La vida consiste en adaptarse y volver a adaptarse.

Anthony Burgess.

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA PUBLICITARIA.

CASO PRÁCTICO : Fotografia Analógica vs digital

La tecnología es un factor muy influyente en el estilo de vida de las personas en la

sociedad actual. A medida que pasa el tiempo, vivimos constantemente en un proceso de

cambio donde buscamos adaptarnos de la mejor manera; así como también las

organizaciones buscan adaptarse al cambio de las nuevas tecnologías.

Aproximadamente en las últimas tres décadas se ha venido dando un cambio

considerablemente significativo en las tecnologías de las cámaras de retratos más conocidas

como cámaras fotográficas. Dichos avances fundamentados en las nuevas necesidades de

los consumidores modernos han trabajado en pos de una evolución en la estructura y la

funcionalidad de las cámaras.

En este contexto, podemos describir las cámaras digitales (Fotografías digitales) con un

conjunto de características las cuales toman ventaja sobre las cámaras analógicas

(Fotografías analógicas) actualmente, tales como: las cámaras digitales no tienen carrete, el

almacenamiento se realiza por medio de tarjetas de memorias y las fotos se editan por

medio de laptops, así como también la fotografía digital puede retocarse de forma

inmediata, en cambio la fotografía tradicional no. Sin embargo, ambos tipos de cámaras

presentan diferencias y similitudes que las llenan de cualidades útiles para cualquier

fotógrafo.

Siguiendo las características, ventajas y desventajas de la fotografía analógica y digital,

todos conocemos el caso de Kodak. Una empresa la cual disfrutó muchos años de una

Diego Felipe Cardoso Sánchez

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penetración en el mercado de más de 80% en Estados Unidos. Se entiende que la caída de

Kodak se explica como un problema de base tecnológica. Kodak era la empresa líder de los

materiales analógicos pero fue derrotada por los mecanismos digitales porque no supo

entender las nuevas necesidades de los clientes y no pudo cambiar a tiempo su modelo de

negocio.

Kodak fue innovadora, durante más de 100 años, entendía las necesidades de las familias,

y se mantenía a la vanguardia en los procesos tecnológicos, pero en el último par de

décadas, no sólo se vio superada tecnológicamente por sus rivales, sino que también dejó de

comprender a sus consumidores.

Kodak, una empresa que se especializó netamente en las películas e impresión de las

fotografías, que en la fabricación de cámaras digitales en un momento en donde el mundo

ya no necesitaba imprimir. A pesar de que en el año 1996 Kodak ya contaba con un modelo

de cámara digital, cuestionaba si la fotografía digital pudiese reemplazar la fotografía

tradicional; pues cometieron un gran error; se resistieron al cambio y rechazaron la realidad

que se les avecinaba.

Es en este instante en donde Kodak empieza a fracasar con su modelo de negocio, y

empiezan a surgir marcas con mayor potencial e innovación; como Canon que se dio el

trabajo de entender las nuevas necesidades que surgían en esta sociedad sujeta al cambio.

Sin lugar a dudas la inmediatez de las cámaras digitales ha renovado a la fotografía

profesional.

WEBGRAFIA:

https://expansion.mx/expansion/2012/02/21/1-no-fue-a-la-par-con-sus-clientes

Diego Felipe Cardoso Sánchez

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https://www.netquest.com/blog/es/blog/es/el-caso-kodak

Diego Felipe Cardoso Sánchez

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