Universidad Autónoma de Santo Domingo UASD

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Sustentaste:

Katherin Jehimy Baez 100263988

Charina Pache 100305992

Maestro:

Henry Castillo

Tema:
 Determinar cuáles son los medios de
comunicación Utilizados por los ciudadanos de Higüey.
 Indice de Contenidos.

Introducción.............................................................................................................1
1. Antecedentes históricos de los medios de comunicación de la provincia LA
Altagracia ............................................................................................................3
8
1.2.1 Objetivo general.........................................................................................8
1.2.2 Objetivos específicos.................................................................................8
Hipótesis............................................................................................................10
1.2.3 Definicion marco muestral.......................................................................10
1.2.4 Método.....................................................................................................10
1.2.5 Población..................................................................................................11
1.2.6 Muestra.....................................................................................................11
1.2.6.1 Tamaño de la muestra.....................................................................11
1.2.6.2 Procedimiento de muestreo.............................................................11
1.2.7 Técnicas de recolección de informaciones...............................................11
1.2.8 Diseno del Cuestionario...........................................................................12
PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS........................................................13
CONCLUSION .....................................................................................................35
RECOMENDACIÓN ...........................................................................................38
Introducción

La presente investigación trata de determinar cuáles son los medios de comunicación mas
usados por los pobladores de Salvaleón de Higüey. Para determinar si prefieres los medios
convencionales o los nuevos. La investigación es de carácter descriptivo, porque la
principal
misión en valorar la preferencia de los usuarios de medios.

El conocer este tipo de información nos podría brindar una infinidad de usos a futuros y nos
permitiría conocer de primera mano las últimas tendencias en cuanto a comunicación que
prefieren las personas en la zona mencionada de Higüey.

Los medios de comunicación son instrumentos en permanente evolución ya que a través de

los
años su forma de transmitir información se ha hecho bastante masiva e instantánea. Por
ende,
es necesario para cualquier aplicación al mercado, estar actualizados con respecto al medio
que
las personas consideran en primer lugar a la hora de satisfacer la necesidad de comunicarse
o
bien recibir o dar información. El propósito principal de los medios de comunicación es,
precisamente, comunicar con objetividad, pero según su tipo de ideología pueden
especializarse en: informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar,
controlar,
y un gran etc.
  Antecedentes históricos de los medios de comunicación en Higüey, provincia
La Altagracia.

Los medios de comunicación en la ciudad de Higüey han tenido una evolución lenta, por
ende
es difícil determinar con exactitud sus inicios. Cabe destacar que en años anteriores (de los
90’s hacia abajo) la radio era bastante utilizada en esta ciudad y con el pasar de los años la
televisión, pero primero conozcamos algunas de las emisoras radiales que fueron pioneras
en
esta ciudad.

 Emisoras (Higüey)

Mambo: Emisora dominicana que transmite desde la comunidad de Higüey,

ofreciendo

los más variados programas con las noticias relevantes de los sucesos regionales y
el

mundo entero, además de buena música en estilos animados como el merengue.

Misionera FM: Estación de radio online que retransmite desde Higüey, República

Dominicana, con una programación totalmente cristiana y el propósito de compartir

información actual tanto en el ámbito regional como nacional e internacional.

También

aporta enseñanzas, cultura y música cristiana.

 Radio FM

La luz 88.7 FM

 Algunos medios de televisión pioneros

TV Higüey canal 12: Es el primer canal de TV por cable en La provincia de la Altagracia.

CV visión: Pertenece al circuito Campos Venturas, en la provincia La Altagracia, Higüey.

Mia TV
 Justificación e importancia

Como bien sabemos las sociedades van evolucionando con el pasar del tiempo, por ende, la
manera en que se informan o comunican también. Con la llegada de las redes sociales y los
portales de internet, algunos intuyen que los medios tradicionales han sido desplazados
(Radio,
TV, periódico, cartas). Por eso nos parece preciso someter a una investigación cuanta
veracidad
hay en esta suposición.

