Informe Especial: Gasto Navideño

Encuesta Nacional GfK Opinión Pública - Urbano Rural

Lima, 18 de diciembre del 2017

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 Conclusiones

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Navidad cautelosa
Dentro de la cultura peruana, se acostumbra a celebrar Navidad como un gran
acontecimiento familiar. Para muchas empresas, esta fiesta representa una importante
oportunidad ante el aumento del consumo. Sin embargo, vemos que en esta oportunidad la
proporción de personas que van a comprar un regalo se mantiene igual que el año pasado
pero el tipo de regalo sería algo más sencillo y de menor precio.
¿Qué, dónde y cómo compran? Los regalos por excelencia son vestimenta y juguetes. A
pesar de la disminución en su demanda, siguen siendo los regalos favoritos entre los
peruanos. Un tipo regalo que ha ganado mayor preferencia es el de accesorios personales
como bolsos, productos de belleza y de cuidado personal. Lo más probable es que su menor
precio sea un atractivo en estas fechas. En Lima, suelen comprar sus regalos con mayor
frecuencia en Gamarra, en el Mercado Central o equivalentes y en tiendas por departamento.
Mientras que en provincias, acostumbran a hacer sus compras en los mercados, galerías y
supermercados. Sobre sus métodos de pago, en los NSE A/B encontramos un mayor uso de
tarjetas de crédito y de débito. A diferencia del NSE D/E, en el que el 97% paga en efectivo.

Andrea Temoche.
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 Gasto Navideño 2017

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Compra de Regalos por Navidad
73% de peruanos piensa dar al menos un regalo por Navidad
2015 2016 2017
72% 73%
63%

32%
22% 24%
5% 6% 3%

Sí comprará No comprará NS/NP

Zona Geográfica NSE Edad

Diciembre 2017 Total
Lima Norte Centro Sur Oriente A/B C D/E 18 a 24 25 a 39 40 a más

Sí comprará 73% 80% 59% 89% 82% 51% 86% 84% 63% 82% 74% 68%
No comprará 24% 18% 35% 11% 16% 45% 11% 15% 33% 15% 22% 30%
NS/NP 3% 2% 6% - 2% 4% 3% 1% 4% 3% 4% 2%

Base 2017: Total de entrevistados a nivel nacional (1225)

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¿Qué cosas piensan regalar? (Respuesta múltiple)
Entre los que van a comprar un regalo para Navidad

Disminuye la demanda en vestimenta y en juguetería

2015 2016 2017
42%
38%
33%
30% 29%
27%

18% 19%
16%
13% 14%13%
10% 10% 9%
8% 8% 7% 7%
4% 5% 5% 6%
3%

Ropa y Juguetes, Accesorios Comestibles Tecnología** Línea Blanca Otros NS/NP

Calzado bicicletas, personales* y bebidas
muñecas
* Artículos personales, artículos de belleza y artículos cuidado personal
** Celulares, PCs, videojuegos, TV, equipos de sonido y video Base 2017: Total de entrevistados a nivel nacional (1225)
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¿Qué tipo de cosas está pensando comprar para regalar?
Tecnología y Artículos personales
Tecnología Artículos personales

Celulares 2.1% 2.8% Provincias Accesorios personales 16% NSE A/B

(billeteras, 7.7%
monederos, carteras)
Computadoras/Tablets y 4.1% NSE A/B
1.8%
accesorios

CD's y videos, juegos de 2.7% Hombres Artículos de

1.8%
consola belleza/arreglo 10.5% Centro
5.6%
personal (perfumes,
Televisor 1.2% 2.6% NSE C colonias, maquillaje)

Equipos de Sonido 1.2% 2.1% Lima

Artículos de cuidado 14% Centro
personal (jabón, 4.8%
Equipos de Video 0.2% champú)

Base 2017: Total de entrevistados a nivel nacional (1225)

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Lugares donde comprar los regalos para Navidad
(Respuesta Múltiple) - Entre los que van a comprar un regalo para Navidad
27% piensa en comprar sus regalos en Mercados
Canales Tradicionales Canales Modernos
36%
Mercados 27% 26%
Provincias Supermercados 17%
Sur
Galerías 15% 25% Sur Tiendas por
16% 45% NSE
departamento A/B
Tiendas en puerta de calle 12% 19% Centro
Tiendas en centros
Mercado Central y 8% 11% Lima
11% 25% Centro comerciales
equivalentes
Gamarra o equivalentes 9% Tiendas de
3%
electrodomésticos
Bodegas 5%
Por Internet 1% 4% NSE A/B
Mercados (Polvos Azules,
3%
Rosados y equivalentes)
Otros lugares con
1%
Otros lugares tradicionales 7% formato moderno

Base diciembre 2017: Total de entrevistados que piensan comprar para regalar (930)
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Métodos de Pago para comprar los regalos de Navidad
(Respuesta Múltiple)
Se mantiene la tendencia de pagar los regalos navideños en efectivo
Mayor uso de tarjetas en los niveles A/B
2015 2016 2017
90% 92% 90%

9% 10% 8% 6%
3% 3%

Efectivo Tarjeta de crédito Tarjeta de débito

Zona Geográfica NSE Edad
Diciembre 2017 Total
Lima Norte Centro Sur Oriente A/B C D/E 18 a 24 25 a 39 40 a más

Efectivo 90% 80% 97% 98% 95% 94% 74% 89% 97% 91% 90% 91%
Tarjeta de crédito 8% 12% 5% 1% 10% 1% 21% 11% 2% 8% 9% 8%
Tarjeta de débito 6% 11% 1% 1% 6% 4% 20% 7% 1% 7% 6% 5%
NS/NP 2% 3% 1% - 1% 5% 2% 1% 2% 2% 2% 2%
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Base diciembre 2017: Total de entrevistados que piensan comprar para regalar (930) 9
 GfK | Metodología | Ficha técnica del estudio

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 Ficha técnica del estudio

Recoger las opiniones sobre el rumbo de la economía personal y del país en personas
1. Objetivo del estudio mayores de 18 a más años con DNI de todos los niveles socioeconómicos, en ámbitos urbano
y rural.

Hombres y mujeres de 18 años a más con DNI de todos los niveles socioeconómicos del
2. Universo Perú (22,017,030). Ámbito urbano y rural, de acuerdo con el Padrón Electoral de las
Elecciones Generales 2016.

3. Muestra 1,241 encuestas distribuidas en 17 departamentos, 19 provincias y 80 distritos, con un nivel

de representatividad de 65%.

4. Margen de error Los resultados del presente estudio tienen un error máximo estimado de ± 2.8% para los
resultados a nivel nacional.

5. Nivel de confianza Los resultados del estudio tienen un nivel de confianza de 95% considerando una varianza
máxima en las proporciones poblacionales (p=q=0.5).

6. Fecha de campo Del 09 al 12 de diciembre de 2017

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