi quien desde su matrimonio
se metió de lleno en los negocios de la empresa,
este fue el primer motivo para iniciar la ruptura
entre los hermanos. Además, los dos
tenían caracteres y pensamientos políticos muy
distintos. Mientras Adi era introvertido y
escrupuloso, Rudolf era extrovertido y sociable,
mientras el primero era incrédulo con la política, el
segundo era un convencido de la causa nazi.
Por aquí llego finalmente la gota que derramo el
vaso. Cuando estalla la Segunda Guerra Mundial,
Adi consigue permanecer en el taller, que se
convierte en una fábrica de tanques y repuestos de
lanzamisiles para el ejército nazi; Rudolf, por el
contrario, es enviado como voluntario al frente en
Polonia. La ruptura ya era definitiva e irreparable,
nunca más volverían a trabajar juntos. Cuando
Rudolf regresa de la guerra decide separase de su
hermano y es cuando surge “ADIDAS y PUMAS”.
Como lo menciona Georg Hetzler (2008), “Ellos
nos dieron a elegir a que compañía queríamos
pertenecer, ellos no lo tomarían a mal”.
Cada empresa siguió su propio camino, lejos de
tranquilizar la situación, los hijos de los propietarios
continuaron con la guerra. Y ahí Horst Dassler, el
hijo de Adi, fue el más listo. Sus novedosas ideas a
la hora de fabricar el producto y sobre todo a la hora
de venderlo permitieron que Adidas marcara
diferencia en la carrera por el mercado. Al ver cómo
se quedaba atrás en la carrera, Puma decidió llevar a
cabo otra acción por su cuenta, no demasiado
limpia. Al darse cuenta de que ambas marcas
estaban interesadas en vestir a Pelé, el futbolista del
momento, llegaron a un acuerdo por el que ninguno
de los dos le ofrecería ninguna oferta, con tal de
evitar que el enfrentamiento llegara a mayores. Sin
embargo Armin, hijo de Rudolf y propietario de
Puma, se puso en contacto a escondidas con el astro
brasileño, ofreciéndole una suculenta cantidad de
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dinero por llevar sus botas es ahí donde surge la
traición.
Así, en el campeonato del mundo de 1970, Pelé
vistió Puma. Y no sólo eso. En la final, justo antes
del pitido inicial, Pelé le pidió al árbitro que
esperara un momento. Pelé se la ata lentamente las
zapatillas, levantado la cabeza, y comienza el
partido. Todo había sido una idea de Armin Dessler.
Una genial idea que, obviamente, sentó como un
tiro a Adidas.
Fue una batalla más de las múltiples que
enfrentaron a ambas marcas, y que contribuyeron
al crecimiento de la mercadotecnia, de la ropa
deportiva, y del deporte en sí mismo. Mientras
Adidas reclutaba para la causa a atletas como Bob
Beamon, Dick Fosbury o Cassius Clay, Puma hacía
lo propio con Guillermo Vilas, Boris Becker,
Maradona o los atletas del Black Power.
Como lo expresa Vintila Horia (2002), “Augusto
nos ha dado un Imperio, pero nos ha robado el
alma”. El alma que es en este caso supone vivir y
trabajar fortaleciendo los lazos familiares. La
familia es siempre, a mi entender, la mejor empresa,
la mejor compañía.
III. CONCLUSION
Podemos concluir que esta historia representa
muchos acontecimientos importantes desde la
colaboración en equipo, tanto la importancia de la
calidad del producto para cumplir con las
necesidades del cliente, hasta las estrategias que
ellos emplearon para darle publicidad a su producto
y que este fuera consumido más que nada. Por otra
parte fomenta la competencia entre los productos
cosa que en la actualidad se ha llegado a observar.
IV. BIBLIOGRAFIA
Jair Duarte.(2013/01/23).” ADIDAS VS PUMA
UNA RIVALIDAD HISTÓRICA”. Recuperado de:
https://youtu.be/ec4a2_gscq