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Modelos de pronósticos cualitativos (cuales son: ejemplos donde se hayan aplicado)

Modelos de Pronósticos Cualitativos

Los pronósticos son afirmaciones de posibles comportamientos que podrá tener una
variable en cuestión, dentro de un lapso de tiempo específico, muchas veces estas son
apoyadas en diferentes datos históricos que facilitan el estudio dentro de un entorno
específico, esto es denominado como pronósticos cuantitativos que mediante
herramientas matemáticas y estadística llegan a una conclusión lógica que es aludida
como predicciones objetivas. Por otra parte cuando no se cuenta con información
documentada o datos de referencia no queda otra alternativa que basarse en opiniones
de expertos de acuerdo al tema que se esté tratando y así poder realizar un pronóstico,
este tipos de modelos son conocidos como cualitativos.

Generalmente los modelos cualitativos son para realizar pronósticos a largo plazo, para
esto existen los pronósticos visionarios, analogía histórica, consenso de un panel, y
método Delphi.

Método delphi:
Consiste básicamente en conformar un grupo de expertos acerca de la problemática a
tratar, estos no deben tener contacto físico durante el desarrollo del método con el
objetivo de darle una importancia en la misma proporción a todos los participantes. Este
se desarrolla a partir de unos pasos, el primero consiste en entregar la información a cada
especialista por aparte, cada experto analizará y sacará un informe de eso,
posteriormente será regresado al moderador el cual determinará una serie de estadísticas
para compilar la información, más adelante todo ese estudio, es entregado a los expertos
nuevamente los cuales tendrán una retroalimentación y generarán un criterio, con la
finalidad de reducir la variabilidad de la información y poder llegar a un convenio que
resuelva la problemática.

En algunos casos se es complicado llegar a un mismo punto, haciendo al método un tanto

difícil a desarrollar, por lo cual se terminan desarrollando tres escenarios: optimista,
pesimista, conservador. Además que es muy extenso teniendo que desarrollar en la
mayoría de ocasiones durante más de un año, eso trae como consecuencia que la mesa
de expertos varíe a lo largo de este, prolongando así mucho más este proceso.

La empresa Técnica Avanzadas de investigación en servicios de salud (TAISS), se a

encargado de aplicar el método delphi en diversos proyectos, uno de los más
representativos fue para poder desarrollar estándares relacionados con la
revascularización coronaria enfocada en el continente europeo, además de las
situaciones apropiadas para realizar especialidades médicas. En este caso vemos como
para situaciones médicas este tipo de método es fundamental para obtener buenos
resultados, una ventaja claro es que se rompen las barreras geográficas para llegar a un
objetivo común.

Analogía histórica:
Esta práctica simplemente se trata de comparar el comportamiento de un primer mercado
que fue expuesto a ciertas variables con uno nuevo que tiene características similares y
que probablemente los resultados esperados serán los mismos, como por ejemplo si la
empresa Bavaria que se encarga de vender cerveza en diferentes ciudades de colombia,
puede basarse en él los resultados obtenidos en una de estas ciudades si decide
incursionar en otros lugares que se asemejan a los que ya conocen, los resultados que se
esperan obtener a nivel de ventas son similares, por lo que podría decirse que se estaría
asegurando un buen resultado.

Analogía por ciclo de vida:

Consiste en estar lanzando constantemente productos que de acuerdo a la demanda será
más largo su ciclo de vida, las empresas que aplican este tipo de prácticas tienen claro
que en algún punto su producto alcanzara un estado de maduración en donde su
demanda disminuirá hasta ya no ser solicitado por su público objetivo, entonces deberán
poner en marcha el posicionamiento de uno que llame de nuevo la atención de sus
clientes, un claro ejemplo de la aplicación de este se ve en los restaurantes de comidas
rápidas tales como McDonald’s  que para atraer mas que todo a los niños ponen a la
venta juguetes o accesorios relacionados con las peliculas que estan en cartelera en ese
momento, con este simple ofrecimiento se mantienen en constante cambio el portafolio de
productos para los niños y así el aumento en sus ventas debido a lo atractivo de lo que
ofrecen.

Investigación de Mercados:
Cuando una empresa cualquiera quiere poner a prueba una hipótesis acerca de un
mercado real y así poder evaluarlo, se apoya en una investigación de mercados, la cual
consiste básicamente en elaborar un cuestionario bien estructurado en donde se
obtengan datos relevantes que permitan realizar un pronóstico de acuerdo a lo que se
quiera evaluar, como por ejemplo, los ingresos que disponen sus clientes para adquirir
dichos productos, luego de esto hacerle llevar a sus clientes ya establecidos o los
posibles la encuesta o cuestionario, y finalmente tabular la información para analizarla y
obtener los resultados finales.

Un ejemplo negativo de aplicación de la investigación de mercados fue por parte de la

empresa GAP, la cual es una importante textilera en los estados unidos, su proceso
consistió básicamente en realizar una encuesta en sus redes sociales si debían cambiar
su logo, esto con el objetivo de integrar la opinión de sus clientes, pero las críticas no se
hicieron esperar al momento de cambiar su logo, la empresa no se explicaba esto debido
a que por medio de algunas opiniones de sus clientes fue que obtuvieron el nuevo logo,
pero lo que no tuvieron en cuenta fueron a la otra parte de los clientes que no coincidían
con esto, en este caso la investigación de mercado no fue bien aplicada debido a que no
se tuvo en cuenta diversos atributos que hacen parte de la creación de una imagen
corporativa y una vez más nos damos cuenta como si no se aplica correctamente una
metodología por muy buena que sea no se obtendrán los resultados esperados.

