CUESTIONARIO

El Objetivo de la encuesta es recoger información sobre características demográficas del consumidor, gustos y preferencias
en cuanto al producto, precio, lugar de compra y publicidad se refiere para que, al ser interpretada pueda conocerse la situación
actual del mercado y sus nuevas oportunidades por lo que agradecemos a usted, responder las siguientes preguntas

Características Demográficas
1. Edad: 2. Sexo: Femenino Masculino

Características del Producto

3. Conoce Ud. la tela gabardina: Sí No Mostrar la tela.

4. Le gusta la tela gabardina: Sí No Indiferente

5. Utiliza o utilizaría pantalón de gabardina: Sí No

6. En que tipo de prenda le gustaría usar la tela de gabardina:

Pantalón Falda Vestido Blusa Bermuda

7. ¿Qué colores le gustaría en su prenda de preferencia de tela gabardina?

Negro Azúl marino Verde militar Beige

8. Elija las características que le gustaría en un pantalón:

Mujer
a.Cómo desea un pantalón: Corte clásico A la cadera Pescador

b. Si elige un pantalón a la cadera prefiere Bastas anchas Piernas anchas Ninguno

c. Si elige un pantalón estilo pescador prefiere Stretch Cadera Cintura

Hombre
a.Cómo desea un pantalón: Corte clásico Pinzas Piernas anchas

9. ¿Ha comprado Ud. alguna vez un producto nacional? Sí No

Precio
10. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un pantalón de calidad, hecho en el Ecuador y de las características de su preferencia?
De $10 a $15 De $15 a $20 De $20 - $40 Más de $40

11. Piensa Ud. que el precio determina la calidad de la prenda? Sí No

Publicidad
12.Qué piensas que influye generalmente en la compra de ropa de las personas?
Moda en televisión Otras, Mencione Cuál:

Opiniones de amigos o parientes Ninguno

Que la use gente “Chic” del medio

Competencia
13.Conoce alguna marca de pantalón de gabardina. No Sí Cuál _____________

14.¿Cuánto es el máximo que has pagado por un pantalón de marca reconocida internacional? (Ejemplo: Calvin Klein, Guess,
Edwin, Tommy)

15.Alguna vez Ud. ha comprado falsificaciones? Sí No

Conducta de consumidor
16.Para que tipo de ocasión compraría el pantalón de gabardina: Especial Cualquiera

17.¿Con qué frecuencia compra un nuevo pantalón en el año?

Más de 4 veces 4 veces 3 veces 2 veces 1 vez

18.¿Con cuánto dinero promedio cuentas a la hora de comprar ropa?

Menos de $12 De $12 a $40 De $40 a $60 Más de $60

19.¿Quién paga tus gastos en vestimenta? Usted Padre (s) Esposo (a)

20.A la hora de comprar sabes distinguir entre un pantalón de buena calidad? Sí No

21.Para ti la calidad la determina la marca del pantalón? Sí No

22.Por qué escoge o prefiere ciertos pantalones?

Marca Moda Calidad
Precio Identidad Publicidad
23. ¿Además de la marca que esta usando actualmente, usaría otra marca que reúne las características de su preferencia?

Sí No
Tabulación

3. Conoce tela
1. EDAD MUJERES
gabardina

Encuesta
5 15 0 0
6 15 0 0
7 15 0 1
8 15 1 0
9 15 1 1
10 15 1 0
17 16 0 1
18 16 0 0
19 16 0 1
21 16 1 1
22 16 1 1
23 16 0 0
24 16 0 0
25 16 0 0
26 16 0 1
27 16 0 0
28 16 0 1
37 17 1 1
38 17 0 1
41 17 0 1
42 17 0 0
44 17 0 0
45 17 0 1
46 17 0 1
47 17 0 1
48 17 0 1
52 18 0 1
53 18 0 1
61 18 1 0
62 18 1 1
63 18 1 1
114 20 1 1
115 20 1 1
116 20 1 1
117 20 1 1
118 20 1 1
119 20 1 1
120 20 1 1
121 20 1 1
150 21 0 1
151 21 0 1
152 21 0 1
165 21 1 1
166 21 1 1
167 21 1 1
168 21 1 1
215 22 1 1
216 22 1 1
217 22 1 1
218 22 1 1
219 22 1 1
220 22 1 1

1,EDAD 2. SEXO 3. CONOCE LA TELA GABARDINA

15 años 14 Femenino 238 SÍ 362 90.50%
16 años 15 Masculino 162 NO 38 9.50%
17 años 19 400 0.00%
18 años 17 400
19 años 37 59.50%
20 años 43 CONOCIA LE GUSTA
21 años 51 SI CONOC 362 89%
22 años 63 NO CONO 38 45%
23 años 49 1.3396336144
24 años 47 0.002464821
25 años 45
400

Figura 1. Composición de Encuestados por Edades, %

15 años 16 años 17 años 18 años 19 años 20 años 21 años

22 años 23 años 24 años 25 años

11% 4% 4%
12% 5% 4%
9%

12% 11%
16% 13%

Figura 2. Composición de Encuestados por Sexo, %

Femenino Masculino

41%

60%

Figura 3A. Porcentaje de Homb

NO S
3. Conoce tela gabardina
HOMBRES SÍ NO Figura 3A. Porcentaje de Homb
15 a 16 años 10 11
17 a 19 años 27 6
NO S
20 a 22 años 57 4
23 a 25 años 47
162

