Examen Final - Semana 8 - RA - SEGUNDO BLOQUE-FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD - (GRUPO1) PDF

4/7/2020 Examen final - Semana 8: RA/SEGUNDO BLOQUE-FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO1]
Examen final - Semana 8
Fecha de entrega 7 de jul en 23:55 Puntos 120 Preguntas 20

Disponible 4 de jul en 0:00 - 7 de jul en 23:55 4 días Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2
Instrucciones
https://poli.instructure.com/courses/13398/quizzes/47527 1/11
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Historial de intentos
Intento Hora Puntaje

MÁS RECIENTE Intento 1 55 minutos 120 de 120
 Las respuestas correctas estarán disponibles del 8 de jul en 23:55 al 9 de jul en 23:55.
Puntaje para este intento: 120 de 120

Entregado el 4 de jul en 9:28
Este intento tuvo una duración de 55 minutos.
Pregunta 1 6 / 6 pts
Es el medio que mayor cobertura el cual puede llegar a muchas personas

sin generar un costo para el televidente como no lo tiene internet.
La televisión
Radio
Activación en punto de venta
Internet
Con este documento se puede iniciar el plan de medios poniendo en

marcha paso a paso lo que debe contener, recuerda que el plan de
medios es rígido y flexible ya que contiene una serie de pasos que deben
ser consecuentes para que sea coherente pero que a su vez tenga la
opción de desarrollarse según la habilidad del planificador para que
estratégicamente encuentre el mejor camino para que la marca pueda

llevar la comunicación que desea llevar al consumidor.
Brief de mercado
Brief de publicidad
Brief de producto
Brief de investigación
Le dan al plan un norte el cual es la evaluación con la que se mide al final

de ejercicio y en estos deben contener lo que el anunciante espera que la
comunicación resuelva el problema o el reto propuesto.
Objetivos
Estrategias
Presupuesto
Tácticas
Identifique un método para hacer investigación en la planeación de

publicidad:
Por conocimiento de los puntos de venta
Por una comunicación entre marketing y ventas
Por medio del conocimiento del consumidor respecto a motivaciones,

actitudes, creencias y sentimientos
Por asignación de presupuesto
Así como se debe de tener un conocimiento absoluto de la marca, de

igual forma se debe tener un conocimiento de las marcar de la
competencia en especial las más representativas. ¿esto es un tipo de
análisis?
Análisis semiótico
Análisis de publicidad
Análisis de contenido
Análisis competitivo
Es una forma de analizar, separando las señales y símbolos en un

mensaje para descubrir capas y tipos de significados. ¿esto es un tipo de
análisis?
Análisis competitivo
Análisis de contenido
Análisis de publicidad
Análisis semiótico
Describe dónde compra y por qué compra. ¿Esto es una variable del?
Ingeniería de datos
Insight
Shopper insight
Consumer insight
Es una de las empresas perteneciente al Grupo IBOPE, con operaciones

en 14 países del continente, es la mayor empresa de investigación de
medios y mercado en toda Latino América).
IBOPE
ACIM
EGM
Target Group Index
Hace parte de las competencias básicas que debe tener un planificador

de medios:
Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes
El PESTEL
Investigación del consumidor
Las CIM
Son sistemas que tiene la capacidad de buscar información de interés de

cada usuario y en el mundo existe una muy importante y grande que es
Google la cual ayuda a facilitar la busque tanto de información como de
productos y servicios y esta puede ser usada como un medio publicitario
para que las marcas puedan ser asociada a lo que los usuarios están
buscando de acuerdo al tema de interés.
Mailing
Landing page
Las Redes sociales
Redes de búsqueda
Estudian no solo lo evidente, sino las acciones no verbales por medio de

observaciones de las acciones del comprador.
Insight
Neuromarketing
Marketing relacional
Nos va a permitir tener una visión de cuál es el comportamiento de los

anunciantes cualitativa y cuantitativamente en el mundo de los medios.
Es un informe donde podemos analizar cuál es el esfuerzo económico y
creativo que los anunciantes desarrollan en medios o soportes
publicitarios.
Competencia
Plan de medios
Objetivos
Estrategia de canal
La publicidad exterior puede ayudar a colocar los mensajes cerca de las

