PROYECTO GRUPAL

PROYECTO: Algo de historia.

Estructura de la Campaña Cliente GEF.
Información General
La publicidad ha pasado por diferentes etapas a través de su propia historia, íntimamente ligada con la
historia de las diferentes sociedades que se han desarrollado a lo largo de la humanidad.
En la etapa actual de la industria publicitaria encontramos diferentes tipos de clientes.
En el entorno del marketing encontramos diferentes factores que afectan la relación de los clientes con
su grupos objetivos, dichos elementos son llamados factores internos y externos del marketing.

Resultados del Desempeño

1. Ubicar el ejercicio publicitario en un contexto histórico.

2. Entender cuáles son los tipos de clientes.
3. Conocer, entender y aplicar los factores internos y externos de mercadeo.

INSTRUCCIONES DE ENTREGA
1. Basado en las lecturas propuestas analice e identifique la etapa de la historia de la publicidad
que más le haya llamado la atención. Dicha etapa debe relacionarla con su personaje más
relevante y definir cuál fue su mayor a apotre a la publicidad actual. Formato adjunto.
2. Teniendo en cuenta la información proporcionada acerca de los tipos de clientes y la campaña
de GEF, ubique qué tipo de cliente es.
3. Basado en la información “Factores internos y externos del Merketing” , en la campaña de GEF
“Se vale todo lo que eres”, y con ayuda de la webside de la compañía; especifique los factores
internos y externos del marketing para nuestro cliente en cuestión.

El estudiante debe entregar el formato adjunto.

TIPO DE ENTREGA
Total
FECHA DE APERTURA DE ENTREGAS
Ultimo día de la semana 3
FECHA DE CIERRE DE ENTREGAS
Primer día de la semana 4





 


Escala de Valores o criterios

Logrado Competente Necesita Mejorar

Lograr identificar un periodo Lograr identificar un No logra identificar un

exacto de la historia de la
publicidad y realizar una
relación coherente y precisa
con un personaje relevante
Asignaciones para la publicidad actual.
Estar en capacidad de
identificar un cliente.
Estar en capacidad de
entender y conocer con
exactitud los factores internos
y externos del marketing e
identificarlos coherentemente
en un caso real y actual.
periodo de la historia de la
publicidad y realizar una
relación con un personaje
relevante para la
publicidad actual.
Estar en capacidad de
identificar un cliente.
Estar en capacidad de
entender y conocer los
factores internos y
externos del marketing e
identificarlos en un caso
real y actual.
periodo de la historia de la
publicidad y un personaje
relevante de la publicidad.
No está en capacidad de
identificar un cliente.
No conoce los factores
internos y externos del
marketing.

Algo de historia.

ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL

Estructura de la Campaña Cliente GEF. Algo de historia.

GEF
Tipo de Cliente
FACTORES EXTERNOS
Economía
Desarrollo tecnológico
Demografía
Ecología
Cultura








Regulaciones
Política
FACTORES INTERNOS
Plan de marketing
Cultura corporativa
Etapa del Producto

SEGUNDA ENTREGA:

PROYECTO: Estructura de la Campaña Cliente GEF.

Información de la etapa del proyecto
1. El objetivo de comunicación, posicionamiento y beneficios, en resumen, es lo que vamos a decir
con nuestra comunicación publicitaria.
2. Un insight es un hecho común a muchas personas y que la publicidad adopta como una
herramienta de comunicación.

Resultados del Desempeño

1. Encontrar y conocer algunos objetivos de comunicación, posicionamiento y beneficios.

2. Hallar en el insight una herramienta y solución creativa efectiva.

INSTRUCCIONES DE ENTREGA
1. Basado en la campaña “se vale todo lo que eres” de GEF, identifique el objetivo de
comunicación, posicionamiento y beneficios.
2. En la campaña de nuestro cliente GEF “se vale todo lo que eres”, halle los insights presentes.
TIPO DE ENTREGA
Total
FECHA DE APERTURA DE ENTREGAS
Penúltimo día semana 8
FECHA DE CIERRE DE ENTREGAS
Último día semana 8






Escala de Valores o criterios
Logrado
Estar en capacidad de hallar y
aplicar coherentemente un
objetivo de comunicación,
posicionamiento y beneficios.
Asignaciones Y, ser capaz de extraer los
elementos mencionados, de
una campaña real y actual.
Entender el insight como una
solución creativa y estar en
capacidad de hallar insight, en
su entorno, para clientes que
ya usan esta herramienta en su
comunicación.
GEF
Objetivo de comunicación
Posicionamiento
Beneficios
Insight
Competente Necesita Mejorar
Estar en capacidad de hallar No conoce algunos tipos de
y aplicar un objetivo de objetivos de comunicación,
comunicación, posicionamiento y beneficios.
posicionamiento y
beneficios. No entiende el insight como
una solución creativa.
Entender el insight como
una solución creativa y estar
en capacidad de
identificarlos en campañas
existentes.