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1. Identificación
1.1. De la Asignatura
GRADO EN ADMINISTRACIÓN
Titulación
Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Código 2349
Curso PRIMERO
N.º Grupos 7
Créditos ECTS 6
INGLÉS : Grupo 2
Idiomas en que se imparte
ESPAÑOL : Grupo 1,3,4,5,6,7
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GUÍA DE LA ASIGNATURA DE GRADO "INTRODUCCIÓN AL MARKETING" 2020/2021
(semipresencial)
o PLAN C (No
presencial): A
través de las
herramientas
Economía Despacho
y Empresa D5/04.PLAN B
(semipresencial)
o PLAN C (No
presencial): A
través de las
herramientas
Economía Despacho
y Empresa D5/04.PLAN B
(semipresencial)
o PLAN C (No
presencial): A
través de las 2
herramientas
Economía Despacho
y Empresa D5/09Plan B
(semipresencial)
y Plan C (no
presencial): a
través de las
herramientas
de Aula Virtual
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GUÍA DE LA ASIGNATURA DE GRADO "INTRODUCCIÓN AL MARKETING" 2020/2021
Despacho
D4/08 Plan B
(semipresencial)
y Plan C (no
presencial) a
través de las
herramientas
de aula
virtual. En
cualquier caso
se requiere
cita previa
Cuatrimestre (presencial):
Despacho
D4/08 Plan B
(semipresencial)
y Plan C (no
presencial) a
través de las
herramientas
de aula
virtual. En
cualquier caso
se requiere
cita previa
Cuatrimestre (presencial):
Despacho 4
D4/08 Plan B
(semipresencial)
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Economía el Despacho
y Empresa D410 de la
FEE.PLAN B
(Semipresencial)
o PLAN C (No
presencial) a
través de las
herramientas
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Economía Despacho
y Empresa D4/05PLAN B
(semipresencial)
o PLAN C (no
presencial): A
través de las
herramientas
Economía Despacho
y Empresa D4/05PLAN B
(semipresencial)
o PLAN C (no
presencial): A
través de las
herramientas
Economía Despacho
y Empresa D4/05PLAN B
(semipresencial)
o PLAN C (no
presencial): A
través de las
herramientas
Economía Despacho
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Economía
y Empresa
Cuatrimestre Facultad de
Economía
y Empresa
Cuatrimestre Facultad de
Economía
y Empresa
Cuatrimestre Facultad de
Economía
y Empresa
electrónica
7
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alumnado Cuatrimestre
Cuatrimestre
Cuatrimestre
Docencia: 6 electrónica
alumnado
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de los grupos:7 Lugar de atención al Anual Miércoles 17:00- 18:30 868887896, PLAN
Economía Despacho
y Empresa D4/04PLAN B
(Semipresencial)
o PLAN C (No
presencial): A
través de las
herramientas
del Aula
Virtual.
electrónica
Economía previamente
y Empresa la tutoría
por correo
electronico
2. Presentación
Este curso de Introducción al Marketing está pensado como una aproximación inicial del alumno al marketing
y al entorno de marketing de manera que se familiarice con el lenguaje, los conceptos, las herramientas y
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marketing, así como otros aspectos útiles y necesarios para la efectiva toma de decisiones en marketing, tales
como los conceptos de valor, el análisis del entorno, la demanda, el comportamiento del consumidor final y
organizacional, y la segmentación de mercados. Al cursar esta asignatura el alumno deberá ser capaz de:
4. Reconocer los principales conceptos y estructuras que constituyen el sistema comercial de la empresa.
6. Pensar en la gestión de empresas bajo una perspectiva de mercado y las fuerzas que en él operan.
7. Conocer los conceptos y el contexto en el que se llevan a cabo las principales decisiones de Marketing de la
empresa.
3.1 Incompatibilidades
No consta
3.2 Recomendaciones
4. Competencias
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· CB5. Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para
emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía
5. Contenidos
1. ¿Qué es Marketing?
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1. El microentorno y el macroentorno
3. Investigación de marketing
Bloque 2: El Cliente
TEMA 1. Los mercados de consumidores y conductas de compra
3. La decisión de compra
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TEMA 3. Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo
1. La estrategia de marketing
3. Mercado objetivo
4. Diferenciación y posicionamiento
PRÁCTICAS
6. Metodología Docente
Horas en Horas No
Actividad Formativa Metodología Horas Presenciales Trabajo Autónomo Volumen de trabajo
Semipresencialidad Presenciales
AF1: Exposición
MD1.1.: Actividades de clase expositiva 25 25 25 50.0
teórica/Clase magistral
AF3.3: Aprendizaje
y discusión de trabajos
Total 60 60 90 150
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Docencia en semipresencialidad
el día 2 de julio de 2020, las sesiones con desdoble de esta asignatura se imparten
50% de las sesiones con desdoble presencialmente y el otro 50% de las sesiones con
Docencia en no presencialidad
el día 2 de julio de 2020, el 100% de las sesiones se imparten interactuando con los/las
7. Horario de la asignatura
http://www.um.es/web/economiayempresa/contenido/estudios/grados/ade/2020-21#horarios
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8. Sistema de Evaluación
Criterios de Valoración La prueba final escrita está compuesta por una primera parte con 20 preguntas tipo test sobre
los contenidos teóricos (supone el 40% de la nota del examen) y una segunda parte de casos/
Para superar la asignatura hay que sacar un mínimo del 50% de la nota en ambas partes del
examen, tipo test y segunda parte, siendo necesario superar el mínimo exigido en el tipo test
La calificación obtenida en este examen final (siempre que haya sido superado el mínimo exigido)
será ponderada por 50% y se le sumará la nota obtenida en las prácticas y en la evaluación del
autoaprendizaje que se hará en clase para obtener así la calificación final de la asignatura.
