PRESIDENCIA
DE
COLOMBIA
BRIEF
Nación sometida a años de
guerra, esta generando la idea
de un proceso de paz y desarme
con una guerrilla que lleva mas
de 53 años en conflicto armado
conocida como las FARC
(Fuerzas Armadas
Revolucionarias de Colombia)
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Concientizar a la población que la idea
de un proceso de dialogo y desarme
con la guerrilla es el camino para la paz
y no continuar alimentando un conflicto
armado
TARGET
Se busca concientizar a la
población juvenil estratos 4 5 y 6
para que apoyen el proceso de
paz y no continúen con la
indiferencia hacia este
Link de la campaña
COSTO DEL PRODUCTO
Mercado
El costo de la campaña pautando
3 veces al día en el intermedio de
los principales noticieros de los
canales nacionales será el
siguiente:
Caracol: Plantea que
presentándolo en el intermedio de
sus 3 noticieros (mañana, medio
día y noticiero de las 7) se
cobraran $300´000.000 por día de
comercial, presentándolo con una
intensidad de 30 días realizaran un
descuento del 18%, la pauta
tendrá un valor total de
$1.620´000.000 mcte
RCN: Plantea que presentándolo
en el intermedio de sus 3 noticieros
(mañana, medio día y noticiero de
las 7) se cobraran $360´000.000 por
día de comercial, presentándolo
con una intensidad de 30 días
realizaran un descuento del 20%, la
pauta tendrá un valor total de
$2.160´000.000 mcte
Canal 1: Plantea que PROPUESTA
presentándolo en el intermedio de
Impactar a la población joven que
sus 3 noticieros (mañana, medio
se encuentra desinteresada en el
día y noticiero de las 7) se
proceso, dándole poca
cobraran $390´000.000 por día de
importancia a este con
comercial, presentándolo con una
comentarios como “eso no me
intensidad de 30 días realizaran un
toca a mí” “que se maten ellos yo
descuento del 25%, la pauta
estoy acá tranquilo” “para que si
tendrá un valor total de
los políticos manipulan todo”
$2.925´000.000 mcte

PRESUPUESTO
La campaña cuenta con un
presupuesto de $10.000’000.000

COMPETENCIA

La competencia son los opositores

al proceso que crean campañas
audiovisuales contrariando el
proceso de paz buscando que se
sigan alzando en armas en el país y
publicitan por redes sociales y
panfletos el NO apoyo a la
campaña del proceso de paz

FACTOR DIFERENCIAL
La propuesta del gobierno es
apostarle a algo diferente a
mostrar un cambio en el país a
través de un proceso de paz,
cambiando la mentalidad de un
país belicoso

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA

30 días calendario

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

La campaña será distribuida por la

televisión en los 3 canales
nacionales de mayor rating en el
mercado (Caracol, RCN, Canal1)