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BÁSICO INTERMEDIO
Si estás comenzando a trabajar con En estos materiales el contenido es
Marketing de Contenidos, Marketing Digital elaborado para las personas que están más
o Inbound Marketing, este contenido familiarizadas con algunos de los conceptos
es exactamente el que necesitas. Aquí de Marketing Digital. Este tipo de contenido
¿ES ESTE E-BOOK abordaremos algunos asuntos de una acostumbra a ser un poco más profundo y
EL CORRECTO manera introductoria y de la forma aquí presentamos, normalmente, algunas
PARA MÍ? más didáctica posible. Estos son los soluciones para problemas un poco
principales contenidos para quien desea más complejos.
Uno de nuestros principales comenzar a aprender algo nuevo. [ ¡ESTE E-BOOK! ]
objetivos aquí en Rock
Content es enseñar. Es
por eso que producimos AVANZADO GUÍA COMPLETA
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Introducción 5
Conclusión 32
TEXTO
DESIGN
INTRODUCCIÓN
¿Cuántas veces utilizas tu móvil en un día? Puedo
apostar que pierdes las cuentas, ¿verdad?
Y esta información puede significar prácticamente Y para negocios locales, eso puede ser estratégico.
cualquier cosa: cursos, restaurantes, aplicativos, horarios de ¿Sabías que un 50% de los usuarios de dispositivos
cine, tiendas… En fin, la lista es infinita y está directamente móviles que hacen búsquedas locales visitan estas
relacionada a las afinidades de cada usuario. tiendas, muchas veces en el mismo día?
Un elemento común en muchas búsquedas son los En el desktop, el porcentaje también es animador,
motores de búsqueda, que se vuelven todavía más representando un 34%.
fáciles de usar en el móvil: basta digitar en la barra de
búsqueda lo que deseas y encontrarás una página con Por lo tanto, invertir en SEO local puede ser una
varios resultados. excelente idea para negocios locales de los más
diversos segmentos. ¿Quieres entender más sobre este
Es en este escenario que se vuelve fundamental estar asunto? Entonces continúa la lectura que exploraremos
entre los primeros resultados de la búsqueda. Al final más este material.
de cuentas, todo negocio quiere ser encontrado por los
clientes en potencial, ¿verdad?
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¿QUÉ ES
SEO LOCAL?
SEO, sigla para Search Engine Optimization
(Optimización para motores de búsqueda, en
libre traducción), es el conjunto de técnicas
que pueden ser realizadas en páginas web para
conseguir mejores posiciones en los motores de
búsqueda, como Google y Bing.
En este material, te
enseñaremos como realizar
optimizaciones básicas que
colocarán tu negocio entre
los primeros resultados,
generando más visitas al
establecimiento y, claro,
¡compras!
¿Vamos?
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Un negocio local suele tener sus frecuentadores La principal ventaja del SEO local es, claro, atraer más
tradicionales, que generalmente son las personas que clientes en potencial, ¡generando ventas! A final, 78%
viven o trabajan en las inmediaciones (o la frecuentan de las búsquedas locales online resultan en compras
por algún motivo). offline, o sea, en la tienda física.
¿Pero ya pensaste en el potencial del SEO local para Con el aumento de las visitas al local, la generación de
atraer un nuevo público, aumentando tu alcance y el oportunidad de ventas es cada vez mayor. Piensa en
número de visitantes del establecimiento? una estrategia de ventas: la búsqueda es una intención,
la ida a la tienda es la primera conversión y la compra
Muchas veces, cuando viajamos o frecuentamos es la conversión final.
un barrio diferente, hacemos una búsqueda sobre
algún lugar para comer o conocer, por ejemplo. Así, Las técnicas de SEO local son facilitadoras de este
el SEO local atrae esta nueva parcela de turistas o proceso de conversión. Así, con un trabajo de SEO bien
frecuentadores menos asiduos que necesitan tener hecho, el negocio offline es directamente beneficiado de
alguna necesidad atendida. las estrategias digitales.