Cabe destacar que para los expertos en marketing el dominar esta información es de vital
importancia, ya que podremos saber donde cuales medios de comunicación los Higüeyanos
prefieren y esto nos puede otorgar un sinfín de datos que podremos utilizar en el futuro,
tales
como:
1. Cual medio sería el más óptimo para presentar publicidad.

2. Donde los pobladores se relacionan.

 3. Cual manera de comunicación seria la más efectiva para interactuar en los
mercados.
Y un largo etc.

Por tales motivos el presente trabajo se ha propuesto investigar Cuáles medios de

comunicación
son más usados por los pobladores de Salvaleón de Higüey, desde el año pasado (2019)
hasta
marzo del presente año 2020.

Objetivos generales

 Analizar cuales medios de comunicación son más visto o usados por los pobladores
de Higüey, marzo de 2020.

Objetivos específicos
Evaluar el nivel de aceptación de los nuevos medios de comunicación en
comparación con los medios tradicionales.
Determinar el rango de edad, educación que prefiere cada medio de comunicación.
(Radio, TV, redes sociales).
Determinar es el número de personas que han dejado de utilizar radio, tv .
Determinar con que frecuencia utilizan las redes sociales.
 Hipótesis
Los habitantes de salvaleón de Higüey han desplazado los medios de comunicación
tradicionales, por los actuales (dígase redes sociales y medios digitales), y estos se han
convertido en los más usados.

Tipo de investigación

El tipo de investigación que utilizaremos para nuestro trabajo será descriptivo con diseño
transversal. Según (Gil, 2006), la investigación descriptiva, también conocida como la
investigación estadística, describe los datos y este debe tener un impacto en las vidas de la
gente que le rodea.

Método:
Utilizaremos el método lógico inductivo, el cual consiste en el razonamiento que, partiendo
de casos particulares, se eleva a conocimientos generales. Este método permite la
formación de hipótesis, investigación de leyes científicas, y las demostraciones.

Definición marco muestral

a) Definición de la población

Nuestra población está integrada por los pobladores de la ciudad de Higüey entre los 18 a
50 años, en los diferentes ámbitos sociales (estudiantes, profesionales, amas de casa y
trabajadores particulares).

b) Cálculo del tamaño muestral

Siendo la población objeto de estudio, los pobladores de Higüey de 18 a 50 años, lo cual
constituye un 70% de la población total de la ciudad (Población: 201,189). Se le aplico la
formula general de espacio muestral, la cual constituye un margen de error de 5% y un
nivel de confianza del 95%.
•Para obtener resultados exactos a la hora de tener una muestra presentativa, utilizamos una
aplicación de la oficina nacional de estadista que utiliza la formula ya planteada.
 Plan de muestro

Se utilizó el muestreo probabilístico al aza

Técnicas de recolección:
Debido a los recientes incidentes que hemos tenido para realizar las encuestas presenciales
debido a la crisis mundial de salud (Corona virus), hemos optado por utilizar el medio de
encuestas online, así como recolectar información de la página nacional de estadística,
libros virtuales y portales de internet verificados.

Diseño de cuestionario

1.Sexo
Femenino
Masculino

2.Edad
18 – 25
26 – 35
36 – 45
46 – 50

3.Ocupación
Ama de casa
Trabajador independiente
Asalariado
Estudiante

4.¿Cuáles de estos medios de comunicación conoce usted?

Radio
TV
Prensa escrita
Redes sociales
Transmisiones de streming (Transmisiones de radio y tv en línea)
Otros_____________

5.¿Cuáles medios utiliza más frecuentemente?

Radio
TV
Redes sociales
Prensa escrita
Otros (Especifique) –––––––––

6.¿Por cuales motivos utiliza usted un medio de comunicación?

Por necesidad
Por entretenimiento
Por comodidad
Por recomendación
Otro (Especifique) –––––––

7.Califique la efectividad de los siguientes medios de comunicación. De 1 a 5, siendo 1 el

menos efectivo y 5 el más efectivo.
Prensa escrita (Revistas y periódicos)
Radio
Televisión
Redes sociales
Transmisiones online de Radio o TV
8.De los siguientes medios de comunicación, ¿Cuál le parece más accesible?

