TikTok para

empresas:
contenidos orgánicos
y publicidad

Laia Cardona. Inbound Marketing & Content

Claudia Martínez. Video Marketing & Social Media
30 de julio de 2020
Introducción a
TikTok
Qué tiene de especial esta red social y cuál es el
motivo de su imparable éxito.
¿Por qué estar en TikTok?
Ranking de Statista de las Redes Sociales más populares en Abril de 2020, medido en millones de usuarios activos.
Historia de TikTok
1 2
TikTok es la historia de dos
aplicaciones. La mayoría de
la audiencia occidental de
TikTok pertenecía
originalmente a Musical.ly.
Sin embargo, su audiencia
oriental conocía más la
aplicación original, y
todavía TikTok se ejecuta
como versión separada de
la aplicación llamada
Douyin en China.
3 4
A pesar de que Musical.ly La versión original de
fue extremadamente TikTok es más nueva que
popular en los EE.UU., fue Musical.ly. En septiembre
fundada en Shanghai en del 2016, Bytedance la lanzó
2014, China por Alex Zhu y como Douyin en China y un
Luyu Yang, amigos de toda año más tarde la introdujo
la vida. en el mercado extranjero
como TikTok.
Al poco tiempo, Bytedance
decidió expandir su oferta.
El 9 de noviembre del 2017
compraron Musical.ly,
fusionando las dos
plataformas
internacionalmente el 2 de
agosto del 2018. El
desarrollador todavía ofrece
la app original Douyin en
China, pero como un app
separada en su sitio web.
 Datos en cifras sobre TikTok

800M usuarios Usuari@: el

activos al mes centro de todo

141 países
6 años (2014)

Centennials y
App #12 Ranking
millennials
Global

Fuente: Statista y AppTrace

 ¿Por qué TikTok en cifras?

Fuente: Oberlo
 ¿Por qué TikTok en cifras?

Fuente: Oberlo
¿Cómo funciona TikTok?

Inicio
¿Cómo funciona TikTok?

Funciones
¿Cómo funciona TikTok?
Dueto Reacción

Funciones
¿Cómo funciona TikTok?

Funciones
¿Cómo funciona TikTok?

Funciones
¿Cómo funciona TikTok?
Tendencias TikCode Bandeja
¿Cómo funciona TikTok?

Yo
¿Cómo funciona TikTok?

Grabar vídeo
TikTok: las mejores
acciones orgánicas
¿Cómo tener presencia en esta red social y
desarrollar una estrategia de marketing
efectiva?
Tipos de contenido y uso de TikTok
Hashtag Challenge
Tipos de contenido y uso de TikTok
Situaciones emotivas Historias personales Consejos & Tips Música & baile Humor & Memes
Consejos para marcas en TikTok
Personas representativas
Tu marca debe tener
protagonistas con los que
puedan conectar los tiktokers.
Mostrar a una persona o una
parte reducida de tu equipo de
forma recurrente humanizará tu
canal.
Es importante que relacionen la
marca con personas.
Contenido Evergreen
Intenta crear contenidos que no
caduquen. Hablar de noticias del
momento no es buena idea si
tenemos en cuenta que la
aparición de los tiktoks no es
cronológica. De hecho no se ve
la fecha de publicación.
Eso quiere decir que un vídeo
puede viralizarse al cabo de
varios meses de su publicación.
Creatividad e innovación
Es una red social con contenidos
muy innovadores y elaborados.
Así pues, no te conformes y
busca nuevas formas de explicar
lo mismo pero con un toque más
creativo y atractivo para el
público joven que está esperando
encontrar entretenimiento y
humor.
Consejos para marcas en TikTok
Hora de publicación
Se recomienda publicar entre las
19h y las 21.30h.
Puedes crear una cuenta TikTok
Pro de forma gratuita para poder
ver tus propias estadísticas.
Hashtags
Los hashtags te ayudarán a
conseguir nuevos followers y
visibilización, sobre todo al
principio cuando tenemos pocos
seguidores.
Se recomienda usar entre 4-6
hashtags, no más, ya que el
algoritmo puede penalizarte.
Un truco es usar el hashtag “for
you” o “para ti”.
Interacción constante
No olvides que se trata de una
red social y que por lo tanto la
interacción es clave. Debes
demostrar a tu público que estás
activo y quieres conectar con
ellos; responder, comentar, dar
like...
TikTok: acciones
publicitarias
Cómo es la actual plataforma publicitaria de
TikTok y las opciones que te da.
Publicidad en TikTok
Iremos a la página de TikTok for Business: https://www.tiktok.com/business/es
Publicidad en TikTok
Filosofía de la publicidad en TikTok.

● No publicidad. Crea tendencia.

● No publicidad. Crea alegría.

● No publicidad. Crea interés.

● No publicidad. Crea vínculos.

● No publicidad. Crea TikToks.

Publicidad en TikTok
Ya se puede crear una cuenta self-service en España. Significa que la creas al momento y la gestionas

tú mismo. Esta funcionalidad se ha activado a inicios de julio de 2020.

Publicidad en TikTok

Panel
Publicidad en TikTok
Estructura similar a la publicidad en Facebook.

NIVEL 1: Campañas

NIVEL 2: Grupo de anuncios

NIVEL 3: Anuncios
Publicidad en TikTok
Estructura similar a la publicidad en Facebook.
Publicidad en TikTok
Objetivos publicitarios de TikTok. Artículo para ampliar cómo hacer paso a paso publicidad en TikTok.
Publicidad en TikTok
Píxel de TikTok y eventos.
Publicidad en TikTok
Píxel de TikTok y eventos.
Publicidad en TikTok
Públicos en TikTok: audiencia personalizada y similar.
Publicidad en TikTok
Públicos en TikTok: audiencia a partir de datos ofrecidos por TikTok. Se crea dentro del grupo de anuncios.
Publicidad en TikTok: editor de anuncios
PepePhone Mundopinion.com SHEIN
Publicidad en TikTok

PROS CONTRAS

● Poca publicidad. ● Pocos objetivos publicitarios.

● Costes bajos. ● No puedes conectar con tu cuenta

● Alta difusión. orgánica.

● Muy viral + Influencers. ● Opciones de segmentación aún

● Van creciendo las opciones limitadas.

publicitarias. ● Inversiones mínimas.

Material complementario

VÍDEO EBOOK
Muchas gracias

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