SÍ NO
15 a 16 años 6.17% 6.79%
17 a 19 años 16.67% 3.70% 3.70%
20 a 22 años 35.19% 2.47%
23 a 25 años 29.01% 0.00% 6.79% 16.67%
6.17%

15 a 16 años 17 a 19 años 20

MUJERES SÍ NO
15 a 16 años 6 2 Figura 3B. Porcentaje de Mujere
17 a 19 años 35 5
20 a 22 años 92 4
23 a 25 años 88 6 NO SÍ
238

SÍ NO
15 a 16 años 2.52% 0.84%
17 a 19 años 14.71% 2.10%
20 a 22 años 38.66% 1.68% 2.10%
23 a 25 años 36.97% 2.52%
14.71%
0.84%
2.52%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a

4. Le gusta tela gabardina

Figura 4A. Porcentaje de Hombres
HOMBRES SÍ NO INDIFERENTE
15 a 16 años 6 15 0
INDIFERENTE
17 a 19 años 22 10 1
20 a 22 años 58 3 0
23 a 25 años 47 0 0
162

SÍ NO INDIFERENTE
15 a 16 años 3.70% 9.26% 0.62%
6.17%
17 a 19 años 13.58% 6.17% 0.62%
20 a 22 años 35.80% 1.85% 9.26% 13.58%
23 a 25 años 29.01% 3.70%

15 a 16 años 17 a 19 años 2
MUJERES SÍ NO INDIFERENTE
15 a 16 años 1 6 1
 17 a 19 años 34 6 0
20 a 22 años 78 16 2 Figura 4B. Porcentaje de M
23 a 25 años 94 0 0
238 INDIFERENTE

SÍ NO INDIFERENTE
15 a 16 años 0.42% 2.52% 0.42%
17 a 19 años 14.29% 2.52%
20 a 22 años 32.77% 6.72% 0.84%
23 a 25 años 39.50% 0.00%
0.62%
6.17%

9.26% 13.58%
3.70%

15 a 16 años 17 a 19 años 2

5. Utiliza o utilizaría pantalón / gabardina

HOMBRES MUJERES TOTAL

SÍ NO SÍ NO SÍ NO
15 a 16 años 6 15 2 6 8 21
17 a 19 años 23 10 34 6 57 16
20 a 22 años 58 3 78 18 136 21
23 a 25 años 47 0 94 0 141 0
162 238 400

HOMBRES MUJERES TOTAL

SÍ NO SÍ NO SÍ NO
15 a 16 años 4% 9% 1% 3% 2% 5%
17 a 19 años 14% 6% 14% 3% 14% 4%
20 a 22 años 36% 2% 33% 8% 34% 5%
23 a 25 años 29% 39% 35%

6. En que tipo / prenda le gustaría usar la tela gabardina

HOMBRES MUJERES
Pantalón Bermuda Pantalón Falda Vestido Blusa
15 a 16 años 15 6 5 3 0 0
17 a 19 años 24 9 30 7 3 0
20 a 22 años 49 12 75 15 6 0
23 a 25 años 42 5 65 20 9 0
Total 130 32 175 45 18 0
162 238

HOMBRES MUJERES
Pantalón Bermuda Pantalón Falda Vestido Blusa
 15 a 16 años 9% 4% 2% 1%
17 a 19 años 15% 6% 13% 3% 1%
20 a 22 años 30% 7% 32% 6% 3%
23 a 25 años 26% 3% 27% 8% 4%

7. Qué colores le gustaría

Hombre Mujer
Negro Azúl marino Verde milit Beige Negro Azúl marino
15 a 16 años 4 10 7 0 4 3
17 a 19 años 4 21 8 0 2 10
20 a 22 años 19 10 24 8 32 8
23 a 25 años 21 15 4 7 54 2
162

Hombre Mujer
Negro Azúl marino Verde milit Beige Negro Azúl marino
15 a 16 años 2% 6% 4% 2% 1%
17 a 19 años 2% 13% 5% 1% 4%
20 a 22 años 12% 6% 15% 5% 13% 3%
23 a 25 años 13% 9% 2% 4% 23% 1%

MUJERES
8 a.Cómo desea un pantalón
Figura 8 A. C
Corte clásic A la cadera Pescador
15 a 16 años 0 0 8 Pesc
17 a 19 años 4 23 13
20 a 22 años 13 56 27
23 a 25 años 54 24 16
Total 71 103 64
238

Corte clásic A la cadera Pescador

15 a 16 años 3%
17 a 19 años 2% 10% 5%
20 a 22 años 5% 24% 11%
23 a 25 años 23% 10% 7% 3%
Total 30% 43% 27%
15 a 16 años 17 a 19

b. Si elige un pantalón a la cadera prefiere

Bastas anchPiernas anc Ninguno Figura 8 B. Estilos de panta

15 a 16 años 0 0 0
17 a 19 años 7 15 1 Ninguno Pierna
 Figura 8 B. Estilos de panta

