INSTITUCIÓN EDUCATIVA NACIONAL LOPERENA

SEDE SANTO DOMINGO

GUÍA DE APRENDIZAJE
AREA: HUMANIDADES. ASIGNATURA: LENGUA CASTELLANA.
TEMA: LA PUBLICIDAD PERIODO N°3
ESTUDIANTE: __________________________________GRADO: 4°____
DOCENTE: LIBIS BAYONA.
FECHA DE RECIBIDO: 3 de septiembre de 2020
FECHA DE ENTREGA: 8 de septiembre de 2020
OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Evalúa las estrategias empleadas por los
diferentes medios de comunicación para presentar la información.

INTRODUCCIÓN

Recuerda que debes elaborar todas las actividades aquí propuestas para alcanzar el objetivo de
aprendizaje, seguir puntualmente las indicaciones y desarrollar cada una de esas actividades en
el cuaderno.

¡Éxitos en el proceso!

¿QUÉ VOY A APRENDER?

Te invito a ver los siguientes vídeos en donde se exponen algunos ejemplos de publicidad de
empresas con alto impacto sobre los consumidores.

https://www.youtube.com/watch?v=LFAd6JIZes8

https://www.youtube.com/watch?v=zaxPToLSDS0

¿Te gustaron los videos?

¿Qué fue lo que más te llamó la atención en los videos observados?
¿Puedes explicar qué es la publicidad?
Escribe en tu cuaderno qué es la publicidad, apóyate en la información ofrecida en el
primer video.

LO QUE ESTOY APRENDIENDO

La publicidad es el conjunto de mecanismos y actividades que se utilizan para vender un

producto o un servicio, o para difundir una idea. Se trata de actividades comunicativas muy
variadas que, aunque comparten los recursos empleados para elaborar sus mensajes, son
diferentes en cuanto al fin que persiguen.
Tipos de publicidad
La publicidad tiene una finalidad básicamente persuasiva: intenta convencer al receptor para
que actúe en cierto sentido o piense de una determinada manera. Desde un punto de vista
comunicativo, la publicidad es una técnica de carácter complejo, propia de la sociedad de
consumo, que utilizan los productores de bienes y servicios, instituciones o asociaciones para
dar a conocer algo al público y persuadirlo para que realice una acción concreta: comprar,
evitar, adoptar determinados comportamientos, votar a un partido político, etc.
Según el tipo de acción que se promueve, podemos distinguir tres clases de publicidad:
La publicidad comercial. Está orientada al consumo: se pretende que el receptor
adquiera un producto o contrate un servicio.
La publicidad institucional. Tiene como objetivo orientar el comportamiento de los
ciudadanos de acuerdo con unas pautas establecidas y generalmente aceptadas.
La propaganda política. Busca la adhesión del receptor a una determinada ideología

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política.
La publicidad está presente en todos los ámbitos de la vida. Carteles, vallas publicitarias, los
distintos medios de comunicación -prensa, radio, televisión-, Internet y hasta las prendas de
vestir son vehículos idóneos para la publicidad. Y, como es lógico, el mensaje se adapta al
medio por el cual se transmite.

El mensaje publicitario

Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza, tanto
lingüísticos como no lingüísticos, que varían según su canal de transmisión:
En los mensajes publicitarios pueden aparecer, pues, los siguientes componentes:
Elementos verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingüístico).
Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icónico) y el sonido.
En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y unos contenidos
asociados o simbólicos (la sensualidad, la juventud, etc.).

Escribir un anuncio
Para diseñar y escribir un anuncio hay que tener en cuenta una serie de factores:
1. 1. A quién va dirigido.
2. 2. Qué se quiere vender.
3. 3. Con qué medios se cuenta.
4. 4. Qué va a motivar al receptor a comprar.
5. 5. De qué manera se va a introducir el producto.
6. 6. Cuándo es más conveniente lanzar la campaña publicitaria.
Un anuncio deberá convencer al consumidor del producto que compra, por lo que habrá que
insistir en el precio adecuado, la calidad demostrable, una presentación atractiva y dar la
sensación de originalidad o novedad.

PRACTICO LO QUE APRENDÍ

Observa la imagen y responde las preguntas

¿CÓMO SÉ QUE APRENDÍ?

En este punto vas a elaborar un anuncio publicitario. Para ello debes tener en cuenta las
indicaciones dadas.

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Dicho anuncio debe ser elaborado en una hoja de bloc para entregarla a tu profesora. Este
producto no debe tener tachones ni enmendaduras.

¡Recuerda utilizar la siguiente rúbrica para que revises tu anuncio publicitario antes de
enviarlo!

Criterios de evaluación Muy bueno Regular Por mejorar

El anuncio publicitario cuenta con el El título es original El título se parece No presenta título
nombre de un producto servicio y llamativo. al de otro
producto.
Uso de un eslogan Es una frase La frase tiene La frase no tiene relación
llamativa. poca relación con con el eslogan.
el eslogan
Hay información sobre el anuncio Contiene datos Contiene pocos No hay datos sobre el
sobre el producto. datos sobre el producto.
producto.
Imágenes y colores Las imágenes Las imágenes Las imágenes no guardan
están relacionadas tienen cierta relación con el producto o
con el producto o relación con el servicio.
servicio. producto o
servicio.
Limpieza y claridad del escrito. La información es La información es La información no es
clara y la letra se poco clara y la clara y la letra ilegible.
puede leer bien. letra ilegible.

RECUERDA….
Solo debes subir a la plataforma esta actividad.
La fecha de entrega del producto es el día ____8___ del mes ___septiembre____
del año en curso.
Para ello puedes subirlo a la plataforma Normaclic.

¿QUÉ APRENDÍ?

Vas a reflexionar acerca de cómo te sentiste y qué tanto aprendiste en el desarrollo de esta
guía.

En tu cuaderno registra las conclusiones a las que llegaste. Debes ser muy honesto.

LO HAGO MUY PUEDO NECESITO AYUDA

BIEN MEJORAR PARA HACERLO
En cuanto al manejo de la
plataforma
En el manejo de los conceptos
trabajados
En el proceso de la
elaboración del producto
enviado considero que…

DIOS TE BENDIGA

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