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PASO A PASO
BÁSICO DEL
SEO LOCAL
¿Ya estás convencido de la importancia del
SEO local? ¡Excelente!
TEN UN SITIO MOBILE-FRIENDLY Bueno, antes de saltar para este paso, una buena idea
puede ser evaluar cuál el nivel de compatibilidad para
El primer paso del proceso – y uno de los más mobile tiene tu sitio. Y eso es bien simple: puedes
importantes – es invertir en un sitio mobile-friendly. utilizar la herramienta de teste del propio Google.
A afinal, 87% de los usuarios mobile usan una Basta poner la URL del sitio de tu empresa que Google
herramienta de búsqueda por lo menos una vez al hará una evaluación rápida sobre la optimización para
día. Estos usuarios quieren encontrar una experiencia dispositivos móviles, ofreciendo también un informe
agradable al clicar en una de las respuestas de la página completo y apuntando eventuales problemas.
de resultados.
Si tu sitio ya está optimizado, ¡excelente! Si no, además
Además, Google apuntó, en el 2017, el mobile friendly de observar los errores apuntados por la propia
como uno de los nuevos factores de posicionamiento, herramienta, existen dos aspectos clave que merecen
ya que afecta directamente la experiencia del usuario. atención: la responsividad y el tiempo de cargamento.
Para negocios locales, esto es todavía más esencial, ya La responsividad es la capacidad de adaptarse
que cerca de 70% de los usuarios usan los dispositivos a diferentes dispositivos, reorganizando las
móviles para encontrar establecimientos próximos. informaciones de manera que se adecuen a cada
formato de pantalla y particularidades, sea de
¿Pero cómo hacer un sitio mobile-friendly? ordenadores, teléfonos o tablets.
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GOOGLE MI NEGOCIO
El hecho de no encontrar tu
establecimiento o informaciones
necesarias, como horario de
funcionamiento o teléfono para reserva,
puede desmotivar el usuario a tomar
una acción.
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¿Y cómo hacer optimizaciones para Google Mi Negocio? 5. Pon todas las informaciones solicitadas;
Es bien más simple que parece, como veremos
enseguida. 6. Confirma la autorización de gerenciamiento de la
empresa; Después de estas etapas, debes esperar
CÓMO REGISTRAR TUS entre 7 y 15 días útiles para recibir un código enviado
INFORMACIONES por Google, que será enviado a la dirección informada
en el registro. Continuamos, entonces.
Para registrar las informaciones de tu negocio, sigue los
siguientes pasos: 7. Después que recibas el código por correo, clica en
“Confirmar ahora” y confirma el local con el código
1. Entra en la plataforma de Google Mi Negocio; enviado.
- Haz una descripción completa, con todas - Pon el máximo de informaciones posibles.
las informaciones más importantes para los
potenciales clientes. - Deja las informaciones siempre actualizadas.
Cambios de teléfono, e-mail o sitio deben implicar
- Pon las informaciones más importantes primero, en actualización en Google Mi Negocio.
ya que solamente los 250 primeros caracteres son
enseñados en el buscador. Tu descripción puede - Debes estar atento a fechas festivas y siempre
tener hasta 750 caracteres. deja el funcionamiento actualizado en estas
ocasiones.
- Usa las palabras clave importantes ya en el inicio,
como el nombre de tu negocio, el segmento (ej.: - Ten una foto de perfil y fotos del establecimiento.
restaurante, tienda de bolsos, museo), o el barrio y
la ciudad. - Invierte en fotos de tu servicio/producto que
enseñe el mejor que tienes a ofrecer. Para algunos
- No utiliza enlaces. segmentos de mercado, tener fotos de calidad del
ambiente o productos es un diferencial inmenso.
- No enfoques en contenido promocional. La
descripción es importante para hablar de tu negocio - Considera también el uso de videos, desde que
y no de los productos/servicios, precios, etc. sean hechos con calidad.
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APPLE MAPS
6. Pon informaciones adicionales, como sitio y ¡Y listo! Ya estarás apto para editar informaciones y
perfiles sociales. gestionar tu negocio en esta plataforma también.