zonas donde apoyen las ventas o las actividades promocionales de la
marca
Radio
Georreferenciación
Activación en punto de venta
Publicidad exterior
La publicidad tiene como fin la creación de avisos o anuncios que logran:
Sustentar la recomendación de medios diseñada para crear expectativa,

lanzamiento o sostener una campaña
Que el mensaje tenga un orden tanto el planteamiento como en la

ejecución de las ideas y estas a su vez son organizadas y enfocadas.
Tener un conocimiento amplio del mundo del mercadeo y la publicidad

más los valores agregados con los que va nutriendo su perfil
Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de valor a

través de la estrategia y la creatividad que genera una agencia por medio
de un publicista y los medios de comunicación son el canal por el que el
producto final viaja e interactúan con el grupo objetivo
Es un plan que guía la forma en que un anunciante interactúa

creativamente con el consumidor a través de una selección de medios
eficaces y eficientes con el objetivo difundir un mensaje o activar
acciones según los retos de marketing
El medio masivo
El plan de medios
La estrategia de medios
La comunicación de medios
Refleja actitudes Refleja actitud y uso en el punto de venta. ¿Esto es una

variable del?
Insight
Shopper insight
Consumer insight
Traduce encima de la línea ósea todos los medios tradicionales que

poseen unos costos fijos de facturación.
ATL
BLT
PLT
BTL
Describe qué tipos de productos utiliza. ¿Esto es una variable del?
Consumer insight
Insight
Shopper insight
Son las páginas donde llegan finalmente los usuarios después de hacer
click en algún anuncio y esta aloja lo que finalmente ofrece una compañía
(productos o servicios) y están diseñada de acuerdo a cada marca.
Las Redes sociales
Redes de búsqueda
Landing page
Mailing
Logra crear un entorno en el cual las marcas deben planificar de acuerdo

a los soportes y su respectivo lenguaje con el que cuenta internet.
Publicidad exterior
El Ecosistema Digital
Radio
Georreferenciación
Puntaje del examen: 120 de 120

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Intento Hora Puntaje

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Es el medio que mayor cobertura el cual puede llegar a muchas personas

Activación en punto de venta

Con este documento se puede iniciar el plan de medios poniendo en

estratégicamente encuentre el mejor camino para que la marca pueda

Le dan al plan un norte el cual es la evaluación con la que se mide al final

Identifique un método para hacer investigación en la planeación de

Por conocimiento de los puntos de venta

Por una comunicación entre marketing y ventas

Por medio del conocimiento del consumidor respecto a motivaciones,

Por asignación de presupuesto

Así como se debe de tener un conocimiento absoluto de la marca, de

Es una forma de analizar, separando las señales y símbolos en un

Es una de las empresas perteneciente al Grupo IBOPE, con operaciones

Target Group Index

Hace parte de las competencias básicas que debe tener un planificador

Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes

Investigación del consumidor

Son sistemas que tiene la capacidad de buscar información de interés de

Las Redes sociales

Estudian no solo lo evidente, sino las acciones no verbales por medio de

Nos va a permitir tener una visión de cuál es el comportamiento de los

La publicidad exterior puede ayudar a colocar los mensajes cerca de las

Activación en punto de venta

La publicidad tiene como fin la creación de avisos o anuncios que logran:

Sustentar la recomendación de medios diseñada para crear expectativa,

Que el mensaje tenga un orden tanto el planteamiento como en la

Tener un conocimiento amplio del mundo del mercadeo y la publicidad

Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de valor a

Es un plan que guía la forma en que un anunciante interactúa

Refleja actitudes Refleja actitud y uso en el punto de venta. ¿Esto es una

Traduce encima de la línea ósea todos los medios tradicionales que

Describe qué tipos de productos utiliza. ¿Esto es una variable del?

Las Redes sociales

Logra crear un entorno en el cual las marcas deben planificar de acuerdo

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