ENSAYO

Corporación de las herramientas tecnológicas basadas en los mercados emergentes en el

marketing, dando mi opinión como idea general

YESID ARTRURO MONROY MORENO

COD: d5201541

UNIVERDIDAD MILITAR NUEVA GRANADA

2019
 INTRODUCCION

Este artículo refleja cinco características clave (heterogeneidad del mercado, gobernanza
sociopolítica, escasez crónica de recursos, competencia sin marca e infraestructura inadecuada)
de los mercados emergentes son radicalmente diferentes de la sociedad capitalista industrializada
tradicional, y requerirán que reconsideremos los supuestos centrales del marketing, como la
orientación al mercado, la segmentación del mercado y la ventaja diferencial. Para acomodar
estas características, debemos repensar la perspectiva de marketing (por ejemplo, desde la
ventaja diferencial hasta la agregación y estandarización del mercado) y los conceptos centrales
de la estrategia de orientación (por ejemplo, desde la orientación del mercado hasta el desarrollo
del mercado). Del mismo modo, debemos repensar los problemas de las políticas públicas (por
ejemplo, desde el cumplimiento y la crisis hasta el propósito) y la práctica de marketing (por
ejemplo, mercados emergentes, asequibilidad, sostenibilidad y crecimiento exclusivo),
generando estas dos grandes preguntas por la cuales son, ¿A medida que un país evoluciona de
un estado económico a otro, en general cuales son los efectos en el marketing?, ¿Cuál es el papel
del marketing en el desarrollo económico de un país? Las herramientas tecnológicas más
destacadas y usuales en el marketing, no pretendiendo hacer un estudio exhaustivo dado el gran
número existente de estas herramientas. Dado a su número y sus diferentes áreas de aplicación,
las agruparemos por claridad en áreas de conocimiento según la clasificación, añadiendo un
último apartado en el que se describirán herramientas software de apoyo a la gestión de
proyectos, que implementan gran parte de estas herramientas. Cabe destacar, herramientas,
aunque por simplicidad las incluyamos en una de las áreas, tienen aplicación en varias de ellas.
Por lo tanto se plantea tres preguntas ¿El marketing orientado a objetivos ofrece un mejor
rendimiento financiero que el marketing orientado a las finanzas?, ¿El marketing orientado a
propósitos genera una mayor equidad de marca y costo que el marketing orientado a las
finanzas?, ¿el marketing orientado al propósito gana una mayor participación del corazón de los
clientes que el marketing impulsado por las finanzas?
 las herramientas tecnológicas emergentes invaden en los mercados emergentes y en el
marketing