Ninguno Pierna
20 a 22 años 30 25 1
23 a 25 años 6 17 1
Total 43 57 3
103

Bastas anchPiernas anc Ninguno

15 a 16 años 0% 0%
17 a 19 años 7% 15% 1% 2
20 a 22 años 29% 24% 1%
23 a 25 años 6% 17% 1% 1%
15% 2
Total 42% 55% 3% 0%
7%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22

c. Si elige un pantalón estilo pescador prefiere

Stretch Cadera Cintura

15 a 16 años 6 2 0 Figura 8 C. Estilos de panta
17 a 19 años 5 2 0
20 a 22 años 16 10 1 Ninguno Pierna
23 a 25 años 11 5 0
Total 38 19 1
58

Bastas anchPiernas anc Ninguno

15 a 16 años 10% 3% 0%
17 a 19 años 9% 3% 0%
20 a 22 años 28% 17% 2% 1
23 a 25 años 19% 9% 0%
Total 66% 33% 2%
0%
3% 0%
3% 2
10% 9%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22

d.Cómo desea un pantalón:

Figura 8 D. Cortes de pantalón preferido

Corte clásic Pinzas Piernas anchas
15 a 16 años 14 7 0 Ninguno Piernas anchas
17 a 19 años 29 4 0
20 a 22 años 23 28 10
23 a 25 años 16 6 25
Total 82 45 35
162

Bastas anchPiernas anc Ninguno

15 a 16 años 9% 4% 6%
17 a 19 años 18% 2%
17%
20 a 22 años 14% 17% 6% 2%
23 a 25 años 10% 4% 15% 4% 18% 14%
9%
Total 51% 28% 22%
15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25
 2% 17%
4% 18% 14%
9%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25

9. ¿Ha comprado alguna vez un producto nacional

SI NO Figura 9. Porcentaje de persomas que han c

15 a 16 años 17 12
17 a 19 años 51 22 NO SÍ
20 a 22 años 96 61
23 a 25 años 107 34
Total 271 129 400

SÍ NO
15 a 16 años 4% 3%
17 a 19 años 13% 6%
20 a 22 años 24% 15% 15% 9%
23 a 25 años 27% 9% 6% 24% 27%
Total 68% 32% 3% 13%
4%
15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 añ

10. Cuánto estaría dispuesto a pagar

10 a 15 US$15 a 20 US$20 a 40 US 40 US $ y más Figura 10. Precio que paga

15 a 16 años 16 11 2 0 29 nacional
17 a 19 años 59 10 3 1 73 40 US $ y más 20 a 40
20 a 22 años 157 0 0 0 157
23 a 25 años 104 25 10 2 141 7% 1%
4%
Total 336 46 15 3 400 14%
38%

10 a 15 US$15 a 20 US$20 a 40 US 40 US $ y más

15 a 16 años 55% 38% 7%
17 a 19 años 81% 14% 4% 1% 81%
20 a 22 años 100% 55%
23 a 25 años 74% 18% 7% 1%
Total 84% 12% 4% 1%

15 a 16 años 17 a 19 años 20

11. El precio determina la calidad de la prenda?

Figura 11. Porcentaje de perso

SI NO calidad de la prenda

NO SÍ
 Figura 11. Porcentaje de perso
calidad de la prenda
15 a 16 años 23 6
17 a 19 años 44 29
20 a 22 años 96 61
23 a 25 años 67 74
Total 230 170 400 NO SÍ

SÍ NO
15 a 16 años 6% 2% 15%
17 a 19 años 11% 7%
20 a 22 años 24% 15% 7% 24%
23 a 25 años 17% 19% 2% 11%
6%
Total 58% 43%
15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 añ

12.Qué influye generalmente en la compra de ropa?

Moda Opiniones / amigLo usa la gent Otras Ninguno

15 a 16 años 14 6 8 1 0 29
17 a 19 años 43 13 13 2 2 73
20 a 22 años 76 20 36 19 6 157
23 a 25 años 74 25 39 1 2 141
Total 207 64 96 23 10 400

Moda Opiniones / amigLo usa la gent Otras Ninguno

15 a 16 años 48% 21% 28% 3%
17 a 19 años 59% 18% 18% 3% 3%
20 a 22 años 48% 13% 23% 12% 4%
23 a 25 años 52% 18% 28% 1% 1%
Total 52% 16% 24% 6% 3%

13.Conoce alguna marca de pantalón de gabardina.

Figura 13. Conoce algun
SI NO
15 a 16 años 2 27 29 NO SÍ
17 a 19 años 17 56 73
20 a 22 años 43 114 157
23 a 25 años 66 75 141
Total 128 272 400
77%
93%
SÍ NO
15 a 16 años 7% 93%
17 a 19 años 23% 77%
20 a 22 años 27% 73%
23 a 25 años 47% 53% 23%
Total 32% 68% 7%

15 a 16 años 17 a 19 años 20
14.Precio máximo pagado por un pantalón de marca reconocida internacional

<= 30 US$ entre 30 y 40 entre 40 y 50 <=70 US$

15 a 16 años 1 19 1 8 29
17 a 19 años 30 10 32 1 73 Figura 14. Precio máximo pa
20 a 22 años 2 0 155 0 157
23 a 25 años 0 0 141 0 141
Total 33 29 329 9 400
1%
28%
44%
<= 30 US$ entre 30 y 40 entre 40 y 50 <=70 US$ 3%
15 a 16 años 3% 66% 3% 28%
14% 99
17 a 19 años 41% 14% 44% 1%
20 a 22 años 1% 99% 66%
23 a 25 años 0% 100% 41%
Total 8% 7% 82% 2%
3% 1%
15 a 16 17 a 19 20 a 22
15.Alguna vez ha comprado falsificaciones años años años
<=70 US$ entre 40 y 50 US$