Febrero del curso siguiente (es decir, se mantiene las tres convocatorias del curso: junio, julio
No se permitirá entrar en el aula el día del examen con teléfonos móviles y/o smart watches.
Ponderación 50
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• En cada grupo el profesor responsable del mismo decidirá cuántas pruebas intermedias
realiza. Estas pruebas pueden llevarse a cabo por sorpresa, o estar indicadas previamente
en el cronograma de la asignatura.
Ponderación 20
Métodos / Instrumentos Seminarios, trabajos, prácticas e informes escritos y/o presentación pública de los mismos.
Criterios de Valoración • Lecturas, casos prácticos, comentarios a vídeos, etc. sobre los contenidos de la
asignatura.
realizar. El profesor puede exigir a los alumnos su asistencia a clase de prácticas para
Ponderación 30
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Criterios de Valoración SE1. Prueba final oral y/o escrita. 50%. (Se debe alcanzar mínimo un 5 en la prueba final para
que haga media con el resto de calificaciones). La modalidad de la prueba se comunicará con
antelación:
• Si el examen se realiza de manera presencial, este constará de dos partes: una primera
parte con 20 preguntas tipo test sobre los contenidos teóricos (supone el 40% de la nota
(supone el 60% de la nota del examen). Para superar la asignatura hay que sacar un
mínimo del 50% de la nota en ambas partes del examen, tipo test y segunda parte, siendo
necesario superar el mínimo exigido en el tipo test para poder corregir la segunda parte
del examen.
SE2. Pruebas intermedias orales y/o escritas. 20%. La nota alcanzada a través de este
asignatura.
SE3. Seminarios, trabajos, prácticas e informes escritos y/o presentación pública de los mismos.
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Criterios de Valoración SE1. Prueba final oral y/o escrita. 50%. (Se debe alcanzar mínimo un 5 en la prueba final para
que haga media con el resto de calificaciones). La modalidad de la prueba se comunicará con
antelación:
• Si el examen se realiza de manera presencial, este constará de dos partes: una primera
parte con 20 preguntas tipo test sobre los contenidos teóricos (supone el 40% de la nota
(supone el 60% de la nota del examen). Para superar la asignatura hay que sacar un
mínimo del 50% de la nota en ambas partes del examen, tipo test y segunda parte, siendo
necesario superar el mínimo exigido en el tipo test para poder corregir la segunda parte
del examen.
SE2. Pruebas intermedias orales y/o escritas. 20%. La nota alcanzada a través de este
asignatura.
SE3. Seminarios, trabajos, prácticas e informes escritos y/o presentación pública de los mismos.
Fechas de exámenes
http://www.um.es/web/economiayempresa/contenido/estudios/grados/ade/2020-21#examenes
Este curso de Introducción al Marketing pretende que el estudiante se familiarice con el lenguaje, los
conceptos, las herramientas y la lógica del marketing como actividad empresarial. El alumno aprenderá la
función comercial en la empresa, la filosofía de marketing, así como otros aspectos útiles y necesarios para la
efectiva toma de decisiones en marketing. Los alumnos entenderán el concepto de valor, esencial en la función
de marketing; analizarán el entorno de la empresa y el efecto que puede tener en su desempeño; estudiarán
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GUÍA DE LA ASIGNATURA DE GRADO "INTRODUCCIÓN AL MARKETING" 2020/2021
la demanda de los bienes y servicios en distintos contextos de mercado; identificarán las principales variables
que ayudan a entender y explicar el comportamiento de los consumidores, tanto particulares como industriales;
se familiarizarán con los procesos de segmentación de mercados siguiendo diferentes criterios de agrupación
y analizarán el posicionamiento de la competencia, así como sus iniciativas por el potencial impacto que puede
10. Bibliografía
Bibliografía Básica
Kotler, Philip and Gary Armstrong (2018), Principios de Marketing. 17th ed. Pearson.
educativas especiales podrán dirigirse al Servicio de Atención a la Diversidad y Voluntariado (ADYV): http://
Rectoral R-358/2016. El tratamiento de la información sobre este alumnado, en cumplimiento con la LOPD, es
de estricta confidencialidad".
• La nota correspondiente a los instrumentos de evaluación continua (SE2 y SE3) se guardará durante las
tres convocatorias del curso académico 2020/2021. La nota de estas actividades no son recuperables.
• Las calificaciones obtenidas en las prácticas y la evaluación continua (SE2 y SE3) solo se tendrán en
• El/la alumno/a que no se presente al examen final de la asignatura obtendrá la calificacion de "No
presentado/a" en el acta (aunque haya obtenido alguna puntuación en la evaluación continua).
• Para que las prácticas sean evaluadas y puntúen es obligatorio asistir a estas clases de prácticas.
• Para aprobar el examen final es necesario obtener al menos el 50% en el examen de preguntas tipo test.
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