Los mercados emergentes el cual significa el alto grado de crecimiento a nivel económico, pero,
no solo se refiere al crecimiento interno, es decir del mismo país, sino también internacional en
sus relaciones comerciales. Los mercados Emergentes, en mi opinión son " fabricas " que tiene
mayor o igual impacto que las industrias comercializadoras y reconocidas de marca. Algunas de
estas industrias, es decir, de los mercados emergentes, no cuentan con la infraestructura
adecuada y escasean en diferentes recursos, pero, los mercados emergentes ofrecen grandes
oportunidades para desarrollar nuevas perspectivas de crecimiento a nivel económico. Ahora
hablemos de los grandes mercados y de las tecnologías de innovación, tales como son el país de
China e India, están adquiriendo grandes compradores por un nivel alto en cualquier tipo de
recursos, como objetos para aseo personal, alimentos totalmente procesados, electrodomésticos,
e incluso automóviles, celulares inteligentes y en muchas ocasiones tener la necesidad de la
creación software para la satisfacción de las empresas con el modo de mejorar el procesamiento
de información. China, en el transcurso del tiempo podría ser en un mercado único, capaz de
vender variedad de productos, es decir, es un mercado exageradamente inmenso, el cual, ofrece
variedad de productos, productos de todos los tipos superando así, a un país como Estados
Unidos. Incluso, tan grande es el mercado chino, que ha superado a grandes empresas de
telefonía con mayor historia como lo es Alcatel y Nokia. Los Mercados junto con la tecnología
ahora se han expandido a diferentes continentes como África, América Latina, Asia Central y
Medio Oriente. Ahora, son competidores en mercados avanzados alcanzando así a empresas muy
reconocidas en Japón y Corea del Sur en marcas oficiales de electrodomésticos y celulares, los
LG y Sony, empresas de autos como Toyota, Mitsubishi Samsung, etc. Su éxito y expansión se
debe a la innovación y no a lo rutinario, el marketing se ha mejorado en un aspecto muy
autónomo y dinámico con el fin de brindar mejoras a los emprendedores.
La diferencia entre los mercados emergentes y desarrollados, los académicos destacan la
necesidad de diferentes enfoques de marketing en los mercados emergentes. En este documento,
sostenemos que si bien existen algunas características únicas de los mercados emergentes, todos
los países dentro de los mercados emergentes no tienen niveles similares de penetración y
consumo de productos. Como resultado, es incorrecto suponer que los mercados emergentes
están sin explotar y están desatendidos en todas las categorías de productos. A una lista de
características identificadas como exclusivas de los mercados emergentes, agregamos una gran
población como característica importante y discutimos sus implicaciones
estratégicas. Desarrollamos un marco conceptual que tiene en cuenta el efecto combinado de
diversos grados de penetración de productos y niveles de consumo con una gran población de
países de mercados emergentes. El marco conceptual identifica cuatro alternativas estratégicas
para la comercialización en los mercados emergentes. En lugar de recomendar una estrategia de
marketing genérica, proponemos que los especialistas en marketing necesiten elegir una
combinación adecuada de estrategias destinadas a la creación de demanda primaria y selectiva en
los mercados emergentes.
La Innovación Tecnológica
La tecnología es un elemento fundamental en la función de producción, con la evolución y
globalización de los mercados se ha comprobado como la carencia de uno de estos factores
productivos no limita la capacidad de producción ya que existen diferentes alternativas para
vencer esas limitaciones, lo que si se ha demostrado es que el factor tecnológico acompañado del
talento humano puede generar procesos transformadores en las empresas.
Esta definición de tecnología muchas veces se encuentra ligada a la forma de cómo las
organizaciones aplican el conocimiento científico a los diferentes procesos y actividades
internas. La tecnología no tiene un campo específico de aplicación ya que conforme puede
aplicarse a un área particular y/o producto puede tener un radio de acción global dentro de las
organizaciones.
La innovación tecnológica debe contar con un mecanismo que permita evaluar el control social
de su aplicación y que esté al servicio de la sociedad, ya que con la aplicación de nuevas
tecnologías.
LA CONFIANZA Y EL USO DEL MARKETING DIGITAL COMO ESTRATEGIA: UN
DESAFÍO PARA LAS EMPRESAS EN EVOLUCIÓN
El marketing digital se ha convertido en un reto para las agencias de publicidad y para aquellas
empresas que pretenden obtener una relación más cercana con sus clientes, generando un alcance
efectivo y de amplia cobertura en sus estrategias de marketing. En la actualidad los medios
convencionales y con un alto costo, como la prensa, la radio y la televisión no dejan de tener
importancia pero pasan a ser en muchos casos medios de bajo impacto, si no se realiza una
importante inversión para llegar a tener el alcance esperado. En la nueva era del marketing los
medios digitales se convierten en la puerta de acceso directo al relacionamiento con los clientes y
en la posibilidad de dar a conocer una marca; por medio de distintas actividades que permitan
obtener un alto nivel, el cual se entiende como el grado en el que un consumidor interactúa con
una marca. Así como se menciona anteriormente, el marketing digital está siendo implementado
con una amplia cobertura y alcance en el entorno globalizado; sin embargo, a pesar de que
existen muchos casos de éxito en algunas compañías, muchos empresarios aún no ven el
marketing digital como una fuente importante para alcanzar a mayor nivel sus objetivos y sus
planes de mercadeo.

Gestión de proyectos y la tecnología

Un buen sistema tecnológico le permite al administrador de proyectos o a la alta gerencia tener
éxito no sólo en la implementación del proyecto sino en la rentabilidad de la compañía. Conozca
los elementos que deben considerarse antes de seleccionar un software para la administración de
proyectos.
El éxito de los proyectos es fundamental para la rentabilidad de las empresas. Cuando se logra
dominar el tema de la administración de proyectos y se logran los resultados esperados en forma
repetitiva, se puede volver hasta un proceso tan “adictivo”, que hay compañías que deciden
organizar su operación entera como una serie de proyectos. Todo se vuelve un proyecto.

