CASO PRÁCTICO

UNIDAD 2

Maria Angelica castaño Bastidas

Enunciado

Empresa de calzado para dama

La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas tiene una trayectoria en Colombia de
más de 15 años produciendo calzado para mujer al interior del país con gran éxito entre sus
consumidoras debido a la calidad y buen servicio que la empresa imparte desde la apertura de su
primer almacén en Colombia.

Actualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es

Francia, debido a las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido
evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma
de hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha podido encontrar las
siguientes características:

En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se considera como un placer.
Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura,
regalos y moda entre otros. El consumidor francés, relativamente acomodado con excedentes de
dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores.
En lo relativo a la alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo
nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos
orgánicos). En cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han
fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a
dicho cliente.
Actividad

De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciones en otras fuentes de consulta desarrolle lo

siguiente:

Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa respecto
al tema de publicidad Internacional.

R/ Realizar una campaña publicitaria institucional en donde esta acción posibilite que la empresa
se haga conocida, esto tiene como objetivo hacer que una marca sea conocida o pueda informar
una novedad a la mayor parte de sus clientes. Así, ofrece una marca y no un producto
generalmente se usa en fechas conmemorativas con cierto tono emocional.

Igualmente le sugeriría una campaña social donde este tipo suele ser un espacio cultural
delimitado por muchas metas, en donde se puede incluir componentes del pasado, de la
actualidad y del futuro deseados para la empresa y la sociedad, buscando ser base de nuevas
creencias o culturas, pueden ser fuentes de inspiración para importantes cambios en la sociedad.

https://rockcontent.com/es/blog/campana-publicitaria/