Prensa escrita
Radio
Televisión
Redes sociales
Trasmisiones online de Radio o TV
Otro (Especifique) ––––––––

9. ¿Con que frecuencia utiliza usted los siguientes medios de comunicación?

Prensa escrita:
a) No lo utilizo b) 30 minutos/día c) 1 – 2 horas/ día d) 5 – 8 h/d e) Mas de 10h al día
Radio:
a) No lo utilizo b) 30 minutos/día c) 1 – 2 horas/ día d) 5 – 8 h/d e) Mas de 10h al día

Televisión:

a) No lo utilizo b) 30 minutos/día c) 1 – 2 horas/ día d) 5 – 8 h/d e) Mas de 10h al día

Redes sociales:

a) No lo utilizo b) 30 minutos/día c) 1 – 2 horas/ día d) 5 – 8 h/d e) Mas de 10h al día

Transmisiones online de TV o Radio

a) No lo utilizo b) 30 minutos/día c) 1 – 2 horas/ día d) 5 – 8 h/d e) Mas de 10h al día

Resultados
1 Sexo

Masculino: 37.37%

Femenino: 62.63%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

Femenino 62.63% 62 Total de 99

participantes
Masculino 37.37% 37
Suma 0.00
Total de respuestas 99
Promedio 0.00

Desviación 0.00
estándard

Mínimo 0.00

Máximo 0.00
2 Edad
46 - 50: 11.22%

36 - 45: 7.14%

18 - 25: 50.00%

26 - 35: 31.63%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

18-25 50.00% 49 Total de 98

participantes
26-35 31.63% 31
Suma 0.00
36-45 7.14% 7
Promedio 0.00
46-50 11.22% 11
Desviación 0.00
Total de respuestas 98
estándard

Mínimo 0.00

Máximo 0.00
3 Ocupación

Desempleado: 6.06% Ama de casa: 9.09%

Trabajador independient e: 19.19%

Est udiant e: 29.29%

Asalariado: 36.36%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

Ama de casa 9.09% 9 Total de 99

participantes
Trabajador independiente 19.19% 19
Suma 0.00
Asalariado 36.36% 36
Promedio 0.00
Estudiante 29.29% 29
Desviación 0.00
Desempleado 6.06% 6 estándard

Total de respuestas 99
Mínimo 0.00

Máximo 0.00
4 ¿Cuáles de estos medios de comunicación conoce usted? (Puede
seleccionar varios)
125

100 91.92% 95.96% 93.94%

88.89% 86.87%
74.75%
75

50 41.41%

25

0
Radio TV Prensa escrita Redes sociales Transmisiones Youtube Otros
(Periódicos, de streaming
revistas) (Transmisiones
de radio y tv en
línea)

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

Radio 88.89% 88 Total de 99

participantes
TV 91.92% 91
Suma 0.00
Prensa escrita (Periódicos, 86.87% 86
revistas) Promedio 0.00

Redes sociales 95.96% 95 Desviación 0.00

estándard
Transmisiones de streaming 74.75% 74
(Transmisiones de radio y tv en Mínimo 0.00
línea)
Máximo 0.00
Youtube 93.94% 93

Otros 41.41% 41

Total de respuestas 99
5 ¿Cuáles medios utiliza más frecuentemente?
Ot ros: 2.04% Radio: 2.04%

Yout ube: 13.27% TV: 8.16%

Prensa escrit a: 1.02%

Redes sociales: 73.47%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

Radio 2.04% 2 Total de 98

participantes
TV 8.16% 8
Suma 0.00
Redes sociales 73.47% 72
Promedio 0.00
Prensa escrita 1.02% 1
Desviación 0.00
Youtube 13.27% 13 estándard

