3ª CONVOCATORIA

BECA "CREATIVAS
EN SERIO"
Lidia Benítez Brenes
 CONTEXTO
Los datos hablan por sí solos

26,1 kilos de plástico por Barcelona es la 65% de todos los envases

kilómetro en las costas 2ª costa más de plástico que acaban
barcelonesas. contaminada. en el Mediterráneo son
envases simples y de un
solo uso,

*fuente: https://bit.ly/2FwgaNa
PROBLEMA
Al existir gran cantidad de supermercados
y que, además, ofrecen una gran variedad
de productos, hace que se convierta en el
principal sitio en el que hacer la compra.

Provocan unos hábitos de consumo

siendo el plástico el elemento
principal, sea o no imprescindible. Han
llegado a convertirse en costumbres
muy establecidas en la sociedad.
 1
Concienciar sobre la llegada
masiva de plástico a la costa
barcelonesa.

OBJETIVOS
2
Fomentar la reducción del
consumo de plástico en
nuestro día a día.
 MENSAJE
Otra
Otra forma
formade
deconsumo
consumosin
sinplásticos
plásticoes
es
posible.
posible.
Hay que reaccionar frente a la llegada masiva de plásticos
a las playas de Barcelona.
 Target
Personas concienciadas que
ya en su día a día reducen lo
máximo posible el uso de
plásticos.
Personas concienciadas que,
aunque buscan reducir los
materiales contaminantes,
no saben cómo hacerlo.

Personas no concienciadas
que no suelen involucrarse en
problemas sociales.
¿De qué forma se
comunicará?

Desde la educación. Los más

concienciados serán los
“maestros” del movimiento.
 No nos gusta ver las playas de Barcelona llenas de residuos…

Sabemos lo que provoca el plástico, pero… ¿Sabemos cómo actuar para reducir
el problema? ¿Sabemos que otros productos como gel, jabón, aceite, etc, se
pueden consumir sin plástico?
Aprovechando que se ha convertido en
un tema de “denuncia” mainstream, se
pondrá en el foco principal la
alternativa o solución y no el problema
(aunque estará presente en todo
momento).
VENTA A Las medidas actuales que están
GRANEL surgiendo relacionadas con
aspectos saludables y el respeto

TENDENCIA del medio ambiente están

basadas en la venta a granel
EN AUGE
El Ayuntamiento de Barcelona

Crea la campaña institucional...

#AGranelConElPlaneta
Porque otra forma de consumo sin plásticos es posible.
SE SEGUIRÁ MOSTRANDO LA
GRAVEDAD DEL PROBLEMA
PARA QUE SE QUIERA
BUSCAR UNA SOLUCIÓN
Compra/venta
a granel
Consumir en establecimientos que venden a granel
reduce la cantidad de envases innecesarios y dañinos
que acaban en nuestras manos y, finalmente, en el
mar.

Hacer resurgir estos tipos de negocios en Barcelona

que lleve a enseñar otra forma de consumo diferente
a la de los supermercados.
 Y las tiendas locales

Lideradas por emprendedores que

tienen una filosofía medioambiental
que muestra un consumo con
envases sin materiales plásticos
(bolsas de tela, tarros de cristal, etc).
 Como los cambios de costumbres
requieren su tiempo...

Será un movi mi ento progresi vo.

 FASES

VISIBILIZACIÓN
MÁS CONCIENCIADOS
Harán de "guía" a aquellas personas
Los primeros en sumarse a la causa y
que quieren pero no saben cómo
consumir en tiendas de venta a granel
reducir el plástico
 FASES

VISIBILIZACIÓN
MÁS CONCIENCIADOS
Harán de "guía" a aquellas personas
Los primeros en sumarse a la causa y
que quieren pero no saben cómo
consumir en tiendas de venta a granel
reducir el plástico

CRECIMIENTO
CERCANÍA
Crece la tendencia y aumenta el
Tengas una alternativa a los
número de negocios de venta a granel
supermercados cerca de casa
que hace que...
¿DÓNDE SE COMUNICARÁ?
 Online: RRSS
Difundir mensajes
informativos y con
influencers
¿DÓNDE SE
COMUNICARÁ?
Offline: la calle
La calle es dónde se
encuentra el problema.
Será el vehículo a través
del cual se muestre la
solución
Acciones Offline
1.       Exhibición de productos sin
plástico. Muestra en la calle de cómo
sería una tienda a granel.
Se vendería todo tipo de productos sin
plásticos desde detergentes hasta
alimentación.

Así, a modo de exhibición, se podrá ver

como suplir el plástico.

Se establecería diferentes zonas

estratégicas de Barcelona (cerca de los
supermercados más transitados) donde
se llevaría a cabo esta acción.
Acciones Online
2. Crear una página web en la que
se pueda comprar envases y
productos sin plástico para facilitar
la compra de este tipo de
productos.

Bolsas de tela, champú,

desodorante, tarros de cristal, etc.
Acciones Online
3. RRSS.
Se difundirán mensajes sobre la
grave situación que está
generando el plástico.
Acciones Online
3. RRSS.
Acciones Online
4. Influencers
Al tratarse de un movimiento
que requiere de visibilidad, se
buscará a personas reconocidas
que destaquen por su
compromiso con la
sostenibilidad y el medio
ambiente.
RESUMEN
Acciones y target

Los dos grupos de Todos los Target menos Target menos

target concienciados target concienciado concienciado

Exhibición de
productos sin plástico Página web RRSS Influencers
La humanidad sigue creciendo y el
planeta sigue siendo el mismo

¡Gracias!
Lidia Benítez Brenes

lidia96benitez@gmail.com
622942050