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Guia Didactica 2 MARKETING V3 PDF
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PRESENTACIÓN ..............................................................................4
COMPETENCIAS .............................................................................5
Tema 1 RELACIONES ENTRE EL PRODUCTO Y LA MARCA .....................6
Tema 2 ESTRATEGIAS COMPETITIVAS DE MARKETING ..................... 16
Líder de Mercado ....................................................................... 16
Otras Estrategias Competitivas .................................................... 22
Estrategias Competitivas Retadoras .............................................. 22
Selección de una Estrategia Específica de Ataque ........................ 24
Estrategias para Empresas Seguidoras ......................................... 24
Estrategias para Especialistas en Nichos ....................................... 25
Estrategias de marketing a lo largo del ciclo de vida del producto .... 26
El ciclo de vida de los productos ................................................ 27
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ..................................................... 29
Indicadores de logro:
o Comprende el concepto de marca y producto y sus
relaciones con sus atributos y valor.
o Valora la importancia del reconocimiento de la marca y
el producto en el mercado, en relación con la
competencia.
o Conoce las diferentes estrategias de desarrollo de
marca y producto para posicionarse en la competencia.
o Valora las ventajas e inconvenientes de cada una de
ellas para la toma de decisiones en una organización.
TE RECOMENDAMOS
Ejercicio
Líder de Mercado
1° Lugar
2° Lugar
Es preciso que
encuentren formas de 3° Lugar
Deben proteger su
incrementar la
participación de
demanda total del Tendrán que intentar
mercado actual con
mercado incrementar su
acciones defensivas y
participación de
ofensivas
mercado, aun en el
caso de que el tamaño
del mercado
permanece constante.
Cuando la
El líder del
demanda total
mercado debe
del mercado
Expansión de la buscar nuevos
aumenta, la
demanda total consumidores y
empresa
del mercado tratar de que los
dominante es la
actuales clientes
que más se
lo usen más
beneficia.
Factores
El costo económico
Ejercicio