Estrategias de segmentación y posicionamiento.

Crítica de lectura "Las capacidades de la creación de marca y de

comunicación de la empresa son débiles"

Es muy peligroso para las empresas que se estén invirtiendo recursos propios en
diversas estrategias para hacer que una marca sea conocida y reconocida sin
siquiera saber la situación actual de la empresa en el mercado, sin identificar cuál es
la mejor estrategia a aplicar y peor aún, sin saber cuál es la rentabilidad de la
inversión que se ha realizado.
Si el mercado objetivo no conoce a la empresa o si la marca de esta es similar a las
demás, será complicado que podamos destacar y por ende no llegaremos a ser
reconocidos. El consumidor no tendrá un motivo para elegirnos.
Contamos con diversas herramientas como la publicidad, la promoción de ventas,
las relaciones públicas y el marketing directo para poder hacer marca. La
distribución de los recursos en la aplicación de una u otra de estas herramientas
será efectiva durante cierto periodo, pues el mercado es cambiante y junto con este,
las estrategias y herramientas deberán cambiar para adecuarse al mercado actual.
Por ello, es importante evaluar la efectividad de la estrategia aplicada para saber si
es necesario mantener el suministro de recursos o si se requiere cambiar esta
distribución para el fin deseado.
Como todo proyecto, la evaluación de resultados es vital, pues nos dará la
información necesaria para poder tomar las decisiones correctas en los momentos
correctos, además, el equipo ejecutor de un proyecto para hacer marca, debe estar
integrado por personas capaces y con experiencia que sepan determinar y tomar la
decisión que corresponda para que el resultado final sea como el que se planteó
antes de la aplicación.