10 Reglas de Oro para Crear El Sitio Web PDF

2
1.- Crea tu perfil fundamental.---------------------------------------------------- 7

• ¿Quién eres como empresa o profesional?
• ¿En donde te encuentras?
• ¿Cuáles son tus servicios?
• ¿A quien le sirves? ¿Quién es tu público objetivo?
• Análisis de La Competencia
• Estudia 5 ejemplos análogos.
2.- Haz que tu Marca transmita un mensaje único.--------------------- 9

• Tu Logo y tu Tagline.
• Contrata a un profesional para tu marca al mejor precio online.
3.- Encuentra tus palabras Clave.-------------------------------------------------- 11

• La importancia de usar palabras clave para desarrollar contenido.
• No solo es importante “estar” mas bien haz que te “encuentren”.
• Las 4 reglas de Oro de Las palabras Clave.
• Las herramientas para buscar palabras clave online.
4.- Obtén un Dominio “Propio” en Internet.----------------------------- 20

• ¿Qué es un dominio y como obtengo uno?
• El mejor lugar para adquirir dominios.
• Dominios propios vs Subdominios.
5.- Obtén un Servidor de Alojamiento Web

con un excelente Servicio al Cliente. ------------------------------------------ 25
• ¿Qué es un Servidor Web o Web Host y porque es necesario?
• El mejor lugar para adquirir un Servidor Web online.
• Comunicación constante con tu Web Host.
marketingdigital@eternosocial.com
3
6.- Utiliza “Wordpress” el mejor gestor de Contenido.------------ 27
• ¿Cómo se crea y compone un Sitio Web? Elementos básicos.
• ¿Necesito ser un programador profesional para hacer un sitio web?
• Las ventajas de usar un gestor de contenido.
• Los Temas o Plantillas de Wordpress para estructurar tu contenido.
• Comprendiendo las funciones de los Plugins en Wordpress.
•7.-
Crea los Seis Cimientos básicos de un------------------------------------ 35
Sitio Web con Wordpress.
• Seguridad en tu información y usuarios.
• Velocidad de tu Sitio Web.
• Repaldo de tu información completa.
• Diseño de tu Tema y contenido.
• SEO de tu Sitio Web. Configuración inicial y básica.
• Actualizaciones y Updates de tu Sitio Web. (Child themes).
8.- Crea un Sitio Web que convierta a tus visitantes. ------------------ 49

• ¿Qué es la conversión online y como convertir a mis visitantes?
• Elementos indispensables para generar conversión.
9.- Utiliza un Autorespondedor y Regala tu información.----------- 57

• ¿Que es un Autorespondedor y porque es importante?
• ¿Qué es lo que realmente busca la gente en tu sitio web?
• Regala tu propia información y genera valor gratuito.
• La importancia de generar una lista de subscriptores.
• La importancia del Newsletter y el Email Marketing.
10.- Crea tu propio Sitio Web o Contrata a un profesional. --------- 63

• Hacerlo tu mismo Vs Contratar a un profesional.
• El mejor lugar para contratar a un profesional.
• Dando instrucciones e información clara y precisa.
• Genera términos y condiciones con tu proveedor.
Ya tengo Mi Sitio Web Profesional ¿Y Ahora Que Sigue?------------- 69
4
Este es un E-book Gratuito, escrito y presentado por Diego Sierra de Eterno Social.
ERES LIBRE DE COMPARTIR ESTE E-BOOK siempre y cuando el documento permanezca en
Su forma original en formato PDF y no sea alterado.
La información presentada aquí tiene propósitos informativos solamente. El Autor

No se responsabiliza por cualquier daño causado directa o indirectamente por las
Instrucciones contenidas en esta guía o por el Software y programas sugeridos y
Contenidos aquí mismo también.
Derechos Reservados 2016 Eterno Social.
5
¿Qué es un Sitio Web y porque todos necesitamos uno?
En la era de la información e Internet, un sitio web es simplemente
tu oficina virtual. Es básicamente tu cuerpo digital por medio del
Cual podrás existir y dar a conocer tus servicios y productos a muchísimas personas
sin importar barreras físicas o geográficas.
ANALÍTICA
TRAFICO REDES
NATURAL SOCIALES
SITIO
WEB
TRAFICO
DIRECTORIOS
PAGADO
EMAIL LOCALES
MARKETING
MARKETING
VIDEO
SEGUIMIENTO DE
MARKETING
CONTENIDO
Por supuesto que no es suficiente con solo crear un sitio web

y esperar a que miles de personas te visiten virtualmente y compren todo lo que
ofreces. Una presencia digital exitosa requiere de todo un sistema ordenado que
genere atracción y poder. Este sistema se denomina: “Marketing Digital”.
¿Ya tengo mi negocio andando, aún así necesito un sitio web? 6
Si eres dueño de negocio o un profesionista ejerciendo y aún

Tienes esta pregunta, por favor considera la siguiente gráfica:
Según datos de
La revista:
“Entrepreneur”
Cada año que
Pasa, cada vez
Más y más
mexicanos usan el
internet y se
convierten a la idea
de que comprar
servicios y
productos en línea
es cada vez más
sencillo, práctico y
seguro.
Entonces: ¿Por qué necesitas un Sitio web?
7
¿Quién eres como profesional o como empresa?

Es importante primeramente determinar quien eres. Saber que necesidades
y deseos satisfaces para las personas y/o negocios. Este es un punto de
partida importante. Quizás la siguiente gráfica de Robert Kiyosaki te ayude a
aclarar esto:
Debes poder ser capaz de responder a las siguientes 3 preguntas:

1.- ¿En donde te encuentras?
Cuales son las ciudades o localidades en las que opera tu negocio.
2.- ¿Cuáles son tus servicios?
Debes definir exactamente que ofreces y porque es valioso.
3.- ¿A quien le sirves? ¿Quién es tu público objetivo?
Define exactamente el perfil de tu cliente ideal. ¿Cuál es tu nicho?
8
Tal vez ahora estés pensando estas son cosas irrelevantes ya que no deseas
clases de negocio, más bien solo aprender a hacer un sitio web. Déjame
comentarte que estas son las bases para tu presencia en línea ya que todo
esto le dará estructura a lo que darás a conocer en Internet.
4.- ¿Quién es tu competencia?

Ya que has contestado las tres preguntas anteriores entonces considera quien es
tu principal competencia. ¿Que es lo que ellos están haciendo digitalmente? ¿De
que forma ellos tienen ventaja sobre ti y de que forma tu puedes superarlos? Has
una lista de todas las empresas que compiten directamente contigo.
Anota tus 5 principales competidores:
1.- 3.- 5.-

2.- 4.-
5.- Estudia cinco Ejemplos Análogos

Esto se refiere a que investigues aquellos sitios web que se relacionen
Directamente a los de tu industria (ejemplo construcción, moda, comida)
Deben ser preferentemente aquellos sitios web de tu competencia, pero si ellos no
tienen sitios web entonces investiga aquellos que sean ideales para tu tipo de
negocio. Aprende de ellos lo siguiente:
1.- Diseño Anota tus 5 Ejemplos Análogos:

2.- Contenido 1.- 4.-
3.- Tamaño 2.- 5.-
4.- Amabilidad con el usuario 3.-
5.- Funciones
9
Es posible que para estas alturas ya tengas un negocio muy bien establecido y con
tu marca muy bien definida. O es posible que no los tengas aún, de cualquier
manera es importante que sepas la importancia de tener un mensaje que se pueda
transmitir a miles de personas en línea.
En Internet, la gente juzgará tu negocio por la calidad de tu

Sitio Web.
Aunque realmente este E-book no se enfoca en clases de Branding o
Diseño gráfico, hablaremos sobre la importancia de tu Logo y Tagline.
Tu Logo es simplemente una representación gráfica de tu Marca o nombre

Comercial. Puede o no tener símbolos representativos, o puede simplemente ser 1
o 2 palabras juntas lo importante es que sea profesional y atractivo.
Debes contratar a un profesional para diseñar tu Logo, a menos que

seas un diseñador gráfico profesional.
Voy a detenerme aquí un momento para poder hacer la siguiente declaración:
Un verdadero Sitio Web profesional requiere de inversión de tiempo

y dinero.
Debes saber desde este punto, antes de continuar, que si deseas un sitio web
verdaderamente atractivo y digno de una empresa, entonces debes dedicarle
tiempo y presupuesto.
Pensemos en un restaurante como ejemplo. En la inversión inicial necesitas pensar
en mobiliario, mesas, sillas, vajillas, cubiertos, hornos, local, rentas y todo lo que
requieres para comenzar. Todo negocio realmente necesita una inversión
importante.
10
No puedes suponer que un sitio web que te generará miles de pesos será del todo
gratuito. Claro que es un presupuesto accesible y moderado el que necesitas para
estar en Internet pero aún así es importante que sepas que tendrás que dedicarle
cierto tiempo y dinero a tu presencia digital y en esta guía te explicaremos los
puntos exactos para ello.
Este es el símbolo de infinito.
Representa lo que el nombre de
la empresa desea transmitir:
Sin fin, para siempre, eterno
El nombre o marca son

simplemente dos palabras que
denotan lo que un negocio
El Tagline es la Frase que acompaña a tu digital puede alcanzar:
Marca, en este caso: Ser duradero y atraer gente.
“Mas Clientes por Internet para tu Negocio”
Esta frase define el beneficio que brinda el
negocio.
¿A dónde puedo contratar a un diseñador gráfico para mi Logo por un buen precio?
Si contratas a un diseñador gráfico local, te costará mucho dinero. En esta guía te

Sugerimos el sitio web: https://www.fiverr.com/
Esta es una plataforma en Internet en donde puedes contratar
A diversos profesionales en áreas como:
• Diseño Gráfico
• Video Marketing
• Redacción
• Promoción y Publicidad
Es un sitio web en donde interactúas con diferentes personas y vendedores.

Los precios son bastante accesibles y por un costo que varía entre $5 USD a $15 USD
Tendrás tu Logo profesional como el ejemplo anterior.
Recuerda que el mensaje y el nombre de tu Marca los creas tu mismo,

el Diseñador solo te ayudará con la representación gráfica.
11
Ahora que ya tenemos nuestro perfil fundamental y una marca muy bien
diseñada con un mensaje claro y atractivo, es momento de encontrar nuestras:
“Palabras Clave”.
Como bien habíamos comentado, tu sitio Web es solamente el comienzo, tu
cimentación y punto de partida. Debes saber que es de vital importancia hacer
que esa oficina o local virtual que has creado pueda ser capaz de ser encontrado
por muchas personas en Internet. Para ello nos valdremos de aquellas Palabras o
Frases que personas utilizan para buscar en Internet todo aquello que tu negocio
ofrece.
Debemos aprender a familiarizarnos con nuestro mejor amigo en Internet:
“Google”.
Los motores de búsqueda registran esas palabras clave y se vuelven una
tendencia para cierto número de personas. Es por eso que debes saber quien es
tu cliente ideal.
¿Por ahora solo me interesa hacer un sitio web profesional ¿Por que
es importante investigar y encontrar mis palabras clave?
No basta con solo estar, mas bien “Haz que te encuentren”.