Sin embargo, muchas empresas tienen dificultades y de pronto se ven con proyectos atrasados o
que sobrepasan el presupuesto asignado. Para asegurar que un proyecto alcance sus objetivos,
éste debe ser controlado durante todo el proceso, incluyendo las etapas quizá más importantes de
estimación y planeación. Especialmente las desviaciones de la ruta definida, deben identificarse,
o incluso predecirse, en forma inmediata. Esto permite al administrador de proyectos y a la alta
gerencia realizar los pasos necesarios para guiar al proyecto en su camino hacia el éxito.

Existe una creciente gama de software para la administración de proyectos, diseñados para
apoyar en la planeación, soporte, gestión y control de los proyectos. Estos son algunos tipos de
funcionalidades que deben considerarse al seleccionar el software de administración de
proyectos que mejor convenga:

•Planeación y programación de proyectos

•Administración de recursos
•Administración del tiempo
•Administración de gastos
•Facturación de proyectos
•Análisis de proyectos

La planeación y programación de proyectos precisa, es esencial para el éxito de cualquier

proyecto. El software de administración de proyectos debe ser capaz de planear con total
certidumbre la serie de tareas del proyecto para garantizar su éxito desde el inicio.
Por otra parte, la administración de recursos, que incluye al personal, la maquinaria, el equipo,
etc, proporciona una representación de sus capacidades y disponibilidad. Además, la gestión del
tiempo y gastos, así como su aprobación, asegura que los proyectos reflejen con precisión los
costos reales.
Una función integral para el reconocimiento de ingresos y facturación asegura el cumplimiento
de los requisitos de contrato y otros estándares contables. La incorporación de análisis de
proyectos y presentación de informes, combinada con la administración de los procesos de
negocio a lo largo del proyecto, debe generar alertas importantes y comunicar el estado del
proyecto de forma puntual y al día.
La facturación de proyectos precisa, asegura que las cuentas de clientes sean administradas para
mejorar el flujo de caja y la salud financiera de la organización con el mínimo esfuerzo.

La automatización de este proceso, brinda facilidad y comodidad.

El conjunto ideal de herramientas para la administración de proyectos brindará una funcionalidad
completamente integrada de manera que:
•Las herramientas compartan el mismo medio de comunicación con el equipo. Por ejemplo: web,
intranet, servidor Exchange, correo electrónico, etc.
•La información pueda ser transferida automáticamente a otras herramientas, o mejor aún, sea
contenida una sola vez.
•La eficiencia y eficacia sean compatibles con el control automático de mensajes y flujo de
trabajo. Las aplicaciones siempre señalarán a los responsables de las acciones.

• Accesibilidad
Las herramientas que proveen una funcionalidad integral tienen típicamente componentes
diferentes para diversos propósitos. Ya que comparten información, es necesario que exista un
servidor de base de datos central. Además, los usuarios pueden tener diferentes herramientas
dependiendo de sus necesidades, todas ligadas a este servidor central. Por ejemplo, el
administrador de proyectos requiere acceso total al componente de planeación y programación,
mientras los otros miembros del equipo necesitan acceder sólo las partes del plan que les
conciernen. Por otra parte, el administrador de la oficina de proyectos necesita acceso completo a
todo, información de riesgos y administración del cambio, mientras que otros participantes
únicamente requieren ver información e ingresar actualizaciones.

• Las herramientas correctas del proyecto listas

La mayoría de los proyectos utilizan herramientas de automatización para dar soporte a algunas
funciones del proyecto, aunque todavía hay un alarmante gran número de administradores de
proyectos que hacen todo utilizando hojas de cálculo. Es fácil darse cuenta por qué esto es
común todavía. Contar con un conjunto integrado de herramientas para la administración de
proyectos y ponerlo en operación, toma tiempo y esfuerzo, que inevitablemente coincide con el
lanzamiento del proyecto cuando todos están enfocados en las actividades principales, en lugar
de atender las funciones de soporte. Una vez que el equipo tiene tiempo de buscar un conjunto de
herramientas inteligentes, a menudo es muy tarde para eliminar las hojas de cálculo ad hoc que
están utilizando. De esta manera, el conjunto de herramientas para la administración de
proyectos necesita ser considerado antes de iniciar el proyecto, o bien, deben enfocarse los
recursos necesarios a esto, mientras el administrador del proyecto y su equipo se dedican a
atender lo prioritario.
Seleccionar e instalar un nuevo conjunto de herramientas de proyecto toma tiempo. Al igual que
con cualquier otra selección de software, los requerimientos o preferencias de funcionalidad,
aspectos técnicos y de soporte, deben ser comparados con las capacidades de las aplicaciones de
software disponibles al momento. Así como sucede con el proceso de selección, también toma
tiempo finalizar la adquisición, instalar las aplicaciones y capacitar al personal del equipo del
proyecto. Lo más recomendable es que todo lo anterior sea considerado y esté listo antes de
iniciar un proyecto.
Uso continúo de herramientas y datos

