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Clase de Antoni Gutierrez Rubi en La Universidd Católica (2019) PDF
Clase de Antoni Gutierrez Rubi en La Universidd Católica (2019) PDF
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
CONECTADOS
2016 2017 2018
701.389 LOGINS 900.000 LOGINS 973.000 LOGINS
INFOXICADOS
¿Cuál es el perfil de los
ciudadanos hiperconectados?
1.DESCONFIADO
S
Mientras que en América Latina 8 de
cada 10 no confían en el otro (14%), en los
países nórdicos 8 de cada 10 sí confían.
La confianza interpersonal
nunca había estado tan baja:
14%
CÍRCULO
VICIOSO
EXIGEN
CRÍTICOS
TES
https://bit.ly/2PnIAMa
https://bit.ly/2PnIAMa
https://bit.ly/2PnIAMa
POLÍTICA SOCIEDAD
COMPOL
EN CRISIS
1. LOS LÍMITES DE
LA PUBLICIDAD
● Tasas de retorno cada vez más ineficientes.
● Multipantallas.
2. LOS LÍMITES DE
LOS PARTIDOS
● Disminución de la fidelidad de voto, el elector
no es hincha.
BERNIE
SANDERS
#MadridConManuela
MANUELA
CARMENA
#MadridConManuela
MANUELA
CARMENA
#MadridConManuela
MANUELA
CARMENA
BEATRIZ
SÁNCHEZ
#EleNão
+
Compol
Política
- +
ARTivismo
-
TVBoy
(Tensión Rajoy-Puigdemont)
TVBoy
(Tensión Rajoy-Puigdemont)
TVBoy Portadas de prensa (Roma)
CIEGOS es una intervención urbana, una
performance. Un grupo de artistas se
propone intervenir poéticamente en la
ciudad y provocar diferentes lecturas entre
los transeúntes.
Más de mil figuras de hielo
de la arquitecta brasileña
Néle Azevedo "se sentaron"
en las escalinatas de la
Facultad de Derecho de la
Universidad de Chile para
alertar sobre las
consecuencias del
calentamiento global.
La exhibición, conocida como
"Monumento mínimo", se
presentó en la inauguración de
unas Jornadas de Derecho
Ambiental.
El Humor. La irreverencia, la
sorpresa y la audacia de los GIF son
muy estimulantes.
Whatsapp
NUEVOS Telegram
Stories
CANALES Spotify
Tinder
1. WHATSAPP
https://bit.ly/2yoome8
2015
https://bit.ly/2IIcIzh
1. WHATSAPP
https://bit.ly/2QxPleA
Poco parece importarle: entre quienes se
inclinan por el exmilitar, la utilización de la
aplicación es mayor que entre el resto de
votantes: el 81% de sus incondicionales usan la
aplicación, según el Instituto Datafolha, frente
al 59% de los electores de Fernando Haddad
(PT, centroizquierda), segundo en intención de
voto (22%).
https://bit.ly/2QxPleA
1. WHATSAPP
http://bit.ly/2ErAH7l
2. TELEGRAM
Telegram es una herramienta útil para
comunicación interna, coordinación de equipos
para el activismo y la movilización, distribución
de argumentarios y contenidos, difusión
automatizada vía bots, etc.
Uno de los elementos fundamentales es el
canal de Télegram Guerrilla, al que están
suscrtias más de 3.000 personas y que es
capaz de convertir en trending topiccualquier
consigna en pocos minutos. A este canal afín a
Podemos le ha salido un duro competidor en la
precampaña de las elecciones generales del
26 de junio: La Patrulla.
http://bit.ly/2J2QzMx
Guerrilla y La Patrulla guardan
similitudes. Su intención es
coordinadr las acciones en
redes, principalmente Twitter
y Facebook, para lograr un
impacto mayor, colocar una
consigna y revertir el mensaje
negativo que haya podido
surgir a lo largo del día.
http://bit.ly/2J2QzMx
3. STORIES
La modalidad efímera
de Instagram ya tiene
400 millones de
usuarios activos.
3. STORIES
Cada vez con más gadgets y texturas: boomerangs,
zooms, stickers, encuestas, hashtags, enlaces,
música, etc.
3. STORIES
Son una herramienta muy práctica para mostrar lo
que sucede al instante, sea con fotos o con videos;
ayuda a generar complicidad con el espectador.
También útiles para la movilización electoral.
4. SPOTIFY
Esta plataforma, creada en 2008, es actualmente
una referencia mundial, con más de 80 millones de
suscriptores de pago y muchos millones más de
modo gratuito.
El 72 % de los usuarios son millennials.
4. SPOTIFY
El consumo de música y podcast on demand es
especialmente importante en una región en la que
el promedio de tiempo destinado al trayecto al
trabajo (ida y vuelta) es de 1 hora y 20 minutos .
El 39% de los latinoamericanos se desplaza en
transporte público, el 22% en transporte privado y
el 26% a pie.
4. SPOTIFY
La música, decía Magdalena Martínez, es el arte
más directo, entra por el oído y va al corazón.
Algunos políticos lo saben, y usan Spotify para
lograr emocionalidad, visibilidad y presencia.
Listas de canciones para mostrar
los gustos de los candidatos y de
sus votantes.
En la de Hillary había canciones
de Marc Anthony y Juanes, un
guiño al voto latino.
http://bit.ly/2EuIH7Q
5. TINDER
Tinder es la aplicación de citas más popular del
momento; cuenta con más de 110 millones de
descargas, 50 millones de usuarios registrados, 2
millones de suscriptores de pago y 1,5 millones de
citas a la semana.
5. TINDER
En los últimos tiempos, hemos visto que diferentes
candidatos a nivel mundial han comenzado a
aparecer en Tinder (u otras aplicaciones de citas)
como una acción de campaña para atraer un
electorado joven, despolitizado. El factor sorpresa.
http://bit.ly/2ymVaFa
Antipolítica
NUEVAS Proximidad
NARRATIVAS Humanización
Politainment
1. ANTIPOLÍTICA
"México nos envía a la gente que tiene muchos problemas, que trae
drogas, crimen, que son violadores"
«Tengo a la gente más leal. ¿Alguna vez habéis visto algo así?
Podría disparar a gente en la Quinta Avenida y no perdería
votos»
1. ANTIPOLÍTICA. Jair Bolsonaro