Tu palabras y frases clave serán la esencia del contenido de tu Sitio Web. Esto
quiere decir que se encontraran en el texto y en la estructura de tus secciones o
URL’S para que los buscadores puedan posicionar tu Sitio web en los primeros
lugares y pueda ser encontrado con mayor facilidad.
El primer paso es hacer una lluvia de ideas. Piensa como usuario o cliente
potencial.
¿Qué escribirías en Google para poder encontrar tu propio Negocio?
Tus Servicios
Las ciudades / Localidades que abarcas
El giro o industria de tu Negocio
El Nicho de tu Mercado
Adjetivos calificativos de tus servicios
EJEMPLO: 12
Negocio: Eterno Social Giro: Marketing Digital

Servicios: Posicionamiento Web, Diseño Web, Desarrollo Web, Redes Sociales.
A continuación se enlistarán algunas de las palabras clave elegidas con base en un

Análisis que obedece a 4 reglas fundamentales que se mencionarán después.
1.- Diseño de páginas web en Cancún

2.- Posicionamiento web en Cancún
3.- Seo Cancún
4.- Diseño web cancún
5.- Agencia de posicionamiento web
6.- Servicios de marketing digital
7.- Marketing Digital Cancun
En este ejemplo nos enfocamos en una Agencia de Marketing Digital que se

dedica
A crear sitios web para distintas empresas y a posicionarlas en los motores de
búsqueda, así como también a gestionar sus redes sociales y fortalecer su
presencia digital en general.
Cuando desarrolles tu propias lista de Palabras o frases clave para tu propio

negocio debes obedecer las siguientes cuatro reglas de Oro:
1.- Relevancia:
Debes asegurarte que las palabras o frases clave que elijas se relacionen a tu
negocio, servicios y giro. Muchas veces habrán palabras muy buenas que te
generarán un buen tráfico a tu sitio pero si no tienen la relevancia correcta
entonces de nada servirá atraer a muchos visitantes si no están interesados en lo
que tu ofreces.
Otro punto importante a tomar en cuenta en esta regla es que debes evitar
agregar
Solamente palabras clave generales que puedan tener distintos propósitos de
búsqueda. Para ello tomaremos el siguiente ejemplo:
13
Palabra clave de búsqueda
Este
resultado te
1.- ofrece un
curso de
fotografía
2.-
Resultado
informativo
de Wikipedia
3.-
Resultados
de Google
My
Business
SEO Local
Ojo:
Tomar en
Cuenta
que 4.- Otro resultado
Estas
informativo.
empresas
son de
filmación y
Modelos
En este ejemplo anterior debemos tomar en consideración los siguientes puntos: 14
1.- “Fotografía” aunque es la palabra raíz del tema central de cierta empresa y por
Seguro estará incluida en los textos y contenido de su sitio web, no es específica.
Tal como pudimos observar, Google nos arrojó resultados con diferentes
propósitos.
2.- Al elegir tus palabras clave debes hacer ese ejercicio, buscar en Google y analizar
los resultados que arroja. Debes evitar elegir aquellas palabras clave que te arrojan
Resultados de Wikipedia ya que es un propósito informativo y es un competidor
muy
Difícil de vencer.
3.- Siempre debes preguntarte específicamente quien eres y que es lo que ofreces:
¿Yo ofrezco cursos de fotografía o vendo servicios de fotografía?
¿Qué tipo de fotografías vendo?¿Para Bodas o para modelos?
2.- Competencia:
Debes elegir tus batallas sabiamente. Recuerda que en Internet hay mucha
competencia. Es por eso que primeramente te invitamos a analizar a tus
competidores y que es lo que ellos han estado haciendo digitalmente.
Te puedo asegurar que si pones en práctica estas 10 Reglas para un sitio web
profesional, podrás sacarle ventaja a muchos de ellos.
En ciertas ocasiones vamos a querer elegir muy buenas palabras clave pero si
tenemos un alto grado de competencia entonces más vale ser aún más específico
en nuestras frases para que podamos tener una mayor oportunidad de éxito.
En esta regla utilizaremos la siguiente herramienta para el análisis de la

competencia:
https://moz.com/products/pro/seo-toolbar
Esta es una herramienta que se instala como extensión en el Buscador que uses
de preferencia Google Chrome.
Con esta herramienta podremos ver que tan fuerte es la competencia para
determinadas palabras clave.
15
Este es el ícono de
la Barra de Moz
Cuando se activa, aparece esta

barra por debajo de cada
resultado de búsqueda
PA (Page Authority) DA (Domain Authority)
a).- PA (Page Authority) o Autoridad de página.

Este factor se refiere a la importancia o relevancia que tiene dicha página o URL
Ante los ojos del buscador, en este caso Google. Es una manera de calificación y el
Rango va desde 0 hasta 100. Lo realmente importante aquí es que comprendas
que cualquier página o URL con un número mayor de 40 en este factor es una
competencia muy fuerte y debes evitarla.
b).- DA (Domain Authority) o Autoridad de Dominio.

Este factor se refiere a la importancia o relevancia que tiene un dominio en general
(Se refiere a todo el website www.tuempresa.com y no solo a una sección de la
misma) es muy parecido a la primera calificación solo que engloba todo el sitio
completo. De igual manera cualquier valor por arriba de 40 indica una competencia
muy fuerte.
Enfócate en las palabras clave que tengan un nivel de competencia aceptable de

Acuerdo a los parámetros que ya se han mencionado y recuerda siempre utilizar
Esta herramienta gratuita MozBar que te ayudará a determinar tus mejores batallas.
16
3.- Tráfico:
Este es un factor determinante después de asegurarte que tus palabras clave sean
Completamente relevantes a tu negocio e industria así como de que tengan un nivel
aceptable de Competencia. Por supuesto desearás que la mayor cantidad de
personas visiten tu Sitio web y te conozcan. Mientras más tráfico tengas, más
posibilidades habrá de Obtener nuevos clientes. Hablaremos más adelante de
¿Cómo convertir a tus visitantes En clientes? Por ahora nos enfocaremos en
determinar el nivel adecuado de tráfico Y para ello utilizaremos la siguiente
herramienta:
Google Keyword Planner (Planificador de Palabras Clave de Google)
Este es básicamente un buscador gratuito que Google provee en el cual tu podrás

Obtener muchas ideas para tus palabras clave. Para poder acceder a el solamente
Tienes que crear una cuenta en Google Adwords: www.google.com.mx/AdWords
En otro artículo o E-book hablaremos más a fondo acerca del manejo de esta útil
Herramienta, por ahora lo importante es conocer los beneficios que nos brinda.
Utilizaremos un ejemplo: Utilizaremos el siguiente término de búsqueda
“Fotografia para bodas en cancun”
a b c
a) Promedio de Búsquedas Mensuales: Es el rango de personas que cada mes
utilizan el término de búsqueda según los datos registrados de Google.
b) Competencia: Esta herramienta también te da una clasificación del nivel de
Competencia: Baja, Media o Alta.
c) Puja Sugerida: Este es un valor monetario para el tema de Costo por clic.
Mientras más elevado el precio manejado, mayor valor tiene esa frase o palabra
clave.
17
Cada término de búsqueda te arroja una serie de sugerencias de acuerdo a los

registros de Google. La lista que aparece a continuación son aquellas palabras clave
asociadas al término: “Fotografia para bodas en cancun”
Analizaremos la siguiente selección de la lista: “Fotografo cancun”

Según Google Keyword planner me indica que su Volumen de búsquedas
mensuales es de 10 personas hasta 100 personas, lo cual me indica que es un rango
muy bajo.
Deberías enfocarte en palabras clave que tengan como mínimo 100 búsquedas
mensuales.
Dice también que la competencia es Media lo cual comprobaremos poniendo el

termino en Google:
Resultado
18
patrocinado
por Google.
Es de
campaña de
Costo por
clic.
Estos son
Resultados
de SEO Local.
Es una
optimización
que se realiza
para
Negocios
Locales
como
fotógrafos.
Estos
resultados
tiene menos de
40 en PA o
page authority
lo cual es un
buen indicador.
De acuerdo en los resultados obtenidos para esta palabra o frase clave en particular,
podemos ver que No hay realmente una competencia muy alta sin embargo como
pudiste darte cuenta, Google favorece a los sitios web que utilizan pago por clic así
como también a los que han optimizado su SEO Local con Google My Business.
Al final de esta guía te hablaremos de todos los servicios complementarios para el
Marketing Digital. Por ahora solo preocúpate por tener un sitio web profesional.
“Fotógrafo Cancún” seguramente es un buen término pero sugerimos ser más
especifico.
19
4.- Comercialidad:
Esta es la cuarta y última regla de oro para la búsqueda y selección de tus palabras
Clave. Este término se refiere a la capacidad comercial o de intención de compra.
Tal como habíamos mencionado anteriormente, hay muchas frases que los
internautas
Utilizan para encontrar sitios web informativos como wikipedia. Este tipo de
búsquedas no tienen una intención de compra. Recuerda que el objetivo del
marketing para empresas es obtener más clientes a través de Internet.
Para poder determinar la comercialidad de nuestras palabras clave podemos

hacerlo de 2 formas. La primera sería con Google Keyword Planner:
Recuerda la columna que indica la Puja sugerida. Este es valor que tiene una frase
clave de acuerdo a su comercialidad o intención de compra. Esto no quiere decir
que tengas que crear una campaña de pago por clic. Solamente deber saber que
este es un medidor de la importancia para adquirir verdaderos clientes y no solo
internautas investigadores.
Otro muy buen indicador de esta regla es encontrar en los resultados mismos de
Google, páginas patrocinadas por Google, es decir, que tengan campañas de pago
por clic. Esto es importante porque indica que ya hay empresas que están invirtiendo
dinero en determinadas frases clave ya que tienen una alta comercialidad.
Solo asegúrate de que no haya muchísimos de estos resultados para evitar
competencia elevada. 1.- Relevancia
2.- Competencia
En Resumen las 4 Reglas de Oro son: 3.- Tráfico
4.- Comercialidad
20
No hay un límite de Palabras o frases clave para tu Sitio web, esa es la buena noticia.
Toma el tiempo necesario para desarrollar tu lista siguiendo estos parámetros. Por
ahora no te preocupes mucho por la parte técnica de como agregarlas
estratégicamente en tu contenido y URL’s, hablaremos de este tema en otro E-book
y Artículos, por ahora basta con saber la importancia de Las Palabras Clave y tenerlas
listas.
¿Qué es un Dominio?
Un Dominio o Domain Name Server (DNS) es sencillamente un espacio en Internet.
Esto quiere decir que podrás tener un Sitio Web existente en el cual podrás crear tu
propio contenido. Los Dominios más comunes en internet son:
www.tuempresa.com Hay muchísimas posibilidades, sin embargo te

www.tuempresa.mx sugerimos las primeras dos opciones para empezar:
www.tuempresa.org “.com y .mx”
www.tuempresa.net Si tu negocio se enfoca al mercado Local y
posiblemente al mercado nacional entonces bien te
serviría un dominio .mx, pero si tu negocio es más que
nada digital O podrías abarcar Mercado Internacional
entonces el .com sería perfecto para ti.
No te preocupes, lo importante es que elijas uno de ellos y puedas comenzar a

crear tu propio sitio web profesional lo más pronto posible para captar más
clientes.
¿Cómo obtengo mi propio Dominio?
Es importante decir que la respuesta a esta pregunta es una de las más importantes
en toda esta guía para tener un Sitio Web profesional para tu Empresa.
Existen dos formas de obtener Dominios en Internet:
1. Obtener un Dominio Propio

2. Obtener un Subdominio
21
Primero definamos la diferencia entre cada uno:
1.- Dominio Propio

Este es básicamente tu propio espacio en línea o en Internet. Tu pagas el derecho
De tener tu propio Sitio Web con tu propio nombre (siempre y cuando esté
disponible). Por lo general es un pago anual y los precios varían desde
$150.00 MXN hasta $450.00 MXN o mucho más. Realmente dependerá de que tan
cotizado sea el nombre de tu dominio (Nuevamente la importancia de las palabras
clave).
Los dominios propios se adquieren de Empresas en Internet que se dedican a ello.
En esta guía te recomendamos www.godaddy.com. Esta es una empresa muy
fuerte
Con un excelente servicio al cliente y con precios muy accesibles. En su sitio web
tu Podrás verificar si tu nombre deseado está disponible con la extensión elegida
(.com, .mx, .net etc).
2.- Subdominio
Este es sencillamente un espacio que pertenece legítimamente a otro sitio web, el
cual te es concedido o concesionado por así decirlo. Esto significa que no es
realmente tu propio Dominio o Sitio web, por lo cual debes ajustarte a las reglas
del anfitrión. Esto es algo similar a tener una página de negocios en Facebook, es
un terreno rentado o prestado por lo cual debes adaptarte a las pautas
predeterminadas.
Los Subdominios han adquirido muchísima popularidad últimamente sobre todo

empresas como:
1. www.wix.com
2. www.weebly.com
3. www.squarespace.com
¿Debo elegir un Dominio o un Subdominio para mi empresa?

