Universidad Autónoma de Chihuahua

Teoría de la comunicación

ANALISIS DE UNA PELICULA

Abigail Durán Montoya

13 de Agosto 2012
INTRODUCCION

La teoría de la comunicación es un campo de estudio en las ciencias sociales,

que explica como son realizados los intercambios comunicativos y como estos
intercambios y procesos de comunicación influyen la sociedad. En términos
generales, investiga un conjunto de principios, conceptos que sirven como base
en el estudio del proceso de la comunicación social.

Los medios de comunicación como tal, son vehículos que transportan

información de una manera totalmente garantizada, el cual es objeto primordial
del estudio de la teoría de la información. Cada medio influye de una manera
distinta a diferentes tipos de audiencia, por lo tal, son diferentes los enfoques
de la manipulación de la información que contiene cada medio.

El cine es la comunicación a través de imágenes, las múltiples dimensiones

que alberga este medio de comunicación posibilitan una riqueza narrativa, lo
que lo ubica como el arte y el medio de expresión característico del siglo XX.

El cine es un lenguaje que al mismo tiempo es comunicativo (por que comunica

y expresa algo) y estético (por que no es comparable a las lenguas habladas
por que no es un sistema de signos homogéneo).

Por estas razones se puede considerar el cine como un medio de

comunicación, incluso fue utilizado por Hitler y Goebbels como un nuevo medio
para defender y difundir sus ideas totalitarias.

El análisis de la película “Lo que ellas quieren “es una película la cual maneja
el concepto de pretender saber que piensan las mujeres, al enfrentárseles a un
proyecto de trabajo el cual es una campaña publicitaria para productos
femeninos.

El siguiente análisis describe un análisis objetivo con el mensaje que transmite

la película, con contexto que establece y el contexto manejado con las teorías
de comunicación previamente vistas en clase.
Reseña

Lo que ellas quieren es una película de 2000 dirigida por Nancy Meyers,
protagonizada por Mel Gibson y Helen Hunt.

La película se desarrolla en una agencia de publicidad donde Nick Marshall

(Mel Gibson), es un hombre de éxito en el área de la publicidad y cree tener
todo bajo su control incluyendo proyectos y la propia gente de la agencia, Nick,
demuestra ser una persona egoísta y machista.

Su jefe toma la decisión de contratar a una mujer empresaria para un nuevo

proyecto que esta en puerta (Nike), quiere una campaña publicitaria para
manejar sus productos para las mujeres, este acto no es del agrado de Nick, y
no esta de acuerdo con esa decisión, pero termina por aceptarlo, Darssy
(Helen Hunt) logra entrar a la empresa y les pide a todos los colaboradores que
prueben ciertos productos femeninos, para poder hacer entender los gustos de
las mujeres, y lograr se identifiquen con el producto para escoger la mejor
estrategia de publicidad, imaginando lo que harían o esperarían en lugar del
consumidor.

Nick, comienza a probar unos de los productos y en el intento se resbala y cae

a la tina electrocutándose, resultado de este acto logra escuchar los
pensamientos de las mujeres.

Nick abusa de este resultado y lo usa para su conveniencia, primero son su hija
que vive con su madre debido a que están divorciados, la ex esposa sale de
viaje y su hija se queda unos días con su padre, en este periodo, esta el baile
de graduación y su papa, le lee los pensamientos para darle gusto y hacerse
querer, van de comparas las tiendas por ejemplo SAKS fifth avenue. Además
usa el don para lograr una relación mas intima con una joven que trabaja en
una cafetería, que al final de cuentas deja de verla y la muchacha lo busca
después de unos días, Nick, le dice que es gay, con tal de que ya no lo busque.

Después Nick, abusa de este don, en su trabajo, robándole las ideas a Darssy,
quien es una mujer exitosa y con grandes ideas, ella, tenia ya en mente las
ideas para la campaña de publicidad de Nike, sin embargo Nick se aprovecha
de esto y se adelanta presentándoselas a su jefe, logrando con esto quedarse
con la cuenta de Nike, esto logro como resultado que el jefe despidiera a
Dassy, pues pensó que con solo tener a Nick bastaba, pues la cuenta de Nike
era la mas grande que habían obtenido.

En el desarrollo de esta película hay una chica que se encarga del archivo, esta
joven tiene pensamientos de suicido, cosa que Nick, empieza a escuchar y
trata de ayudarla, sin embargo no se percata de su ausencia hasta que se
acumulo los archivos, el corre a su búsqueda y entra a su departamento ella se
asusta y se sorprende de tener a su jefe en su casa, lo que logro que no se
suicidara y consiguió una entrevista para subir de puesto

Nick y Dassy se empiezan a enamorarse, y el hecho de que despidieran a

Dassy, fue lo que le hizo entrara en razón para decir la verdad.

