Responden a la pregunta "¿Por qué se está

El investigador debe entender,

llevando a cabo este proyecto?" Comúnmente se
claramente, la razón por la cual se
establecen por escrito. Las necesidades de
necesita la información. Se debe
información deben responder a la pregunta "¿Por
establecer la necesidad de determinada
2. Especificar los qué se necesita una información específica para
información sobre la investigación, es 1. Establecer la objetivos de poder lograr os objetivos?" Puede considerarse
una de las fases criticas y difíciles del necesidad de investigación y las
información como una enumeración detallada de los objetivos
proceso de investigación. necesidades de
información de la investigación.

Comprende una proporción grande

del presupuesto destinado a la
investigación y una gran porción del Etapas del
error toral, en los resultados de la 6.
datos
Recopilar los Proceso de 3. Determinar las
fuentes de datos
investigación. La selección, el
Investigación
entrenamiento y el control de los
entrevistadores es esencial, en los
de Mercados
estudios efectivos de investigación de
mercados.

4. Desarrollar las
5. Diseñar la El contenido del formato en que se recopilen los
formas para
muestra datos dependerá de que los datos se recopilen
Al diseñar la muestra, es el de determinar quién
recopilar los datos
por medio de entrevistas o de la observación. El
o qué es lo que se va a incluir en la misma. Se proceso mediante el cual se desarrollan los
necesita una definición clara sobre la población formatos para recopilación de datos, por medio
de la que se va a tomar la muestra. El siguiente de entrevistas, es más complejo; la redacción de
paso concierne al método que se utilizó para las preguntas, la secuencia de las preguntas, la
seleccionar la muestra. Estos métodos pueden utilización de preguntas directas en contra-
clasificarse de acuerdo con su procedimiento, posición a las indirectas y el formato en general
esto es respecto a si él es probabilístico o no del cuestionario son muy importantes.
probabilístico.

Los resultados de la
investigación se dan a
Esto incluye las funciones de edición y codificación.
La edición comprende el repaso de los formatos en los
cuales se han recopilado los datos en relación con la
legibilidad, la consistencia y su inclusión total. La
codificación abarca de categorías por respuestas o
grupos de respuestas, con el fin de que puedan
Hay tres formas de análisis: el
utilizarse numerales para representar las categorías univariado, el bivariado y el
multivariado. El variado se

conocer al gerente, mediante refiere al examen de cada una de

las variables, por separado. El
un informe por escrito y una
presentación oral. El
7. objetivo es lograr una descripción
Procesar los datos más concienzuda del grupo de
resultado debe presentarse
datos. El bivariado se refiere a la
en un formato sencillo y
relación que existe entre dos
enfocado hacia las variables, mientras que el análisis
necesidades de información multivariado comprende el
de la situación de decisión.
9.
Etapas del análisis simultaneo de tres o más
Presentar los Proceso de variables. El objetivo del análisis
resultados de la 8. Analizar los
investigación
Investigación datos
bivariado y el multivariado es

de Mercados primordialmente explicativo.

Bibliografía
PYMES online. (2015). Investigación de Mercados. Obtenido de

http://fundacionmerced.org/bibliotecadigital/wp-content/uploads/2017/12/Investigaci%C3%B3n-de-

Mercados-PYMES.pdf