Para resolver esta pregunta, esta guía te respondería con otra pregunta:
¿Sabes quien eres?
Si recuerdas bien, las primera regla de Oro para tener un sitio web profesional, 22
hablaba acerca de poder generar tu Perfil Fundamental. Esto quiere decir que para
esta altura de la guía debes saber exactamente ¿Quién Eres?¿Que ofreces?¿A quien
lo ofreces? y ¿En donde lo ofreces?
Hablaremos entonces para quien se sugiere cada uno de los dos tipos de
Dominios:
DOMINIOS PROPIOS
¿Para quién son destinados?

• Para toda persona o Empresa que se desarrolle en un Nicho competitivo.
• Para toda persona o Empresa que sirva en una Localidad o Ciudad
relativamente grande o en varias de ellas.
¿Cuáles son Las Ventajas de tener un Dominio Propio?

• Es tu propio espacio y tu decides los nombres de tus secciones o páginas.
• Es compatible con los mejores Gestores de Contenido como Wordpress.
• No requieres conocimientos de programación o de códigos para trabajar en
ellos.
• Puedes utilizar temas o plantillas predeterminadas para diseñar tu sitio web.
• Tienes libertad de edición y cambios en tu diseño y códigos fuente.
• Puedes redireccionar el tráfico de un sitio web antiguo a uno nuevo.
• Son excelentes para el posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Puedes controlar la interacción con tus visitantes y las métricas de los mismos.
¿Cuáles son las desventajas de tener un Dominio Propio?

Realmente ninguna. El único detalle que debes tomar en cuenta es que aunque no
se requiere ser un profesional en el área de programación y códigos, si es
necesario que dediques tiempo al aprendizaje del manejo y control de ciertos
temas y programas como:
Wordpress y sus correspondientes Plugins. Para poder generar contenido y así
poder posicionar tu sitio web en los mejores lugares de los motores de búsqueda.
SUBDOMINIOS 23
¿Para quién son destinados?

• Para toda persona o Empresa que se desarrolle en un Nicho sin competencia.
• Para toda persona o Empresa que sirva en una Localidad o Ciudad muy pequeña.
¿Cuáles son las ventajas de tener un Subdominio?

• No requieres tiempo para aprender mucho, realmente son muy fáciles de usar.
• Son gratuitos o muy económicos, lo cual realmente lo convertiría en una
desventaja. ¿Has escuchado el dicho: “Lo barato sale caro”?
¿Cuáles son Las desventajas de tener un Subdominio?

• No es tu propio espacio y tus secciones y páginas tienen etiquetas en los
nombres.
• No es compatible con los mejores Gestores de Contenido como Wordpress.
• No tienes libertad de edición y cambios en tus códigos fuente,
• Debes apegarte a las posibilidades limitadas de cambios que se te dan.
• El redireccionamiento de tráfico de un sitio web a otro es nulo o limitado.
• El posicionamiento en los motores de búsqueda es limitado.
• El control de la interacción con tus visitantes es muy limitado.
• Google le da preferencia a los Dominios Propios sobre los Subdominios.
Si cumpliste muy bien con tu asignación de investigar al menos 5 ejemplos análogos

de sitios web en tu industria y por los menos 5 competidores directos en tu localidad
o ciudad, entonces tendrías una noción mucho más clara de los puntos que ya se
han mencionado. Solo pregúntate:
¿Las empresas profesionales y grandes que admiro, utilizan un

dominio propio o un subdominio en Internet?
Un profesional siempre dedicará tiempo y presupuesto a lo que
realmente vale la pena para hacer crecer su éxito.
24
Analicemos la siguiente gráfica para comprender un poco mejor la importancia de
tener un Sitio Web profesional con una base sólida y un Dominio Propio:
VIDEO
MARKETING
REDES SOCIALES
EMAIL MARKETING
MARKETING DE CONTENIDO
POSICIONAMIENTO Y
OPTIMIZACIÓN LOCAL(SEO LOCAL)
POSICIONAMIENTO EN MOTORES DE
BUSQUEDA (SEO)
SITIO WEB
Esta imagen, representa la estructura sólida del Marketing Digital para una
empresa. Como podrás notar, la pirámide se sostiene con los cimientos de un Sitio
Web. ¿Qué pasaría si esos cimientos fueran débiles o estuvieran fracturados? Todo
el edificio se caería. Así de importante es el poder tener un Sitio web que funcione y
que sea auténtico. También podrás ver que no basta con tener un
Sitio Web profesional, hay mucho trabajo que hacer pero eso viene después,
por ahora enfoquémonos en las 10 Reglas de Oro de esta guía para que tengas un
Sitio Web de nivel estrella.
25
¿Qué es un Alojamiento Web o Web Host y porque es

necesario?
Si ya has tomado tu elección en cuanto al tipo de Dominio en Internet que tendrás
para tu empresa y si has elegido sabiamente al comprar un Dominio propio,
entonces el siguiente paso será el poder alojar ese dominio en un Servidor.
Esto significa en palabras sencillas, que para que tu Dominio y Sitio web puedan
tener vida en línea, este debe ser alojado en un lugar que le permita existir.
Existen muchas empresas dedicadas a este servicio en particular y el presupuesto
requerido para ello es por lo general un pago mensual que varía entre:
$65.00 MXN a $260.00 MXN dependiendo del paquete que adquieras.
Hay algunos planes o paquetes destinados solo para un Sitio web, hay otros que
pueden alojar múltiples sitios web, e incluso hay algunos muy especializados que
te dan beneficios extras pero por ahora no te preocupes por esta parte técnica. En
otro E-book abordaremos el tema ¿Cuál es el mejor plan de Alojamiento Web para
mi Empresa? Por ahora te sugerimos adquirir uno que te permita tener múltiples
sitios web. Realmente el presupuesto requerido es muy accesible en comparación
a las rentas de locales y oficinas para muchos negocios.
¿Cuál es la mejor empresa para poder adquirir un plan de
Alojamiento Web?
En esta guía se te recomiendan dos de las mejores empresas. Si quieres tener
contacto con un Servidor de tu mismo idioma y con un excelente servicio al cliente
Entonces debes elegir la misma plataforma antes sugerida para adquirir dominios
propios:
1.- https://mx.godaddy.com Este es el sitio web de Godaddy para México. Tendrás
precios muy accesibles y cuando necesites soporte, ellos te ayudarán de una
manera efectiva.
2.- http://www.hostgator.com/ Este es un excelente Servidor de Alojamiento Web.
HostGator tiene todos los planes de alojamiento que podrías necesitar para tu
empresa. Lo mejor de ellos es su servicio al cliente. Ellos siempre estarán
disponibles para ti las 24 horas del día para ayudarte a resolver cualquier pregunta
o desafío que llegaras a tener en cuanto al servicio y tus sitios web alojados en el.
26
Comunicación con tu Servidor de Alojamiento Web.
Esta es una parte sumamente importante para sentirte seguro y respaldado en todo
momento. Recuerda que tu eres un empresario y un profesional en tu área. Permite
Que otros profesionales se encarguen de ayudarte en esas áreas técnicas.
No es necesario que seas un experto en programación ni en desarrollo web para

poder comprender como funciona tu Sitio Web y hacer que funcione
profesionalmente.
Al tener una correcta comunicación con tu Servidor Web podrás resolver detalles y
desafíos como:
1.- Transferir un Dominio de un Servidor de alojamiento a otro.

2.- Respaldo de tu información.
3.- Corregir ciertos problemas con datos y archivos.
Si dominas el idioma inglés, te recomendamos HostGator como tu opción principal.

Tu puedes alojar tus dominios de Godaddy en HostGator sin problema alguno. Si
deseas comunicarte con personas en español entonces Godaddy debe ser tu opción
principal de alojamiento.
Aunque estas empresas te brinden una gran posibilidad de buena comunicación y

servicio al cliente, recuerda que es de vital importancia que tu sepas claramente
como funcionan las bases de tu Sitio Web y los elementos que lo componen.
Las 10 Reglas para tener un Sitio Web profesional te brindarán el enfoque

necesario en cuanto a conocimiento para que puedas comunicarte bien con los
agentes de tu empresa de alojamiento web así como también para hacer tu propio
sitio web o incluso poder contratar a un profesional para hacerlo por ti o para que
gestionen tu propio marketing digital en general.
Esta guía te dejará preparado para que puedas trabajar con otros en beneficio de tu
empresa y su progreso en Internet.
27
¿Cómo se crea y compone un Sitio Web?¿Cuales son los

elementos básicos?
Ahora que ya tienes tu propio dominio y tu Servidor de alojamiento web, ha
llegado la hora de crear tu propio Sitio con tu contenido e información particular.
Pero para poder comenzar: ¿Qué nombre debería ponerle a mi Sitio Web? Bueno
existen dos sugerencias para ti:
1.- Elegir una de tus frases clave para llamar a tu página web. Realmente esto es
sugerido en el caso de las Landing pages or páginas de aterrizaje. Pero en el caso
del sitio oficial para tu propia empresa te indicamos:
2.- Elegir el nombre de tu marca. ¿Recuerdas que tu marca debe transmitir un
mensaje claro y directo a tu público objetivo? El nombre de tu sitio web oficial es la
mejor oportunidad para comenzar, así que no debes pensarlo por mucho tiempo,
solo hazlo.
¿Ya analizaste los sitios web de tu competencia y Ejemplos Análogos?
Si has cumplido con tu asignación anterior, entonces podrás darte cuenta que los
sitios web profesionales para Empresas tienen ciertos elementos que los
identifican, comenzando por las páginas o secciones que los componen:
1.- Home Page o Inicio: Es la fachada principal. Es donde captas la atención de tus
visitantes. Debes ayudarles a entender quien eres y porque serías una solución para
ellos.
2.- About Us o Nosotros: En esta sección permitirás a tus visitantes saber que hay
seres humanos detrás de la empresa. Puedes dar a conocer tus habilidades y un
poco más de ti, de tu historia y de tus capacidades. Siempre es importante hacer
notar que hay un ser humano sirviendo a otros seres humanos.
28
3.- Servicios: En esta sección se habla concretamente de cuales son tus servicios o
productos. Puedes dar toda la información necesaria y ser muy específico ya que es
la oportunidad de hablar de los beneficios y soluciones que tu Negocio brinda.
No siempre se dan los precios, realmente depende de tu giro y del tipo de
industria, es por eso de vital importancia que puedas analizar tus Ejemplos
Análogos para tener una guía a seguir.
4.- Nuestro Trabajo o Portafolio: Esta sección es importante para poder dar prueba
del éxito obtenido sirviendo a tus clientes pasados o actuales. Por lo general
cuando incluyes testimonios de ellos mismos agregas un valor incalculable a tu
Sitio web, pues esta es la prueba de que eres importante y realmente brindas
soluciones a gente real.
5.- Blog: ¿Crees que el uso de Blogs y Artículos están pasados de moda? Pues no es
así. El Blog es una de las herramientas más importantes de tu sitio web. Es
básicamente el espacio en que podrás escribir artículos relacionados a tu industria
y que pueden ser de interés para tus visitantes y clientes potenciales. Puedes
proveer un valor gratuito al darles información y soluciones a sus problemas para
que de esa manera puedan interesarse en tus propios servicios.
6.- Contacto: Esta es la página en la que proporcionarás toda tu información de