2.Como es el funcionamiento conceptual (no numérico, ni científico) de los modelos

ARIMA y Random Walk

MODELO ARIMA
Se trata de una metodología que ha tenido un indudable éxito en la práctica profesional
por varios motivos: En primer lugar por su rotundidad metodológica. Se constituye como
una técnica avanzada que hace uso de sofisticados recursos matemático-estadísticos.
En segundo lugar, existe una clara y consolidada guía de aplicación empírica de la misma
y en tercer lugar y no menos importante, los Modelos ARIMA han demostrado una gran
utilidad en la predicción a corto plazo de series de alta frecuencia. Ese es su campo
natural de aplicación, son buenos para la predicción en el corto plazo, debido a su
capacidad de aprender de los cambios en la dinámica de la serie.

MODELO RANDOM WALK

Modelo Random Walk abreviado en inglés como RW conocido también como la caminata
aleatoria o paseo aleatorio o camino aleatorio, tiene gran trascendencia en numerosos
estudios relativos al mercado de valores, al ser considerada como el antecedente de la
Teoría del Mercado Eficiente.
La Teoría del Paseo Aleatorio afirma que la secuencia de los cambios en la cotización de
un título se comporta como una variable aleatoria independiente e idénticamente
distribuida; lo que supone que las variaciones de los precios de los títulos son
impredecibles. El hecho de que las cotizaciones y sus variaciones sigan un recorrido
aleatorio no significa, en ningún caso, que se muevan sin causa que lo justifique, sino que
los precios fluctuarán como respuesta a la nueva información, que es desconocida o
impredecible y podrá ser, aleatoriamente, buena o mala, provocando así movimientos
impredecibles, independientes y aleatorios en las cotizaciones de las acciones.

Predicción del tiempo mediante análisis interactivo de imágenes satelitales y de

radar

La predicción del tiempo se basa en determinar y controlar las probabilidades o tasas del
estado de la atmósfera, es decir a través de esto se evalúa mediante observaciones
frecuentes de cómo transcurre el tiempo, por medio de esto se detecta si suceden
desastres naturales o variedad de clima como lo son: las inundaciones, huracanes,
tsunamis, lluvias, sequías, entre otros.

La meteorología va ligada a la determinación y el control del estado de la atmósfera

debido a que este método proporcionar el análisis y la predicción del tiempo, siendo de
mucha utilidad para las personas que desean conocer el transcurso del tiempo, dado que
actualmente algunas actividades requieren de tener conocimiento de cómo varía la
temperatura con el tiempo puesto que estos son directamente proporcionales con labores
como la agricultura, fundiciones, construcciones, entre otras.   

El problema principal como se detalló anteriormente es la predicción del tiempo, por tanto
la solución indicada fue diseñar y construir un SISTEMA DE FRONTIERS de manera de
que las personas especializadas pronostican el tiempo a través de imágenes.
FRONTIERS es un sistema automatizado flexible que ayuda a, modificar, examinar,
experimentar y combinar imágenes, siendo estas transmitidas a la sociedad que desee
interactuar mediante visualizaciones. Este sistema fue entregado en 1983 en el Reino
Unido, desde entonces se ha ido desarrollando, permitiendo usar metodologías
cuantitativas en los mapas , imágenes satelitales y radares terrestres controlados por
calidad. También cuenta con ciclos de media hora que están compuestos por etapas
enlazadas (análisis de radar, analisis de satélite, pronóstico) y dependientes la una de la
otra .

Actualmente el sistema de FRONTIERS se encuentra en pruebas operacionales dirigidas

por la oficina central de pronósticos de Bracknell, para proporcionar mejoras en cuanto a
visualizaciones y transmisiones que serían instalados en los próximos años debido a que
su importancia es bastante relevante por su utilización (mapas de lluvia y pronóstico como
guía central).
El futuro de estas tecnologías incorporadas en el pronóstico de tiempos siguen creciendo
así el sistema esté completamente perfecto porque el entorno de los pronósticos es
variable y por ende se debe estar en constante evolución, para que esté actualizado con
el ámbito actual que se presenta y tenga un mejor rendimiento para analizar el flujo de
datos en tiempo real.

Este tipo de sistemas logran generar a la sociedad impactó por su flexibilidad e ingenio al
poder visualizar lo que sucede o sucederá con el tiempo, gracias a la automatización que
es considerada fácil para los operadores humanos se ejecuta un buen nivel de manejo de
esta herramienta.

Los pronósticos en la vida cotidiana son de mucha utilidad siendo estos los que nos
permiten conocer o predecir un evento en el futuro con el fin de tomar decisiones
adecuadas en el ámbito donde se estén empleando. Cuando hablamos del tiempo o del
clima un pronóstico del tiempo es fundamental, ya sea para el caso de las aerolíneas,
empresas navales, prevención de desastres, estimar el tiempo de cosechas en el caso de
los agricultores, entre otras, por tanto, es indispensable que existan entidades las cuales
se encarguen de proveer pronósticos de manera precisa y con antelación para tomar las
medidas necesarias. En el caso del sistema interactivo FRONTIERS, se puede decir que
es una excelente herramienta a la hora de pronosticar el tiempo aparte de resaltar que
nos provee información acertada y realizarlo en cortos periodos de tiempo gracias a la
amplia red de información, de tal manera que podemos compensar esto último a la hora
de hablar de los errores inusuales del radar y las imágenes satelitales, y así obtener un
estadístico más fiable.