SI NO
15 a 16 años 9 20 29
17 a 19 años 36 37 73 Figura 15 Ha comprado fal
20 a 22 años 64 93 157
23 a 25 años 64 77 141 NO
Total 173 227 400

SÍ NO
15 a 16 años 31% 69% 51%
69%
17 a 19 años 49% 51%
20 a 22 años 41% 59%
23 a 25 años 45% 55%
Total 43% 57% 49%
31%

15 a 16 17 a 19 2
años años a

16.Para que tipo de ocasión compraría el pantalón / gabardina

Especial Cualquiera Figura 16 . Tipo de ocasión

15 a 16 años 5 7 12
17 a 19 años 28 31 59 Cualquiera
20 a 22 años 59 77 136
23 a 25 años 56 85 141
Total 148 200 348

58% 53%
Especial Cualquiera
15 a 16 años 42% 58%

42% 47%
 58% 53%

17 a 19 años 47% 53%

20 a 22 años 43% 57% 42% 47%
23 a 25 años 40% 60%
Total 43% 57%
15 a 16 17 a 19 2
años años a

17.Frecuencia de compra en el año

mas de 4 veces 4 veces 3 veces 2 veces 1 vez

15 a 16 años 3 11 5 8 2 29
17 a 19 años 3 27 33 7 3 73
20 a 22 años 24 30 55 35 13 157
23 a 25 años 26 34 30 38 13 141
Total 56 102 123 88 31 400

mas de 4 veces 4 veces 3 veces 2 veces 1 vez

15 a 16 años 10% 38% 17% 28% 7% 100%
17 a 19 años 4% 37% 45% 10% 4% 100%
20 a 22 años 15% 19% 35% 22% 8% 100%
23 a 25 años 18% 24% 21% 27% 9% 100%
Total 14% 26% 31% 22% 8% 100%
0%

18.Disponibilidad económica (promedio) a la hora de comprar ropa

menos $15 $15 a $40 $40 a $60 mas de $60

15 a 16 años 16 8 5 0 29 Figura 18
17 a 19 años 38 30 2 3 73
20 a 22 años 89 50 8 10 157
mas d
23 a 25 años 67 52 13 9 141
Total 210 140 28 22 400
0%
17%

menos $15 $15 a $40 $40 a $60 mas de $60 28%

15 a 16 años 55% 28% 17% 0%
17 a 19 años 52% 41% 3% 4%
20 a 22 años 57% 32% 5% 6%
23 a 25 años 48% 37% 9% 6% 55%
Total 53% 35% 7% 6%

15 a 16
años

19.Quién paga tus gastos en vestimenta

Usted Padres Conyugue

15 a 16 años 0 29 0 29
Figura 19. Qu
17 a 19 años 14 52 7 73
20 a 22 años 83 46 27 156
Conyugue

10%
 Figura 19. Qu

Conyugue
23 a 25 años 122 4 15 141
Total 219 131 49 399
10%

Usted Padres Conyugue

15 a 16 años 100%
71%
17 a 19 años 19% 71% 10% 100%
20 a 22 años 53% 29% 17%
23 a 25 años 87% 3% 11%
Total 55% 33% 12% 19%

15 a 16 17 a 19 2
años años a

20.Sabes distinguir un pantalón de buena calidad? Figura 20. Porcentaje de personas que
vestir
SI NO
NO
15 a 16 años 14 15 29
17 a 19 años 39 34 73
20 a 22 años 100 57 157
23 a 25 años 107 34 141 47%
36%
52%
Total 260 140 400

SÍ NO 64%
15 a 16 años 48% 52% 48% 53%
17 a 19 años 53% 47%
20 a 22 años 64% 36%
23 a 25 años 76% 24% 15 a 16 17 a 19 20 a 22
Total 65% 35% años años años

21. la calidad la determina la marca del pantalón

SI NO Figura 21. Porcentaje de p

15 a 16 años 21 8 29 determinada por la marca
17 a 19 años 46 27 73
NO
20 a 22 años 93 64 157
23 a 25 años 89 52 141
Total 249 151 400 28%
37%

SÍ NO
15 a 16 años 72% 28%
17 a 19 años 63% 37% 72%
63%
20 a 22 años 59% 41%
23 a 25 años 63% 37%
Total 62% 38%
15 a 16 17 a 19 2
años años a
22.Por qué escoge o prefiere ciertos pantalones

Marca Precio Moda Identidad calidad Publicidad

15 a 16 años 10 5 6 2 6 0
17 a 19 años 7 15 17 14 14 6
20 a 22 años 23 41 18 18 55 2
23 a 25 años 25 27 18 24 39 8
Total 65 88 59 58 114 16

Marca Precio Moda Identidad calidad Publicidad

15 a 16 años 34% 17% 21% 7% 21%
17 a 19 años 10% 21% 23% 19% 19% 8%
20 a 22 años 15% 26% 11% 11% 35% 1%
23 a 25 años 18% 19% 13% 17% 28% 6%
Total 16% 22% 15% 15% 29% 4%

