Datos de Jeff Bullas Blog indica que 74 por ciento de los equipos de mercadotecnia

digital utilizan elementos visuales en su contenido para social media. La cantidad de

usuarios de Internet en todo el mundo es de 4,021 millones. Un reporte de HootSuite
indica que 51 por ciento de personas dejarían de seguir a las marcas en redes
sociales si hacen publicaciones irritantes (para ellos). El mismo reporte revela que
27 por ciento de ellos marcarían/reportarían a la página como spam y las
bloquearían.

Esta es la razón por la que publicar contenido relevante e interesante, que resuene
con el público objetivo y con los usuarios sociales, es más que importante. Sobre
todo para mantener su alcance y compromiso con clientes potenciales a futuro. Pero
no por esto se debe caer en el error de tomarlo a la ligera y ‘publicar por publicar’.

Con esto en mente, aquí algunos consejos para seguir las reglas
de copyright más básicas cuando se promociona contenido en redes sociales:

 Conocer reglas de uso

Cuando otros trabajos tienen el uso limitado, protegido por derechos de autor, hay
que investigar si puede tomarse para fines razonables, sin tener que obtener
realmente el permiso del propietario para usarlo. Hay que recordar que esto no
significa que sea de uso libre.

 Asegurarse de tener permiso de utilizar contenido externo

Si tu empresa no posee los trabajos creativos de otros profesionales independientes,

lo mínimo que se puede hacer es tener un Acuerdo de trabajo por contrato con ellos,
que los identifique como creador del trabajo. Esto tampoco quiere decir que seas
propietario de las obras creativas que licencias.

 Conocer la DMCA
La Ley de derechos de autor de la Era Digital (DMCA) está regulada por la
Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) y proporciona seguridad
a los proveedores de servicios en línea (incluidos los sitios web y sitios de redes
sociales), por lo que es responsabilidad de las empresas limitar y estar al pendiente
de lo que se pública en redes sociales.

 Obtener el registro federal de derechos de autor

Cuando haces trabajos originales, puedes empezar a alegar por el mismo como
propietario de sus derechos de autor. Así, obtienes un conjunto de derechos
exclusivos para reproducir tu trabajo, distribuir copias, preparar trabajos derivados
del original y mostrarlo de forma pública.

La moraleja: todo tipo de publicación, trabajo o recurso creativo tiene valor

potencial. Esto se refleja en social media y sí un negocio lo deja pasar, podría perder
dinero si alguien más lo usa sin su permiso.