contacto, incluyendo tu correo electrónico, teléfono e incluso domicilio de tu
negocio para que tus clientes potenciales puedan contactarte por cualquier medio
posible. También es importante incluir un formato de contacto en donde ellos
puedan dejar sus datos y un comentario para poder ser enviado a tu correo
electrónico.
Estas son las 6 principales secciones o páginas del Sitio web que tu empresa debe
tener de manera primordial, sin embargo puedes agregar las que sean necesarias y
personalizarlas a tu gusto y necesidad. Más adelante hablaremos de los elementos
que no pueden faltar para llamar la atención de tus visitantes y que sean motivados
a realizar una acción en específico al visitar tu Sitio Web.
Por ahora debes tan solo recordar esta sencilla estructura de la que se ha hablado.
Todo Sitio Web requiere de un orden y de información valiosa para atraer y
convertir a los visitantes en Clientes.
Ya tengo mi Dominio Propio y Mi Alojamiento Web ¿Ahora como creo 29
mi sitio Web? ¿Necesito saber de programación y generar códigos?
Calma, Calma. Tal como ya se había comentando anteriormente en esta guía, no es

necesario que seas un profesional ni que tengas conocimientos de programación y
codificación HMTL o de cualquier otro lenguaje Web. Si bien estos conocimientos
básicos te ayudarían, no son para nada indispensables por un sencilla razón:
“Los Gestores de Contenido harán el trabajo por ti”.
¿Qué es un Gestor de Contenido?

Es un programa que te permitirá generar contenido para un sitio web a partir de
plantillas predeterminadas cuya gestión es muy amable para todo usuario, incluso
para quienes no tienen conocimiento de programación y codificación web.
Este programa puede instalarse muy fácilmente en tu Dominio Propio. Es
importante aprender a usar este programa tal como aprenderías a usar Microsoft
Office o Paint o cualquier programa de computación.
Realmente es muy sencillo solo debes aprender las funciones básicas y poner en
práctica todo ello.
Nota importante: Si bien no se requieren conocimientos de lenguajes web como

HTML, CSS y Java Script, es muy importante que sepas que habrá en ciertas
ocasiones algunas funciones específicas que desearás que tu Sitio Web pueda
tener y que por su misma naturaleza necesitarán algunos ajustes en sus códigos
fuentes para adaptarse a lo que requieres.
Si es así, no te preocupes. Este tipo de trabajos más especializados puedes
delegarlos a profesionales por un excelente precio y más adelante te diremos
como y en donde.
De todas maneras en el 90% de los casos este tipo de adaptaciones en códigos
fuentes no son necesario y te bastará usar las plantillas predeterminadas de tu
gestor de contenido para crear un asombroso diseño y contenido en tu sitio web.
Ojo: Recuerda que tu eres un dueño de Negocio, no es tu deber dominar

todo lo técnico acerca de tu sitio web. Esta guía es lo que necesitas para
poder enfocar tu Marketing Digital sin ser un profesional en el área.
Wordpress el Gestor de Contenido más popular 30
Existen varios Gestores de Contenido o CMS (Content Management System). Sin

embargo, en esta Regla de oro nosotros te recomendamos “Wordpress”.
Este CMS es muy amable con el usuario y te permite gestionar y administrar todo
tipo de funciones en tu sitio web.
El programa se maneja completamente en Internet y es posible entrar a el por
medio de un acceso privado en tu propio sitio web con un usuario y contraseña
después de que Wordpress ha sido instalado.
La interfaz tiene el siguiente aspecto:
Esta es la pestaña que

administra todas las
páginas o URL´s de un
Sitio Web
Como puedes ver, la interfaz es muy amable. Tiene una barra de opciones del lado
izquierdo, y otros menús que te permiten elegir funciones y tareas.
Realmente es muy sencillo administrar tu sitio web con Wordpress, lo único que
necesitas es aprender lo básico y poner en práctica lo que aprendes en tu propio
sitio web.
31
Para instalar Wordpress es muy sencillo. Lo puedes hacer por medio de tu servidor
de Alojamiento Web. Por ejemplo si estás usando “HostGator” ellos tienen una
herramienta llamada “Quick Install” en donde con un para de clics tu generas un
usuario de ingreso y Wordpress queda instalado automáticamente en el Sitio web
que tu le indiques. Es realmente sencillo pero no te preocupes, cubriremos este
tipo de detalles en otro artículo, por ahora solo ten en mente que esto es muy
básico e importante.
Un sitio web con Wordpress funcionando tiene esta apariencia:
En este ejemplo estamos viendo el sitio web: www.eternosocial.com

Esta Home page tiene varios elementos interactivos y llamativos que ayudan a
captar la atención de los visitantes, los cuales analizaremos en una sección
siguiente, por ahora es importante que puedas darte cuenta que este es un
ejemplo que puedes crear tu mismo sin la necesidad de programar o mover
códigos.
Wordpress es realmente sencillo de usar y administrar.
32
Las dos ventajas especiales de Wordpress
Aparte de su amabilidad y sencillez en manejarse, este Gestor de contenidos tiene

dos virtudes especiales que lo hacen ser el número en su genero y aquí te
explicaremos los beneficios que te brindan:
1.- Temas de Wordpress or Plantillas predeterminadas
Un tema de wordpress es básicamente una plantilla predeterminada con funciones

específicas y contenido genérico. Un tema cuenta con su propia configuración y
código fuente por lo cual después de instalarlo manualmente podrás tener acceso
a todos sus elementos para adaptarlos a tu Sitio web particular e incluir tu propia
información.
Esto brinda una gran ventaja ya que podrás tener accesos a plantillas con
excelentes diseños y elementos interactivos sin necesidad de programarlos tu
mismo. Tu podrás ser libre de cambiar detalles básicos como:
Color, tamaño, tipo de letra, y orden de los elementos.
Existen Temas de wordpress gratuitos y existen los de versión Premium que te

garantizan incluso más funciones y versatilidad.
Nosotros en esta Regla de Oro de recomendamos un Tema en particular orientado

a Negocios: “Avada” puedes adquirirlo en https://avada.theme-fusion.com/
Tan solo cuesta $60.00 USD. (Un solo pago)
Recuerda que esta inversión es para el éxito de tu “Marketing Digital”

online. Adquiere siempre el producto original ya que se te permitirán
obtener todas las actualizaciones y Google te reconocerá por ello.
33
Avada tiene varios modelos orientados a distintos negocios.
34
Explora los modelos de plantillas que Avada tiene.
Seguramente Avada tendrá el modelo indicado para el giro de tu negocio y si no lo

tuviera recuerda que estos Temas o plantillas pueden ser modificados para
adaptarse a tus necesidades si fuese necesario.
2.- Los Plugins de Wordpress
Los plugins de Wordpress son básicamente extensiones independientes que

fácilmente pueden instalarse en cualquier tema que estés usando. Estos te brindan
funciones adicionales y proveen a tu Sitio web de soluciones muy importantes.
Debes saber que el uso de estos plugins es una de las ventajas más importantes de
Wordpress y hay muchos de ellos que deben estar en función en todo sitio web
casi de forma obligatoria, es decir, “De Cajón”.
Para hablar de estos en específico, pasaremos a la siguiente Regla de Oro.
35
Las seis funciones básicas que fundamentan un Sitio Web.
a) Seguridad de tu información y Usuarios.

b) Velocidad de Tu Sitio Web.
c) Respaldo de tu Información completa.
d) Diseño Responsivo de tu Plantilla y contenido.
e) SEO inicial de tu Sitio Web u Optimización para posicionamiento.
f) Actualizaciones en tu Sitio Web (Updates).
Estos son los Seis pilares que sostendrán un Sitio Web profesional. Recuerda que
una presencia digital va mucho más allá que solamente Crear una página con tu
propio contenido.
Recuerda que no basta con solo existir, es muy importante hacer que te
encuentren. Allá afuera existen muchísimas empresas con un alto nivel de
competencia y cada vez se vuelven más expertas en el manejo de sus medios
digitales. Es por esta razón que al momento de diseñar y crear tu propio Marketing
Digital, debes tomar en consideración Las 10 Reglas de Oro para crear el Sitio Web
Profesional de Tu Negocio.
Todo comienza con un Sitio Web bien estructurado, con información correcta,
auténtica y muy bien editada así como también con estos cimientos indispensables.
Ya sea que elijas uno de estos dos caminos siguientes, realmente no importa este
E-book te logrará a tener el éxito que necesitas en tu Negocio:
1.- Crear tu propio Sitio Web profesional con tu propio contenido.

2.- Contratar a un profesional para que haga tu Sitio Web.
Más adelante hablaremos de como estructurar y prediseñar tu contenido, así como

también de como contratar a un experto para ello. Por ahora enfoquémonos en
definir cada uno de los cimientos básicos de Wordpress.
36
a) Seguridad de tu Información y Usuarios.
Como bien debes suponer, esta es quizás la principal necesidad de todo Sitio Web.
Piensa por un instante en toda la información y horas de trabajo para ensamblar tu
contenido y diseño. Por supuesto que desearás que todo esto se mantenga
protegido y fuera del acceso de cualquier intruso o extraño.
Recuerda que al usar un Gestor de Contenido como Wordpress, se manejan
nombres de usuario y contraseñas para poder accesar al programa y a la
información de un Sitio Web. Esto siempre conllevará cierto riesgo potencial como
en cualquier otro accesos online como tu correo electrónico o facebook.
No te preocupes por los “Tecnicismos” lo único importante en esta sección para

recordar es el Plugin Sugerido para habilitar esta función en Wordpress:
Plugin: All in One Wordpress Security and Firewall.
Este es un Plugin que sugerimos en este E-book para poder instalarse en el

Wordpress de tu Sitio Web en particular y proveerte de Seguridad y Protección. Es
gratuito y las funciones son muy básicas y sencillas de configurar. Te da un
medidor de que tan protegido te encuentras de acuerdo a los elementos que
tienes habilitados y en función.
Recuerda que estas sugerencia te servirán para tu sitio web ya sea que
quieras hacerlo tu mismo o que elijas contratar a alguien para hacerlo
por ti.
Habrán Plugins gratuitos sugeridos en este E-book, así como algunos