23. Además de la marca que usa actualmente, usaría otra marca

SI NO
15 a 16 años 23 6 29 Figura 23. P
17 a 19 años 61 12 73 actualment
20 a 22 años 138 19 157
23 a 25 años 130 11 141
Total 352 48 400
21%

SÍ NO
15 a 16 años 79% 21%
17 a 19 años 84% 16% 79%
20 a 22 años 88% 12%
23 a 25 años 92% 8%
Total 88% 12%

15 a 16
años
 5. Utiliza o
4. Le gusta tela
utilizaría pantalón
gabardina
/ gabardina

0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
2 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
 0 0
0 0
2 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0

4. LE GUSTA TELA GABARDINA 5. UTILIZARIA PANTALON DE GABARDINA

SÍ 0 0.00% TOTAL TOTAL MUJER
NO 56 93.33% SÍ 342 86% 87%
INDIFERNTE 4 6.67% NO 58 15% 13%
60 400
MUJER
NO LE GUSTA INDIFERENTE si 208 87%
10% 1% no 30 13%
55% 238
HOMBRE
si 134 83%
no 28 17%
162

Figura 3A. Porcentaje de Hombres que conocen la tela gabardina

NO SÍ
Figura 3A. Porcentaje de Hombres que conocen la tela gabardina

NO SÍ

2.47%
0.00%

3.70% 35.19%
29.01%
6.79% 16.67%
6.17%

6 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años

igura 3B. Porcentaje de Mujeres que conocen la tela gabardina

NO SÍ

1.68% 2.52%

38.66% 36.97%
2.10%
14.71%
.84%
.52%

años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años

ura 4A. Porcentaje de Hombres que gustan de la tela gabardina

INDIFERENTE NO SÍ

1.85%

0.62%
6.17% 35.80%
29.01%
9.26% 13.58%
3.70%

16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años

 Figura 4B. Porcentaje de Mujeres que gustan de la tela gabardina
INDIFERENTE NO SÍ

1.85%

0.62%
6.17% 35.80%
29.01%
9.26% 13.58%
3.70%

16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años

Figura 5. Porcentaje de personas que utilizarían pantalón de gabardina

23 a 25 años 20 a 22 años 17 a 19 años 15 a 16 años

29% 39% 35%

36% 34%
33%
2%
14% 6% 8% 14% 5%
9% 14% 4%
4% 1% 3%
3% 2% 5%

SÍ NO SÍ NO SÍ NO
HOMBRES MUJERES TOTAL

Figura 6. Tipo de prenda que les gustaría vestir con tela gabardina

Row 561 23 a 25 años 20 a 22 años 17 a 19 años 15 a 16 años

26%
27%

30%
32%

15% 3%
7% 8%
6% 13% 6%
9% 4%
4% 2% 3%
1% 3%
1%
 27%

30%
32%

15% 3%
7% 8%
6% 13% 6%
9% 4%
4% 2% 3%
1% 3%
1%

Pantalón Bermuda Pantalón Falda Vestido Blusa

HOMBRES MUJERES

Mujer
Verde militar Beige Figura 7. Colores preferidos
0 1 23 a 25 años 20 a 22 años 17 a 19 años 15 a 16 años
2 26
12 44 14%
4 34
238 9%
23%
2%
13%
Mujer 6%
18%
Verde militar Beige 15%
0%
13%
1% 11% 12%
13% 1%
5% 18% 5% 4% 3% 2% 11%
2% 14% 2% 6% 5% 4% 5%
2% 4% 1%
2% 1% 1% 0%
Negro Azúl Verde Beige Negro Azúl Verde Beige
marino militar marino militar
Hombre Mujer

Figura 8 A. Cortes de pantalón preferidos por las mujeres

Pescador A la cadera Corte clásico

27%

43%

11% 7%
10%
5% 24% 30%
23%
10%
3% 2% 5%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

Figura 8 B. Estilos de pantalón a la cadera preferidos por las mujeres

Ninguno Piernas anchas Bastas anchas

3%

55%
 Figura 8 B. Estilos de pantalón a la cadera preferidos por las mujeres

Ninguno Piernas anchas Bastas anchas

3%

55%

1%
24%

1% 1% 42%
15% 29% 17%
0%
7% 6%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

Figura 8 C. Estilos de pantalón pescador preferidos por las mujeres

Ninguno Piernas anchas Bastas anchas

2%

33%

2%
17% 66%
0%
9%
0%
3% 0%
3% 28%
19%
10% 9%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

8 D. Cortes de pantalón preferidos por los hombres

Ninguno Piernas anchas Bastas anchas

22%

28%

6%
17% 51%
2% 15%
18% 4%
14% 10%

17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

 17% 51%
2% 15%
18% 4%
14% 10%

17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

. Porcentaje de persomas que han comprado productos nacionales

NO SÍ

32%

15% 9% 68%

6% 24% 27%
13%

17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

Figura 10. Precio que pagarían los consumidores por un pantalón de marca
nacional
40 US $ y más 20 a 40 US$ 15 a 20 US$ 10 a 15 US$

7% 1%
4% 1% 1%
4%
7%
14% 12%
18%
38%

100%
81% 84%
74%
55%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

Figura 11. Porcentaje de personas que consideran que el precio determina la

calidad de la prenda

43%
NO SÍ
 Figura 11. Porcentaje de personas que consideran que el precio determina la
calidad de la prenda

43%
NO SÍ

15% 58%
19%
7% 24%
2% 11% 17%
6%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