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PRODUCE
CONTENIDO LOCAL
Las herramientas de palabras clave son muy útiles para - Moz Local: como el nombre ya indica, es una
una estrategia de SEO, incluso cuando hablamos en herramienta de Moz (una de las mayores
SEO local. Para negocios locales, lo más interesante es empresas del mundo cuando el asunto es SEO)
utilizar recursos de segmentación locales y términos especialmente para negocios locales. Ella ofrecerá
con menos búsquedas, además de enfocar en términos recursos para posicionar mejor los datos del
que contengan la localización en foco. negocio, además de ofrecer informaciones sobre
la estrategia.
¿Y cuáles herramientas utilizar en este sentido? A
pesar de que existan varias, para SEO local existen - Whitespark: esta herramienta investiga citaciones
dos herramientas que pueden ser las más eficaces. locales, sugiere optimizaciones y listas y hace
Son ellas: comparación de concurrentes locales.
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AUTOCOMPLETE DE GOOGLE
PRODUCIENDO CONTENIDO
PARA BLOG
Descubriendo tus palabras clave, es el momento de Retomando el ejemplo de la tienda de vestido de novia
poner la mano en la masa y producir el contenido. en Belo Horizonte, en el barrio Belvedere. ¿Cómo hablar
Como ya hablamos, las mejores prácticas de Marketing en vestidos de novia sin citar palabras como “blanco”,
de contenido y SEO deben ser seguidas. Por eso, estate “boda” e incluso “unión”? ¿Y cómo hablar en Belo
atento a la escaneabilidad, enlaces interno y buen uso Horizonte y Belvedere sin usar términos como “ciudad”,
de las meta tags. “barrio”, “proximidad”?
Pero un consejo de oro para producir contenidos para El campo semántico permitirá que el buscador evalúe
negocios locales es considerar el campo semántico. tu blog post como útil y relevante en el contexto de
¿Estás confuso? ¡Ya te lo explicamos! aquella palabra clave.
El campo semántico, de manera simplista, implica el Por eso, utiliza términos que indiquen la localidad.
contexto de palabras en que aquella palabra clave está Cita el barrio, la ciudad, puntos de referencia. Eso es
inserida. Además de variaciones de palabras clave, extremadamente útil y permite que aparezcas para
es esencial abordar términos relacionados que hacen más búsquedas.
parte del contexto del asunto.
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PASO A PASO
AVANZADO DEL
SEO LOCAL
Además de las estrategias citadas hasta aquí,
existen algunos hacks más avanzados que puede
ayudar a tu negocio a ganar visibilidad en las
investigaciones locales. Exploraremos algunos de
ellos y cómo puedes utilizarlos.
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SCHEMA MARKUP
SEO ON PAGE
1. Inserir el nombre del negocio, producto/servicio 4. Añade el preview del Google Maps en la página
ofrecido y localización (ciudad/estado) en todas las principal y en una página de localización.
páginas, de forma natural. En la página inicial, poner
estas informaciones en el H1 y H2. 5. Usa los datos de Schema Markup para indicar
informaciones esenciales (nombre, teléfono,
2. U
tilizar palabras clave relevantes del negocio (tipo y localización).
producto/servicio) y de la localización (barrio, ciudad,
estado) en la descripción de las páginas, también de 6. Verifica el tiempo de carga de la página y la
manera natural. responsividad.
3. Haz diferentes páginas para cosas importantes, 7. Utiliza calls to action para que el usuario entre a
dándole destaque al producto/servicio y mapas, envíe correos o haga llamadas para tu tienda.
localización, volviéndolos bien obvios ya en la
headline y en la URL. 8. Incluye testimonios de clientes reales.
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CONCLUSIÓN
Si llegaste hasta en fin de este material, ya
tienes una buena noción de cómo destacar
tu negocio local en los motores de búsqueda
por medio de un buen trabajo de SEO. Estas
informaciones serán útiles para atraer cada
vez más clientes para tu negocio local y
aumentar el potencial de ventas.
REDACTOR
FREELANCER EN
ROCK CONTENT
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