Premium que requerirán del pago de una Licencia.
Recuerda que lo mejor de lo mejor siempre requerirá de presupuesto y
tiempo invertidos.
37
b) Velocidad de tu Sitio Web.
A medida que se va construyendo tu Sitio Web y vas añadiendo información,

imágenes, widgets, plugins y múltiples funciones, muy seguramente te sentirás
satisfecho de lo mucho que has avanzado. Sin embargo, hay un factor de vital
importancia que debes considerar mucho antes de empezar a construir este gran
edificio Digital y esto se llama: “Velocidad de Carga o Velocidad de Página”
Cada elemento e imagen que vas añadiendo de manera lógica, va añadiendo peso a
tu página web. A mayor peso, mayor tiempo de carga y esto significa que tendrás
un Sitio Web que tiene muy poca velocidad de carga y esto te afecta de manera
negativa por dos razones fundamentales e importantes:
1.- Experiencia de Usuario

2.- Calificación ante los ojos de Google y los demás Motores de Búsqueda.
Sin entrar en “Tecnicismos” debemos comprender que un Sitio Web Veloz o que
carga rápido, tendrá mayor comodidad para un usuario y tendrá la tendencia a
permanecer en el y realizar diferentes acciones dentro del mismo hasta convertirse
en un Cliente. Esto será agradable ante los ojos de Google y habrá mayores
posibilidades de que te ubique en sus primeras posiciones.
Por el contrario, un Sitio Web que carga muy lento, tiende a desesperar a los
visitantes o usuarios y terminan abandonando la página que está tardando en
cargar. Esto es desagradable ante los ojos de Google y por ende, difícilmente te
posicionará en sus primeros lugares.
Existen 4 Parámetros Generales dentro de la Velocidad de Un sitio Web:
1.- Tamaño de Archivos de un Sitio Web

2.- Optimización de Imágenes
3.- Tiempo de Carga de Página
4.- Número de Solicitudes o Requests
38
Aunque pueda parecer que estos datos en información puedan parecer muy
técnicos, no te preocupes, es realmente lo básico que debes conocer y comprender,
incluso si vas a contratar a un experto para que lo haga, tu debes darle estos
parámetros para que sepas que tu Sitio Web será uno muy profesional.
1) Tamaño de los Archivos del Sitio Web:

Todo lo que le da vida a tu Sitio Web está contenido en distinto archivos. El tamaño
de los mismos determinará en gran manera la velocidad del Sitio Web.
Tomando en cuenta la suma total de archivos dentro de una página web o URL:
• Debajo de 500kb es Excelente.

• Debajo de 1 MB es muy bueno.
• De 1 a 3 MB es Aceptable
• Mayor a 3 MB definitivamente requiere de acción.
2) Optimización de Imágenes:
Las imágenes son una parte esencial de Todo Sitio Web. Debes tomar en cuenta que
estas son las principales causantes del peso de tus archivos web.
Debes optimizarlas tanto en Tamaño como en Peso. Esto debe hacerse de
preferencia antes de subirse a tu sitio web.
Una herramienta muy buena para cambiar el tamaño de tus imágenes es:
• http://picresize.com/
Puedes subir cualquier imagen y elegir el nuevo tamaño. Debe adaptarse a tu sitio
web y al elemento en particular en donde quieras desplegar dicha imagen.
Un plugin para poder comprimir el tamaño de las imágenes dentro de wordpress:
• Imagify (su sitio web es Imagify.io pero puedes descargarlo desde wordpress)
Este plugin comprime tus imágenes de forma automática y puedes configurar la
Compresión. Las imágenes preferentemente deberían pesar alrededor de 100 KB.
39
3) Tiempo de carga de la página web:
Ya que hemos hablado del tamaño completo de los archivos en una página de un
Sitio web en particular y del tamaño y peso de sus imágenes correspondientes,
debes saber que el tiempo de carga de cualquier página se ve afectada directamente
por estos factores.
Los parámetros a considerar son los siguientes:
• Menos de 1 segundo es muy bueno

• 1 segundo de carga es regular
• Más de 1 segundo es malo
¿Cómo determinamos el tiempo de carga?

Obviamente es una percepción directa al visitar una página web directamente.
Sin embargo te sugerimos la siguiente herramienta online:
https://tools.pingdom.com
Elijes la página o URL para analizar

Elijes el servidor más cercano a tu ciudad
40
Load Time:
Este es el tiempo de carga de la página. Lo cual indica que son 2.31 Segundos
y según nuestro parámetro debe ser menor a 1 segundo para ser óptimo.
Page Size:
Este es el tamaño de los archivos que tiene esta página en general. Lo cual en
este resultado nos indica que es de 1.4 MB. Para poder ser óptimo debe tener
un peso de alrededor de 500 KB (Kylo bytes) por lo que aún requiere mucho
trabajo de optimización, sobre todo de imágenes.
4.- Número de Solicitudes o Requests
Cada vez que se agregan funciones, información y códigos a una página web
o URL, esto va creando más y más archivos web que se almacenan en su base
de datos particular. Cada uno de estos archivos de forma individual genera
“solicitudes o requests” cada vez que un usuario visita esta página .
En términos sencillos, mientras más solicitudes o requests, se requiere de

más trabajo y tiempo de carga por lo cual la página se vuelve más lenta.
Un número ideal de solicitudes es de “50” o menos.
En este ejemplo podemos ver: Requests: 75

Lo cual indica que puede haber optimización en este punto.
41
¿Cómo optimizo el número de solicitudes o requests para mejorar la
velocidad de mi página?
Realmente no hay muchas soluciones manuales para este detalle. Sin embargo,
afortunadamente una vez más Wordpress tiene una solución para nosotros en este
punto en particular.
Pero antes de darte el Plugin Sugerido para este parámetro, nos gustaría
primeramente hablarte de un concepto muy importante sin entrar en tecnicismos:
Page Caching (Cache)
Primeramente debemos comprender que cuando un usuario visita una de las

páginas en particular de un Sitio web determinado, el Buscador de este usuario
como Google chrome o Firefox o el que esté usando, se comunica con el Servidor
de la página web y literalmente le solicita todos los archivos que la componen para
que el usuario sea capaz de verla en su pantalla.
Es por esta razón que mientras más archivos se soliciten o se requieran, entonces
el servidor tendrá que hacer un mayor esfuerzo y por ende, la página será más
lenta en cargar.
¿Qué es el Page Caching y como me ayudará a optimizar la velocidad de mi

pagina?
El page Caching es básicamente la habilidad que tendrá tu página web de reunir

todos esos archivos y sus correspondientes solicitudes en un solo viaje.
EJEMPLO: Supongamos que un grupo de 10 amigos van a un restaurante y cada

uno de ellos ordena 1 Naranjada mineral. Suponiendo que el mesero que les ha
atendido solo tiene sus 2 manos para proveer sus bebidas, entonces esto quiere
decir que el tendría que hacer 5 viajes para entregar a todos sus naranjadas ya que
solo cuenta con 2 manos. Ahora supongamos que el mesero cuenta con una
charola en la que caben todas las órdenes de bebidas de las 10 personas:
Entonces, ¿En cuantos viajes el podría entregar las órdenes?...Eso es page caching.
42
¿Qué Plugin es el mejor para poder aplicar el Page Caching en mi Sitio web?
Tal como ya hemos mencionado anteriormente en esta guía, siempre hay

plugins gratuitos y hay otros “Premium” que requieren del pago anual de una
licencia.
Ya te hemos sugerido algunos de los mejores que son los que no requieren de
ningún presupuesto en lo absoluto, sin embargo para algo tan delicado y
sumamente importante como el Page Caching que influye directamente en la
velocidad de tu Sitio web, nosotros te sugerimos el mejor plugin del mercado:
WP Rocket (https://wp-rocket.me/)
Este es un Plugin Premium que requiere del pago de una licencia anual de
$39.00 USD. Enlistaremos las poderosas ventajas de este maravilloso plugin:
1. Es increíblemente amable con el usuario. Interfaz dinámica.

2. No se requiere ser desarrollador web o tener experiencia para configurarlo.
3. Gran parte del trabajo lo hace automáticamente, solo hay que instalarlo.
4. Tiene un excelente servicio al cliente, cualquier problema ellos te ayudarán.
5. Tiene un excelente blog informativo. Aprenderás muchísimo con ellos.
Ahora que ya comprendes la importancia del “Page Cache o Caching” es

importante que puedas darle la importancia que merece en tu propio Sitio Web.
Recuerda siempre que estás compitiendo contra muchas otras empresas que
tienen su propia presencia Digital, así que el tener este conocimiento te dará
una gran ventaja.
Recuerda que aunque tu delegues la responsabilidad de crear tu sitio

web a un profesional, el tener el conocimiento completo y básico de
esta guía te permitirá asegurar que se realice un trabajo de calidad.
43
c) Respaldo de tu información completa.
¿Qué tan importante es el poder respaldar la información de mi Sitio Web?
Es tan importante como el tener un respaldo de tus inventarios en tu negocio, o

una contabilidad adecuada y transparente. Como toda base de datos o
información privada, siempre debes contar con la capacidad de respaldar tu
información en línea de una forma segura , eficiente y práctica.
Nuevamente, no te preocupes por tener los conocimientos técnicos de un

desarrollador web, Wordpress hace que esta sea una tarea muy sencilla y
alcanzable para todo usuario.
Lo único que debes saber es que para respaldar la información de un Sitio Web
de Wordpress es que se requieren respaldar dos tipos de cosas:
1.- Database o Base de Datos

2.- Files o Archivos
Para este fin te sugerimos el siguiente plugin gratuito de Wordpress:
Plugin: BackUpWordPress
Este plugin te permite respaldar toda tu información de forma completa de

modo que puedas restaurarla en cuestión de unos minutos por ti mismo.
Así mismo te permite poder generar un horario de Auto Salvar para que se
guarde tu información de forma automática cada cierto tiempo. Así estarás
seguro que no dependes de esta función de una manera manual.
En cuanto a restaurar la información salvada, hablaremos en otro artículo en

cuanto a estos pasos muy sencillos. No necesitas ser un técnico en esto.
Incluso al delegar la creación de tu Sitio Web a tu Desarrollador, lo único que

debes decirle es que necesitas que el instale y habilite este plugin para que tu te
sientas seguro de que tu información será salvada automáticamente al menos
una vez por semana. Tu desarrollador verá que tienes conocimientos
importantes.
44
d) Diseño Responsivo de tu Plantilla y Contenido.
¿Recuerdas la importancia de manejar un Tema o Plantilla de Wordpress?
En el capítulo anterior aprendimos de la importancia de instalar un Tema de

Wordpress con un diseño y funcionalidad predeterminados.
En este punto simplemente te sugerimos que puedas elegir sabiamente un
Tema de Wordpress con:
“Responsive Design” o Diseño Responsivo. ¿Qué es esto? La capacidad de un