Figura 12. Factores que influyen en la compra de

Ninguno Otras Lo usa la gente “Chic" Opiniones / amigos o parientes Moda

3% 3%
3% 4% 1% 3%
6%
12%
28% 18% 28%
24%
23%
18%
21% 18% 16%
13%

59% 52% 52%

48% 48%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

Figura 13. Conoce alguna marca de pantalón de gabardina

NO SÍ

53%
73% 68%
77%
93%

47%
27% 32%
23%
7%

15 a 16 años 17 a 19 años 20 a 22 años 23 a 25 años Total

 Figura 14. Precio máximo pagado por pantalón de marca intern acional

1% 2%
28%
44%
3%
82%
14% 99% 100%
66%
41%
0% 7%
3% 1% 8%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años
<=70 US$ entre 40 y 50 US$ entre 30 y 40 US$ <= 30 US$

Figura 15 Ha comprado falsificaciones

NO SÍ

51% 59% 55% 57%

69%

49% 41% 45% 43%

31%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años

Figura 16 . Tipo de ocasión en la que usaría pantalón de gabardina

Cualquiera Especial

58% 53% 57% 60% 57%

42% 47% 43% 40% 43%

 58% 53% 57% 60% 57%

42% 47% 43% 40% 43%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años

Figura 17 . Frecuencia de compra al año

1 vez 2 veces 3 veces 4 veces mas de 4 veces

7% 4% 8% 9% 8%
10%
28% 22% 27% 22%
45%
17% 21% 31%
35%

38% 24% 26%

37% 19%

10% 15% 18% 14%

4%
15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años

Figura 18 . Disponibilidad económica para comprar ropa

mas de $60 $40 a $60 $15 a $40 menos $15

0% 4% 6% 6% 6%
17% 3% 5% 7%
9%

28% 41% 32% 35%

37%

55% 52% 57% 53%

48%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años

Figura 19. Quién asume los gastos

Conyugue Padres Usted

10% 17% 11% 12%

3%
33%
 Figura 19. Quién asume los gastos

Conyugue Padres Usted

10% 17% 11% 12%

3%

29% 33%
71%
100%
87%
53% 55%
19%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años

Figura 20. Porcentaje de personas que distinguen la buena calidad en prendas de

vestir

NO SÍ

24%
36% 35%
52% 47%

76%
64% 65%
48% 53%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años

Figura 21. Porcentaje de personas que consideran que la calidad es

determinada por la marca
NO SÍ

28%
37% 41% 37% 38%

72%
63% 59% 63% 62%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años
 29
73 Figura 22. Factores que inciden al decidir compra de prenda de vestir
157
141 Publicidad calidad Identidad Moda Precio Marca
400
8% 1% 6% 4%
21%
19% 35% 28% 29%
7%
21% 19% 15%
11% 17%
17% 11% 13% 15%
23%
26% 19% 22%
34% 21%
10% 15% 18% 16%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años

Figura 23. Porcentaje de quienes comprarían otra marca adicional a la que

actualmente usas.
NO SÍ

16% 12% 8% 12%

21%

84% 88% 92% 88%

79%

15 a 16 17 a 19 20 a 22 23 a 25 Total
años años años años
6. En que tipo /
prenda le 7. Qué colores
gustaría usar la le gustaría
tela gabardina

1 1
1 2
5 2
1 2
1 1
1 4
1 2
1 2
1 2
2 2
2 1
1 3
1 3
1 3
1 2
1 3
1 3
1 4
1 3
1 3
1 3
1 3
1 3
1 1
1 1
1 1
1 2
5 2
1 2
2 2
1 2
2 1
1 1
1 2
1 3
1 4
1 4
1 4
1 4
1 3
1 1
1 1
1 3
1 4
 1 4
1 4
1 1
1 1
1 4
1 1
1 1
1 1

ABARDINA 6. TIPO DE PRENDA 7. Colores de preferencia

HOMBRE Pantalón 305 76.25% Negro 140 35.00%
83% Falda 45 11.25% Azúl marino 79 19.75%
17% Vestido 18 4.50% Verde militar 61 15.25%
Blusa 0 0.00% Beige 120 30.00%
Bermuda 32 8.00% 400
Total 400
Público Objetivo Público Objetivo
Pantalón 236 77.89% Negro 127 41.91%
Falda 35 11.55% Azúl marino 39 12.87%
Vestido 15 4.95% Verde militar 44 14.52%
Blusa 0 0.00% Beige 93 30.69%
Bermuda 17 5.61% 303
Total 303
eferidos
os 15 a 16 años

14%

18%

1%
3% 2% 11%
4% 5%
1% 1% 0%
zúl Verde Beige
arino militar
Mujer
 e prenda de vestir

Marca

%
%

%
%

%
 8. Elija las características que le gustaría en un pantalón
MUJER

c. Si elige un
b. Si elige un
a.Cómo pantalón
pantalón a la
desea un estilo
cadera
pantalón pescador
prefiere
prefiere

3 1
3 1
3 1

3 1
3 2

2 2

3 2
1
1
2 2
2 1
2 1
3 1
2 2
3 2
3 2
3 2

2 1
2 1
 2 1
2 1
2 1
1
2 2
2 1
2 1
3 2

8.a Corte del pantalón mujer 8.b Prefiere panlalón a la cadera con 8.c Prefiere panlalón pescador con
Corte clásico 71 29.83% Bastas anchas 43 41.75% Stretch 41
A la cadera 103 43.28% Piernas anchas 57 55.34% Cadera 22
Pescador 64 26.89% Ninguno 3 2.91% Cintura 1