En mi pensar esta película la encontré sumamente interesante puesto que

maneja cosas interesantes por ejemplo, el desarrollo y la capacidad laboral de
las mujeres, el machismo de los hombres, la competencia laboral entre mujeres
y hombres.

En cuanto se refiera a la mercadotecnia, aparecen en el desarrollo varias

marcas reconocidas mundialmente por ejemplo la marca de computadoras que
usan en la agencia de publicidad es Apple Macintosh, todas las maquinas que
se ven pertenecen a la misma compañía, la compañía que necesita la campaña
publicitaria es Nike, y entre otra mascas que se ven son las tiendas SAKS fifth
avenue, el bar Back door y el restaurante Paddy’s.

El hecho de que se mencionen o salgan estas marcas en una película es por

misma promoción de los productos que ofrecen, en algunas ocasiones las
mismas compañías ofrecen dinero a los productos para que se promocionen
sus marcas dentro de las películas, esto es una excelente idea de publicidad,
por que capan mas clientes y por lo tanto se apertura un mayor mercado, la
gente ve que los famosos consumen cierto tipo de marcas y por lo tanto
quieren consumir lo mismo, esto ha tenido buen resultado, puesto que ya lo
vemos en la actualidad en México, en las novelas, ya están metiendo productos
de consumo diario y esto a dado resultado, pues cada día lo vemos mas.
Las teorías de comunicación, son diversas, en la Teoría de la acomodación de
la comunicación esta enfocada en teorías de cultura y diversidad de la
sociedad, esta teoría pues implica a grandes rasgos cuando los hablantes
interactúan ajustan su discurso , sus pautas vocales y/o gestos para como
darse a otros. Este ejemplo de teoría es muy común, al momento que Nick
tiene el don de escuchar lo que las mujeres piensan, que en un principio era
algo inconcebible para el , pues no sabia como manipular el nuevo don que
tenia , hasta que es influenciado por una psicóloga la cual en sus pensamientos
le dio a entender que tenia un poder el cual, si lo utilizaba con inteligencia ,
podía llegar muy lejos, Nick por su parte y como hombre egoísta comenzó a
utilizar este nuevo “Don” para poder sacar el beneficio posible para el y para la
competencia que tenia dentro del trabajo.

La teoría de la Acomodación de la Comunicación presenta una idea de cómo

algunos quieren ganarse la aprobación del oyente y otros quieren que la
comunicación sea eficiente y mantener una identidad social positiva. Nick es
un claro ejemplo de cómo su don es utilizado para agradarle a su hija y saber
que piensan las mujeres para la organización de su nueva campaña
publicitaria, aunque como se vio en la película, el robo las ideas de quien
podría ser su rival de trabajo. Otro enfoque es cuando los medios de
comunicación nos dicen lo que queremos escuchar, lo que queremos consumir
y llenan ese vacio bombardeándonos de comerciales con productos de una u
otra forma inservibles para una vida normal, pero como tienen una técnica de a
gradación a nuestra forma de vida, y llenan esa parte consumible del ser
humano, se opta por obtener ese producto.

La mayor parte de la información que se manipula alrededor del mundo, no es

contada tal y como es, pues provocaría un impacto fuerte en la sociedad, y de
tal manera se manipula y se describe de una manera digerible para la
sociedad.

Uno de los postulados de esta teoría describe “la manera en la que percibimos
la forma de hablar y los comportamientos del otro determinan como valoramos
la conversación”, en varias escenas de la película Nick muestra atención en lo
que piensan la mujeres y les dice lo que ellas quieren escuchar, es por eso que
el comportamiento del protagonista esta en total agradable y muestra simpatía
las mujeres por el protagonista, ya que las entiende y valoran el tiempo que el
invierte en ellas”.

La metodología de la teoría dice “ ..Se interesa por como las personas perciben
y evalúan lo que ocurre en una conversación. La percepción es el proceso de
prestar atención aun mensaje e interpretarlo. La Evaluación es el proceso de
juzgar una conversación, la Teoría procede de la investigación de otra
disciplina en este caso de la psicología social”.

La manipulación de cómo piensan las mujeres, es el saber realmente que es lo

que necesitan y lo que realmente les interesa, esto llevo aun manejo de
acciones que agraden a las mismas mujeres a quienes les lee el pensamiento,
tanto llega el agrado y la manipulación, que le es posible sabotear a su actual
rival en el trabajo, husmeando el proyecto de Nike y en si, ganarle el proyecto
con las ideas de ella misma convenciéndola que solo ella colaboro con el.

