Historia

La comunicación política ha cambiado totalmente con la evolución de la tecnología

convirtiéndose esta en una forma de comunicación más complejas y sofisticadas. A
mediados del siglo XX, se dio lugar el llamado marketing político iniciándose en los
Estados Unidos de América que influyo su desarrollo representativamente por el
sistema político, la economía, la cultura, el dispositivo electoral, y el funcionamiento de
los medios de comunicación del país. Asimismo, un aspecto crucial de esta revolución
científico-técnica fue la transformación de los medios masivos de comunicación. Por
ejemplo, la radio usado como campaña vía BBC durante la segunda guerra mundial,
campañas de imagen televisiva en EE.UU durante los años 50, cine bélico post guerras
y lo periódicos con campañas positivas o negativas para favorecer al político o
desacreditar sus actuaciones. Sin embargo, la televisión tuvo el gran salto del siglo, por
lo que en 1952, el primer candidato Dwight Eisenhower a la presidencia de los Estados
Unidos  fue quien recurrió a una agencia de publicidad para que se hiciera cargo de su
campaña televisiva. Además, poco después surgieron los debates presidenciales el más
celebre realizado en 1960 entre John F. Kennedy y Richard Nixon). Inclusive, Joseph
Napolitan trabajo en aquella campaña electoral y se convirtió en el padre de la
consultaría política moderna.

Durante los años 60 los consultores políticos ganaron terreno rápidamente como
especialistas en marketing político y figuras decisivas para los candidatos y las
campañas, expandiéndose fuera de las fronteras de los Estados Unidos. De esa manera,
en los años 80 el marketing político cobró gran impulso de la mano de los consultores
políticos, tanto en América Latina como en Europa Occidental. Y ya en los 90 esa
influencia se expandió a Europa Oriental y a países emergentes de África y Asia.

Al comenzar el siglo XXI, la vida cotidiana de la humanidad cambia y surgen nuevos

modos de comunicarse a través del internet como las páginas web, blogs, publicaciones
digitales, email, foros y redes sociales desafiando a los consultores y el marketing
político. Esta evolución desde entonces es continua y la aparición y generalización de
internet le da una nueva dimensión de dominio como ha sucedido en las campañas
electorales de Barack Obama en 2008 y la última de Donald Trump que han sido
influenciado por el marketing político digital.