En la fase última del proyecto, las herramientas deben dar soporte a las actividades de cierre
cuando se integran los informes finales. Los datos deben ser almacenados con información
práctica como referencia para la planeación y estimación de nuevos proyectos, al mismo tiempo
que el conocimiento y los materiales deben transferirse a sistemas de administración del
conocimiento de manera que el conocimiento adquirido pueda ser utilizado para enriquecer otros
proyectos.

Algunos datos y herramientas como la documentación de usuarios y del sistema, la

administración de configuraciones, gestión de problemas y solicitudes de cambio, pueden ser
requeridos para el continuo soporte y mantenimiento del sistema. Lo anterior puede requerir:

•Extracción y depuración de contenido

•Obtención de licencias de software adecuadas
•Capacitación del equipo permanente de apoyo

Para tener éxito en un entorno de proyectos, la administración de proyectos debe permear cada
aspecto de la solución empresarial. Las empresas que son capaces de satisfacer eficientemente
las demandas de administrar su cartera de proyectos tienen una clara ventaja sobre sus
competidores, ya que pueden ofertar con más confianza al tener un mejor conocimiento de sus
costos.
Preguntas Propuestas:

¿A medida que un país evoluciona de un estado económico a otro, en general cuales son los
efectos en el marketing?
- A medida que las sociedades evolucionan, asimismo evoluciona el marketing, el
marketing es una forma de mercadear un producto (tangible o intangible).
El concepto de mercadeo ha ido modificándose de una orientación masiva, a lo que se ha
dado en llamar mercadeo uno a uno .el mercadeo, como todo proceso, es dinámico y
cambia, se modifica constantemente. Este proceso, pase a lo que se crea, no ha ocurrido
al mismo tiempo en todos los países, o regiones del mundo.

¿Cuál es el papel del marketing en el desarrollo económico de un país?

- La especialización internacional y loas fuentes de abastecimientos a lo largo de distintos
países para que sea más eficiente la producción. En los mercados internacionales se han
analizados distintos aspectos. Uno de ellos es la etapa de desarrollo económico en que se
encuentra la nación. se estudia también factores tales como costumbres de la población,
segmento del mercado y el mercado y el sistema político social del país.

¿El marketing orientado a objetivos ofrece un mejor rendimiento financiero que el

marketing orientado a las finanzas?
- El marketing financiero, cuyo perfil se orienta más a elevar los rendimientos de
marketing, optimizando los rendimientos de las inversiones  realizadas en marketing, es
la habilidad financiera que necesita un ejecutivo comercial para comprender, si la
inversión realizada en un determinado componente del mix comercial es correcta desde el
punto de vista del retorno de la inversión.
¿El marketing orientado a propósitos genera una mayor equidad de marca y costo que el
marketing orientado a las finanzas?
- El marketing esta orientado en una mayor marca en las compras de los consumidores o
las percepciones sobre un producto se conoce como valor de marca. ... En el valor de
marca, el activo es intangible y se mide en términos del valor atribuido por un
consumidor o consumidor potencial del producto o servicio, El precio es una variable
del marketing que viene a sintetizar, en gran número de casos, la política comercial de la
empresa. Sin embargo, para la empresa el precio es un elemento muy importante dentro
de su estrategia de marketing, junto con el producto, la distribución y la promoción.
¿el marketing orientado al propósito gana una mayor participación del corazón de los
clientes que el marketing impulsado por las finanzas?
-
BIBLIOGRAFIAS

- http://m.logisticamx.enfasis.com/articulos/66153-tecnologia-la-clave-la-gestion-
proyectos

- http://asesoresdepymes.com/mercados-emergentes-digital/

- https://www.rankiapro.com/mercados-emergentes-tecnologia-digitalizacion-e-
infraestructuras-de-alta-tecnologia/

- http://132.248.9.34/hevila/Formaciongerencial/2007/vol6/no7/6.pdf

- http://www.logisticamx.enfasis.com/notas/77358-impacta-tecnologia-mercados-
emergentes

- https://www.clubensayos.com/Temas-Variados/Mercados-Emergentes/1774247.html

- https://www.mbsperu.com/publicaciones/articulos/marketing-e-investigacion/marketing-
financiero