Sitio Web y sus propios elementos de adaptarse a cualquier tamaño de pantalla
sea de una computadora o de un teléfono o dispositivo móvil.
Recuerda que cada vez hay mas usuarios que visitan sitios web y que
realizan sus compras en Internet por medio de dispositivos móviles.
Esto quiere decir que todos los Sitio Web que realmente no son
Responsivos entonces generan una muy mala experiencia de usuario y
por lo tanto pierden a un gran mercado y a un gran número de clientes
potenciales.
Realmente la mayoría de los Temas de Wordpress que tu encontrarás

son 100% responsivos. Sin embargo los desafíos comienzan cuando
contratas a alguien para hacer modificaciones en tu Tema y no toman
en consideración esta característica tan importante
45
d) Diseño Responsivo de tu Plantilla y Contenido.
Ejemplo:
En este sitio Web, nuestro Experto de Desarrollo y Diseño web diseñó el

siguiente elemento en un Tema específico de Wordpress:
Esta es una caja de selección o búsqueda de Hoteles y Tours para un Sitio Web
de una empresa de transportación y Tours turísticos.
Nos aseguramos de darle la instrucción específica de que debe hacer que este
nuevo elemento tenga el diseño y los códigos correctos para que sea
totalmente Responsivo:
46
e) SEO inicial de tu Sitio Web u Optimización para
posicionamiento.
¿Qué es el SEO o Posicionamiento en Motores de Búsqueda?
Realmente este es un ejercicio continuo que todo Sitio Web necesita para poder
asegurarse de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de
búsqueda de grandes motores online como “Google”.
Realmente es un tema que abarca otra área ya que en este E-book nos estamos
enfocando específicamente en Realizar un Sitio Web Profesional, sin embargo
debes suponer que para poder tener las bases adecuadas del Marketing Digital,
es necesario ver la Pintura Completa.
Ya sea que tu mismo te dediques a la optimización constante de tu Sitio Web

para posicionarlo en Google o que contrates a un profesional para hacerlo de
forma constante, debes siempre dejar las bases de SEO en tu sitio web para
poder comenzar el trabajo.
Para este Fin utilizaremos el Mejor Plugin del Mercado:
Plugin: Yoast SEO Premium
Este es un plugin Premium que requiere del Pago de un Licencia Anual de

$69.00 USD.
Es sumamente importante que puedas adquirir este elemento ya que te
ahorrará muchísimas tareas técnicas que pudieran abrumarte. Incluso si has
contratado a otra persona para realizar este trabajo, con este plugin tu tendrás
acceso a todos los parámetros que el debería estar haciendo en tu sitio web.
1. Diseño dinámico
2. Provee información de todos los aspectos de SEO
3. Te da indicaciones claras para mejorar en cada página de tu Sitio Web
4. Tienes un excelente servicio al cliente en su sitio web: https://yoast.com/
Hablaremos más técnicamente de este proceso en otro Artículo.

Por ahora recuerda este Plugin y la lista de Palabras Clave que ya tienes.
47
¿Un Sitio Web debe actualizarse?¿Porque es importante?
La Respuesta es un absoluto sí. Tal como sabes, estamos sugiriendo el uso de

ciertos programas como:
1.- Gestor de Contenido (Wordpress)

2.- Temas o Plantillas
3.- Plugins
Estos programas son actualizados constantemente de forma individual. El

proceso de actualización es muy sencillo, básicamente Wordpress te indicará
con mensajes cuando uno de estos 3 programas esté listo para descargar la
última actualización. Esto es muy sencillo solamente hay que hacer un par de
clics y está listo para usarse.
NOTA IMPORTANTE: Sin embargo, por más sencillo que pueda parecer, debes
comprender primeramente un concepto sumamente importante antes de
proceder con este tipo de actualizaciones:
“CHILD THEMES o Temas Hijos” Actualizaciones
Sitio Web Tema

Tema
Hijo
Wordpress
48
¿Qué es un Tema Hijo?
El esquema anterior básicamente muestra la secuencia en la que debemos

instalar los programas requeridos en nuestro sitio web para que pueda
funcionar correctamente.
Tal como sabes los “Temas o Themes” son esas plantillas predeterminadas que
nos ayudan a tener un diseño y funcionalidad en nuestro Sitio Web con
Wordpress instalado.
Lamentablemente cuando instalamos nuevas actualizaciones de cualquiera de

nuestros tres tipos de programas antes mencionados, muy comúnmente
nuestra información y contenido es eliminado, es decir que el Tema regresa a su
instalación estándar o inicial.
No es necesario que entremos en Tecnicismos acerca del porque esto sucede.

Nos basta con explicar que esto es algo que normalmente pasa y para evitarlo
simple y sencillamente tenemos que crear un “HIJO” para el determinado Tema
que estemos usando en este momento en nuestro sitio web.
Para poder lograr esta función te sugerimos el uso de un Plugin Gratuito:
Plugin: One-Click Child Theme
Después de instalar este Plugin, literalmente con uno o dos clics podrás crear un
Tema Hijo del que estás usando actualmente. Básicamente esto se hace para
que puedas seguir usando el diseño y funcionalidad y que al mismo tiempo al
descargar cualquier actualización necesaria evites el tener pérdida de la
información que has llevado hasta ese momento.
¿Te das cuenta? Realmente no debes ser un técnico en el área. Claro que quizás
debas aprender por ti mismo a instalar y usar los distintos plugins que hemos
sugerido en este E-book, pero esto es realmente sencillo.
49
¿Qué es la conversión online y como convertir a mis visitantes?
Al construir un sitio web profesional, es sumamente importante el poder

comprender tres aspectos vitales para el éxito del mismo:
1.- Posicionamiento
2.- Interacción
3.- Conversión
Todo sitio web exitoso toma en cuenta estas tres acciones secuenciales, las
cuales se ilustran mejor de la siguiente forma:
posicionamiento
interacción
conversión
Esta secuencia forma una especie de Embudo para obtener el objetivo final el cual
es “Más Clientes para tu Negocio”.
50
¿Cómo posiciono mi Sitio Web en los primeros lugares de Búsquedas?
Bueno una imagen dice más que Mil palabras:
SEO SITIO WEB GOOGLE
REDES
SOCIALES
VIDEO
MARKETING
1.- SEO (Search Engine Optimization): En español significa Posicionamiento en los

motores de búsqueda. Esto incluye todas aquellas técnicas que hacen que tu Sitio
Web destaque ante los ojos de Los buscadores y de los usuarios también.
2.- Redes Sociales: Todos aquellos perfiles de tu empresa en las Redes sociales del
momento que generan presencia e incluso tráfico hacia tu Sitio Web oficial.
3.- Video Marketing: Básicamente consiste en crear videos que den a conocer tus
servicios, marca y que brinden información valiosa. YouTube será tu mejor amigo.
51
¿Que es lo que realmente debe ocurrir en mi Sitio Web cuando muchas
personas lo visitan?
La Respuesta es muy simple: Ellos deben Interactuar:
Información
1.- LEER
INTERACCION de Calidad
2.- NAVEGAR
3.- BLOGUEAR
Videos y
Testimonios Artículos
de Clientes
y Casos
prácticos
La Interacción o el Engagement, es cuando un visitante virtual llega a un Sitio web

en particular y comienza a pasar tiempo dentro del mismo. Se ve atraído por la
información acerca de las SOLUCIONES que puede encontrar a sus necesidades y
deseos.
Así mismo dedica el tiempo suficiente para leer acerca de los servicios y productos
que se ofrecen y busca pruebas de que sean legítimos al ver referencias y
testimonios de otros clientes reales y casos prácticos de soluciones a sus propios
problemas.
El Diseño, información y Estructura del Sitio Web, GENERAN UNA INTERACCIÓN
GENUINA EN EL VISITANTE.
52
¿Aparte de Leer y estar interesados que más deberían hacer mis
visitantes en mi Sitio Web?
La Respuesta también es muy simple: Ellos deberían convertirse en Clientes:
1.- Proporcionar
información
2.- Descargar
BOTONES Y información
LLAMADAS 3.- Llamar o
CONVERSION
A LA visitar el negocio
ACCION 4.- Comprar en
línea
FORMULARIOS OPCIÓN DE
DE CONTACTO COMPRA
DIGITAL
TELÉFONO Y
DIRECCIÓN
La Conversión, es Cuando un Visitante que ha interactuado de manera genuina en

un Sitio Web determinado, siente la necesidad de llevar a cabo una acción específica
que le permita ser calificado como un Cliente Potencial o un Cliente Real:
1.- Llenar un formulario de contacto con el fin de descargar información valiosa.

2.- Solicitar más información en cuanto a servicios y productos.
3.- Marcar directamente el número telefónico del negocio.
4.- Visitar el Negocio de forma física.
5.- Comprar digitalmente algún producto o servicio dentro del Sitio Web.
53
CONVERSIÓN ONLINE
Hay ciertos elementos que ayudarán a la conversión de tus visitantes en tu propio

Sitio Web. Por supuesto que la estructura web varía dependiendo del Giro de tu
Negocio, sin embargo, si tienes un Negocio que se dedica a Servicios del Hogar y
Edificios, definitivamente los siguientes elementos deben estar incluidos:
1.- Número de Teléfono Visible en la esquina Superior Derecha.
2.- Enlaces a los perfiles de Redes Sociales de tu Empresa.
54
CONVERSIÓN ONLINE
3.- Información de contacto y Dirección del Negocio en el pie de cada página.
4.- Fotografías, Banners y Diseños publicitarios con buena edición.
55
CONVERSIÓN ONLINE
5.- Fotos reales del Dueño y del Staff.
6.- Llamadas a la Acción muy directas.
56
CONVERSIÓN ONLINE
7.- Debes crear una página para cada uno de tus servicios y por cada una de las
ciudades o localidades en donde tu Negocio incursiona.
Ejemplo:
Servicio:
• Fotografía para bodas
Ciudades:
• Cancún
• Playa del Carmen
• Mérida
Nombre de las páginas o URL’s:
• Tuempresa.com/fotografia-para-bodas-cancun
• Tuempresa.com/fotografia-para-bodas-playa-del-carmen
• Tuempresa.com/fotografia-para-bodas-merdia
En Cada una de ellas debes ser muy específico e incluir particularidades que
tengan que ver con cada Ciudad o Localidad a detalle.
No te preocupes por la parte técnica de estas explicaciones, solo recuerda que

debes tomar en cuenta estos criterios. El comprender estos puntos será lo
primordial para poder diseñar tu propio Sitio Web o contratar a alguien más para
hacerlo.
57
¿Qué es un Autorespondedor y porque es importante?
Un Autorespondedor es simplemente un servicio prestado por parte de una

empresa en Internet para poder darle una continuidad automática a las personas
que se subscriban en algún formulario de contacto o de descarga en tu Sitio Web.
Los Autorespondedores te permiten igualmente gestionar campañas de:
“Email Marketing”
Este es el proceso por medio del cual se le da seguimiento a alguien que te ha

proporcionado su información de contacto, y muy en específico su correo
electrónico por voluntad propia.
Se genera una serie de correos con un contenido específico y planeado para
poder llamar la atención y el interés de estos suscriptores para poder convertirlos
en Clientes por medio de una llamada telefónica o de una Venta en línea.
El verdadero objetivo es el dar un seguimiento a Clientes potenciales para

convertirlos en Clientes Reales.
CLIENTES REALES
AUTORESPONDEDOR
¿Cómo encaja un Autorespondedor en el rompecabezas completo? 58
¿Qué es lo que realmente busca la gente en tu Sitio Web? 59
Recuerda que los visitantes de tu sitio web deben ser canalizados desde una
gestión adecuada de tu “SEO” o Search Engine Optimization.
Si tal es el caso, las personas que naveguen por el Sitio Web de tu Negocio serán
en su gran mayoría, personas interesadas en tus servicios y en tus productos.
Estas personas tienen la capacidad de convertirse en Clientes Reales para hacer

que tu Negocio tenga más ingresos. Ellos desearán la manera de ponerse en
contacto contigo o con las personas encargadas de tu Negocio.
Ellos harán lo siguiente:
1.- Te llamarán por teléfono directamente si les proporcionas tu número.

2.- Te proporcionarán su información de contacto si se la pides.
3.- Visitarán tu Negocio de forma física si les muestras como llegar a el.
Ojo: Debes tomar en cuenta que para llevar a cabo todo esto debes fortalecer las
tres fases de acción de un Sitio Web:
1.- Posicionamiento
2.- Interacción
3.- Conversión
Siendo aún más específicos dentro de la tercera fase “Conversión” debes inspirar
confianza y credibilidad para que los visitantes se vuelvan clientes potenciales y
para lograr ello debes transmitir lo siguiente:
1.- Demostrar Autoridad y Conocimiento en tu Nicho, giro e Industria.