Otros 2.04% 2 Mínimo 0.00

Total de respuestas 98
Máximo 0.00
6 6¿Por Cuáles motivos utiliza usted un medio de comunicación?
Por recomendación: 2.04%

Por comodidad: 22.45% Por necesidad: 26.53%

Por ent ret enimient o: 48.98%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

Por necesidad 26.53% 26 Total de 98

participantes
Por entretenimiento 48.98% 48
Suma 0.00
Por comodidad 22 .4 5 % 22
Promedio 0.00
Por recomendación 2 .0 4 % 2
Desviación 0.00
Total de respuestas 98
estándard

Mínimo 0.00

Máximo 0.00
7 califique la efectividad de los siguientes medios de
comunicación. De 1 a 5, siendo 1 el menos efectivo y 5 el mas
efectivo.
100

72.92%
75

50
38.54%37.23% 36.17%
30.93% 31.58%
25.53% 27.08%
21.28%22.11% 21.65% 2222.68%.34% 22.34%21.05%
25 16.67% 15.62% 12.37%
12.37% 12.5% 13.83% 15.79%
8.51% 9.47% 9.57%
5.21% 6.25%
3.12%3.19% 2.08%
0
1 2 3 4 5

Prensa escrita (Revistas y periódicos) Radio Televisión Redes sociales

Transmisiones online de Radio o TV Youtube

1 2 3 4 5 Promedio Total de respuestas

Prensa escrita (Revistas y periódicos) 12 30 21 22 12 2.92 97

12.37% 30.93% 21.65% 22.68% 12.37%

Radio 8 20 24 21 21 3.29 94
8.51% 21.28% 25.53% 22.34% 22.34%

Televisión 5 12 16 37 26 3.70 96
5.21% 12.50% 16.67% 38.54% 27.08%

Redes sociales 3 6 2 15 70 4.49 96

3.12% 6.25% 2.08% 15.62% 72.92%

Transmisiones online de Radio o TV 9 21 15 30 20 3.33 95

9.47% 22.11% 15.79% 31.58% 21.05%

Youtube 3 13 9 35 34 3.89 94
3.19% 13.83% 9.57% 37.23% 36.17%
8 De los siguientes medios de comunicación, ¿Cuál le parece más accesible?
Trasmisiones online de Radio o TV: 1.08% Prensa escrit a: 6.45%

Yout ube : 6.45% Radio: 6.45%

Televisión: 19.35%

Redes sociales: 60 .22%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

Prensa escrita 6.45% 6 Total de 93

participantes
Radio 6.45% 6
Suma 0.00
Televisión 19.35% 18
Promedio 0.00
Redes sociales 60.22% 56
Desviación 0.00
Youtube 6.45% 6 estándard

Trasmisiones online de Radio o TV 1.08% 1 Mínimo 0.00

Total de respuestas 93
Máximo 0.00
9 Prensa escrita
Mas de 10h al día: 2.15%

5 – 8 horas al día: 1.08%

1 – 2 horas al día: 6.45%

30 minut os al día: 22.58%

No lo ut ilizo: 67.74%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

No lo utilizo 67.74% 63 Total de 93

participantes
30 minutos al día 22.58% 21
Suma 0.00
1 – 2 horas al día 6.45% 6
Promedio 0.00
5 – 8 horas al día 1.08% 1
Desviación 0.00
Mas de 10h al día 2.15% 2 estándard

Total de respuestas 93
Mínimo 0.00

Máximo 0.00
10 Radio
Mas de 10h al día: 1.06%

5 – 8 horas al día: 1.06%

1 – 2 horas al día: 11.70%

30 minut os al día: 13.83%

No lo ut ilizo: 72.34%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

No lo utilizo 72.34% 68 Total de 94

participantes
30 minutos al día 13.83% 13
Suma 0.00
1 – 2 horas al día 11.70% 11
Promedio 0.00
5 – 8 horas al día 1.06% 1
Desviación 0.00
Mas de 10h al día 1.06% 1 estándard

