Erlyn Milena Rodríguez

Foreo: la empresa que revolucionó el cuidado personal

La llegada de la denominada Revolución 4.0 o Industria 4.0, ha supuesto un reto a las
grandes compañías del mundo que se han tenido que adaptar a la era de la digitalización y
la implementación de altas tecnologías para mantenerse a flote en un mercado cada vez más
automatizado, exigente y en constante cambio.

Todos los sectores de la industria sin excepción se han tenido que valer del ingenio y la
creatividad para satisfacer hasta las necesidades más pequeñas que pueda tener un
individuo y la llegada de las nuevas tecnologías solo ha hecho que estas necesidades vayan
en aumento por el constante afán de adquirir lo que esté en tendencia ya sea del mundo la
moda, objetos electrónicos o la cosmética.

Es este último, el mercado de la cosmética uno de los nichos más grande que existe en el
mundo, ya que este busca satisfacer la infinita vanidad que existe tanto en mujeres como en
hombres, por esta razón también es uno de los más exigentes y competitivos. Según CB
Insights, para 2023 la industria cosmética generará 800.000 millones de dólares, un 50%
más que en 2017, cuando la facturación alcanzó los 530.000 millones. Del mismo modo
los canales de acceso a estos productos se han multiplicado exponencialmente gracias a
Internet. Ahora, la clientela no tiene que acercarse a una tienda, sino que tiene un catálogo
infinito a su disposición a un clic de distancia.

A mediados del año 2013 la empresa suiza Foreo ocasionó que las miradas de todos los
consumidores de productos cosméticos se volcaran entorno a ellos, al sacar al mercado su
revolucionario dispositivo llamado “Luna”.

Los Luna directamente transformaron la forma en cómo se venía cuidando la piel hasta ese
momento de la década, este cepillo facial electrónico cuenta que cuenta con diversas
funciones tales como masajear la piel, aplicar cremas hidratantes e incluso desmaquillarse
sin malgastar productos, con solo acercarlo suavemente al rostro, este fue el pionero de la
nueva ola de productos electrónicos enfocados solo en el cuidado personal, cabe a aclarar
que actualmente existe un sinfín de marcas que se apropiaron del modelo y ofrecen
alternativas a precios más bajos.
A pesar que a simple vista puede parecer un objeto sin relevancia a nivel general, es
menester que lo analicemos más detalladamente para entender su importancia y su
beneficio para el medio ambiente. Pongamos el ejemplo del uso continuo de las toallitas o
discos desmaquillantes, en promedio un paquete de discos con 100 piezas dura
aproximadamente 2 meses, pensando que utilizas dos discos para retirar un maquillaje
diario de oficina no muy cargado pero tampoco tan natural. Al año son 6 bolsas y en total,
600 discos que terminan en la naturaleza. 1

Dicha contaminación que un usuario de uno de los Luna le estaría ahorrando directamente
al planeta, ya que como bien sabemos el maquillaje es una práctica esencial en la vida de un
sin número de personas, siendo así incluso podríamos estar definiendo este dispositivo
como Eco friendly, aunque no pretenda serlo y la compañía no lo defina de esta manera.

Aunque la industria cosmética y de belleza, al igual que la de la moda, son unas de las más
contaminantes en todo el mundo, de acuerdo al Centro LCA se producen anualmente más
de 120 mil millones de envases y residuos sólidos de un solo uso, por esta razón es
menester que las mismas compañías se replanteen los nuevos retos del siglo XXI, entre los
que están encontrar alternativas ecológicas a todo o que en su defecto que ayuden a
disminuir la cantidad abrumadora de desechos que puede producir determinado producto.

Los productos de Foreo y sus otras alternativas pueden ser un ejemplo de que se puede
ayudar el medio ambiente sin sacrificar ganancias u ofrecer productos de una calidad baja.
Simplemente es el resultado de un dispositivo bien pensando para satisfacer su determinada
necesidad y la muestra de que se puede usar la tecnología de una forma amigable para
todos incluso para el mismo planeta.

Anexos
1
Tomado de https://www.xabone.com/blogs/news/discos-y-toallitas-desmaquillantes-enemigos-del-
medio-ambiente
Esta estadística muestra el porcentaje de crecimiento anual del sector de la cosmética desde
2004 a 2018. En 2018 el sector de la cosmética creció en un 5,5 por ciento a nivel global en
comparación con el año anterior.

Fuentes utilizadas:

 https://www.perfumeriamoderna.com/competitividad-4-0/industria-4-0-la-cuarta-
revolucion-esta-en-marcha-la-cuarta-revolucion-industrial-esta-en-marcha-y-esta-
cambiando-las-bases-de-la-competencia-redibujara-los-limites-de-la-industria-y-
creara-una-nuev/
 https://www.eleconomista.es/status/noticias/10233767/12/19/En-2023-la-industria-
cosmetica-generara-800000-millones.html
 https://es.statista.com/estadisticas/601048/porcentaje-de-crecimiento-anual-en-
cosmetica-2004/
 https://www.adn40.mx/noticia/especiales/notas/2019-06-06-13-06/la-industria-del-
maquillaje-y-sus-consecuencias-ambientales