238 103 64

Público Objetivo Público Objetivo Público Objetivo

Corte clásico 67 35.26% Bastas anchas 36 45.00% Stretch 27
A la cadera 80 42.11% Piernas anchas 42 52.50% Cadera 15
Pescador 43 22.63% Ninguno 2 2.50% Cintura 1

190 80 43
en un pantalón
HOMBRE

9. ¿Ha
d.Cómo comprado
desea un alguna vez un
pantalón: producto
nacional

1 2
1 2
2 2
1
1
1
1 2
1 2
1 1
1
1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
2 1
1
2 1
1 2
1 1
1 1
1 2
1 2
1 2
1 1
1 1
1 1
1
1
1
2
2
2
2
2
1
1
2
1 1
2 1
2 1
1
1
 1
1
1
1
1
1
2
2

panlalón pescador con 8.d el hombre cómo desea el pantalón 9. La comprado producto nacional 10. Cuánto estaría dispuesto a pag
64.06% Corte clásic 82 49.70% SI 271 67.75% 10 a 15
34.38% Pinzas 48 29.09% NO 129 32.25% 15 a 20
1.56% Piernas anc 35 21.21% 0 0.00% 20 a 40
40 y más
165 400

blico Objetivo Público Objetivo Público Objetivo Público Objetivo

62.79% Corte clásic 43 37.07% SI 208 68.65% 10 a 15 US$
34.88% Pinzas 38 32.76% NO 95 31.35% 15 a 20 US$
2.33% Piernas anc 35 30.17% 0 0.00% 20 a 40 US$
40 US $ y má
116 303
10. Cuánto 11. El precio 12.Qué influye
estaría determina la generalmente en
dispuesto a calidad de la la compra de
pagar prenda? ropa?

2 0 2
2 1 1
2 1 1
2 0 1
1 1 2
2 1 3
1 0 2
3 1 2
2 1 2
1 1 1
1 1 3
1 0 2
1 1 1
1 1 1
1 1 3
1 1 3
2 1 4
2 1 2
2 0 2
2 0 1
1 1 1
1 0 1
1 0 3
1 0 1
1 1 2
1 1 1
4 1 3
2 1 2
1 0 1
1 1 4
1 1 1
1 1 4
1 1 1
1 1 4
1 0 1
1 0 3
1 0 1
1 1 5
1 0 1
1 0 1
1 1 4
1 1 5
1 1 1
1 1 1
 1 1 3
1 1 1
1 1 4
1 1 1
1 1 1
1 0 3
1 1 4
1 0 1

10. Cuánto estaría dispuesto a pagar 11. Precio es determinado por la calidad 12. Qué influye en la compra de ropa
336 84.00% Sí 230 57.50% Moda 207
46 11.50% No 170 42.50% Opiniones / amigos 64
15 3.75% 0.00% Lo usa la gente “ 96
3 0.75% Otras 23
400 400 Ninguno 10
400
Público Objetivo Público Objetivo Público Objetivo
266 87.79% Sí 163 54.70% Moda 150
25 8.25% No 135 45.30% Opiniones / amigo 45
10 3.30% Lo usa la gente 75
2 0.66% Otras 20
303 298 Ninguno 8
298
 14.Precio máximo
13.Conoce
pagado por un
alguna marca
pantalón de marca
de pantalón de
reconocida
gabardina.
internacional

0 40
0 60
0 35
0 35
0 35
0 60
1 40
0 35
0 60
0 35
0 35
0 35
0 60
0 60
0 60
0 35
0 35
1 50
1 50
0 45
0 30
0 30
0 30
0 30
0 30
0 30
0 30
0 45
0 45
0 30
0 35
0 45
0 45
0 45
0 45
0 45
1 45
1 45
0 45
0 45
0 45
0 45
0 45
0 45
 0 45
1 45
1 45
1 45
1 45
1 45
1 45
0 45

ye en la compra de ropa 13. Conoce alguna marca de pantalón gabardina 14. Precio máx que pagaría x marca reconocifda
51.75% Sí 128 32.00% <= 30 33 8.25%
16.00% No 272 68.00% entre 30 y 40 29 7.25%
24.00% Cual 0.00% entre 40 y 50 329 82.25%
5.75% <=70 9 2.25%
2.50% 400 400 100.00%

lico Objetivo Público Objetivo Público Objetivo

50.34% Sí 109 36.58% <= 30 US$ 2 0.67%
15.10% No 189 63.42% entre 30 y 40 US 0
25.17% entre 40 y 50 US 296 99.33%
6.71% <=70 US$ 0
2.68% 298 298
 16.Para que
15.Alguna vez tipo de ocasión
ha comprado compraría el
falsificaciones pantalón /
gabardina

0
0
0
0
0
0
0
0
1
0
1
1
0
1
0
1
0
0
0
0
1
0
1
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1
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0
1
1
1
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0
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0
0
0
0
1
0
1
0
0
0
 1
1
1
1
1
0
0
0