2.- Mostrar casos prácticos y reales de Clientes recientes y fieles.
3.- Brindar Educación e información gratuita.
Si leíste bien, “Brindar Educación e Información gratuita”.
Regala tu propia Información y Genera Valor Gratuito 60
Solo contéstate la siguiente pregunta: ¿Cómo obtuviste este E-book con las 10
Reglas de Oro para Crear un Sitio Web Profesional de tu Negocio?
1.- Tuviste que primeramente encontrar el Sitio Web posiblemente por medio de
Google o de Facebook.
2.- Enseguida tuviste que haber proporcionado tu información de contacto en
alguno de los Formularios del Sitio Web, posiblemente el de la página de Inicio.
3.- Automáticamente después tuviste la oportunidad de descargar este E-book que
te proporciona muchísima información valiosa y de forma totalmente gratuita.
¿Realmente crees que ha sido de forma gratuita?
Por supuesto que no se requirió de tu información de tarjeta de crédito, sin

embargo tuviste que proporcionar tu información de contacto a cambio de esa
información tan valiosa para ti.
Con esta información de contacto y muy en específico tu “correo electrónico”
Tengo acceso a poder enviarte más información valiosa para ti por medio de una
campaña de “Email Marketing”.
Estarás recibiendo en los siguientes días otros correos con información que
complementa todo lo que leerás en este E-book y que te servirá para tu propio Sitio
Web y para tu Marketing Digital en General también.
Con estos correos yo te estoy demostrando:

1.- Que realmente tengo conocimiento en la Industria
2.- Que mis servicios realmente pueden ser una solución a tus necesidades digitales.
Realmente el valor gratuito sirve para establecer una conexión y una futura relación
con Clientes Reales.
La importancia de generar una lista suscriptores. 61
Los suscriptores son básicamente todas aquellas personas que de forma voluntaria
te proporcionen sus datos de contacto como su nombre, teléfono y correo. Esto lo
hace por medio de un formulario de contacto en alguna de las páginas de tu Sitio
Web y muy por lo general a cambio de un valor gratuito que tu proporciones como
un E-book, artículo o una consulta gratuita.
A partir de esta lista tu podrás gestionar una campaña de E-mail Marketing y

construir relaciones con tus clientes potenciales.
La importancia del Newsletter y del Email Marketing.
Una vez que tengas personas que te hayan proporcionado su información de

contacto y muy en particular su e-mail, podrás entonces crear correos electrónicos
específicos con información relevante que resulte de interés y valor para tus
suscriptores. Claro que este es todo un tema que debe planearse y desarrollarse a
detalle. Por ahora debes saber que a estos correos estratégicos por lo general les
llaman los “Newsletters”.
Imagina por un instante tener 100 suscriptores y tener que estar pendiente todos
los días durante todo el día para tener que enviar cada uno de esos correos
importantes para obtener mas clientes. Ahora imagina que fueran 500 o 1000
suscriptores. La respuesta a esta desafío se encuentra en contratar el servicio de un
“Autorespondedor”.
Este servicio te podrá enviar de forma automática todos esos correos

predeterminados y hechos con anticipación. Podrás programas el día y la hora en
que debes enviarlo a cada uno de tus suscriptores, partiendo del día de su
suscripción.
62
El Autorespondedor que te sugerimos en este E-book es:
https://mailchimp.com/ (Mailchimp)
Este es un servicio online que te permite:
1. Crear respuestas automáticas a tus suscriptores.

2. Les permite descargar el valor gratuito ya sea un artículo, e-book o guía.
3. Te proporciona plantillas que puedes rediseñar a tu gusto para tus correos.
4. Programar tus correos y tus campañas de E-mail marketing.
Este servicio lo asocias a tu Sitio web y a tu correo electrónico elegido.
Requiere de un pago mensual de alrededor de $10.00 USD en el plan más básico.
Este es un servicio adicional que te sugerimos de manera muy enfática poder

implementar en tu propio sitio web profesional.
63
Hacerlo tu Mismo Vs Contratar a un Profesional
Hemos llegado a la décima y última regla de Oro para poder tener un Sitio Web
profesional para tu negocio. Hasta este punto ya tendrás un criterio general de
todas aquellas piezas que son necesarias para poder crear una base sólida en tu
Marketing Digital.
Tal como sabes, no necesitas ser un programador profesional o un Ingeniero en

informática par a poder generar tu propio sitio web, pero si es importante que
puedas direccionar tus esfuerzos en poder aprender la parte técnica de:
• Wordpress
• Temas de Wordpress
• Plugins de Wordpress
• Redacción de información auténtica
• Adquisición de un dominio y un Servidor de Alojamiento Web
• Adquisición de un Autorespondedor
• Gestión básica del E-mail Marketing
• Tomar en cuenta los 6 cimientos básicos de Wordpress
Te recomendamos aprender de estos temas de forma gratuita en YouTube o en

Blogs profesionales que fácilmente puedes encontrar en Google.
Si quieres llevar tu conocimiento a un nivel de compromiso mayor, puedes visitar el

Sitio Web: https://www.udemy.com/
Esta es una plataforma en línea en la que encontraras cursos de temas relacionados
al:
Marketing Digital, Diseño Gráfico, Negocios, Economía, Cocina, Arquitectura,

Finanzas, Crecimiento personal entre otros más.
Muchas de ellos son gratuitos pero los mejores de ellos son de paga. Recuerda que
siempre debemos invertir en nuestra educación.
64
Seguramente te estás preguntando en este momento si sería correcto tomar el camino

de crear tu Sitio Web por ti mismo o si contratar a un profesional sería lo mejor.
La respuesta a esta pregunta sería otra pregunta: ¿Quién eres?

¿Eres un recién graduado de la universidad y estás pensando en ofrecer tus servicios a
otros? ¿Dominas un oficio en particular y esta es la principal fuente de tus ingresos?
¿Eres un auto-empleado o contratista y tienes un equipo de trabajo de unas 2 o 5
personas?
RESPUESTA 1: Construir tu Sitio web y Marketing Digital por ti mismo pero con la
ayuda de un Profesional freelancer.
Si te identificas con cualquiera de estos Nichos o grupos, entonces podrías ser que tu
propia respuesta sea el poder invertir en tu propio conocimiento e ir construyendo tu
sitio web y manejar por ti mismo tu propio marketing digital al mismo tiempo que te
apoyas de un profesional freelancer que pueda ayudarte con ciertas
responsabilidades más no de todas. Te sugerimos esto por 2 razones:
1. Porque debes conocer el esquema completo y adquirir experiencia en este tema.

2. Porque delegar todas las funciones supondría un presupuesto elevado.
Al estar involucrado en tu propia gestión tendrás la ventaja de hacer que las cosas
sean sencillas al principio y sabrás dar las instrucciones claras y precisas a la persona o
personas que contrates para ayudarte con las demás responsabilidades de tu
marketing digital.
El Profesional freelancer que elijas para trabajar contigo puede ser temporal o
permanente. Aquí te sugerimos 3 lugares en los que podrás encontrar gente muy
competente que puede ayudarte por un excelente precio.
65
1.- https://es.fiverr.com/
En la Regla Número 2 hablamos de esta empresa. Fiverr puede ayudarte a encontrar

talento verdadero en Internet por precios increíblemente muy accesibles. En esta
regla deseo darte unas pautas muy importantes a seguir para que puedas sacar el
mayor provecho de esta impresionante plataforma:
Fiverr es recomendado para los siguientes trabajos:
• Diseño gráfico, diseño de Logos, Slogan.

• Edición profesional de Fotografías, Banners, Tarjetas de presentación.
• Videos introductorios o de Marketing.
• Redacción de artículos y edición de los mismos.
• Formato y edición de E-books.
• Audios y otro tipo de publicidad y marketing sencillo.
Fiverr NO es recomendado para los siguientes trabajos:
• Crear Sitios Web.

• Editar o corregir problemas en tu Sitio Web.
• Gestionar perfiles en donde tengas que proporcionar tu usuario y contraseña.
NO CONTRATES GENTE EN FIVERR para manejar ningún perfil en donde tengas que
dar tu información privada. La razón de esto es porque los precios que manejan ellos
son muy básicos y accesibles. No debes delegar algo tan delicado en este Nicho de
Mercado. Todo el trabajo que contrates debe ser manejado por fuera de tus perfiles.
66
1.- https://www.upwork.com/
Upwork es la maravilla de maravillas. Básicamente puedes hacer todo lo que puedes y

no deberías hacer en Fiverr. La diferencia es que aquí no existe un aparador de “Gigs”
como lo hay en Fiverr. Esta plataforma es más que nada para publicar un trabajo con
muchas especificaciones y dar un rango de pago.
En Upwork puedes contratar Freelancers por proyecto o por hora.
3.- http://freelancer.workana.com/
Workana es una plataforma muy parecida a Upwork. La principal diferencia es que

Workana se enfoca en proporcionarte Freelancers de habla hispana y principalmente
de Latinoamérica. Aunque de entrada esto podría parecer una ventaja, lo cierto es
que en Upwork también podrías encontrar Freelancers que hablen español y con
mejores precios con excelente calidad de trabajo también.
67
¿Para que proyectos te recomendamos Upwork y Workana?
• Diseño y Desarrollo Web.

• Corregir problemas y errores en tu Sitio Web.
• Edición de tus Temas y Plugins de Wordpress.
• Manejo de tus perfiles y cuentas privadas.
Estas plataformas son muy profesionales y reconocidas. Debes saber que funcionan
como un excelente intermediario entre tu como cliente y el Freelancer como el
profesional. Tendrás excelentes resultados si sigues los siguientes consejos:
• Debes conocer todos los parámetros básicos del Marketing en este E-book.
• Proporcionar instrucciones muy claras, específicas y gráficas en cada proyecto.
• Especificar plazos de entrega y cantidad específica a pagar.
• Determinar los momentos de pago, en un evento o con anticipo.
• Dentro de lo posible establecer una lista de Términos y Condiciones con tu
Freelancer.
• Nunca liquidar un proyecto sin que antes haya cumplido al 100% con tus
necesidades.
• Tus instrucciones iniciales serán como una especie de contrato. No añadas tareas.
Recuerda que no es necesario que seas un profesional en esta industria pero si debes
tener conocimiento de lo básico y de lo importante. De esta forma tendrás mucha
autoridad y credibilidad al momento de contratar a una de estas personas.
Ten en cuenta que estos Freelancers se dedican a este tipo de trabajos todo el tiempo
todos los días, pero esto no te garantiza que lo realicen de forma perfecta y
exactamente como deberían hacerlo.
Tu tienes que tener un criterio personal y conocer la imagen completa del Marketing
Digital para asegurarte de guiar a quien contrates, de otra forma harán un trabajo
incompleto o inexacto y te enfrentarás a fuertes frustraciones en tu camino.
Tu Educación y conocimiento te ahorrarán este tipo de problemas y decepciones.

