1. Identifica las características clave de la audiencia en internet.
El número de usuarios en línea: Un informe del 2018 señalaba un número de usuarios de internet de 4,021 millones es decir el 53% de la población mundial, el informe 2019 asegura que hasta el momento el mundo cuenta con 4, 388 millones de internautas, una penetración del 57%. Intensidad y Alcance de uso: Ambas se están incrementando, los usuarios se involucran en un conjunto más amplio de actividades, como el envío y la lectura de correo electrónico, la recopilación de información relacionada con pasatiempos, la actualización mediante las noticias, la navegación por diversión, la compra de productos, la búsqueda de información de salud, la realización de investigación relacionada con el trabajo y la revisión de información financiera. Demografía y Acceso: Aunque la población en Internet es cada vez más diversa, algunos grupos demográficos tienen porcentajes mucho mayor es de uso en línea que otros, y hay distintos patrones de uso entre los distintos grupos. Género: Los jóvenes tanto Hombres como Mujeres son los que abastecen esta característica porque están más Conectados a la Red. Los Adultos en un rango de 35 años tuvieron que cambiar su manera de comunicarse ya que todos los medios nos demandan a estar conectados. Aspectos Étnicos: Se debe tener en cuenta que cada país tiene restricciones en cuanto al manejo de la información. Muchas Aplicaciones no están al alcance de cualquier persona en cualquier parte del mundo pero sin duda alguna todos podemos estar conectados a Internet.
2. Analiza los conceptos básicos del comportamiento del cliente.
Las actividades que realizan los clientes y los procesos que éstos ponen en marcha cuando actúan como consumidores son una simple manifestación del comportamiento como seres humanos. Este comportamiento es esencialmente complejo, ya que en él influyen una gran cantidad de factores, tanto internos como externos, y sobre los que se tiene un conocimiento escaso y fragmentario. El comportamiento del cliente es complejo muchas variables internas y externas que influyen en el comportamiento. Además, la respuesta del mercado a los estímulos tiende a ser no lineal, a tener efectos “umbral” (niveles mínimos de estímulo necesarios para producir una respuesta) y a disminuir con el tiempo si no intervienen nuevos estímulos. 3) Cite las cinco etapas del proceso de decisión del comprador y describa brevemente las actividades de marketing en línea y fuera de línea que se utilizan para influir en cada una. 1) Reconocimiento de la necesidad: ¡Lo quiero ya! Esto es lo primero que pasa por la cabeza de un potencial cliente cuando se da cuenta de que algo le falta. Es como una especie de despertar o toma de conciencia, que muchas veces es motivada por la propia publicidad. 2) Búsqueda de información: Si el cliente tiene claro el producto que busca, el siguiente paso consiste en ir a las fuentes de información respectivas. Este paso se subdivide a su vez en dos momentos: en el primero, la persona realiza una búsqueda pasiva, es decir, a modo genérico y sin un interés en particular; en el segundo, en cambio, ya ha focalizado mejor el producto que busca y va a por él directamente. 3) Evaluación de alternativas: Ahora la pregunta del cliente es: ¿cuál opción me conviene más? Para llegar hasta aquí, antes ha debido seleccionar las ofertas del mercado que más llamen su atención y las ha puesto sobre su mesa como una baraja de naipes. La idea es valorar aspectos como el precio, las características, ventajas, etc. 4) Decisión: Luego de un proceso de selección en el que se han valorado tanto elementos cuantitativos (precio, descuentos) como cualitativos (beneficios del producto, prestigio de la marca, método y lugar de pago, etapa postventa), el cliente toma la decisión de comprar el producto. Ojo, también puede decidir lo contrario si ve que ninguna de las ofertas le satisface realmente. 5) Etapa de postventa: Aunque la compra ya se ha hecho efectiva, existe un plazo posterior a ella que también forma parte del proceso de decisión de compra. ¿Por qué? Porque es aquí donde se confirma verdaderamente el nivel de satisfacción del cliente con el producto que ha elegido. De dicho nivel no sólo depende si finalmente se lo queda o no, sino también si existe alguna posibilidad de que vuelva a elegir la misma marca en futuras ocasiones. 4) La investigación ha demostrado que muchos consumidores utilizan Internet para investigar las compras antes de hacerlas, lo cual se realiza a menudo en una tienda física. ¿Qué implicación tiene esto para los comerciantes en línea? ¿Qué pueden hacer para atraer más compras en línea, en vez de usuarios que sólo investiguen? La repercusión es directamente en el sitio ya que el comerciante al ver que no hay compras en línea pensara que el sitio no está cumplimento su función. Además que al generarse solo trafico el sitio se vuelve más lento lo cual repercute a los clientes que realmente hacen sus comprar en línea. Alguna de las estrategias que podría implementar el comerciante es poner ciertos artículos de interés con un descuento especial o algún tipo de promoción que sea exclusiva del sitio y que no se pueda encontrar en la tienda física. De igual manera el comerciante debe reasegurarse que la publicidad está enfocada al target que quiere atraer al sitio. 5) Mencione cuatro mejoras que podrían hacer los comerciantes Web para animar a más de los usuarios que navegan a convertirse en compradores. Tener un buscador en el sitio para realizar búsquedas internas y de igual manera hacer este buscador visible. Usar imágenes con nombre de producto y descripciones. Saber qué es lo que más se busca en el sitio y ponerlo en algún banner o desplegado haciendo referencia a él. Ofrecer productos, ofertas o cosas especiales para los compradores en línea. 6) Describa los conceptos básicos de marketing necesario para entender el marketing de internet. El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización, ventas y posicionamiento de marca llevadas a cabo en los medios digitales. Marketing digital o el uso de Internet en el marketing se refiere a la forma como el Internet puede ser usado en conjunción con los medios tradicionales para adquirir y entregar productos y servicios a los consumidores. El Marketing Digital, igualmente llamado mercadeo o mercadotecnia online, es el uso de Internet y las redes sociales con el objetivo de mejorar la comercialización de un producto o servicio. 7) Establezca diferencias entre un Call Center y un Web Center. El Call Center es un centro de llamadas telefónicas. Un sistema de administración y gestión que se realiza a través de un solo canal, el telefónico, y cuya principal actividad es la recepción o emisión de información, la cual se realiza de manera rápida y concisa con una atención exclusiva entre el usuario/ciudadano y tele operador. En cambio, un Web Center es un concepto mucho más amplio, puesto que maneja más canales para la recepción/emisión de la información. Así pues, utiliza llamadas telefónicas, correos electrónicos, fax, y comunicaciones online, incluyendo la mensajería instantánea a través de las redes sociales. 9) ¿Cuál es la importancia de las FAQs? Las FAQ sirven en muchas ocasiones para ahorrarnos trabajo de tener que estar contestando siempre a las mismas cuestiones o problemas por un lado y para posicionarnos frente a una gran cantidad de búsquedas que estén relacionadas con nuestra temática por otro. Un ejemplo para que lo veas más claro sería que dentro de SEO Profesional escribiera un apartado de FAQ que correspondiera a cuestiones que mucha gente se pregunta a diario.