Total de respuestas 94
Mínimo 0.00

Máximo 0.00
11 TV
Mas de 10h al día: 3.19%

5 – 8 horas al día: 6.38%

No lo ut ilizo: 38.30%

1 – 2 horas al día: 28.72%

30 minut os al día: 23.40%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

No lo utilizo 38.30% 36 Total de 94

participantes
30 minutos al día 23.40% 22
Suma 0.00
1 – 2 horas al día 28.72% 27
Promedio 0.00
5 – 8 horas al día 6.38% 6
Desviación 0.00
Mas de 10h al día 3.19% 3 estándard

Total de respuestas 94
Mínimo 0.00

Máximo 0.00
12 Redes sociales

No lo ut ilizo: 2.13%

Mas de 10h al día: 21.28% 30 minut os al día: 3.19%

1 – 2 horas al día: 25.53%

5 – 8 horas al día: 47.87%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

No lo utilizo 2.13% 2 Total de 94

participantes
30 minutos al día 3.19% 3
Suma 0.00
1 – 2 horas al día 25.53% 24
Promedio 0.00
5 – 8 horas al día 47.87% 45
Desviación 0.00
Mas de 10h al día 21.28% 20 estándard

Total de respuestas 94
Mínimo 0.00

Máximo 0.00
13 Transmisiones en linea de TV o Radio
5 – 8 horas al día: 2.13%

1 – 2 horas al día: 18.09%

30 minut os al día: 15.96%

No lo ut ilizo: 63.83%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

No lo utilizo 63.83% 60 Total de 94

participantes
30 minutos al día 15.96% 15
Suma 0.00
1 – 2 horas al día 18.09% 17
Promedio 0.00
5 – 8 horas al día 2.13% 2
Desviación 0.00
Mas de 10h al día 0.00% 0 estándard

Total de respuestas 94
Mínimo 0.00

Máximo 0.00
14 Youtube

Mas de 10h al día: 2.15% No lo ut ilizo: 3.23%

5 – 8 horas al día: 21.51%
30 minut os al día: 22.58%

1 – 2 horas al día: 50 .54%

Respuesta Porcentaje Cantidad Estadísticas

No lo utilizo 3.23% 3 Total de 93

participantes
30 minutos al día 22.58% 21
Suma 0.00
1 – 2 horas al día 50.54% 47
Promedio 0.00
5 – 8 horas al día 21.51% 20
Desviación 0.00
Mas de 10h al día 2.15% 2 estándard

Total de respuestas 93
Mínimo 0.00

Máximo 0.00
 Conclusión

En la presente investigación siendo objeto de estudio una muestra de 150 individuo de

distintas edades, sexo y ocupación.
Las preguntas están relacionadas con los medios de comunicación más utilizados.
Los datos de las encuestas reflejan los porcentajes de las distintas cuestiones a responder.
Los datos arrogados en la encuesta indica que un 73.47 % utiliza frecuentemente las redes
sociales siendo la prensa escrita la menos utilizada con un 1.02 %. el motivo por el cual
utiliza los medios de comunicación arroga que es más por entretenimiento que por
necesidad. el medio más efectivo según nuestro encuestados es las redes sociales y el más
accesible con un 60.22%.
De los medios comunicación que menos utilizan es la prensan escrita, la radio, la tv y la
transmisión en línea de tv o radio.
En conclusión, las redes sociales son medio que actualmente tiene mayor presencia y uso,
influencia en nuestra cultura de información y que aporta entretenimiento lo que más
buscas nuestro encuestados.
 Recomendación

Para la radio desarrollar programa que no sean limitados en momentos específicos del día.
Para prensa escrita cambiar forma de difundir los mensajes que sea de una forma más
rápida lo que evitaría la manipulación de la noticia.
Comercializar las prensas escritas en centros donde se hagan reuniones sociales de trabajo.
ANEXOS
Obtuvimos información de varias fuentes en internet por la limitación del covid-19, entre
las que sobresalen la pagina de la oficina nacional de estadísticas y la información que esta
contenía sobre el municipio de Higüey, provincia la Altagracia.