Dedica tiempo y presupuesto a tu crecimiento y experiencia.
68
RESPUESTA 2: Contratar a alguien más para que haga tu Sitio Web y gestione
completamente tu Marketing Digital.
¿Te identificas con cualquiera de los siguientes grupos?
1. Tienes un Negocio o empresa con mas de 5 empleados y con más de 2 años en el

mercado y deseas hacerlo crecer.
2. Tu Negocio tiene la capacidad de vender más y servir a más personas pero
simplemente no sabes como promocionarte a más clientes potenciales.
3. Eres un Contratista con varios empleados a tu cargo y deseas obtener más
clientes.
4. Tu Negocio ha estado por algún tiempo en el mercado y ya cuentas con un Sitio
Web y algunas redes sociales pero no has notado mucha diferencia en cuanto a las
ventas y el número de nuevos clientes en los últimos años.
5. Eres un dueño de Negocio o empresario que desea delegar todas las funciones de
su sistema para poder invertir en otras industrias o crear otras sucursales.
6. Deseas separarte físicamente de tu Negocio y que este ya no dependa de tu
presencia.
7. Tienes un Negocio que amas atender por ti mismo pero también cuentas con un
buen equipo de empleados que te respaldan cada vez que tienes nuevos clientes.
8. Tienes un Negocio rentable y exitoso pero no ha podido crecer porque tiene
mucha competencia en su ciudad o localidad.
Si tuviste la oportunidad de identificarte con uno o más de los grupos anteriormente

enlistados, entonces es muy probable que la solución a tus necesidades se encuentre
directamente en: “Contratar a una Agencia de Marketing Digital”.
69
¿Cuáles son las ventajas de contratar una Agencia de Marketing Digital?
1. Podrás delegar las funciones de darte a conocer y administrar tu presencia digital a

un grupo de personas que son expertas en esa área y te ahorrarás Tiempo y
esfuerzo.
2. Aumentarás tu exposición significativamente y obtendrás un mayor número de
llamadas telefónicas y correos electrónicos de personas interesadas en tus
servicios.
3. El presupuesto requerido para pagar por los servicios de una Agencia de
Marketing Digital es mucho menor al requerido para pagar a un departamento
interno de Marketing en tu propio Negocio.
4. Contarás con la contribución de varias habilidades trabajando en conjunto y en
equipo para construir tu Marketing Digital y no tendrás que contratar a individuos
separados sin comunicación entre sí.
Piensa por un instante….
En todas las horas que te ahorrarías en estar aprendiendo a diseñar, desarrollar, editar
y posicionar tu propio sitio web. En hacer que esté optimizado y tenga el contenido
necesario para superar a tu competencia.
Serían muchos días de estudio y práctica y sobre todo de prueba y error para poder
tener una luz de esperanza y ver algunos resultados apenas perceptibles en tu
Marketing Digital.
Aunque puedes contratar muy buenos Free Lancers en Internet como bien ya hemos
sugerido anteriormente, aún así debes dedicar muchísimo tiempo para verificar que
hayan hecho un trabajo aceptable, y que se apeguen a tus instrucciones.
Aún teniendo el tiempo para estar sobre ellos, recuerda que debes tener
conocimientos básicos e importantes del Marketing Digital para tener éxito
contratando gente desconocida en Internet. Este conocimiento requiere de tiempo y
sacrificio, pruebas y errores que te darán competencia en este mundo amplio y Digital.
¿Tienes tu el tiempo y la paciencia para aprender a través de prueba y error?
70
Recuerda que tu eres el Dueño de un Negocio.
Muchas veces como empresarios o dueños de Negocio tenemos la tendencia a querer

hacer las cosas por nosotros mismos. Siendo realmente sinceros consideremos lo
siguiente:
¿Cuántas horas tiene el día? ¿Podremos crecer nuestro Negocio si intentamos hacerlo
todo por nosotros mismos? ¿Escatimarías en recursos que te llevarían
indiscutiblemente a un mayor éxito y mayores ingresos?
Es importante que podamos evaluar la importancia de rodearnos de diferentes

profesionales en distintas áreas de experiencia para poder construir una empresa
rentable y exitosa.
Piensa en lo indispensable que resultan los siguientes departamentos en una empresa:
1. Contable
2. Legal
3. Ventas
4. Recursos Humanos
¿Qué pasaría si no hubiese quien hiciera la nómina de tus empleados? ¿Qué pasaría si no
hubiese quien te ayudara en tus trámites, pagos, y reportes ante hacienda y el
municipio? ¿Qué pasaría si no hubiera quien vendiera y promoviera tus productos o
servicios?
La respuesta es muy simple: “Tendrías que hacerlo tu mismo y solo tu”.
Si como empresario ya has tenido la prudencia de reconocer la importancia de estos

departamentos y áreas tan importantes, entonces:
¿Por qué no tener tu propio departamento de “Marketing Digital” para

hacer crecer y explotar el éxito y las ventas de tu Propio Negocio?
71
¿Cuánto te costaría contratar a las siguientes personas indispensables para

tener un Marketing Digital aceptable y profesional cada mes?
1. Desarrollador y Diseñador Web

2. Community Manager para Gestión de Redes Sociales
3. Especialista en Video Marketing y Canal de YouTube
4. Especialista en Redacción y Creación de Contenido
5. Especialista en SEO y Local SEO (Posicionamiento en Motores de Búsqueda)
6. Especialista en Analíticas web (Google Analytics y Google Search Console)
7. Experto en Link Building y en Offpage SEO
8. Supervisor de Departamento
Piensa en el pago mensual de cada uno de estos expertos considerando que son
profesionales en cada una de sus áreas. La nómina incrementaría a niveles de las nubes
y sería un gran gasto para tu empresa.
Al contratar una Agencia de Marketing Digital, tu obtienes el respaldo de todo un

Departamento autónomo y autosuficiente que puede darte los mejores resultados por el
precio de un solo empleado.
Ciertamente estarías haciendo que tu crecimiento, adquisición de nuevos clientes e

incremento de tus ingresos despegaran completamente del suelo.
En esta Era Digital resulta de vital importancia el ser una Autoridad en Internet. Eso
solamente se logra a través de un Sitio Web Profesional y de una gestión adecuada de
diversos servicios que conforman el “Marketing Digital” de una Empresa.
¿Qué clase de Agencia de Marketing Digital Debo contratar?
Contrata aquella Agencia que esté dispuesta a educarte y a brindarte toda la

información que necesites para tu propio éxito, de forma gratuita.
Una empresa que demuestre un interés genuino en ayudarte al brindarte una
profunda asesoría y un Plan de Trabajo totalmente desglosado paso por paso.
Debe ser capaz de enseñarte conceptos complejos de forma que incluso para ti, sin ser
un profesional en el Marketing Digital, puedas comprenderlos completamente.
72
El valor que nuestra empresa agrega a las demás, va mucho más allá que solamente la
obtención de nuevos clientes y mayores ingresos. Realmente el enfoque está en
proporcionar un “Piloto automático” y permitir literalmente despegar del suelo.
Una empresa realmente crece, solamente cuando el empresario, aparte de mayores

ingresos, tiene más y más de aquel Recurso No renovable y más importante del mundo:
“Tiempo”.
Aprende a Delegar tus Sistemas y permítete crecer. No quedes inmerso en las

operaciones de tu propio Negocio. Puedes comenzar delegando esa gran
responsabilidad de Manejar tu Marketing Digital en Nosotros.
Eterno Social, son dos palabras que pueden significar el Mundo Entero para ti.
“Eterno” La capacidad de ser libre de funciones ejecutivas en tu propio Negocio para

poder disfrutar de la vida y de tus planes mientras el mismo Negocio crece.
Así mismo, significa la capacidad de perdurar a través del tiempo en La Era Digital como
una Autoridad real en Internet.
“Social” La capacidad de atraer a más y más personas que estén interesadas en

adquirir tus productos y servicios, así como también significa la capacidad de crecer el
número de los integrantes de tu equipo para hacerlo Autosuficiente y Exitoso.
CONTACTANOS

10 Reglas de Oro para Crear El Sitio Web PDF

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

10 Reglas de Oro para Crear El Sitio Web PDF

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

2

1.- Crea tu perfil fundamental.---------------------------------------------------- 7

2.- Haz que tu Marca transmita un mensaje único.--------------------- 9

3.- Encuentra tus palabras Clave.-------------------------------------------------- 11

4.- Obtén un Dominio “Propio” en Internet.----------------------------- 20

5.- Obtén un Servidor de Alojamiento Web

8.- Crea un Sitio Web que convierta a tus visitantes. ------------------ 49

9.- Utiliza un Autorespondedor y Regala tu información.----------- 57

10.- Crea tu propio Sitio Web o Contrata a un profesional. --------- 63

Ya tengo Mi Sitio Web Profesional ¿Y Ahora Que Sigue?------------- 69

La información presentada aquí tiene propósitos informativos solamente. El Autor

Derechos Reservados 2016 Eterno Social.

Por supuesto que no es suficiente con solo crear un sitio web

Si eres dueño de negocio o un profesionista ejerciendo y aún

Entonces: ¿Por qué necesitas un Sitio web?

¿Quién eres como profesional o como empresa?

Debes poder ser capaz de responder a las siguientes 3 preguntas:

4.- ¿Quién es tu competencia?

Anota tus 5 principales competidores:

1.- 3.- 5.-

5.- Estudia cinco Ejemplos Análogos

1.- Diseño Anota tus 5 Ejemplos Análogos:

En Internet, la gente juzgará tu negocio por la calidad de tu

Tu Logo es simplemente una representación gráfica de tu Marca o nombre

Debes contratar a un profesional para diseñar tu Logo, a menos que

Voy a detenerme aquí un momento para poder hacer la siguiente declaración:

Un verdadero Sitio Web profesional requiere de inversión de tiempo

El nombre o marca son

Si contratas a un diseñador gráfico local, te costará mucho dinero. En esta guía te

Es un sitio web en donde interactúas con diferentes personas y vendedores.

Recuerda que el mensaje y el nombre de tu Marca los creas tu mismo,

No basta con solo estar, mas bien “Haz que te encuentren”.

Negocio: Eterno Social Giro: Marketing Digital

A continuación se enlistarán algunas de las palabras clave elegidas con base en un

1.- Diseño de páginas web en Cancún

En este ejemplo nos enfocamos en una Agencia de Marketing Digital que se

Cuando desarrolles tu propias lista de Palabras o frases clave para tu propio

Palabra clave de búsqueda

En esta regla utilizaremos la siguiente herramienta para el análisis de la

Cuando se activa, aparece esta

PA (Page Authority) DA (Domain Authority)

a).- PA (Page Authority) o Autoridad de página.

b).- DA (Domain Authority) o Autoridad de Dominio.

Enfócate en las palabras clave que tengan un nivel de competencia aceptable de

Google Keyword Planner (Planificador de Palabras Clave de Google)

Este es básicamente un buscador gratuito que Google provee en el cual tu podrás

Utilizaremos un ejemplo: Utilizaremos el siguiente término de búsqueda

“Fotografia para bodas en cancun”

Cada término de búsqueda te arroja una serie de sugerencias de acuerdo a los

Analizaremos la siguiente selección de la lista: “Fotografo cancun”

Dice también que la competencia es Media lo cual comprobaremos poniendo el

Para poder determinar la comercialidad de nuestras palabras clave podemos

www.tuempresa.com Hay muchísimas posibilidades, sin embargo te

No te preocupes, lo importante es que elijas uno de ellos y puedas comenzar a

Existen dos formas de obtener Dominios en Internet:

1. Obtener un Dominio Propio

1.- Dominio Propio

Los Subdominios han adquirido muchísima popularidad últimamente sobre todo

¿Debo elegir un Dominio o un Subdominio para mi empresa?

¿Para quién son destinados?

¿Cuáles son Las Ventajas de tener un Dominio Propio?

¿Cuáles son las desventajas de tener un Dominio Propio?

¿Para quién son destinados?