15. Ha comprado falsificaciones 16. Tipo de ocasión 17. Frecuencia de compra a

Sí 173 43.25% Especial 148 42.53% mas de 4 veces
No 227 56.75% Cualqiera 200 57.47% 4 veces
0.00% 3 veces
2 veces
400 348 1 vez

Público Objetivo Público Objetivo Público Objetivo

Sí 128 42.95% Especial 115 41.52% mas de 4 veces
No 170 57.05% Cualqiera 162 58.48% 4 veces
3 veces
2 veces
298 277 1 vez
 18.Disponibilida
17.Frecuencia d económica 19.Quién paga
de compra en (promedio) a la tus gastos en
el año hora de vestimenta
comprar ropa

4 2 2
2 2 2
2 1 2
2 2 2
2 1 2
2 1 2
2 3 2
3 3 2
3 1 2
2 1 2
4 1 2
4 2 2
4 1 2
2 3 2
4 3 2
4 1 2
3 2 2
3 1 2
2 1 2
3 1 2
3 2 2
4 3 2
4 3 2
5 2 2
4 2 2
5 1 2
2 1 2
2 1 2
3 2 2
3 2 2
3 2 2
2 2 2
2 2 1
2 3 3
3 3 1
4 1 2
5 1 1
2 4 1
3 2 3
3 2 2
5 2 2
5 2 2
2 1 2
2 1 3
 2 1 2
4 4 2
3 1 3
3 1 3
3 1 3
3 1 1
3 1 1
4 1 1
2
17. Frecuencia de compra anual 18. Con cuanto dinero dispone para comprar 19 Quien paga tus gastos
56 14.00% menos $15 210 52.50% Usted 219
102 25.50% $15 a $40 140 35.00% Padres 131
123 30.75% $40 a $60 28 7.00% Conyugue 49
88 22.00% mas de $60 22 5.50%
31 7.75% 0.00%
400 400 399
Público Objetivo Público Objetivo Público Objetivo
50 16.78% menos $15 156 52.35% Usted 205
64 21.48% $15 a $40 102 34.23% Padres 50
85 28.52% $40 a $60 21 7.05% Conyugue 42
73 24.50% mas de $60 19 6.38%
26 8.72%
298 298 297

2
 20.Sabes 21. la calidad la
distinguir un determina la
pantalón de marca del
buena calidad? pantalón

1 1
0 1
1 1
0 1
0 0
0 1
0 0
0 0
0 0
1 1
1 1
1 1
1 1
0 1
1 1
0 0
1 1
1 1
0 1
1 0
1 1
1 1
0 1
0 0
0 1
0 0
1 1
1 1
1 0
1 0
0 0
1 0
1 0
0 0
0 0
1 1
1 1
1 1
1 1
1 1
1 0
0 0
1 1
1 1
 1 1
0 1
1 1
1 0
1 0
1 0
1 1
1 1

n paga tus gastos 20. Sabes distinguir un pantalon de buena calidad

21. la calidad es deerminada por la marca
54.89% Sí 260 65.00% Sí 249 62.25%
32.83% No 140 35.00% No 151 37.75%
12.28% 0.00% 0.00%

400 400

ico Objetivo Público Objetivo Público Objetivo

69.02% Sí 207 69.46% Sí 182 61.07%
16.84% No 91 30.54% No 116 38.93%
14.14%

298 298
 23. Además de
22.Por qué
la marca que
escoge o
usa
prefiere
actualmente,
ciertos
usaría otra
pantalones
marca

5 0
5 1
1 0
4 1
2 1
5 0
3 1
3 1
1 1
5 0
3 1
4 0
1 1
1 1
2 0
1 1
1 1
4 1
4 1
2 0
4 1
6 0
6 1
6 1
1 1
6 1
3 1
2 1
4 1
4 1
3 1
1 1
1 1
1 1
1 1
3 1
4 1
6 1
1 1
4 1
1 1
5 1
5 1
5 1
 5 1
5 1
3 1
3 1
3 1
4 1
4 1
4 1

22.Por que escoge o prefiere pantalones 23. Usaria otra marca

Marca 14 21.54% 21.00% Sí 352 88.00%
Precio 10 15.38% 16.00% No 48 12.00%
Moda 12 18.46% 18.00% 0.00%
Identidad 11 16.92% 17.00%
calidad 13 20.00% 20.00% 400
Publicidad 5 7.69% 8.00%
Total 10 a 20 años 65
Sí 268 89.93%
Marca 3 8.11% 8.00% No 30 10.07%
Precio 10 27.03% 27.00%
Moda 11 29.73% 29.00%
Identidad 5 13.51% 14.00% 298
calidad 7 18.92% 19.00%
Publicidad 1 2.70% 3.00%

Total 19 años 37

Marca 38 18.45% 18.00%

Precio 48 23.30% 23
Moda 26 12.62% 13
Identidad 27 13.11% 13
calidad 61 29.61% 30
Publicidad 6 2.91% 3
Total 20 a 23 años 206

Marca 10 10.75% 11
Precio 20 21.51% 21
Moda 10 10.75% 11
Identidad 15 16.13% 16
calidad 34 36.56% 36
Publicidad 4 4.30% 5
Total 24 a 25 años 93

Marca 48 16.05%
Precio 68 22.74%
Moda 36 12.04%
Identidad 42 14.05%
calidad 95 31.77%
Publicidad 10 3.34%
Total 20 a 25 años 299