La teoría del medio.

“los medios de comunicación en general actúan directamente para moldear y

organizar una cultura”, pues bien, es descrito en la película, la mayor audiencia
son las mujeres entre 15 y 25 años y lo que les interesa a esta compañía de
publicidad es actuar directamente con la población femenina de esa edad con
campañas que se enfoquen totalmente a ese genero y así poder conseguir
contratos millonarios en la venta de productos para la mujer.

“¿Cuál es la relación entre la tecnología y los miembros de una cultura?”

De la manera en que se comunican, una gran metrópoli esta expuesta a

diferentes medios de comunicación, como lo es (en base a la época de la
película) la televisión, enormes espectaculares, estos son elaborados por la
compañía de publicidad la cual se encargara de las campañas que estén a su
cargo para llegar al auditorio femenino.

“Los medios de comunicación fijan nuestras percepciones y organizan nuestras

experiencias, los medios tienen bastante poder de influencia en nuestras vidas”
Dicho esto, es inevitable resaltar lo importante que es un agencia publicitaria
para la venta de productos, para cualquier mercado, que sin estrategias de
persuasión y de comunicación, no se pude llegar al cliente y obtener ganancias
de tipo millonarias si no se llega a una sensibilidad de comportamiento con los
medios de comunicación y el mensaje que se quiera dar a conocer.

“Los medios de comunicación ponen el mundo en contacto, MC LUHAN utiliza

la expresión aldea global, para explicar como los medios unifican el mundo en
un gran sistema político, cultural, económico y social..”

A grande escala, vemos la importancia de los medios de comunicación para

transmitir cualquier tipo de información, en la película es un factor enorme pues
de ellos(los medios) se forma ya una cultura.

La película maneja un contexto de que no todo en la mujer son cosas

superficiales o no siempre externamos lo que sentimos, pueden existir
diferentes tipos de composturas ante situaciones y tenemos la facultad de ser
más reservadas en las cosas que uno desea, que no es tan difícil persuadir la
sencillez con la que uno piensa.

La comunicación es básica para cualquier tipo de relación que se quiera

entablar, y para algunas personas les es difícil ejecutarla, sin tener poderes
como el protagonista es fácil saber que es lo que quiere una persona , es solo
cuestión de comunicar y saber que es a lo que se necesita llegar.
Conclusiones.

Actualmente vivo una relación un poco extraña, pues mi pareja es un poco

tradicionalista, y en su efecto un poco machista. Al momento de ver la película
llegamos a un acuerdo muy grande, hablar de todo los que nos interesan e
incomoda uno del otro, y tener una comunicación mas fluida para cualquier tipo
de altercado que tuviéramos en un futuro

La película habla de un lado fuerte y sensible de la mujer, que no solo somos

un género mas, si no que demuestra que somos capaces de muchas cosas y
salir adelante por nuestra cuenta.

“El autor de la película lanza valoraciones opiniones y actitudes de una forma

consciente, aunque lleguen a nosotros de una manera inconsciente”

Realmente creo que fue un mensaje para los dos géneros, se maneja mucho el
machismo y el feminismo, que por las dos cosas estoy totalmente en
desacuerdo. El ser humano es capaz de cualquier cosa, pues tiene facultades
para poder hacerlo realidad. Lamentablemente, por cuestiones de género se
divide mucho la sociedad, de igual manera como somos capaces y tenemos la
facultad los dos géneros es cierto que pensamos de diferente manera y las
prioridades son diferentes y por cuestiones de ritmo de vida nos volvemos
insensibles a muchos factores que influyen en nuestro crecimiento personal .

El tener en cuenta el poder de leer la mente, volvió al protagonista mas

sensible a cosas que los hombres por general no toman en cuenta, y que por
muy absurdas que puedan ser, son importantes para la sociedad en total
—Rafael Vargarruiz— (1) afirma en su critica en 2001 que Meyers nos dice en
su pelicula que la base de la comprensión entre ambos sexos es la capacidad
de escucharse mutuamente. Lo cual implica, la capacidad de poder analizar a
la otra persona, a como es, verdaderamente. De ahí la utilización del personaje
masculino : Nick Marshall (Mel Gibson), como una vía para expresar todo esto.
Marshall tiene que pasar un proceso que va desde el machismo recalcitrante
hasta una comprensión del alma femenina,

“Por lo cual se entiende que.” Aquí escribes tu……….

(1) http://archivo.elnuevodiario.com.ni/2001/marzo/03-marzo-
2001/cultural/cultural3.html