Temática: Marketing Mix: concepto, elementos, importancia y

dinámica

La esencia del marketing mix consiste en la planificación de un producto o

servicio de utilidad para su mercado de referencia que satisfaga sus necesidades siendo
necesario para ello establecer un precio y una forma de distribución así como un plan de
promoción para su difusión y adquisición”[CITATION Fer15 \p 65 \l 3082 ], además,
“engloba a cuatro componentes básicos que son producto, precio, plaza, promoción,
estas se consideran como variables tradicionales que las empresas utilizan para cumplir
con sus objetivos, para ello estas se deben combinar entre sí” [CITATION Cev16 \p 35 \l
3082 ].

Las principales herramientas de la mezcla de marketing se clasifican en cuatro extensos

grupos, llamados las “cuatro P” del marketing: Producto, Precio, Punto de venta y
Promoción. Para cumplir esta propuesta de valor, la empresa debe crear primero una
oferta de mercado (producto) que cumpla con las necesidades del consumidor.
Asimismo, debe decidir cuánto cobrará por la oferta (precio) y cómo la pondrá a
disponibilidad de los consumidores meta (punto de venta o plaza). Por último, se debe
comunicar la oferta a los consumidores meta y convencerlos de sus méritos (promoción)
[CITATION Cor08 \p 13 \l 3082 ]

La importancia del marketing mix es para lograr llegar a obtener un buen

posicionamiento dentro del mercado. Es necesario crear la cultura de que las empresas
vean al marketing no solo como un proceso sino también como una “formula” capaz de
lograr el éxito que la entidad requiere, ya que, mediante la serie de requisitos que dicha
“formula” exige que son las ya mencionadas cuatro Ps: producto, precio, plaza y
promoción, es posible llegar al posicionamiento adecuado para poder subsistir [CITATION
Arr12 \p 5 \l 3082 ].

El marketing trata de identificar y satisfacer de manera rentable necesidades

humanas y de la sociedad en general. Por ello, como disciplina, tiene permanentemente
puesto el foco en el cliente. A nivel corporativo, el marketing debe ayudar a diseñar la
estrategia; pero también es parte fundamental en la ejecución de esta. En un mundo tan
competitivo como el actual, las empresas que sean capaces de crear más valor para el
cliente y de hacer rentable esa relación son las que generarán más riqueza, empleo y
también las capaces de competir con éxito en sus mercados[ CITATION Vil17 \l 3082 ].
 Bibliografía
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Fernández, V. (2015). Marketing mix de servicios de información: valor e importancia de la P

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Villanueva, J. (2017). Marketing estratégico: claves para competir con exito. Obtenido de
https://es.coursera.org/lecture/marketing-estrategico-competir-con-exito/13-las-
dinamicas-promocionales-cLAps